隨著新消費的興起，春節(jié)過節(jié)方式展現(xiàn)出全新的風貌。盡管許多人今年就地過年，但日新月異的消費市場依然展現(xiàn)出旺盛需求和蓬勃活力。
線上線下一起“購”
這個春節(jié)，福建消費市場暖意融融。
以廈門市為例。根據(jù)廈門市商務局發(fā)布的今年廈門春節(jié)期間(2月11日至2月17日)市場供應及銷售情況，重要民生商品供應充足，日均投放量較去年增加一半以上；消費市場活躍升溫，26家重點監(jiān)測的主要商場實現(xiàn)商品銷售額9722萬元，比去年春節(jié)黃金周上升16.54%；餐飲服務業(yè)潛力迸發(fā)，5家重點餐飲服務企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額630.06萬元，比去年春節(jié)黃金周增長了236.23%……
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)也印證了這一點：即使身處異鄉(xiāng)，今年的年味也不因“就地過年”而減少，“就地過年”人群中有47.5%的民眾花費2000元以上用于購買年貨，這個比例在“回家過年”的人群中，只有38.8%。
旺盛的消費需求，讓“春節(jié)不打烊”成為各大平臺與商家的集體選擇。
與往年一樣，今年春節(jié)永輝超市線上線下不打烊。以29個省份572個城市的1000多家門店為民生保障網(wǎng)絡，永輝春節(jié)不打烊的到店到家服務覆蓋全國，從一線滲透至二三四線城市，甚至下沉至縣(區(qū))、鄉(xiāng)、村。
依托屬地化、特色化的供應鏈，永輝針對不同地域、不同客群的個性化需求，不僅在上海、北京、成都等地率先推出雙人餐、家庭小聚多人餐、省心省時果蔬餐等年夜飯?zhí)撞�，還將地方特產(chǎn)等搬到線上貨架。
“逛吃玩”模式下，全省各大商圈紛紛推出打折、滿減、送大禮等促銷手段，各大商家也積極響應，為留閩過年人群推出專屬福利。
在廈門，到榮先生SM城市廣場店消費的留廈外來人口，只要出示身份證，就能享受菜品8.8折優(yōu)惠，并獲贈一份菜品。其他商家也紛紛推出類似暖心舉措。同一商圈的SM百貨和沃爾瑪超市，除夕和初一的客流量對比去年同期，上漲了115%。
在福州，據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間東街口商圈重點商場營業(yè)額近8000萬元，同比增長近300%，客流量67.5萬人次，同比增長超600%。
特色年貨“反向奔跑”
老家在重慶的張先生在泉州工作10多個年頭了。原本，他計劃帶著從沒回過老家的孩子回重慶過年，最后還是決定留在泉州過年。
雖然不能回老家，但親戚們寄來香腸和臘肉，熟悉的味道撫平了未能在老家過年的鄉(xiāng)愁。“他們給我寄來老家的味道，我也要讓他們品嘗新家鄉(xiāng)的味道�！睆埾壬f，“2020年國慶，我回去過一趟，給親戚捎了鐵觀音、豬肉粕、魚卷，還專門給他們買了閩南茶具，他們都特別喜歡。這回肯定要寄茶葉，再寄點土筍凍給他們嘗嘗鮮。前兩天，我找賣海鮮的朋友訂了禮盒，也已經(jīng)寄回去了�！�
人員流動少了，離家前父母準備的“后備廂里的土特產(chǎn)”也少了，卻迎來了一場“人員少動，貨物多動”的快遞新春運。
一方面，沒有返鄉(xiāng)的人們選擇通過線上平臺為家人購買年禮；另一方面，從“老家”發(fā)出、寄往城市的訂單呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。
不打烊、不休網(wǎng)、不積壓成為今年春節(jié)快遞業(yè)的主基調。
國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，春節(jié)期間(2月11日至17日)，全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。
菜鳥數(shù)據(jù)顯示，2月4日至15日的發(fā)貨量是去年農(nóng)歷同期的4倍，“三通一達”快遞發(fā)貨量達到去年農(nóng)歷同期的8倍以上。菜鳥平臺在全國的鄉(xiāng)村共配站點數(shù)據(jù)顯示，福建泉州寄出的年貨最多，登頂寄出年貨最多的十大城市排行榜，晉江寄出的年貨在全國各縣(市、區(qū))居首。另外，該物流平臺鄉(xiāng)村共配站點的年貨包裹主要流往廣東、浙江、上海、江蘇、福建等沿海地區(qū)。
京東聯(lián)合界面新聞發(fā)布的“2021春節(jié)消費趨勢大賞”數(shù)據(jù)同樣顯示，今年京東年貨節(jié)期間，異地訂單量整體增長49.7%。其中，一、二線城市向三到六線城市發(fā)送的訂單快速增加。
消費升級帶來新風尚
春節(jié)消費是全社會消費結構升級的縮影。
隨著商品的豐富和物流的便利，春節(jié)的重頭戲年夜飯更加豐富多彩：福建人的餐桌上，也出現(xiàn)了寧波的海鮮、四川的臘肉、寧夏的灘羊肉……京東大數(shù)據(jù)顯示，從大年三十至正月初五，年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等的銷售額比去年農(nóng)歷同期增長90%。
許多“90后”“00后”初掌年貨置辦權，也讓年貨消費呈現(xiàn)品牌化、智能化趨勢。天貓春節(jié)檔期間數(shù)據(jù)顯示，生活電器中掃地機器人、擦窗機器人消費分別同比增長超100%、300%，洗地機增長18倍。
年輕消費群體催生了新的消費模式和需求。年輕消費者更偏愛“網(wǎng)紅類”零食，以及顏值高、小巧、有趣的商品；春節(jié)萌寵經(jīng)濟熱度不斷攀升；二次元經(jīng)濟爆發(fā)；小眾服飾受到青睞……新的消費潮流具有更強的互動性，帶動中老年人的購物車也越來越時髦。
春節(jié)送禮也迎來“送健康”的新風尚。在天貓上，雷允上、同仁堂、片仔癀、馬應龍等品牌，分別相比去年同期增長196.3%、173.9%、108.7%、45.6%，按摩槍同比去年春節(jié)成交額增長了超7倍。在京東上，很多“悅己消費”相關品類同比去年農(nóng)歷同期增長三成以上。其中，游戲手柄、耳機、智能手環(huán)、寵物零食消費、橢圓機、美容器、早教啟智類書籍等商品銷量均出現(xiàn)不同程度的增長。
除了實物型消費，今年春節(jié)期間，各大電商平臺進一步優(yōu)化消費場景和消費體驗，促進消費服務提檔升級。
自2020年以來，健康醫(yī)療服務就是京東最為亮眼的增長點，春節(jié)期間全國此類消費繼續(xù)保持高速增長。此外，在北京、上海、廣州等一線城市，汽車服務、職業(yè)技能培訓服務、周邊景區(qū)門票服務等成交額比去年農(nóng)歷同期均有3至6倍的增長。
花錢不為過節(jié)而為“悅己”正成為新的春節(jié)消費觀。業(yè)內人士分析，品質消費、健康消費、服務消費日漸成為拉動春節(jié)消費的新火車頭，引領消費升級。 (記者 鄭璜)
