核心提示
泉州是我省民營經濟和傳統(tǒng)制造業(yè)大市，民營企業(yè)眾多，安踏、盼盼、七匹狼等知名商標不斷涌現，體現著泉州制造的活力和影響力。
商標是一個企業(yè)的標志，是重要軟實力。近年來，泉州市圍繞“智造強市”目標，確定了鞋業(yè)、服裝、茶葉、機械、建材家居等商標密集分布、具有比較優(yōu)勢的重點產業(yè)，開展商標“注冊、運用、運作、管理、保護”全鏈條知識的宣傳和培育輔導。
一組數據說明泉州在推動商標戰(zhàn)略方面的成效：2021年以來(截至今年第一季度)，泉州全市新增注冊商標15.7萬件，目前有效注冊商標量達67.2萬件，持續(xù)位居全國設區(qū)市首位；日均新增注冊商標約350件，每百戶市場主體擁有注冊商標超過50件。此外，泉州馳名商標累計達159件，馬德里國際注冊商標累計達1200件，均位居全國設區(qū)市前列。
商標戰(zhàn)略的實施，對企業(yè)發(fā)展有何影響？泉州如何為企業(yè)培育商標保駕護航？本期關注帶來記者的觀察。
商標培育有疑惑？廠門口的指導站來幫忙
商標品牌培育，是晉江市艾德服飾有限公司近年來的布局方向之一。
作為一家出口型生產企業(yè)，2015年前艾德公司產品全部外銷�！�2012年公司成立之初，我們就申請注冊了‘艾德’商標。但作為出口型企業(yè)，當時對品牌培育需求并不大，所以對商標注冊不是特別重視。”晉江市艾德服飾有限公司總經理李先榮說。
改變發(fā)生在2018年至2019年。彼時，艾德服飾開始做跨境電商，企業(yè)更加重視國內外的商標注冊與運作推廣。為此，艾德服飾申請注冊了3件境外商標。跨境電商商標品牌的培育，讓李先榮萌發(fā)了注冊一個國內新商標的想法。2019年，艾德服飾開始研發(fā)新產品，并于2020年注冊新商標“CHILLY MOLLY”。
“‘CHILLY MOLLY’系列產品目標消費群體以高端消費者為主�！崩钕葮s說，2020年“CHILLY MOLLY”系列產品推出后，當年銷售額達上千萬元。
這讓李先榮對培育自主商標有了更全面的認識。“近幾年，隨著國內人工成本上漲，企業(yè)利潤不斷下降，倒逼企業(yè)轉型升級，提高產品附加值。商標培育是提高產品附加值的手段之一。”李先榮說，隨著國內商標的培育，艾德服飾由過去的純出口型生產企業(yè)，轉為內外銷兩條腿走路，拓寬了銷售市場。
不僅是艾德服飾，近年來，泉州市全力推進商標戰(zhàn)略縱深實施，企業(yè)對商標品牌培育的重視度不斷提高�！叭菔幸龑鹘y(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)打造全球知名商標品牌，鼓勵戰(zhàn)略性新興產業(yè)以及現代服務業(yè)及時注冊商標，挖掘培育了一批具有泉州特色的地理標志商標�！比菔惺袌霰O(jiān)督管理局四級調研員劉華說。
與重視程度同時增加的，是企業(yè)對商標培育輔導的需求。怎么注冊商標？有哪些相關獎勵政策？商標培育初期，不少企業(yè)負責人的心里都有這樣的疑惑。在泉州，商標品牌指導站的存在，讓這些疑惑都有解答。
位于南安市東田鎮(zhèn)的泉州市豐航生料帶有限公司，產品包裝袋上一直使用著“日堯石樂”標識。去年3月，南安市東田鎮(zhèn)商標品牌指導站副站長洪瑜英在走訪企業(yè)時，發(fā)現“日堯石樂”標識并未進行商標注冊。“我們向企業(yè)發(fā)出《商標注冊建議書》，建議企業(yè)申請注冊商標‘日堯石樂’，并向企業(yè)進行商標相關法律法規(guī)及鼓勵商標品牌建設政策宣傳�！焙殍び⒄f，為幫助企業(yè)注冊商標，指導站還對注冊申請業(yè)務流程等進行指導。
