“堅持以人民為中心的價值追求和責任擔當”
“立足新發(fā)展格局，進一步促進體育、文化、旅游的深度融合”
“擴大體育對外交往，生動、真實、立體地向世界展現(xiàn)中國制度、中華文化和中國精神。”
在近日舉辦的2024中國體育文化博覽會 中國體育旅游博覽會上，國家體育總局副局長、黨組成員周進強如是指出。
據(jù)了解，本屆博覽會以“體育新氣象 強國向未來”為主題。福建展館共設置閩臺交流、八閩賽事、精品優(yōu)秀項目、體育旅游及體彩文化四大展區(qū)，總面積達247平方米。
以球促交流 產業(yè)融合“全壘打”
在本屆博覽會福建展示館中央展臺上，展示著包括棒球、手套、棒球棒在內的全套棒球體育器具，而它們的生產商分別是宏國(龍巖)運動用品、久和(龍巖)運動器材用品、牡丹亭運動用品等三家來自龍巖的臺資企業(yè)。
據(jù)了解，目前龍巖連城縣廟前集中區(qū)擁有多家全球龍頭棒球用品代工廠，已發(fā)展成為我國最大的棒球系列運動用品生產基地，也是全球棒球運動用品采購商的重要采購點，產品涵蓋棒(壘)球手套、棒球棒、棒球等，主要出口至歐美、日本、韓國等國家和地區(qū)，有數(shù)據(jù)顯示，2023年其產值達5.2億元，已形成了“全國棒球看福建、福建棒球看連城”的業(yè)內美譽。
不僅局限于棒球器具的生產制造，今年以“閩臺聯(lián)合組隊”形式組建的福建省棒球隊成立并參加2024年中國棒球聯(lián)賽威海站的比賽。由“閩臺聯(lián)合組隊”參加國家級體育賽事在全國尚屬首次，標志著福建在探索閩臺體育事業(yè)融合發(fā)展上更進一步。
“隨著臺商企業(yè)落戶連城，棒球文化也融進了當?shù)亍！边B城縣文體旅游局江愛輝表示，臺商還積極籌辦棒球主題的民間交流活動，帶動了當?shù)厝藢τ诎羟虻臒崆椋M而讓連城的孩子們也喜歡上棒球。如今，連城全縣中小學校累計成立50支青少年棒球隊，參與訓練比賽隊員1000余人。
為了培育壯大市場，近年來，連城“筑巢引鳳”，推出對新增規(guī)模以上棒壘球相關企業(yè)給予一次性獎勵10萬元、給予年化2%的實際投放貸款貼息等11條相關措施，并成立服務中心專門負責兩岸棒球產業(yè)合作相關事宜。臺商還先后幫助連城中小學聘請了李世翔等臺灣教練長期到當?shù)剡M行棒球運動訓練指導。
不止連城，據(jù)福建體育局公布的消息顯示，目前，福建已有福州、廈門、平潭和龍巖推廣棒壘球，有70多支小學棒球隊和10支高校隊�！鞍羟蚴谴龠M兩岸體育融合發(fā)展的良好途徑�！备＝ㄊ“魤厩騾f(xié)會常務副會長、中國棒球協(xié)會理事任智云表示，僅去年，福建省就舉辦各類賽事超12場，初步實現(xiàn)“月月有賽事”，超80支臺灣隊伍參與。棒球讓更多的臺灣青少年了解大陸的真實情況。
據(jù)了解，今年以來，福建省已成功舉辦包括東森杯海峽兩岸青少年棒球邀請賽、“麒麟杯”海峽兩岸(平潭)青少年棒球冠軍賽、廈金橫渡、海峽兩岸大學生籃球賽等在內的海峽兩岸賽事，共計66場，吸引了約51萬人次參與，其中臺灣同胞的參與人數(shù)超過4000人次。未來，福建省棒壘球協(xié)會擬通過擴大棒壘球覆蓋面，爭取將該項目納入下一屆省運會，讓棒壘球職業(yè)運動員評定落地，進而將棒壘球體育人才留在福建，福建棒球走出去。
閩臺兩地血脈同源、文化同根。在日前舉行的2024中國體育兩個博覽會上，國家體育總局局長、黨組書記高志丹在福建展區(qū)巡館參觀，福建省體育局黨組書記、局長葉得盛詳細介紹近年來閩臺交流情況。葉得盛表示，通過賽事活動，兩岸同胞相約八閩、暢敘鄉(xiāng)情、切磋技藝、洽談合作，交流交友交心，持續(xù)推進融合發(fā)展，繪就兩岸同胞最大的“同心圓”。同時，福建和臺灣優(yōu)勢互補、互利互贏、合作領域越來越寬、合作層次越來越高，兩岸在體育領域的合作中共享發(fā)展紅利，“兩岸一家親，閩臺親上親”的社會氛圍更加濃厚。
棒球產業(yè)只是閩臺體育深度融合的其中一個例子，也是福建體育“福建+”影響力的其中一項。今年以來，福建還傾力打造第一屆“王文教杯”全省羽毛球公開賽和第一屆閩港澳臺“同心杯”籃球邀請賽。其中，第一屆“王文教杯”全省羽毛球公開賽還同期配套舉辦中國羽毛球全明星榮耀之夜等活動；第一屆閩港澳臺“同心杯”籃球邀請賽也配套舉辦籃球之夜、閩港澳臺一家親嘉年華等活動，以賽為媒，促進閩港澳臺體育文化交流。
精品賽事打造激發(fā)產業(yè)新動能
體育產業(yè)作為五大幸福產業(yè)之一，已成為撬動區(qū)域經濟增長的新引擎。福建省傾力打造品牌體育賽事，2023年，全省開展各類品牌賽事超過400項，拉動消費近50億元，全省體育消費總規(guī)模達957億元，人均體育消費達2286.28元。
