11月12日，持續(xù)了22天之久的“雙十一購物狂歡節(jié)”落下帷幕。
數(shù)據(jù)顯示，天貓雙十一期間商品交易總額為5403億元，京東雙十一總交易額定格在3491億元，兩大頭部電商平臺(tái)雙十一總交易額近九千億元。
在這個(gè)千億級(jí)別的大項(xiàng)目中，福建運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)亮眼：安踏、鴻星爾克、匹克、特步、喬丹等一眾福建品牌均在45分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)了成交額突破一億元。同時(shí)，安踏集團(tuán)雙十一期間實(shí)現(xiàn)電商累計(jì)成交額超過46.5億元，同比增長61%，在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場份額超過22%。
兩大平臺(tái)銷售額近九千億
2008年以前，11月11日還只是一個(gè)普通的日子，到了2009年，當(dāng)時(shí)的天貓負(fù)責(zé)人張勇在11月11日開啟一場大促活動(dòng)，雖然第一年的雙11，僅有27家品牌參與，成交額僅為5200萬元，但也絲毫不影響十幾年后，“雙11”成為全網(wǎng)狂歡的購物節(jié)。
2021的雙十一，也是一場電商平臺(tái)的狂歡盛宴。
天貓透露，2021年阿里巴巴天貓雙十一最終交易額為5,403億元，去年4982億，同比增長8.45%。其中，截至11月11日23點(diǎn)，有698個(gè)中小商家的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級(jí)到千萬級(jí)的跨越，78個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。
天貓事業(yè)群副總裁吹雪表示，增長質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值是天貓雙11關(guān)注的最重要的目標(biāo)。此外，今年參加天貓雙11的商家數(shù)量已增長至29萬，創(chuàng)下歷史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，有7萬是首次參與的新商家。
不同于天貓付尾款時(shí)間的零點(diǎn)30分，京東的雙十一于11月10日晚8點(diǎn)開始。
10日晚8點(diǎn)剛過，京東家電成交額5分鐘破20億，趨勢品類娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長30倍，iPhone 成交額2秒破億，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo等手機(jī)品牌成交額同比增長400%
據(jù)京東官微，截至11月11日23:59，京東11.11累計(jì)下單金額超3491億元，比去年增長776億，同比增長28.58%，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。其中，31個(gè)品牌銷售破10億元，Apple破百億元。
福建運(yùn)動(dòng)品牌備受青睞
“雙十一購物狂歡節(jié)”中，也不缺少福建消費(fèi)者和福建品牌。
數(shù)據(jù)顯示，福建省參加“雙11”預(yù)售量共計(jì)1077.8萬件，居全國第6位，同比增長88.3%；預(yù)售期間銷售額46.6億元，居全國第7位，同比增長34.1%。
10月20日至31日廈門市商務(wù)局的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，參加“雙11”預(yù)售的廈門市預(yù)售量共計(jì)826.2萬件，居福建省第1位；其間，全市銷售額達(dá)33.3億元，居福建省第1位，同比增長71.4%。
廈門市預(yù)售額前三的區(qū)縣分別為思明區(qū)、湖里區(qū)和翔安區(qū)，預(yù)售額分別為26.4億元、3.1億元和2.6億元。廈門市預(yù)售額前三的企業(yè)分別為廈門安踏電子商務(wù)有限公司、廈門康城健康家居產(chǎn)品有限公司、廈門燕之屋電子商務(wù)科技有限公司。
除了第一波預(yù)售數(shù)據(jù)，也有不少福建企業(yè)公布了雙十一戰(zhàn)報(bào)。
安踏集團(tuán)取得了“雙11”購物節(jié)最佳業(yè)績。據(jù)安踏官方戰(zhàn)報(bào)顯示，2021年11月1日-11日，安踏集團(tuán)(不含Amer Sports)電商累計(jì)成交額超過46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首超所有競爭對(duì)手，位居行業(yè)首位。在天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服類目中，安踏集團(tuán)旗下品牌總成交份額占比超過了22%。
分品牌來看，安踏多品牌銷量霸榜。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間安踏品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第2，較去年上升1名，繼續(xù)占據(jù)國內(nèi)品牌榜首，增速超50%，在該類目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第5；安踏兒童與FILA兒童在母嬰鞋服類目分列第3與第5，成交額與增速領(lǐng)先。其他品牌在戶外鞋服類目平均增速超100%，排名提升迅猛。
戰(zhàn)報(bào)中還提到在雙十一第一波期間，安踏集團(tuán)通過精準(zhǔn)營銷新增會(huì)員143萬，這樣意味著安踏吸引了更多新鮮用戶的關(guān)注。
安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁畢明偉表示：“‘雙11’是對(duì)品牌策略及運(yùn)營能力的一次大考。安踏集團(tuán)的數(shù)字化中臺(tái)為多品牌提供了與消費(fèi)者深度連接互動(dòng)的平臺(tái)，透過大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)預(yù)測及全價(jià)值鏈協(xié)同運(yùn)營，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，有效地支撐了這次‘雙11’的高質(zhì)量增長。”
除了安踏，同樣來自福建的鴻星爾克、特步、361度、中喬等品牌均表現(xiàn)優(yōu)秀。
特步官方微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，特步品牌收入增長40%，總銷售額突破5億元。其中，45分鐘業(yè)績超去年全期。
另外，特步在天貓品牌、天貓旗艦店行業(yè)排名提升2位，京東平臺(tái)業(yè)績1分鐘超去年全期，唯品會(huì)增速國內(nèi)第一，抖音快手業(yè)績?cè)鲩L2000%，抖音運(yùn)動(dòng)戶外榜排名第三。
另有數(shù)據(jù)顯示，11日開售的前45分鐘，有382個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了成交額突破一億元。其中就有安踏、鴻星爾克、匹克、特步、中喬等福建品牌。
上述福建運(yùn)動(dòng)品牌也備受海外消費(fèi)者熱捧，數(shù)據(jù)顯示，福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶出海銷售額同比增長近50%。361度、安踏的出海銷售額持續(xù)領(lǐng)跑。另外，福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶、曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶、順德小家電產(chǎn)業(yè)帶、佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶、安吉電競椅產(chǎn)業(yè)帶成為出海增速最快的五大產(chǎn)業(yè)帶。
