4月1日，一攝影師發(fā)文稱張繼科拍攝安踏的任務(wù)取消。4月3日，安踏官方微博疑似刪除張繼科相關(guān)微博，官方旗艦店也已下架張繼科宣傳物料，安踏客服回應(yīng)稱，“目前已終止和張繼科的所有合作”。據(jù)報道，張繼科作為安踏品牌代言，代言費用約為1000萬元一年。
品牌集體解約
4月2日晚間，“張繼科借條”沖上微博熱搜首位。此外，微博熱搜榜首前十也有多條與張繼科相關(guān)詞條，有關(guān)張繼科因借錢欠債及傳播女演員隱私視頻傳聞在網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚揚。
此次風(fēng)波之下，已有近10家品牌或是直接宣布解約，或是在給出的代言人名單里已無張繼科之名。
律師表示：
為了平衡品牌和明星之間的解約風(fēng)險，一般會有兩個條款：藝德條款和愛國條款。其中，藝德條款明確規(guī)定，明星如果違反公序良俗及主流價值觀、社會普遍道德標(biāo)準(zhǔn)的言行，品牌方有單方面解約權(quán)。
在這些品牌中，與張繼科長久合作的當(dāng)屬安踏。信息顯示，安踏與張繼科的合作始于2013年。
作為國乒歷史上“最快大滿貫”得主，張繼科商業(yè)價值在運動員中名列前茅，曾以年收入6000萬元排在中國體壇財富榜第二位，品牌簽約代言不斷，頻繁亮相綜藝和真人秀節(jié)目。
從2013年至今，安踏與張繼科保持了近10年的合作關(guān)系。據(jù)安踏近日發(fā)布的2022年財報中稱，2023年，“安踏繼續(xù)與張繼科等專業(yè)運動員合作，推廣安踏的專業(yè)形象。”
財報數(shù)據(jù)顯示，2022年安踏在廣告及宣傳開支在總收益中占比10.3%，約為55.26億元(安踏2022年度總收益536.51億元)。
事實上，體育明星代言已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，2021年運動員全年代言數(shù)量達到161個，7年間漲了19倍多。而據(jù)文娛數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)藝恩在2022年底發(fā)布的報告顯示，演員和歌手是占比最多的前兩大代言人職業(yè)，第三為運動員。
有業(yè)內(nèi)人士指出，“相比娛樂明星，體育明星似乎更安全，品牌也是會出于風(fēng)險考量的�！钡剂衔醇暗氖牵瑥埨^科成為近年來首個被品牌方集體終止合作的體育明星。此事一出，對于接下來的體育明星的商業(yè)化或?qū)缮弦粚雨幱啊?/p>
年收入6000萬元
根據(jù)《體壇周報》公布的2016年中國體壇財富榜，張繼科以6000萬元收入排名第二，僅次于孫楊，高于寧澤濤、易建聯(lián)、林丹等。
張繼科1988年出生于山東省青島市，是中國男子乒乓球隊運動員、世界冠軍、奧運冠軍，是繼劉國梁、孔令輝后中國男乒史上第3位大滿貫選手。2016年里約奧運會后，張繼科“出圈”成為頭部網(wǎng)紅，并參與多部綜藝的拍攝，商業(yè)價值水漲船高，截至目前微博粉絲超過1250萬。
張繼科曾先后代言了美津濃體育品牌、華潤怡寶礦泉水、Butterfly運動包系列、可口可樂、李寧超輕9跑鞋、蒙牛純牛奶、平安車險、燕京啤酒、東風(fēng)悅達起亞、安踏等多個品牌，更是參加了《約吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《我們來了》《熟悉的味道》《挑戰(zhàn)不可能》《吐槽大會》《女兒們的戀愛》《我們戀愛吧》《奔跑吧兄弟》《極速前進》等20多檔綜藝類節(jié)目，可以說是中國最具商業(yè)價值的體育明星之一。
在此次事件爆發(fā)前，張繼科的一些行為早有端倪。
2021年，有網(wǎng)友爆料稱，自己加盟了張繼科聯(lián)合創(chuàng)立的奶茶品牌“猴子的救兵”，但該品牌存在虛假宣傳、未進行特許經(jīng)營備案等情況，使得自己損失了近5萬元。更有加盟商表示，沖著張繼科的名氣，開了兩家奶茶店，卻遲遲等不到“猴子的救兵”公司承諾的加盟服務(wù)，還被拖欠貨款，損失近百萬元。
據(jù)揚子晚報2015年報道，張繼科18歲的時候因為進行非法體育博彩被開除出了國家隊。在德國公開賽期間，張繼科還被德國媒體《明鏡周刊》曝光偷偷前往賭場。
此次因張繼科事件引發(fā)的大量品牌解約，也給品牌方敲響警鐘，在選擇代言人之前，品牌方對于代言人要進行更加深入的多方考量。
盤古智庫高級研究員江瀚表示，對于品牌來說，選擇運動員作為代言人的效果有可能比傳統(tǒng)代言人更好�！霸谌耋w育的氛圍之下，運動員代言的影響力較強；此外，相比娛樂明星而言，運動員或體育明星出現(xiàn)問題的可能性較小，但也不是不存在。如果運動員出現(xiàn)塌房現(xiàn)象，正面形象和影響力受損嚴(yán)重，將造成巨大的商業(yè)價值影響，很可能出現(xiàn)大量代言流失，甚至面臨高額賠償。”