4月4日，七匹狼發(fā)布2022年年度報(bào)告，受疫情等因素沖擊，七匹狼報(bào)告期業(yè)績受到較大影響。
凈利潤創(chuàng)15年來新低
2022年，七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.28億元，同比下降8.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.51億元，同比下降34.85%；扣非歸母凈利潤1.05億元，同比下降53.16%。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國社會(huì)消費(fèi)品零售額43.97萬億元，同比下降0.2%，其中服裝鞋帽針紡品類因受影響相對(duì)低迷，同比下降6.5%。在此背景下，七匹狼自2009年凈利潤達(dá)到2.04億元后，首次年度凈利潤低于2億元，與2008年的1.53億元近乎持平，業(yè)績創(chuàng)下15年來新低。
從服裝產(chǎn)品看，除毛衫類外，七匹狼旗下外套類、西服類、褲子類、襯衫類以及T恤類的營收均同比下滑，其中T恤類產(chǎn)品的營收下滑幅度達(dá)18.58%；
分銷售模式來看，去年七匹狼的線上表現(xiàn)勝于線下，線上業(yè)務(wù)營收為14.14億元，同比下滑1.48%，線下業(yè)務(wù)營收為18.15億元，同比下滑12.72%。
與此同時(shí)，七匹狼的銷售毛利率、銷售凈利率也出現(xiàn)不同程度的下滑。2022年的毛利率為45.23%，較2021年的46.17%降了0.94個(gè)百分點(diǎn)；而凈利率僅5.98%，較2021年的7.77%降了1.79個(gè)百分點(diǎn)，為公司2001年上市以來最差表現(xiàn)。
報(bào)告期內(nèi)，七匹狼合計(jì)關(guān)閉57家直營(含聯(lián)營)門店和加盟店，超過2021年的36家，關(guān)店原因?yàn)椤暗赇佔(zhàn)馄趯脻M”及“經(jīng)營不達(dá)預(yù)期”。
七匹狼在公告中解釋，主要是受外部環(huán)境沖擊，去年因疫情影響，終端消費(fèi)受到?jīng)_擊；線下人員流動(dòng)降低、客流銳減，影響了門店的正常營業(yè)；與此同時(shí)，疫情下的物流受阻也對(duì)線上銷售產(chǎn)生了影響。
Karl Lagerfeld虧損超1億元
近年來，七匹狼確定了“實(shí)業(yè)+投資”的發(fā)展戰(zhàn)略，在對(duì)主品牌進(jìn)行變革的同時(shí)，力圖通過投資并購的方式構(gòu)建時(shí)尚集團(tuán)。截至目前，已經(jīng)投資了 16N、 Karl Lagerfeld 等項(xiàng)目。
2017年，七匹狼集團(tuán)通過香港子公司以3.2億元人民幣的價(jià)格收購了法國輕奢時(shí)尚品牌 Karl Lagerfeld 品牌的大中華區(qū)運(yùn)營權(quán)，涉足國際輕奢服裝領(lǐng)域。
然而，Karl Lagerfeld并未給其加分。自收購后，除2021年盈利1120.36萬元外，其他年份一直處于虧損狀態(tài)。
2022年Karl Lagerfeld中國的最新業(yè)績?yōu)椋籂I業(yè)收入同比增長5%至2.92億元，凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，虧損1886萬元。2018-2022年，Karl Lagerfeld累計(jì)虧損超過1億元。
年報(bào)顯示，Karl Lagerfeld定位都市精英，產(chǎn)品價(jià)位在2599-15990，主要銷售區(qū)域在超一線及各大省會(huì)城市。2022年，上海北京等防疫措施對(duì)“Karl Lagerfeld”在報(bào)告期內(nèi)的業(yè)績?cè)斐闪酥卮筘?fù)面影響。
“宏觀環(huán)境復(fù)雜多變，消費(fèi)者越來越成熟理性、對(duì)于個(gè)性化的需求凸顯，消費(fèi)渠道正變得更加復(fù)雜和多元化，都在考驗(yàn)品牌的運(yùn)營管理能力，只有強(qiáng)者才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得市場(chǎng)份額�！闭劶昂罄m(xù)挑戰(zhàn)，七匹狼在年報(bào)中表示。
業(yè)績下滑是普遍情況
根據(jù)近日企業(yè)披露的年報(bào)及預(yù)告，2022年業(yè)績下滑是普遍情況。
森馬服飾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入133.31億元，同比下降13.54%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6.37億元，同比下降57.15；休閑裝龍頭搜于特營業(yè)收入預(yù)計(jì)同比下降79.71%~78.75%的同時(shí)，歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)虧損達(dá)19億元~26億元；美邦服飾預(yù)計(jì)2022年虧損7.20億元至7.80億元；安奈兒預(yù)期虧損2.30億元至2.70億元。
但企業(yè)對(duì)于今年的態(tài)度均較為積極。森馬在年報(bào)中指出，從長期來看，中國消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)模式創(chuàng)新的趨勢(shì)不會(huì)改變。中國是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依然明顯。
國泰君安近日的一份研報(bào)指出，2023年1月至今服裝消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，其中商務(wù)男裝表現(xiàn)較優(yōu)，同時(shí)考慮到2022年第二季度存在低基數(shù)，預(yù)計(jì)后續(xù)品牌端將加速修復(fù)。
“現(xiàn)在年輕人對(duì)國貨，包括中國文化的認(rèn)同感和喜好會(huì)更強(qiáng)烈，所以說相關(guān)的品牌或企業(yè)，后續(xù)的業(yè)績相對(duì)來說會(huì)更好一些�！毙袠I(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示。他對(duì)今年服裝行業(yè)的發(fā)展持樂觀態(tài)度，但和餐飲、娛樂等消費(fèi)領(lǐng)域相比，服裝部分的恢復(fù)周期會(huì)長一些。他表示，年輕人是當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，因而服裝行業(yè)里產(chǎn)品迎合年輕消費(fèi)者需求的企業(yè)會(huì)先恢復(fù)。
隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇和改善，帶動(dòng)就業(yè)擴(kuò)大和居民收入提升，消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，國內(nèi)市場(chǎng)潛力仍然巨大，服裝行業(yè)在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)背景下，將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，期待中國服裝品牌能在2023年交出一份亮眼的成績。