最近，不少人的朋友圈被一部漳州本土武俠短片“刷屏”：藏寶圖被盜，將軍派士兵一路追查，進入一片深幽竹林中。士兵與女俠盜在此上演刀光劍影的搏殺，幾回合過后，女俠成功逃脫，在一條清溪旁向女首領(lǐng)獻出藏寶圖。打開藏寶圖，呈現(xiàn)出來的竟是漳浦縣南浦鄉(xiāng)的綠色康養(yǎng)旅游圖。女首領(lǐng)娓娓道來：“這條線路將帶領(lǐng)游客走進南浦的自然與文化，體驗真正的綠色康養(yǎng)之旅……”
這是漳浦縣文體旅局策劃拍攝的一部創(chuàng)意文旅宣傳短片，也是漳州首部文旅武俠短片。短片以武俠的形式，將趣味故事情節(jié)與南浦鄉(xiāng)文旅特色巧妙融合，展示了南浦鄉(xiāng)云峰寨天正點將臺、萬畝竹海、戲水南溪、古榕等景點，又融入非遺項目——閩南竹編工藝，以及南浦竹筍等特產(chǎn)，呈現(xiàn)一幅幅引人入勝的南溪竹海美景。值得一提的是，短片的角色均由漳浦縣文體旅局和南浦鄉(xiāng)的領(lǐng)導干部出演。
形式新穎、內(nèi)容活潑，加上領(lǐng)導干部的“變裝”融入，短片令人耳目一新。發(fā)布短短幾天，這部武俠短片“火出圈”，點擊量沖上20萬+。網(wǎng)友紛紛點贊轉(zhuǎn)發(fā)，并留言表示“創(chuàng)意十足”“意猶未盡”“想看續(xù)集”。
短片爆火的背后，藏著怎樣的“武功秘笈”？
局長“變裝”出鏡
群演也是本地人
近年來，全國各地文旅局長紛紛從幕后走向臺前，或“變裝”演出、或施展才藝、或直播帶貨。借助網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，眾多藏在深山漁村的美景美食、民俗文化揭開“神秘面紗”，逐漸出現(xiàn)在大眾的視野。
“漳浦是千年古縣、文化大縣，文旅資源不少，但能夠出彩、出圈，讓人印象深刻的卻不多。”今年6月，張群出任漳浦縣文體旅局局長，就一直冥思苦想著如何提升漳浦文旅影響力。閑暇時，她總會拿起手機瀏覽各地文旅推介視頻，尋找靈感。對于局長出鏡這樣的推介方式，張群一開始有點不適應，但是看到不少地方因此“出圈”，張群決定嘗試一下。
不久前，張群同高考優(yōu)秀學子一起出鏡，共同宣傳漳浦風土人情，將抽象畫廊、火山島、龍美灣等漳浦旅游景點，漳浦肉圓、佛曇河鲀、舊鎮(zhèn)肉粽等漳浦美食，以及漳浦的書法底蘊搬上熒幕；而后穿著唐裝“穿越”到漳浦各個歷史文化景點，訴說漳浦千年故事；上個月，張群還獻唱了一首改編版的《桃花諾》，把漳浦的歷史文化與美食美景融進音符中。幾部宣傳片拍攝下來，漳浦文旅收獲一波不小的流量。
這波引流讓張群信心倍增。這一次，她瞄準南浦鄉(xiāng)綠色康養(yǎng)旅游資源，再次“披掛上陣”，并鼓勵文體旅局干部積極參與其中，有創(chuàng)意的出創(chuàng)意，會表演的來表演。短片之中，張群飾演的女首領(lǐng)、南浦鄉(xiāng)黨委副書記林鴻鑫飾演的將軍獲得網(wǎng)友不少好評。此外，竹林里的挖筍人、竹編人由南浦鄉(xiāng)當?shù)馗刹亢腿罕婏椦�，還有幾名女俠和士兵均來自漳浦縣文體旅局，竹林中打斗的演員則來自文體旅局少體校武術(shù)隊。選本地人當演員比較接地氣，不僅讓觀眾感到親切，也起到很好的引流作用。
一分半鐘的視頻
濃縮了十天的努力
短視頻流量時代對文旅宣傳工作提出更多的要求，但挑戰(zhàn)與機遇并存，宣傳片創(chuàng)作中必須內(nèi)容有深度、表達有風度、話題有熱度、推廣有速度、傳播有廣度。
“從策劃到出片，這一分半鐘的宣傳短片，濃縮了我們近10天的努力�！弊鳛楸静啃麄鞫唐木帉�，漳浦縣文體旅局社文股股長林群向記者介紹起本次文旅短片的創(chuàng)意。南浦鄉(xiāng)生態(tài)優(yōu)美，文化底蘊深厚，大坪村的“閩南竹編工藝”被列入第九批漳州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，后坑村榮獲“省級金牌旅游村”提名，擁有點將臺、竹海、清溪等多個景點，十分適合拍攝武俠題材宣傳片。通過情節(jié)推演把各個景點串聯(lián)起來，能自然流暢地把當?shù)匚穆锰厣宫F(xiàn)出來。
近10天時間里，除了拍攝技術(shù)和后期制作聘請了第三方支持，其余均由文體旅局自己的團隊主導，林群跟隨團隊從頭參與到尾，加班加點寫劇本、摳腳本、定造型、調(diào)整細節(jié)、現(xiàn)場踩點、參與演出、后期跟進剪輯等等。“劇本一句一句斟酌，動作一遍一遍拍攝，視頻一幀一幀跟進，整個過程很燒腦。但短片發(fā)布之后取得不錯效果，我覺得累是值得的。”林群欣慰地說。
“南浦太美了，一定要去玩玩”“看不夠，根本看不夠”“期待下一集”……南浦鄉(xiāng)短片推出后，許多網(wǎng)友在評論區(qū)紛紛留言點贊。南浦鄉(xiāng)這幾日也迎來了一波游客小高潮，許多年輕人也來竹林“打卡”，體驗一波“江湖快意恩仇”。
當前，除了漳浦縣文體旅局的官方視頻外，漳浦各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也都紛紛“出招”，在各自的宣傳平臺上大放異彩。前亭鎮(zhèn)的“火山公社”、赤嶺鄉(xiāng)的“赤嶺伊人”等視頻號通過不斷創(chuàng)新收獲了不少粉絲，漸漸地打開當?shù)匚穆觅Y源的知名度。
要把“流量”變“留量”，就要注重服務、體驗和性價比。接下來，漳浦將圍繞紅色革命、綠色康養(yǎng)、金色古韻、藍色濱海四條旅游路線，線上持續(xù)進行推廣宣傳，線下舉辦各類旅游活動吸引游客，同時持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化景區(qū)運營管理，不斷提升旅游服務質(zhì)量，讓漳浦文旅“出圈”更“出彩”。
⊙林澤霖 林惠卿 文/供圖