日前，九牧王、七匹狼、利郎、卡賓等閩派男裝上市公司都發(fā)布了半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。
那么，四家企業(yè)誰(shuí)的賺錢(qián)能力更強(qiáng)呢？
閩派男裝上市公司業(yè)績(jī)向好
先來(lái)看看這些閩派男裝上半年具體業(yè)績(jī)。
8月2日，泉州服裝行業(yè)首份半年報(bào)出爐，中國(guó)男裝設(shè)計(jì)師品牌卡賓(02030.HK)發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2021年6月30日止6個(gè)月，卡賓實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.6億元人民幣(下同)，同比增長(zhǎng)37.9%；公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利1.18億元，同比增長(zhǎng)1.9%。
七匹狼于8月21日披露中報(bào)。公告顯示，報(bào)告期內(nèi)七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約為15.42億元，較上年同期增長(zhǎng)13.88%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)約為8270.2萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)241.15%。
8月23日，中國(guó)利郎公布2021年中期業(yè)績(jī)，上半年實(shí)現(xiàn)收入13.54億元，同比增長(zhǎng)23.87%；期內(nèi)利潤(rùn)2.71億元，同比增長(zhǎng)0.93%。
然而，并不是所有男裝品牌都有實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，九牧王業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2021年上半年?duì)I業(yè)收入約13.96億元，同比增加24.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.22億元，同比減少40.41%。
對(duì)于凈利潤(rùn)減少四成，九牧王在報(bào)告中指出，主要是投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生的公允價(jià)值變動(dòng)損益及投資收益同比下降所致。
從營(yíng)收來(lái)看，七匹狼、九牧王、中國(guó)利郎相差并不大，營(yíng)收均處于13-15億元區(qū)間，呈現(xiàn)“三足鼎立”趨勢(shì)�？ㄙe營(yíng)收僅有上述三家企業(yè)的一半，上半年，卡賓營(yíng)收6.6億元。
從凈利潤(rùn)來(lái)看，中國(guó)利郎以2.71億元的盈利領(lǐng)跑閩派男裝品牌，九牧王、卡賓、七匹狼也均實(shí)現(xiàn)盈利，上半年分別實(shí)現(xiàn)凈利1.22億元、1.18億元、8270.2萬(wàn)元。
疫情好轉(zhuǎn)是閩派男裝業(yè)績(jī)修復(fù)原因之一。
七匹狼在年報(bào)中表示，對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要得益于2021年疫情好轉(zhuǎn)，消費(fèi)復(fù)蘇，同時(shí)七匹狼圍繞發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)深耕服裝主業(yè)，使得整體業(yè)務(wù)都在恢復(fù)和好轉(zhuǎn)當(dāng)中。
中國(guó)利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星也表示，雖然國(guó)內(nèi)局部地區(qū)疫情反復(fù)，但是總體而言，疫情仍受控制，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢(shì)，居民消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放。于上半年，中國(guó)利郎穩(wěn)步推進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式改革，優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的總零售額同比增長(zhǎng)25%至30%。
線下門(mén)店優(yōu)化做精
從市場(chǎng)來(lái)看，服裝紡織是一個(gè)萬(wàn)億行業(yè)，市場(chǎng)空間廣闊。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年上半年，全國(guó)限額以上服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)33.7%，兩年平均增長(zhǎng)3.7%。
前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，成人服裝預(yù)計(jì)2021-2025年增速保持在4%左右，2025年市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億。
