屏南地處鷲峰山脈，境內(nèi)層巒疊嶂，素有“天然大空調(diào)”之美譽(yù)，得天獨(dú)厚的的地理優(yōu)勢(shì)，使這里孕育出猴頭菇、羊肚菌、茶樹(shù)菇、中草藥等眾多特色“寶貝”。
然而，受制于交通、物流、信息等瓶頸，長(zhǎng)期以來(lái)，屏南大部分“寶貝”處于鄉(xiāng)村集市提籃小賣(mài)、小商小販?zhǔn)召?gòu)販運(yùn)的低層次階段，走不出大山，更賣(mài)不上好價(jià)錢(qián)。
困則思變。近年來(lái)，屏南縣緊抓電商時(shí)代“風(fēng)口”，以創(chuàng)建“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”為契機(jī)，以特色農(nóng)產(chǎn)品為支撐，通過(guò)“電商平臺(tái)+主播培育”模式加大電商人才培育、電商載體建設(shè)、電商直播培訓(xùn)，為縣域商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
如今，屏南縣共有注冊(cè)電商企業(yè)200多家，電商日均帶貨量從2018年的2000件發(fā)展到現(xiàn)在的日均6萬(wàn)多件，增加了近30倍。2022年，全縣網(wǎng)絡(luò)零售額8.69億元，增長(zhǎng)33.1%。
政府搭臺(tái) 山城綻放電商夢(mèng)
“這包您拿回家，不僅煲湯好喝，涼拌、爆炒、燜肉，煮個(gè)干鍋，做個(gè)面條，味道都是非常好的……”在屏南縣電商產(chǎn)業(yè)園的直播間內(nèi)，主播楊晨芬正賣(mài)力地推介著家鄉(xiāng)的菌菇產(chǎn)品。
楊晨芬是屏南縣培養(yǎng)的本土“網(wǎng)紅”主播，家里三代都是種菇人。平常，她的直播地點(diǎn)都在電商產(chǎn)業(yè)園，而一到當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品成熟上市的季節(jié)，她就會(huì)應(yīng)農(nóng)戶(hù)邀請(qǐng)，或主動(dòng)來(lái)到田間地頭現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。
“以前棚里的茶樹(shù)菇一熟，我就開(kāi)始犯愁——既愁銷(xiāo)路，又擔(dān)心賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)�！逼聊峡h長(zhǎng)橋鎮(zhèn)長(zhǎng)橋村菇農(nóng)倪家瑜說(shuō)，“現(xiàn)在不一樣了，有了電商直播，主播們會(huì)主動(dòng)上門(mén)收購(gòu)，而且價(jià)格還不低。”
一根網(wǎng)線(xiàn)連起城鄉(xiāng)。如今，在這個(gè)常住人口只有十幾萬(wàn)的縣城，最多的時(shí)候一天有近300位主播通過(guò)電商售賣(mài)當(dāng)?shù)馗黝?lèi)農(nóng)特產(chǎn)品。流量變成“新農(nóng)資”，直播成了新農(nóng)事，電商銷(xiāo)售成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道，也成為農(nóng)民增收的新支撐。
近年來(lái)，屏南縣以建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)體系為抓手，全面提升農(nóng)村電商服務(wù)水平，不斷完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，提升產(chǎn)業(yè)園管理水平和服務(wù)能力，為電商從業(yè)者營(yíng)造良好的環(huán)境，像楊晨芬這樣的“本土”電商創(chuàng)業(yè)者如雨后春筍般涌現(xiàn)。
2015年，縣里投入2000多萬(wàn)元建設(shè)近8000平方米的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，用于物流倉(cāng)儲(chǔ)、辦公、培訓(xùn)、縣級(jí)特色產(chǎn)品展示，并在產(chǎn)業(yè)園里設(shè)置農(nóng)村淘寶菜鳥(niǎo)物流配送中心、農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上交易中心、縣級(jí)物流配送中心等場(chǎng)所。
此外，按照“多點(diǎn)合一、服務(wù)同網(wǎng)”的思路，將物流快遞業(yè)務(wù)下沉到村，已基本實(shí)現(xiàn)建制村現(xiàn)代物流全面覆蓋，著力補(bǔ)齊農(nóng)村電商發(fā)展短板，解決農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”的問(wèn)題。
為鼓勵(lì)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)?shù)剡�制定出臺(tái)《屏南縣扶持電子商務(wù)發(fā)展若干措施》，有效提升了電商從業(yè)人員的積極性，為電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了政策支持，也從一定層面上有力支持直播基地打造和鼓勵(lì)直播業(yè)務(wù)發(fā)展。