去年11月，在指導站的指導下，泉州市豐航生料帶有限公司“日堯石樂”商標成功注冊�！吧虡顺晒ψ裕粌H可以使企業(yè)產品與其他商品進行區(qū)別，還能促使企業(yè)在保證商品質量的前提下，提升商標信譽和知名度，企業(yè)的合法權益也可以得到更好的保障�！焙殍び⒄f。
去年，泉州市市場監(jiān)管局充分發(fā)揮縣級市場監(jiān)管局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場監(jiān)管所的作用，進一步推進商標品牌指導站建設，為企業(yè)和公眾提供“廠門口、田頭邊”的商標指導服務。目前，泉州已建成和籌建商標品牌指導站30多個，指導企業(yè)等辦理商標注冊申請1.2萬多件，解答商標注冊、使用、管理方面的咨詢及提供商標法律建議達3.5萬多條次。
商標如何更“值錢”？質押融資助推轉化應用
進入夏季，近期，在晉江號手服飾有限公司的生產車間里，工人正在抓緊生產泳裝等產品。
號手服飾主營泳裝、沙灘褲、泳鏡、泳帽、瑜伽服等系列產品，目前企業(yè)擁有注冊商標46件，在晉江市英林鎮(zhèn)200多家泳裝企業(yè)中，商標注冊數位居前列。
“號手公司成立之初，我們就決定要做自己的品牌�！惫究偨浝砗榫靶勒f。
得益于自主商標品牌培育，產品知名度較高，號手服飾抓住了國內國際雙循環(huán)格局下新的發(fā)展契機，在激烈競爭的國內市場站穩(wěn)了腳跟。
2019年，號手服飾與知名IP小黃鴨B·DUCK展開合作�！芭c傳統(tǒng)代工模式不同，我們的合作采用雙方聯名模式，即小黃鴨授權商標給號手服飾使用，號手服飾負責從產品研發(fā)到銷售端的管理，不僅自主權大大提高，而且推出的產品同時標有小黃鴨和號手的商標。”洪景欣說。
商標聯名合作，帶來了1＋1＞2的效果。去年，號手服飾推出的B·DUCK聯名系列產品年營業(yè)額近8000萬元。除了打造自己的商標、與B·DUCK聯名合作，號手服飾還成功與安踏、李寧、361°等龍頭企業(yè)展開合作。
商標聯名，拓寬了企業(yè)發(fā)展機遇。不僅如此，商標還能通過知識產權質押融資，帶來直接的效益。
福建佶龍機械科技有限公司，是一家從事紡織印染機械和智能停車設備研發(fā)、制造的企業(yè)。近年來，市場出現復雜變化，競爭越來越激烈，客戶采購設備預支付的貨款不斷降低，公司正常經營流動資金壓力加大。過去，以土地、廠房等固定資產作為質押物進行融資貸款的方式，已不能滿足企業(yè)的融資需求。
佶龍機械注冊的商標“佶龍JILONG及圖”是中國馳名商標，并進行了防御商標注冊，佶龍機械主導產品圓網印花機還獲得多項專利技術。最終，經過對企業(yè)商標和專利技術進行價值評估，中國銀行晉江五里園區(qū)支行為佶龍機械提供了專利、商標混合質押融資，為企業(yè)解決了資金周轉難題。
為了將無形資產盤活，拓寬企業(yè)融資渠道，近年來，泉州市場監(jiān)督管理部門鼓勵指導高知名度商標企業(yè)通過商標權質押融資，破解企業(yè)發(fā)展難題。2021年以來，泉州全市企業(yè)辦理商標質押11項，涉及64件商標，融資金額約2.47億元。
商標被假冒侵權？搭建平臺助打假維權
近年來，隨著商標培育加快推進，泉州品牌知名度、美譽度不斷提升，品牌影響力不斷增強，不少知名品牌面臨商標被侵權的問題。上個月，晉江市人民法院就審理了一起生產、銷售假冒“心相印”商標紙制品的案件。
恒安集團擁有注冊商標1677件，其中，安爾樂、安兒樂、心相印、七度空間4件商標為中國馳名商標。“公司商標被侵權假冒的情況數不勝數。2010年至今，在刑事打擊方面，就有200多人被追責，民事案件更是達1萬多起�！焙惆布瘓F法監(jiān)部總監(jiān)溫桂林說。
