3月17日，在香港上市的中國(guó)男裝品牌——利郎 LILANZ公布2022年年度業(yè)績(jī)，盡管線下零售業(yè)務(wù)受到疫情重創(chuàng)，部分門(mén)店因應(yīng)防控措施暫停營(yíng)業(yè)，且集團(tuán)為分銷商返利高達(dá)8370萬(wàn)元，但公司整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)依舊相當(dāng)穩(wěn)健。根據(jù)年報(bào)，2022年，利郎集團(tuán)收入30.86億元，凈利潤(rùn)4.48億元；毛利率由41.9%增長(zhǎng)至46.0%，推動(dòng)毛利實(shí)現(xiàn)了0.4%增長(zhǎng)。
盡管在疫情壓力下舉步維艱，但這家擁有36年歷史的福建名企依然踔厲奮發(fā)，多措并舉改善盈利能力，展現(xiàn)出疫情三年企業(yè)轉(zhuǎn)型努力的堅(jiān)實(shí)成果�？偟目磥�(lái)，利郎公司的財(cái)政穩(wěn)健，現(xiàn)金流充足達(dá)9.6億元。
加強(qiáng)自主研發(fā)
2022年，利郎執(zhí)行“提供物超所值產(chǎn)品”策略，提升產(chǎn)品的個(gè)性化和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，目前研發(fā)部門(mén)共有約350人。年內(nèi)銷售產(chǎn)品中，原創(chuàng)比例升至75%以上，其中應(yīng)用由集團(tuán)開(kāi)發(fā)的獨(dú)有面料的產(chǎn)品比例約50%。
在去年“雙11”電商節(jié)前，利郎率先在網(wǎng)上推出極致單品拒水羽絨，從面料到羽絨全面革新，從里布到輔料全新升級(jí)，兼具防水透氣、透濕保暖等功能，暗藏滿滿“黑科技”。持續(xù)耐水超1000分鐘，高效防潮保暖；800+高蓬松度，輕松機(jī)洗不結(jié)團(tuán)、洗后依然立體輕盈，拒水羽絨一上市，便憑借多功能與高顏值，引得時(shí)尚達(dá)人們?cè)诙兑�、小紅書(shū)等各大社交平臺(tái)瘋狂“種草”。
2022年，利郎推出的冰菠蘿衫采用自主研發(fā)面料，該面料具備涼感、抗菌雙重功能，且面料手感舒適，做到冰涼透氣不燜汗。憑借涼爽的穿著感、商務(wù)與休閑的時(shí)尚風(fēng)格，備受消費(fèi)者喜愛(ài)，僅在線渠道連續(xù)多輪快速補(bǔ)單。
上述商品表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，毛利因新產(chǎn)品較高銷售單價(jià)及增加新品銷售比例而大幅提升，使得新零售業(yè)務(wù)開(kāi)始錄得純利。
利郎主席王冬星表示：“疫情加快了零售行業(yè)的整合，汰劣存優(yōu)。中國(guó)利郎作為具實(shí)力的男裝企業(yè)，未來(lái)一年將秉持‘提供物超所值產(chǎn)品’戰(zhàn)略，致力提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。”
打響品牌戰(zhàn)略
虛擬時(shí)尚、跨界聯(lián)名……這些年來(lái)，利郎在品牌推廣方面不斷前行，打響品牌戰(zhàn)略，傳遞利郎的品牌理念。
2016 年，利郎推出青年時(shí)尚系列 LESS IS MORE，延續(xù)了品牌“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)理念。2022年，LESS IS MORE與科幻小說(shuō)《三體》達(dá)成聯(lián)名合作，探索青年文化，拓展大眾對(duì)服裝的傳統(tǒng)認(rèn)知，沉淀新商務(wù)美學(xué)。
自2019年來(lái)，利郎幾乎每個(gè)季度都攜手一名設(shè)計(jì)師，推出各類設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列。2022年，利郎和藝術(shù)家曹羽Leo達(dá)成聯(lián)名合作，用藝術(shù)語(yǔ)言譜寫(xiě)不簡(jiǎn)單的新商務(wù)色彩。
2020 年，利郎啟用韓寒作為品牌代言人，2022年，利郎繼續(xù)和品牌代言人韓寒合作，成為韓寒新作電影《四�！饭俜侥醒b合作伙伴。此外，利郎攜手韓寒與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志打造聯(lián)名產(chǎn)品。
2022年10月31日，利郎虛擬主理人“勵(lì)Li”亮相，利郎借助虛擬人傳遞品牌精神，增加更多的數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)感，并用其推廣新品首發(fā)。
在持續(xù)不斷的創(chuàng)新中，利郎生動(dòng)地詮釋了簡(jiǎn)約男裝的品牌定位，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，帶給消費(fèi)者最簡(jiǎn)單極致的購(gòu)物體驗(yàn)。