“今年4月24日，總投資6.97億元的屏南縣電商創(chuàng)業(yè)基地正式開(kāi)工建設(shè)�！逼聊峡h電商辦主任周華鏗介紹，該項(xiàng)目為寧德市重點(diǎn)項(xiàng)目，總建筑面積7.89萬(wàn)平方米，主要建設(shè)精加工廠房、標(biāo)準(zhǔn)廠房、電商直播交流中心、視頻剪輯中心、產(chǎn)品中心、智慧物流中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心、人才公寓等�！半娚虅�(chuàng)業(yè)基地建成后，將極大改善屏南電商直播條件，全力促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！�
此外，為更好的服務(wù)電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)體，發(fā)揮電商產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，今年屏南計(jì)劃建設(shè)一個(gè)綜合型直播電商產(chǎn)業(yè)園，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)園規(guī)模，使得更多的電商創(chuàng)業(yè)者能夠得到園區(qū)抱團(tuán)發(fā)展，助推全縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，項(xiàng)目已完成可研批復(fù)。
示范帶動(dòng) 培育更多“新農(nóng)人”
“如何做好視頻號(hào)的 IP呢？首先大家要對(duì)自己的 IP有一個(gè)基礎(chǔ)的概念，比如內(nèi)容的輸出方向是什么、視頻采用什么樣的形式展現(xiàn)……”日前，屏南縣電商產(chǎn)業(yè)園人才驛站邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)電子商務(wù)師、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家伍書(shū)宜，為有志于從事電商工作的社會(huì)人士及傳統(tǒng)企業(yè)與電商相關(guān)行業(yè)從業(yè)者開(kāi)展針對(duì)性培訓(xùn)，讓學(xué)員受益匪淺。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在人才。近年來(lái)，屏南縣設(shè)立電商人才培訓(xùn)專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，將“短視頻＋直播”人才培訓(xùn)作為電商工作重點(diǎn)，截止目前，共舉辦電商培訓(xùn)60多期，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員8000多人次，先后孵化最優(yōu)主播“小田姑娘”“潘漂亮”、創(chuàng)業(yè)寶媽“楊美麗”“包菇婆”等典型。
同時(shí)，積極對(duì)接各類(lèi)電商服務(wù)資源，大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+公司+合作社”“電商培訓(xùn)+直播帶貨”等發(fā)展模式，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)增產(chǎn)增收。
“這款湯包里有蟲(chóng)草花、鹿茸菇、香菇、雞松茸、猴頭菇、羊肚菌、白松茸等7種菌菇，營(yíng)養(yǎng)豐富，可以干鍋、可以爆炒，也可以煲湯。”在屏南縣羅沙洋村，“小田姑娘”正手持農(nóng)特產(chǎn)品，向云端的網(wǎng)友們進(jìn)行介紹。
“小田姑娘”原名田小宇，是個(gè)“95后”貴州姑娘，大學(xué)畢業(yè)后便隨丈夫回到屏南，從事菌菇銷(xiāo)售。從2020年開(kāi)始，她通過(guò)直播銷(xiāo)售菌菇，每月平均賣(mài)出200萬(wàn)包菌菇湯包。2022年，“小田姑娘”直播間銷(xiāo)售額達(dá)2.6億元。
“小田姑娘”還成立了子歸村播(屏南)新媒體有限公司，搭建起“基地直供＋村播活動(dòng)＋電商培訓(xùn)＋I(xiàn)P打造＋內(nèi)容制作”公共服務(wù)鏈。她把自己的帶貨經(jīng)驗(yàn)分享給鄉(xiāng)親，在當(dāng)?shù)爻晒Ψ趸鞑?8人，帶動(dòng)300多人就業(yè)。
在“小田姑娘”的帶動(dòng)下，越來(lái)越多村民把手機(jī)作為新農(nóng)具，開(kāi)始自產(chǎn)、自播、自銷(xiāo)的電商創(chuàng)業(yè)路。目前，屏南縣從事直播銷(xiāo)售的企業(yè)、團(tuán)隊(duì)有50多個(gè)，從業(yè)主播300多人，直接帶動(dòng)就業(yè)2000多人。
同時(shí)，屏南縣積極創(chuàng)新電商營(yíng)銷(xiāo)模式，借助抖音、快手等社交電商運(yùn)營(yíng)模式，不斷挖掘電商直播在營(yíng)銷(xiāo)方面的巨大潛力，以“原產(chǎn)地+直播”方式，積極拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。
一組抖音官方的數(shù)據(jù)顯示，抖音網(wǎng)店2022年全國(guó)菌菇銷(xiāo)售額15億元，其中屏南主播銷(xiāo)售額達(dá)5億多元，占比全國(guó)銷(xiāo)售額的三分之一。2022年，全縣以菌菇為拳頭產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8億元，同比增長(zhǎng)37%；2022年，電商主播還推動(dòng)芙蓉李、桂圓干、臍橙、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售2億多元。
