今年一季度，全省接待旅游總人數(shù)11079.58萬人次，同比增長25.8%，恢復到2019年同期的107.2%；其中過夜游客2970.11萬人次，增長34.8%。全省實現(xiàn)旅游總收入1322.80億元，增長42.9%，恢復到2019年同期的88.5%。
從今年元旦開始轉熱，到春節(jié)的全面火爆，福建文旅市場強勢復蘇。經(jīng)過三年的“臥薪嘗膽”，站在旅游業(yè)復蘇發(fā)展的關鍵期，我省如何促進文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展？在19日舉辦的福建文旅經(jīng)濟論壇上，來自國內文旅領域的專家學者、業(yè)界精英及文旅企業(yè)代表通過主旨演講、嘉賓對話等形式，踴躍獻計獻策。
融合創(chuàng)新，統(tǒng)籌全域發(fā)展
我省文旅資源豐富，全省現(xiàn)有5A級景區(qū)10家11處，成功創(chuàng)建7個國家全域旅游示范區(qū)、5個國家文化和旅游消費試點城市、11個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、55個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)。
如何統(tǒng)籌域內資源實現(xiàn)融合發(fā)展，答好“全域旅游”的文旅時代課題？
此前，省委辦公廳、省政府辦公廳出臺《新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展激勵措施》，主要包括激勵縣域文旅經(jīng)濟、文旅產(chǎn)業(yè)、文旅融合和跨界發(fā)展、文旅消費、文旅市場主體等5個方面23條措施，引發(fā)與會專家學者熱議。
“文件抓住了旅游發(fā)展的五個重要環(huán)節(jié)，把當代旅游要抓的關鍵轉化成一條條具體的行動，形成了一個既適應當下、又能推動長遠的系統(tǒng)工程�！蹦祥_大學現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華認為，旅游的關鍵環(huán)節(jié)包括：政府打頭陣，以縣域經(jīng)濟為抓手，以產(chǎn)業(yè)鏈的思路抓項目，同時抓住最容易發(fā)力的消費領域，抓經(jīng)營主體緊盯市場運作的關鍵領域，通過跨界融合實現(xiàn)聚能裂變，最終實現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展。
以文塑旅、以旅彰文，文旅經(jīng)濟發(fā)展的要義在于“融合”之道。
福建有服裝、鞋業(yè)、食品、石材、汽車、新能源等特色產(chǎn)業(yè)，有寧德時代、福耀玻璃、安踏集團、七匹狼、匹克集團、利郎、361°、金冠、德爾惠集團、金龍汽車、特步、柒牌集團、達利園等眾多知名企業(yè)和馳名商標。如何進一步跨界融合、實現(xiàn)創(chuàng)新驅動？
石培華分析，文旅經(jīng)濟是創(chuàng)意經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、情感經(jīng)濟和精神性消費，推動福建特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與文旅經(jīng)濟融合，不僅僅是要發(fā)展工業(yè)旅游、觀光工廠、農(nóng)業(yè)旅游、海洋旅游、商務旅游和會展節(jié)事文旅等，而是要創(chuàng)新重構生產(chǎn)方式，重構文旅經(jīng)濟的體驗消費方式和吸引物體系。
“可以依托特色產(chǎn)業(yè)重構反過來發(fā)展創(chuàng)意文旅經(jīng)濟，形成新生態(tài)新模式，將特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費、體驗等變成福建文旅強大的吸引物，實現(xiàn)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與文旅經(jīng)濟的優(yōu)勢疊加和聚能裂變�！笔嗳A說。
