《中國(guó)新聞周刊》記者/徐鵬遠(yuǎn)
發(fā)于2024.1.22總第1126期《中國(guó)新聞周刊》雜志
倘若用一條線來(lái)描繪2023年的中國(guó)電影市場(chǎng)，那會(huì)是猶如水墨繪就的一筆山巒般模樣：年初的春節(jié)檔是第一個(gè)聳起的山峰，但隨后海拔下降，山勢(shì)走低，及至暑期檔才躍上另一個(gè)高點(diǎn)，創(chuàng)造了前所未有的紀(jì)錄，再之后又是一段深邃的幽谷，直到年末的元旦檔來(lái)臨。
國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月30日至2024年1月1日，8部院線電影總共收獲15.33億元票房，刷新中國(guó)影史元旦檔票房紀(jì)錄。這一數(shù)字在假期結(jié)束后仍未停止增長(zhǎng)，尤其是口碑之作《年會(huì)不能停！》，更是一路突破7億，逆襲了原本排名第一的《一閃一閃亮星星》，登頂冠軍。
而就在元旦檔的熱度還未完全消退之際，春節(jié)檔的帷幕也接踵開(kāi)啟了。1月10日，《我們一起搖太陽(yáng)》和《飛馳人生2》兩部電影官宣2024大年初一上映；次日，賈玲在微博發(fā)文，宣布自己的新片《熱辣滾燙》將于春節(jié)和觀眾見(jiàn)面；12日，張藝謀的電影《第二十條》在北京舉行陣容發(fā)布會(huì)，并放出首支預(yù)告片。加上早前即已定檔了的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和寧浩導(dǎo)演的《紅毯先生》，截至目前，一共有6部電影將會(huì)角逐春節(jié)檔。此外在一些未確定的傳言中，成龍電影《傳說(shuō)》和動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》也有可能加入進(jìn)來(lái)。
那么這個(gè)日益臨近的春節(jié)檔，將會(huì)呈現(xiàn)出一幅怎樣的圖景——在電影市場(chǎng)經(jīng)歷了一年的全面恢復(fù)之后，在2023年春節(jié)檔憑借67.58億票房拿下同期影史第二之后，在2024年元旦檔重新焐熱銀幕之后，馬上要到來(lái)的春節(jié)檔會(huì)乘勢(shì)起飛、再創(chuàng)輝煌嗎？同時(shí)，以此為開(kāi)端的2024年電影市場(chǎng)，又會(huì)在整體上迎來(lái)一個(gè)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？
春節(jié)檔重回喜劇
“我覺(jué)得春節(jié)檔會(huì)好過(guò)元旦檔�！本嚯x春節(jié)還有一個(gè)月的時(shí)間，幾部定檔影片尚未開(kāi)始具體的宣發(fā)工作，因此即使是全國(guó)各大院線的經(jīng)理們目前也都還沒(méi)看過(guò)片子。盡管如此，北京某集團(tuán)影城中心店的林佳依然對(duì)春節(jié)檔抱有樂(lè)觀預(yù)期。在她看來(lái)，2024年的春節(jié)檔實(shí)際上回歸了某種傳統(tǒng)：“這幾部電影基本以喜劇為主，還有一個(gè)主打溫情，再加上動(dòng)畫(huà)片，其實(shí)有點(diǎn)像以前的春節(jié)檔，全家老小合家歡�！�
對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)而言，春節(jié)檔其實(shí)不過(guò)十年的歷史。2013 年，周星馳導(dǎo)演作品《西游·降魔篇》大年初一上映，七天之內(nèi)攬下 5.3 億票房，打破 20 多項(xiàng)國(guó)內(nèi)華語(yǔ)片的紀(jì)錄，并將整個(gè)檔期的總票房拔高至 7.8億元，同比增幅達(dá)89.7%，一舉將這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日推動(dòng)成為可資開(kāi)發(fā)的電影商業(yè)藍(lán)海。此后幾年，春節(jié)檔基本以喜劇、動(dòng)畫(huà)以及綜藝大電影為基本格局，直到2022年《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《狙擊手》《奇跡·笨小孩》的加入才被打破。
2023年的春節(jié)檔，多元化的特征尤其明顯，7部電影各執(zhí)一種類(lèi)型，幾乎沒(méi)有任何重疊。但最終《滿江紅》票房稱冠的結(jié)果，證明喜劇元素在一派祥和的假日氛圍中仍舊具有不可取代的地位。
因此林佳覺(jué)得，2024年春節(jié)檔濃重的喜劇色彩將會(huì)是一個(gè)重要的市場(chǎng)保證。“而且疫情之后，大家的家庭和親情觀念更強(qiáng)了，領(lǐng)著家人一起走進(jìn)電影院去看看喜劇是過(guò)年回家的一個(gè)不錯(cuò)選擇�！� 另一家連鎖院線的排片經(jīng)理康樂(lè)也認(rèn)為，喜劇為2024年春節(jié)檔鑄造了一個(gè)穩(wěn)定的底盤(pán)。在此基礎(chǔ)上，他有一個(gè)預(yù)判：相比去年，今年的總體票房將只高不低，甚至有可能超過(guò)90億元，成為歷史新高。