目前在屏南，一大批“新農(nóng)人”化身主播，利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻推介家鄉(xiāng)土特產(chǎn)和農(nóng)村美景，帶活了山里經(jīng)濟(jì)。
提質(zhì)賦能 延伸電商產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)上銷(xiāo)售、打單、分揀、復(fù)核、包裝……走進(jìn)屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園，工作人員正在忙碌地處理訂單，各項(xiàng)流程快速有序進(jìn)行。
屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園是福建鮮珥貿(mào)易有限公司的新廠房。該公司是一家集農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售于一體的新型零售貿(mào)易公司。2019年7月，總部遷進(jìn)屏南電商產(chǎn)業(yè)園。公司的單遍布全國(guó)各地，最遠(yuǎn)到達(dá)新疆、西藏等地，日均發(fā)貨量近3萬(wàn)件。
電商產(chǎn)業(yè)園為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚了動(dòng)能，同時(shí)也助推了本地加工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈。鮮珥公司的不斷壯大，便是屏南電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。
依托該公司銷(xiāo)售渠道，屏南建立了縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品交易中心，對(duì)屏南縣適合電商的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行歸類(lèi)整理，通過(guò)自建加工廠和品控、包裝、物流優(yōu)化等舉措，縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提升了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平。去年，該公司銷(xiāo)售額達(dá)4億元，輻射帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)6000多戶(hù)。
鮮珥公司負(fù)責(zé)人黃金門(mén)說(shuō)，目前公司正在建設(shè)鮮珥家直播人才孵化基地項(xiàng)目，計(jì)劃將直播基地打造成“優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈+直播人才孵化平臺(tái)+短視頻創(chuàng)作中心+供應(yīng)鏈金融+物流云倉(cāng)服務(wù)”綜合一體化直播人才孵化基地，實(shí)現(xiàn)短視頻直播帶貨全流程服務(wù)體系，不斷為屏南輸送直播帶貨人才。
電商不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難問(wèn)題，電商企業(yè)憑借自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)各地政府、媒體和產(chǎn)業(yè)上下游，助力農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈完善，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
于此同時(shí)，縣域電商的快速發(fā)展，帶動(dòng)了冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、快遞物流、農(nóng)產(chǎn)品分選包裝等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同發(fā)展，解決大量社會(huì)就業(yè)問(wèn)題。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年通過(guò)電商主播銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品5億元，2023年上半年達(dá)2.7億元，全年預(yù)計(jì)將突破6億元，直接帶動(dòng)就業(yè)2000多人，并有效吸引年輕人回流農(nóng)村、反哺家鄉(xiāng)。
此外，屏南縣還通過(guò)孵化文旅主播，把鄉(xiāng)村美景帶進(jìn)直播間，推介該縣文旅資源，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前，全縣共有文旅主播30多人，如龍?zhí)洞宓摹把莸�、演真”等十幾名網(wǎng)紅，通過(guò)短視頻和直播大大提高了龍?zhí)洞宓闹�，在抖音的寧德市風(fēng)景名勝熱門(mén)榜上，龍?zhí)洞彘L(zhǎng)期占據(jù)排行榜第一名；抖音主播“阿苗先生”宣傳廈地村的短視頻播放量達(dá)到1億多元。
下一步，屏南將繼續(xù)重點(diǎn)培育本地電商龍頭企業(yè)，深化與知名電商企業(yè)及平臺(tái)的多元合作，利用知名電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造網(wǎng)紅和爆款產(chǎn)品，助力更多農(nóng)產(chǎn)品出山出圈。(記者 葉伏國(guó))