面對侵權，商標注冊是保護企業(yè)權益的重要途徑。商標注冊后，注冊人享有專用權，防御商標注冊更是能幫助企業(yè)防止他人在相關及延伸產品領域上使用商標，造成不良影響。“恒安集團目前注冊商標1677件，其中防御商標占比近60%。防御商標占比大，主要是為了防止商標被搶注，影響公司的商標信譽和企業(yè)信譽�！睖毓鹆终f。
深入開展商標品牌培育的同時，泉州也在商標管理、保護工作方面發(fā)力�！敖陙恚覀冊谛姓Ｗo、聯合保護、司法保護、異地保護、快速保護等方面加大商標等知識產權的打假維權力度�！眲⑷A表示。
互聯網時代，商標侵權行為“轉網(絡)進電(商)”，侵權者“數量多、規(guī)模小、分布散”，存在打擊難、打擊慢等問題。為此，泉州市市場監(jiān)管局強化對互聯網主流電商平臺和網店的監(jiān)測，并協調公安、法院、檢察院、工商聯和阿里巴巴平臺，完善“知識產權快速維權六方協作”機制，推動阿里巴巴平臺為泉州品牌企業(yè)開通“可信唯一認證投訴渠道”，實現企業(yè)提交商標侵權投訴后，平臺24小時內快速響應處理，核實后及時下架和屏蔽侵權網店鏈接，并配合企業(yè)采取進一步打假措施，打造“快維權”通道。
“2021年，通過該系統(tǒng)監(jiān)測發(fā)現涉嫌侵權線索6589條，已下架處理5413條，借助系統(tǒng)專項監(jiān)測發(fā)現涉嫌未經授權使用權利人商標圖片的店鋪2813家。2021年7月以來，與字節(jié)跳動(抖音)、淘寶等平臺對接，及時下架銷售侵犯鴻星爾克商標權商品的抖音賬號近600個，并協查淘寶經營者信息850多條�！眲⑷A介紹。
此外，2016年起，泉州市成立了“泉州市知名企業(yè)品牌保護聯盟”，按照“互聯網＋商標保護”“大數據＋網絡打假維權”思路，自主研發(fā)啟用了“泉州商標品牌網絡保護系統(tǒng)”，及時打擊侵犯企業(yè)注冊商標專用權的行為。此外，泉州還整合各方打假力量，指導九牧王、柒牌、鴻星爾克、361°、利郎、七匹狼加入阿里巴巴“打假無疆”平臺。
“未來，泉州將進一步做實做細商標品牌發(fā)展‘后半篇文章’，用好商標窗口、商標品牌指導站、商標品牌工作指南、商標品牌網絡保護系統(tǒng)等抓手，以泉州品牌為‘海絲名城、智造強市、品質泉州’增添更加生動的顏色�！眲⑷A說。
記者手記
以商標培育驅動 經濟高質量發(fā)展
商標，是用以識別和區(qū)分商品或者服務來源的標志，不僅體現了企業(yè)的品牌形象、代表著企業(yè)品牌的內涵定位，更是企業(yè)開拓并占領市場的利器和重要工具，是企業(yè)的無形資產。
商標培育，不僅事關企業(yè)發(fā)展，對地區(qū)經濟發(fā)展也起著重要促進作用。商標品牌是地區(qū)經濟發(fā)展的名片和地區(qū)經濟發(fā)展水平、核心競爭力的代表。
在泉州，經過長期培育，不僅商標注冊量達到67.2萬件，數量位居全國設區(qū)市首位，而且涌現出安踏、匹克、恒安、盼盼等一大批知名度高、美譽度強、影響力大的優(yōu)秀品牌。商標品牌的培育，進一步提升了泉州商標品牌知名度、美譽度和市場競爭力，不僅為泉州產品搶占國內市場提供了重要支撐，也為泉州產品拓展海外市場奠定了基礎。商標品牌服務于經濟、社會、農業(yè)發(fā)展的效果較為明顯。
長期以來，泉州眾多產品憑借強大的制造能力以及物美價廉的優(yōu)勢聞名全國，但在市場上，不少產品被貼上“廉價”的標簽。泉州制造向泉州創(chuàng)造轉變，泉州速度向泉州質量轉變，泉州產品向泉州品牌轉變，仍有不少路要走。目前，泉州商標注冊量位居全國設區(qū)市首位，商標培育基礎良好。進一步發(fā)揮商標引領作用，加快培育、提升、壯大優(yōu)勢產品商標，通過增品種、提品質、創(chuàng)品牌，推動供給側結構性改革和商標質量升級，助推經濟高質量發(fā)展，是泉州今后需要繼續(xù)發(fā)力的方向。(記者 黃瓊芬)