4月3日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2022胡潤(rùn)品牌榜》，最具價(jià)值中國(guó)品牌300強(qiáng)上榜，這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十七年發(fā)布胡潤(rùn)品牌榜。
此次，300強(qiáng)上榜門檻為25億元，200強(qiáng)上榜門檻為55億元，百?gòu)?qiáng)上榜門檻為135億元。貴州茅臺(tái)連續(xù)第五次成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”，是唯一萬(wàn)億元級(jí)品牌。福建有12家企業(yè)上榜，品牌價(jià)值最高的片仔癀以430億元排在37位。
300強(qiáng)品牌總價(jià)值7萬(wàn)億元
此次榜單從去年的200強(qiáng)擴(kuò)大至300強(qiáng)，品牌總價(jià)值7萬(wàn)億元，來(lái)自中國(guó)62個(gè)城市。胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)認(rèn)為，可以理解為，投資者相信這300強(qiáng)品牌未來(lái)十年內(nèi)將創(chuàng)造7萬(wàn)億的利潤(rùn)。
2022中國(guó)品牌價(jià)值榜單中，貴州茅臺(tái)以10350億元第五次登頂，也是前十中唯一一個(gè)破萬(wàn)億的品牌。
前十強(qiáng)中，五糧液、中華分列二、三名；抖音品牌價(jià)值雖然下跌33%至1600億元，但排名上升一位，和微信并列第四，且并列“最具價(jià)值民營(yíng)品牌”；京東雖然下跌25%至1200億元，但排名上升兩位至第七；國(guó)窖1573品牌價(jià)值增長(zhǎng)285億元至1050億元，是今年價(jià)值增長(zhǎng)最多的品牌，排名上升20位列第九。
此外，前十名的門檻，從十年前的740億元，翻倍至五年前的1500億元，今年回落至975億元。從榜單上看，2022年大多數(shù)品牌相比2021年都出現(xiàn)了不小幅度的品牌價(jià)值縮水。144個(gè)品牌的價(jià)值較去年下降，其中14個(gè)落榜。
這一情況在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中更加明顯。在前十名中，抖音、微信、騰訊和京東的品牌價(jià)值跌幅分別為33%、35%、47%、和25%，品牌價(jià)值則分別為1600億元、1600億元、1250億元和1200億元。而拼多多、天貓和淘寶則跌出十強(qiáng)，拼多多從第10跌至第14，天貓從第7跌至第15，淘寶從第8跌至第28。
值得關(guān)注的是，在2022中國(guó)品牌價(jià)值榜單中，14家母公司都有不止一個(gè)品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共8個(gè)品牌上榜，其中排名前三的是天貓、淘寶和菜鳥。
從品牌價(jià)值增長(zhǎng)數(shù)額來(lái)看，增長(zhǎng)最多的是國(guó)窖1573，增長(zhǎng)了285億元；其次是比亞迪，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)275億元至950億元，是第二大增長(zhǎng)品牌。
300強(qiáng)中還有121個(gè)新上榜品牌，其中38個(gè)進(jìn)入200強(qiáng)，以薇諾娜為首。新上榜品牌中，來(lái)自食品飲料行業(yè)的最多，有19個(gè)，企業(yè)總部在上海的最多，有24個(gè)。
“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)民營(yíng)品牌的信任度這幾年明顯上升，今年62%的上榜品牌是民營(yíng)品牌，去年61%，10年前39%�！焙鷿�(rùn)表示。
福建品牌片仔癀最“值錢”
企業(yè)總部前5名與去年一致。
總部在北京的最多，有70個(gè)，比去年多10個(gè)；廣東第二，有61個(gè)，比去年多21個(gè)；上海第三，有52個(gè)，比去年多20個(gè)；浙江第四，有23個(gè)，比去年多8個(gè)；江蘇第五，有14個(gè)，比去年多5個(gè)；福建第六，有12個(gè)，比去年多7個(gè)。
其中，福建的品牌“價(jià)值王”是來(lái)自漳州的片仔癀，以430億元的品牌價(jià)值排在37位。總部在福州的興業(yè)銀行和總部在泉州的安踏緊隨其后，分別以330億元、185億元品牌價(jià)值位列總榜單的第45位和75位。