以人為本，回應時代需求
文旅經(jīng)濟具有“一業(yè)帶百業(yè)”的發(fā)展效益。在文旅市場全面復蘇，全國各地大舉發(fā)力文旅市場的勢頭之下，福建文旅如何搶占市場、“突出重圍”？
“以人為中心是文旅發(fā)展的本質要求，也是中國文旅發(fā)展的時代要求�！蹦祥_大學原校長龔克認為，文旅發(fā)展的深厚潛力在于全體人民不斷發(fā)展的文旅需求。要激發(fā)出、適應好全體人民的文旅需求，必須推進文旅多元化創(chuàng)新。
“福建的好生態(tài)”是與會嘉賓和專家頻繁提及的熱詞。多年來，福建的生態(tài)環(huán)境質量在全國持續(xù)領跑，森林覆蓋率接近67%。多位專家學者認為，發(fā)揮福建清新自然的環(huán)境優(yōu)勢，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游是福建文旅擦亮特色名片的“關鍵一招”。
“疫后人們對健康、幸福的追求將更加迫切，這是中國的趨勢，也是全球的趨勢�！甭�(lián)合國世界旅游組織大使祝善忠從全球旅游發(fā)展的角度，分析了福建旅游發(fā)展的優(yōu)勢，他建議福建進一步打響“清新福建”和“全福游”品牌，進一步發(fā)揮獨特生態(tài)優(yōu)勢和“福”文化優(yōu)勢，著力打造國內具有影響力的康養(yǎng)旅游目的地，更好地吸引港澳臺游客與周邊國家的國際游客，加快提升國際影響力和競爭力。
作為數(shù)字中國的思想源頭和實踐起點，近年來，數(shù)字福建一直走在全國數(shù)字化發(fā)展的前列，而文旅經(jīng)濟是數(shù)字化發(fā)展最活躍的領域之一。國家信息中心原黨委書記杜平建議福建要進一步發(fā)揮優(yōu)勢，進一步有效推進數(shù)字科技發(fā)展，賦能賦智文旅經(jīng)濟深度融合，著力實現(xiàn)高安全性、高適應性、高性價比和低碳化，適應時代發(fā)展需求。
“文化+海洋”，打造獨特精品
“十里不同風，百里不同俗，一鄉(xiāng)有一俗”，是福建文化的真實寫照。
“福建省豐富的人文資源是發(fā)展文旅經(jīng)濟的比較優(yōu)勢，也是未來增長點所在�！泵衩烁＝ㄊ∥瘯䦟Ｂ毟敝魑瘎€J為，面對豐富多元的人文資源，福建要做好創(chuàng)新性轉化的文章。
“如今文化的經(jīng)濟產(chǎn)出更加注意發(fā)展文化產(chǎn)品，更加強調文化、藝術和創(chuàng)意的重要性。以‘�！幕l(fā)展為例，我們要進一步對‘�！幕膬群M行挖掘，讓‘福’文化融入經(jīng)濟發(fā)展和社會生活中，與文旅產(chǎn)品的創(chuàng)意生產(chǎn)消費結合起來，讓‘福’文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市文化塑造。”劉泓說。
作為21世紀海上絲綢之路核心區(qū)，福建發(fā)展特色濱海旅游也得到與會專家學者的關注和熱議。
“無論從全球，還是從中國出境旅游來看，濱海、海島旅游都是熱點。建議福建更加重視海洋旅游，加快推進21世紀海上絲綢之路旅游核心區(qū)和世界知名旅游目的地建設。”祝善忠說。
“福建海岸線綿長，海域面積大，同時還擁有眾多的海島、海港和海灣，海洋文化燦爛多元，向海而生的民族風情多姿多彩，這是福建海洋資源的特色和優(yōu)勢所在。”福建省旅游發(fā)展集團有限公司副總經(jīng)理劉學忠說。
在論壇上，參與對話的專家學者分別以山東、浙江、海南等省份濱海旅游的發(fā)展經(jīng)驗，圍繞“福建濱海旅游創(chuàng)新突破”為主題共同討論了福建發(fā)展濱海旅游的優(yōu)勢與方向。
當前，我省正在加快推進1號濱海風景道建設。該風景道經(jīng)過寧德、福州、莆田、泉州、廈門、漳州等六市，全長超過1000公里，全面建成后將有效整合福建沿國道G228線的最美千里濱海風景道，整體打造福建濱海旅游目的地，進一步凸顯我省山海結合的旅游優(yōu)勢。(記者 蔣豐蔓)