如何在萬(wàn)億級(jí)服裝市場(chǎng)中，贏得更多市場(chǎng)份額？
首先，線下門(mén)店是服裝企業(yè)不可退讓的陣地。
從服裝行業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，在企業(yè)快速增長(zhǎng)階段，服裝企業(yè)通過(guò)快速擴(kuò)張占領(lǐng)市場(chǎng)，門(mén)店數(shù)量是衡量企業(yè)業(yè)績(jī)的指標(biāo)之一，增速放緩后，提升單店效益成為企業(yè)業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
泉州男裝品牌也在優(yōu)化線下門(mén)店。
上半年，中國(guó)利郎繼續(xù)加大購(gòu)物中心門(mén)店布局及第七代店鋪形象整改。年報(bào)表示，利郎上半年完成了約100家的第七代店鋪形象裝修整改。截至2021年6月底，利郎共有2708家門(mén)店，其中購(gòu)物商場(chǎng)店數(shù)目821家，輕商務(wù)系列獨(dú)立門(mén)店287家，奧特萊斯店鋪40家。
卡賓半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月30日，卡賓有7名批發(fā)分銷(xiāo)商、19名代銷(xiāo)分銷(xiāo)商及110名二級(jí)分銷(xiāo)商，在中國(guó)內(nèi)地共經(jīng)營(yíng)811間零售店鋪及一間在柬埔寨的零售店鋪。
卡賓集團(tuán)稱(chēng)，仍會(huì)繼續(xù)投資于在客流量高的購(gòu)物中心內(nèi)的實(shí)體店鋪網(wǎng)絡(luò)�？紤]到疫情暴發(fā)后店鋪?zhàn)饨鹚交芈�，卡賓集團(tuán)將把握機(jī)會(huì)開(kāi)設(shè)更多店鋪。
與此同時(shí)，九牧王正在關(guān)閉盈利能力較差的門(mén)店。截至2021年6月30日，九牧王合計(jì)關(guān)閉包括JOEONE 品牌、ZIOZIA 品牌、FUN 品牌、VIGANO 品牌在內(nèi)的直營(yíng)店以及加盟店共177家。
除了關(guān)閉效益較低門(mén)店，九牧王還攜手意大利知名空間設(shè)計(jì)師打造全新空間形象十代店，并于2021年全面推廣，上半年就新開(kāi)及整改全新十代店近百家。目前，九牧王線下門(mén)店數(shù)量累計(jì)2703家，其中直營(yíng)終端945家，加盟終端1758家。
持續(xù)投入電商業(yè)務(wù)
縱觀幾家上市閩派服飾企業(yè)年報(bào)，線上電商業(yè)務(wù)方面持續(xù)投入是這些泉州男裝品牌的共識(shí)之一。
目前，卡賓集團(tuán)在微商城及天貓、京東、唯品會(huì)、抖音等電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品�？ㄙe表示，縱使實(shí)體店鋪已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，在線銷(xiāo)售表現(xiàn)持續(xù)理想。在新興的網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道和社交媒體，例如抖音，在銷(xiāo)售上表現(xiàn)尤為突出�？ㄙe集團(tuán)相信，電商收益占比于未來(lái)幾年穩(wěn)步上升。
卡賓稱(chēng)，其實(shí)線上消費(fèi)的趨勢(shì)在疫情前早已出現(xiàn)，只是疫情激化這股過(guò)去多年已形成的趨勢(shì)。卡賓集團(tuán)預(yù)計(jì)，這會(huì)是永久的改變，所以集團(tuán)亦加大投資數(shù)字化的管理，包括云計(jì)算、自動(dòng)化數(shù)據(jù)分析等。
對(duì)于線上渠道，七匹狼主要發(fā)力直播電商和社群電商，拓展小紅書(shū)、微信商城、抖音等新興電商渠道，并針對(duì)新興渠道，策劃一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷拓展受眾群體。
財(cái)報(bào)顯示，七匹狼線上渠道營(yíng)收6.38億元，同比增長(zhǎng)7.17%，占總收入比例超過(guò)40%，毛利率為36.77%。其中來(lái)自天貓的交易金額為1.44億元，來(lái)自京東的交易金額為6636.22萬(wàn)元；來(lái)自唯品會(huì)的交易金額為1.436億元。
九牧王也表示，線上流量“去中心化”趨勢(shì)繼續(xù)增強(qiáng)，公司目前已經(jīng)布局第三方電商平臺(tái)、直播電商、微商城、社群渠道。此外，品牌服裝企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能，推動(dòng)線上線下渠道進(jìn)一步融合。
利郎表示，繼續(xù)以新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)之一，充分發(fā)揮線上線下互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。期內(nèi)在電商渠道增加推出新產(chǎn)品，開(kāi)始了利用自設(shè)廠房的快速小批量生產(chǎn)能力推出電商快款的模式。此外，集團(tuán)利用微信平臺(tái)以及微商城店鋪業(yè)務(wù)，帶動(dòng)店效增長(zhǎng)。期內(nèi)網(wǎng)店總零售額同比增加15%至20%。
總體來(lái)看，閩派男裝依然是中國(guó)男裝品牌的重要力量。