近年來(lái)，國(guó)家高度重視中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，將中醫(yī)藥作為健康中國(guó)戰(zhàn)略重要組成部分給予政策推動(dòng)。
在此情況下，片仔癀藥業(yè)的品牌價(jià)值水漲船高，繼續(xù)蟬聯(lián)最具價(jià)值醫(yī)療健康品牌榜榜首。片仔癀藥業(yè)是以醫(yī)藥制造為主業(yè)的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、中華老字號(hào)企業(yè)。
近年來(lái)，片仔癀積極踐行健康中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)施“多核驅(qū)動(dòng) 雙向發(fā)展”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)入中國(guó)主板上市公司價(jià)值百?gòu)?qiáng)，先后榮獲全國(guó)文明單位、全國(guó)質(zhì)量標(biāo)杠、全國(guó)科技系統(tǒng)抗擊新冠肺炎先進(jìn)集體、國(guó)家級(jí)“綠色工廠”、全國(guó)慈善會(huì)愛(ài)心企業(yè)、福建省政府質(zhì)量獎(jiǎng)等20多項(xiàng)省部以上榮譽(yù)稱號(hào)。
此外，七度空間(恒安集團(tuán)旗下品牌)、達(dá)利、瑞幸咖啡、特步、安井、圣農(nóng)、興業(yè)證券、永輝、金達(dá)威也在榜單之中，品牌價(jià)值分別為80億元(第145位)、75億元(第153位)、45億元(第214位)、45億元(第214位)、45億元(第214位)、35億元(第251位)、30億元(第269位)、30億元(第269位)、30億元(第269位)。
其中，七度空間、瑞幸咖啡、特步、安井、圣農(nóng)、興業(yè)證券、永輝、金達(dá)威為今年新上榜。
除了總部在福建的這12個(gè)品牌，還有一些閩籍企業(yè)家創(chuàng)辦的品牌也位列榜單之中。諸如，張一鳴創(chuàng)辦的抖音和今日頭條，品牌分別達(dá)到了1600億元、270億元，分列榜單第4和第52；王興創(chuàng)辦的美團(tuán)則以955億元的品牌價(jià)值位居榜單第11名。
金融仍是上榜品牌最多的行業(yè)
梳理發(fā)現(xiàn)，金融仍然是上榜品牌最多的行業(yè)，有52個(gè)，比去年多14個(gè)；食品飲料第二，有38個(gè)，比去年多19個(gè)；酒類第三，有32個(gè)，比去年多12個(gè)。前三大行業(yè)總計(jì)占300強(qiáng)近四成。
在上榜的52個(gè)金融品牌中，有16個(gè)民營(yíng)品牌，工商銀行取代中國(guó)平安成為最具價(jià)值金融品牌，雖然品牌價(jià)值比去年下降8%至1,200億元。中國(guó)平安下降一位至第二，品牌價(jià)值下降28%至975億元。建設(shè)銀行超過(guò)招商銀行位列第三，品牌價(jià)值下降13%至870億元。金融品牌價(jià)值占全榜單17%，總部在北京的最多，有18個(gè)。
上榜品牌最多的前十行業(yè)中，日化行業(yè)品牌價(jià)值平均漲幅最大，漲幅達(dá)295%；其次是食品飲料，上漲12%；酒類上漲4%。品牌價(jià)值平均跌幅最大的是傳媒與娛樂(lè)，下降38%；其次是生活服務(wù)，下降33%。
值得注意的是，在此次發(fā)布的榜單中，共有3家酒企排名前十，分別為貴州茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573。
其中，貴州茅臺(tái)以10350億元品牌價(jià)值排名總榜單第一，與去年相比，品牌價(jià)值增長(zhǎng)250億元。五糧液以2500億元品牌價(jià)值排名總榜單第二名。國(guó)窖1573以1050億元品牌價(jià)值排名總榜單第九。
另外，農(nóng)夫山泉取代海天成為最具價(jià)值食品飲料品牌，品牌價(jià)值比去年上漲22%至955億元；微信、美團(tuán)、QQ仍然是生活服務(wù)品牌前三名；抖音和騰訊蟬聯(lián)最具價(jià)值傳媒娛樂(lè)品牌前兩名；家電品牌前三名仍然是美的、格力、海爾；保利取代碧桂園成為最具價(jià)值地產(chǎn)品牌，品牌價(jià)值比去年上升44%至310億元；煙草品牌前三名仍然是中華、芙蓉王、利群；片仔癀、云南白藥和京東健康仍然是最具價(jià)值醫(yī)療健康品牌前三名。