中新社莆田6月23日電 (記者 龍敏)繼“莆田鞋”集體商標獲批注冊后，福建省莆田市日前被中國輕工業(yè)聯合會、中國皮革協會授予“中國鞋都”稱號。業(yè)界評價稱，聚力品牌培育和轉型升級，標志著千億元(人民幣，下同)產值的莆田鞋產業(yè)再出發(fā)。
鞋業(yè)是莆田市第一大產業(yè)，鞋服企業(yè)4200多家，承載了50萬余人就業(yè)，2022年鞋業(yè)規(guī)模產值1207.4億元，占福建1/3、占全國近10%。盡管莆田鞋已有完整且成熟的產業(yè)鏈，有足夠的產能和技術優(yōu)勢，缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受綜合成本上升、國際貿易環(huán)境復雜多變等因素影響，莆田鞋業(yè)缺乏品牌競爭力的短板愈加凸顯。
2021年，疫情重創(chuàng)了莆田的鞋業(yè)代工，嚴重依賴代工出口的莆田鞋企進出兩難，訂單流失嚴重，許多工廠被迫停工；而內銷方面，缺乏品牌的莆田鞋，即便是擁有高質量和合適的價格，缺乏品牌力的支撐，也很難在市場中找到準確的定位。
自20世紀80年代開始，莆田就為國際知名品牌代工，眾多國際品牌從莆田走向全球。同時，更低的制造成本，過硬的品質技術，讓“莆田鞋”很快成為“高仿鞋”的代名詞。
重拳打擊假冒、侵權鞋服，莆田近年來持續(xù)發(fā)力為“莆田鞋”正名。近年來，莆田市市場監(jiān)管局把運輸和郵寄侵權鞋服的行為列入故意侵犯他人商標的范疇；中國郵政、順豐等快遞業(yè)謹慎“收鞋”，除非郵寄者能證明“鞋是正品”；莆田警方創(chuàng)立了“六打”制售假鞋工作法，持續(xù)遏制制售假鞋亂象。
由莆田市鞋業(yè)協會申報的莆田鞋業(yè)集體商標2022年初獲批注冊，圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)聚力品牌培育和轉型升級的決心和信心。雖然鞋企數量多達4200多家，但莆田首批獲得授權的鞋企僅21家。莆田市鞋業(yè)協會會長陳文彪指出，莆田鞋業(yè)集體商標給當地鞋企帶來轉型信號，只有自主品牌且產品物料、價格等達標的企業(yè)，才有權使用集體標識。
聚焦細分市場成為莆田鞋做大自主品牌矩陣的發(fā)力點。莆田玩覓跑鞋市場占有率達到單品類第一，永生鞋業(yè)、鞋和制鞋產品進入建筑央企采購體系。
記者日前在莆田市雙馳實業(yè)股份有限公司的定制鞋門店看到，顧客只需往腳型測量儀器上站好，幾秒后就會出具一份詳盡的腳型報告。根據腳型尺碼、走路習慣等采集數據，系統(tǒng)會生成個人專屬的定制鞋模板，客戶可自主選擇樣式、花色。門店車間里，一體化流水線能直接進行個性化定制，最快一個多小時，“新鮮出爐”的鞋子便能打包帶走。
雙馳科技有限公司創(chuàng)新項目總經理古瑋明說，該定制工廠峰值日產能2400雙運動鞋，每天都有數百個訂單從工廠發(fā)往各地的消費者。目前，雙馳正積極迭代研發(fā)手持式采集分析儀、移動式量測服務車、AI鞋面圖案定制商城等系統(tǒng)設備，增強在全國鋪設足部數據檢測服務的渠道能力與“按雙定制，7天發(fā)貨”的供應鏈能力。
“兒童處在生長發(fā)育階段，市面上的鞋子未必貼合舒適；中老年人群體身體耐受力低，更追求舒適體驗�！惫努|明指出，新品牌沖出重圍需另辟蹊徑。兒童和中老年人群占到市場25%左右，市場空間大且復購率高。今年將面向全國招募合作伙伴，首期計劃擴充至50家左右規(guī)模。
莆田鞋企還加速并購國際知名品牌，借力并購邁出品牌培育新路徑。據悉，新協勝鞋業(yè)并購了英國Norman Walsh品牌。
推動高質量發(fā)展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著越來越重要的作用。陳文彪向記者表示，面對復雜的國內國際形勢，莆田鞋產業(yè)要依托超大市場規(guī)模優(yōu)勢和內需潛力，全力推進創(chuàng)品牌、提品質、增品種，在細分領域開發(fā)新品牌搶占市場�！爸挥姓嬲龀銎放�，才能獲得更高利潤，擁有更多話語權、更大抗擊風險的能力，路才能走得更遠�！�(完)