日前，九牧王、七匹狼、利郎、卡賓等閩派男裝上市公司都發(fā)布了半年度業(yè)績報告。
那么，四家企業(yè)誰的賺錢能力更強呢？
閩派男裝上市公司業(yè)績向好
先來看看這些閩派男裝上半年具體業(yè)績。
8月2日，泉州服裝行業(yè)首份半年報出爐，中國男裝設(shè)計師品牌卡賓(02030.HK)發(fā)布的中期業(yè)績報告顯示，截至2021年6月30日止6個月，卡賓實現(xiàn)營收6.6億元人民幣(下同)，同比增長37.9%；公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利1.18億元，同比增長1.9%。
七匹狼于8月21日披露中報。公告顯示，報告期內(nèi)七匹狼實現(xiàn)營收約為15.42億元，較上年同期增長13.88%；歸屬于母公司的凈利潤約為8270.2萬元，較上年同期增長241.15%。
8月23日，中國利郎公布2021年中期業(yè)績，上半年實現(xiàn)收入13.54億元，同比增長23.87%；期內(nèi)利潤2.71億元，同比增長0.93%。
然而，并不是所有男裝品牌都有實現(xiàn)營收凈利雙增長，九牧王業(yè)績報告顯示，2021年上半年營業(yè)收入約13.96億元，同比增加24.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.22億元，同比減少40.41%。
對于凈利潤減少四成，九牧王在報告中指出，主要是投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生的公允價值變動損益及投資收益同比下降所致。
從營收來看，七匹狼、九牧王、中國利郎相差并不大，營收均處于13-15億元區(qū)間，呈現(xiàn)“三足鼎立”趨勢�？ㄙe營收僅有上述三家企業(yè)的一半，上半年，卡賓營收6.6億元。
從凈利潤來看，中國利郎以2.71億元的盈利領(lǐng)跑閩派男裝品牌，九牧王、卡賓、七匹狼也均實現(xiàn)盈利，上半年分別實現(xiàn)凈利1.22億元、1.18億元、8270.2萬元。
疫情好轉(zhuǎn)是閩派男裝業(yè)績修復(fù)原因之一。
七匹狼在年報中表示，對于業(yè)績增長，主要得益于2021年疫情好轉(zhuǎn)，消費復(fù)蘇，同時七匹狼圍繞發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)深耕服裝主業(yè)，使得整體業(yè)務(wù)都在恢復(fù)和好轉(zhuǎn)當中。
中國利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星也表示，雖然國內(nèi)局部地區(qū)疫情反復(fù)，但是總體而言，疫情仍受控制，經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢，居民消費需求穩(wěn)步釋放。于上半年，中國利郎穩(wěn)步推進經(jīng)營模式改革，優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，提升產(chǎn)品競爭力，產(chǎn)品的總零售額同比增長25%至30%。
線下門店優(yōu)化做精
從市場來看，服裝紡織是一個萬億行業(yè)，市場空間廣闊。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年上半年，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售額同比增長33.7%，兩年平均增長3.7%。
前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，成人服裝預(yù)計2021-2025年增速保持在4%左右，2025年市場規(guī)模接近2萬億。
如何在萬億級服裝市場中，贏得更多市場份額？
首先，線下門店是服裝企業(yè)不可退讓的陣地。
從服裝行業(yè)發(fā)展歷史來看，在企業(yè)快速增長階段，服裝企業(yè)通過快速擴張占領(lǐng)市場，門店數(shù)量是衡量企業(yè)業(yè)績的指標之一，增速放緩后，提升單店效益成為企業(yè)業(yè)績保持增長的關(guān)鍵。
泉州男裝品牌也在優(yōu)化線下門店。
上半年，中國利郎繼續(xù)加大購物中心門店布局及第七代店鋪形象整改。年報表示，利郎上半年完成了約100家的第七代店鋪形象裝修整改。截至2021年6月底，利郎共有2708家門店，其中購物商場店數(shù)目821家，輕商務(wù)系列獨立門店287家，奧特萊斯店鋪40家。
卡賓半年報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，卡賓有7名批發(fā)分銷商、19名代銷分銷商及110名二級分銷商，在中國內(nèi)地共經(jīng)營811間零售店鋪及一間在柬埔寨的零售店鋪。
卡賓集團稱，仍會繼續(xù)投資于在客流量高的購物中心內(nèi)的實體店鋪網(wǎng)絡(luò)�？紤]到疫情暴發(fā)后店鋪租金水平回落，卡賓集團將把握機會開設(shè)更多店鋪。
與此同時，九牧王正在關(guān)閉盈利能力較差的門店。截至2021年6月30日，九牧王合計關(guān)閉包括JOEONE 品牌、ZIOZIA 品牌、FUN 品牌、VIGANO 品牌在內(nèi)的直營店以及加盟店共177家。
除了關(guān)閉效益較低門店，九牧王還攜手意大利知名空間設(shè)計師打造全新空間形象十代店，并于2021年全面推廣，上半年就新開及整改全新十代店近百家。目前，九牧王線下門店數(shù)量累計2703家，其中直營終端945家，加盟終端1758家。
持續(xù)投入電商業(yè)務(wù)
縱觀幾家上市閩派服飾企業(yè)年報，線上電商業(yè)務(wù)方面持續(xù)投入是這些泉州男裝品牌的共識之一。
目前，卡賓集團在微商城及天貓、京東、唯品會、抖音等電商平臺銷售產(chǎn)品�？ㄙe表示，縱使實體店鋪已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)，在線銷售表現(xiàn)持續(xù)理想。在新興的網(wǎng)上銷售渠道和社交媒體，例如抖音，在銷售上表現(xiàn)尤為突出。卡賓集團相信，電商收益占比于未來幾年穩(wěn)步上升。
卡賓稱，其實線上消費的趨勢在疫情前早已出現(xiàn)，只是疫情激化這股過去多年已形成的趨勢。卡賓集團預(yù)計，這會是永久的改變，所以集團亦加大投資數(shù)字化的管理，包括云計算、自動化數(shù)據(jù)分析等。
對于線上渠道，七匹狼主要發(fā)力直播電商和社群電商，拓展小紅書、微信商城、抖音等新興電商渠道，并針對新興渠道，策劃一系列營銷活動，不斷拓展受眾群體。
財報顯示，七匹狼線上渠道營收6.38億元，同比增長7.17%，占總收入比例超過40%，毛利率為36.77%。其中來自天貓的交易金額為1.44億元，來自京東的交易金額為6636.22萬元；來自唯品會的交易金額為1.436億元。
九牧王也表示，線上流量“去中心化”趨勢繼續(xù)增強，公司目前已經(jīng)布局第三方電商平臺、直播電商、微商城、社群渠道。此外，品牌服裝企業(yè)通過大數(shù)據(jù)賦能，推動線上線下渠道進一步融合。
利郎表示，繼續(xù)以新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展重點之一，充分發(fā)揮線上線下互補的優(yōu)勢。期內(nèi)在電商渠道增加推出新產(chǎn)品，開始了利用自設(shè)廠房的快速小批量生產(chǎn)能力推出電商快款的模式。此外，集團利用微信平臺以及微商城店鋪業(yè)務(wù)，帶動店效增長。期內(nèi)網(wǎng)店總零售額同比增加15%至20%。
總體來看，閩派男裝依然是中國男裝品牌的重要力量。