他為《中國(guó)新聞周刊》做出這樣的解釋?zhuān)骸耙环矫�，中�?guó)電影的市場(chǎng)體量還在增大，2023年的銀幕數(shù)已經(jīng)8.6萬(wàn)塊了，全球第一。另一方面，去年春節(jié)檔的平均電影時(shí)長(zhǎng)是147分鐘，歷史上最高的一次，時(shí)長(zhǎng)會(huì)影響場(chǎng)次周轉(zhuǎn)率，時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)能放的場(chǎng)次就越少，今年基本都在120分鐘左右，周轉(zhuǎn)率肯定更高，我估計(jì)總場(chǎng)次數(shù)至少得增加10%以上，甚至能到15%�！�
在這種基本期待中，康樂(lè)尤其看好《熱辣滾燙》和《第二十條》兩部電影，一個(gè)出自跨界轉(zhuǎn)型的新晉導(dǎo)演賈玲，一個(gè)出自第五代大導(dǎo)張藝謀�！啊稛崂睗L燙》這次的營(yíng)銷(xiāo)我認(rèn)為做得非常好，它以賈玲減肥為賣(mài)點(diǎn)，但無(wú)論預(yù)告片還是海報(bào)都始終不給你放出來(lái)，相當(dāng)于饑渴營(yíng)銷(xiāo)。然后它改編自日本的《百元之戀》，女性題材，展現(xiàn)獨(dú)立女性光芒的。而且從預(yù)告片可以看出來(lái)，賈玲的風(fēng)格非常明顯�！兜诙畻l》從預(yù)告片來(lái)看風(fēng)格非常另類(lèi)，張藝謀自從《懸崖之上》開(kāi)始，凡是商業(yè)題材幾乎都沒(méi)有讓大家失望，他已經(jīng)把握住了當(dāng)代觀眾的審美取向和價(jià)值取向。另外，它也有一些社會(huì)焦點(diǎn)話題，去年幾部賣(mài)座電影都是現(xiàn)實(shí)主義題材�！�
林佳也看好《熱辣滾燙》，同時(shí)認(rèn)為《飛馳人生2》也有可能進(jìn)入頭部序列：“當(dāng)然這僅代表我個(gè)人意見(jiàn)，韓寒、沈騰也許年齡小的觀眾熱衷度比較低，因?yàn)槲覀兊瓯旧硎且粋�(gè)寫(xiě)字樓型的影院，來(lái)我們這邊看電影的觀眾，年齡段會(huì)比其他影城大一點(diǎn)�！笨禈�(lè)覺(jué)得，如果韓寒這一次能進(jìn)一步擁抱市場(chǎng)，《飛馳人生2》應(yīng)該是問(wèn)題不大的：“韓寒之前的片子走向上有點(diǎn)喜中有悲，他一直認(rèn)為喜劇的內(nèi)核是悲劇，但是事實(shí)上對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，悲劇這一塊不能走得太深，所以《四�！钒堰@個(gè)東西的比例一加大就造成了觀眾不理解�！�
在導(dǎo)演寧浩的新作《紅毯先生》上，林佳和康樂(lè)卻都給予了相對(duì)保守的看法。林佳說(shuō)自己有點(diǎn)吃不準(zhǔn)，康樂(lè)則認(rèn)為比較于其他影片，這一部的陣容稍顯單薄，而且作為諷刺型喜劇，難以確定其受眾認(rèn)可度，畢竟去年有一部類(lèi)似的《二手杰作》就沒(méi)有太被市場(chǎng)接受。
與此相似，《我們一起搖太陽(yáng)》也非常依賴于觀眾屆時(shí)的接受能力。導(dǎo)演韓延此前的幾部作品，表現(xiàn)都沒(méi)有問(wèn)題，只是一部演繹絕癥病人的催淚電影與節(jié)日氣氛未必融洽，片方反其道而行的這步險(xiǎn)棋，說(shuō)到底要看有多少人愿意在過(guò)年的時(shí)候坐在影院里熱淚盈眶。
至于《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，兩人則都做出了不必猜測(cè)的判斷，因?yàn)樵撓盗幸呀?jīng)連續(xù)九年登陸春節(jié)檔，悶聲發(fā)財(cái)，無(wú)一失手，屬于發(fā)揮最穩(wěn)定的常青樹(shù)�！跋喈�(dāng)于春節(jié)檔電影只有超過(guò)它才算是真正成功�！笨禈�(lè)說(shuō)。
謹(jǐn)慎的樂(lè)觀
不過(guò)，2023年的春節(jié)檔之所以能夠爆火，或多或少還受到了一些現(xiàn)實(shí)因素的影響。去年的春節(jié)是一個(gè)流動(dòng)性不高的假期，據(jù)交通運(yùn)輸部公布數(shù)據(jù)，整個(gè)節(jié)日期間全國(guó)鐵路、公路、水路、民航累計(jì)發(fā)送旅客2.26億人次，比2019年同期下降了46.4%。鑒于此，觀影作為一種更容易獲得的娛樂(lè)方式自然成為了人們度假的重要內(nèi)容。
顯然這種情況在今年已經(jīng)發(fā)生了變化。1月12日，交通運(yùn)輸部聯(lián)合多個(gè)部委、機(jī)關(guān)聯(lián)合印發(fā)了《2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)服務(wù)保障和安全生產(chǎn)總體方案》，指出今年春節(jié)的全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量、自駕出行、營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量都將全面增長(zhǎng)。而且，這一次的假期時(shí)間相較往年也有所延長(zhǎng)。這就意味著，今年春節(jié)的度假方式和內(nèi)容會(huì)更為多樣，電影市場(chǎng)有可能面臨來(lái)自外部的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。正是考慮到這一層面，林佳雖然對(duì)春節(jié)檔不無(wú)信心，卻也不敢做過(guò)高期望：“畢竟大家的選擇多了�！�
康樂(lè)要比林佳樂(lè)觀得多，在他看來(lái)，這樣的擔(dān)憂沒(méi)有多大必要�！按蠹业某鲂胁煌夂鮾蓚�(gè)，一是回家，二是旅游。回家是不影響觀影的，頂多就是把票房從一線城市轉(zhuǎn)移到三四線城市，之前那些年都是回流城市的票房表現(xiàn)出明顯提升。那旅游是不是會(huì)造成影響呢？我拿國(guó)慶檔做一個(gè)例子，2019年國(guó)慶假期的出游人次比去年國(guó)慶假期還要多，但是2019年的國(guó)慶檔票房可是刷新紀(jì)錄的，說(shuō)明旅游不會(huì)必然影響票房。”
除此以外，2023年春節(jié)檔的另一個(gè)特殊性在于，它在電影市場(chǎng)一段時(shí)間的冷清之后，一定程度上承接了釋放觀影熱情的集體需求。而全年兩段較長(zhǎng)時(shí)間的回落又進(jìn)一步表明，這種需求不可持續(xù)并且似乎利用殆盡。
在這個(gè)意義上，林佳認(rèn)為新的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)不只關(guān)乎春節(jié)檔，而是整個(gè)2024年都需要面對(duì)的。“經(jīng)歷了2023年井噴式的票房增長(zhǎng)，2024年的電影市場(chǎng)會(huì)逐漸回歸正常�？傮w票房我覺(jué)得不會(huì)太高，除非一些話題性的影片，可能在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)受到很大的追捧�！�
而在與多個(gè)電影發(fā)行公司的接觸中，林佳還發(fā)覺(jué)到一個(gè)很可能在2024年成為流行操作的市場(chǎng)行為，那便是由這一次元旦檔開(kāi)始出現(xiàn)的諸如下雪場(chǎng)、啤酒場(chǎng)、橙子場(chǎng)等花式營(yíng)銷(xiāo)。她覺(jué)得，這是一把雙刃劍，對(duì)于片方還好，但對(duì)院線而言，增加了成本，卻未必能換來(lái)更多的收益�！熬拖裣卵﹫�(chǎng)增加了買(mǎi)造雪機(jī)的成本和保潔成本，現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)運(yùn)壓力也比較大，做不好的話又傷銀幕又毀座椅，反而很多投訴，還有退票的�！彼龑�(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。
觀眾變得愈發(fā)理性，好片子才是吸引觀眾入場(chǎng)的最重要前提，而其他諸如宣發(fā)時(shí)的話題引導(dǎo)、造勢(shì)的新鮮手段不過(guò)是錦上添花。在排片經(jīng)理康樂(lè)的分析中，去年的兩段低谷，除了好萊塢罷工導(dǎo)致11月12月缺少進(jìn)口大片供貨，其余不過(guò)是常規(guī)性淡季而已。暑期檔和元旦檔兩次再創(chuàng)新高，恰恰證明觀眾沒(méi)有放棄電影和影院。“只要電影好，觀眾還是非常樂(lè)意進(jìn)電影院的。2023年一個(gè)挺大的變化是，觀眾的審美要求更高了，不是到了節(jié)假日就去看一看電影，不管什么片子，而是只有好電影才去看。國(guó)慶檔的低迷是因?yàn)橛捌旧淼膯?wèn)題，從元旦檔幾個(gè)片子來(lái)看，真正撐腰票房的也就是《年會(huì)不能停！》。而且各種群體化的需求也更明顯了，這部分人以前可能不是院線的消費(fèi)者，但通過(guò)去年他們都被動(dòng)員起來(lái)了�！�
當(dāng)然，這不代表他全然沒(méi)有謹(jǐn)慎的觀望。雖然他覺(jué)得未來(lái)一年的票房體量會(huì)穩(wěn)中有升，但升的幅度他不敢做太大的判斷�！耙�?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)跟全球電影市場(chǎng)不是完全脫鉤的，目前對(duì)2024年全球電影市場(chǎng)的預(yù)測(cè)都是下滑趨勢(shì)。中國(guó)要在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，的確是一個(gè)考驗(yàn)�！�
(應(yīng)受訪者要求，文中林佳為化名)
《中國(guó)新聞周刊》2024年第3期
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