2024年8月，福建省青少年帆船錦標賽在泉州市惠安縣小岞鎮(zhèn)舉辦；9月，2024“海洋杯”中國·平潭國際自行車公開賽在福建平潭舉行；10月，一場集競技魅力與海洋美學于一身的體育盛事——2024湄洲島“媽祖杯”全國風箏沖浪邀請賽在湄洲島舉辦……
今年以來，福建省加大對品牌賽事的改革創(chuàng)新和提檔升級，建立了省、市、縣三級“八閩名賽”培育體系，重點培育打造羽毛球、籃球、馬拉松、自行車等“八閩名賽”，推動形成了“大賽帶小賽、周周有賽事、月月有品牌”的繁榮局面。截至7月，全省已成功舉辦各類品牌賽事385項，吸引超166萬人參與，拉動各類消費總額26.34億元，同比增長26.6%。
福建省體育局黨組成員、副局長唐佑明介紹，為了發(fā)揮“八閩名賽”品牌效應，持續(xù)釋放消費活力，福建省持續(xù)開展體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，不斷創(chuàng)新消費場景、激發(fā)消費活力，為群眾幸福增色，為城市發(fā)展賦能。例如，開展“跟著賽事去旅行，樂動八閩好心情”活動，與省發(fā)改委、省商務廳、省文旅廳協(xié)作，每季度以“八閩名賽”為龍頭梳理賽事目錄對社會公布，并精心策劃組織一系列“文旅商體”促消費活動，通過體育賽事的煙火氣，帶旺街區(qū)商圈的滿滿人氣，激發(fā)景區(qū)的勃勃生機。
“上半年目錄中的40項賽事，共吸引旅游人數(shù)超過40萬人次。下半年，我們將繼續(xù)推出100項體育品牌賽事和66項全省性青少年體育賽事目錄，以更好地滿足廣大群眾旺盛的體育消費需求。”唐佑明說。
此外，福建還精心籌劃組織，以高標準辦好廈門馬拉松賽、CBA全明星周末賽、福州國際龍舟邀請賽、世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站等一系列“八閩名賽”。自今年起，福建持續(xù)開展體育賽事“三進”活動，即體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，推動“八閩名賽”品牌紅利效應不斷擴大，拉動經濟增長作用顯著。其中，廈門馬拉松賽吸引了3萬名參賽者，帶動消費達11億元；CBA全明星周末賽吸引觀眾1.5萬人，帶動消費達4300萬元；福州國際龍舟邀請賽吸引觀眾1.5萬人，帶動消費達1億元；世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站吸引觀眾超2萬人，帶動消費超3億元。
賽事+文旅把“流量”轉變?yōu)椤傲袅俊?/p>
依托“八山一水一分田”的戶外資源，打造了大武夷大滿貫等山地賽事；依托海岸線曲折率全國第一的濱海資源，打造了廈門國際帆船賽等海上賽事；依托革命老區(qū)紅色資源，打造了紅色運動會、百團百里接力賽等紅色賽事……近年來，福建憑借山海交響的風光特色和深厚的歷史文化底蘊，立足念好“山海經”，“+文旅”所產生的品牌效應整帶著福建“火熱出圈”。
本次博覽會以加快推進體育強國建設、滿足人民群眾健康需求、促進新時代體育高質量發(fā)展為出發(fā)點，積極搭建國際化、專業(yè)化、市場化、高端化的體育文化、體育旅游展示交流交易平臺。在福建展覽館內，記者看到，一家從事體育漿板生成的福建企業(yè)不僅將產品在展館內展示，而且還通過簡單的造景，形成一種水中漂流的感覺。
作為文旅資源大省和海洋大省，福建如何發(fā)揮自然資源優(yōu)勢、福建海洋文化優(yōu)勢，讓“體育+”融入海洋與文旅元素，與群眾過生活更貼近，一直是福建體育部門和相關企業(yè)思考的方向。
福建各地將文旅IP融入體育獎牌中。
據(jù)了解，今年以來，省文旅廳持續(xù)推動“體育+旅游”融合發(fā)展，為塑造“參加一場賽、玩遍一座城”的理念，省體育局聯(lián)合省發(fā)改委、省商務廳、省文旅廳共同發(fā)布2024年度“跟著賽事去旅行，樂動八閩好心情”體育賽事目錄，包含各地舉辦的精彩賽事、策劃的精品旅游線路和當?shù)靥厣朗车葍热荩掷m(xù)帶動體旅消費，做熱賽事活動經濟。
當然，把“流量”轉變?yōu)椤傲袅俊�，把“流量”轉變?yōu)椤澳芰俊�，最大程度地發(fā)揮賽事在促進消費中的杠桿作用，還需要不斷地拓展空間。通過賽事，福建省體育局將當?shù)芈糜尉包c、美食、文化等串聯(lián)成線，并科學策劃舉辦豐富的文旅體驗活動，延伸和拓展賽事產業(yè)鏈，實現(xiàn)了一人參賽、全家旅游，“參加一場賽、玩遍一座城”的愿景。
在近日舉辦的2024中國體育兩個博覽會上，福建共有9個項目上榜2024年中國體育旅游精品項目和中華體育文化優(yōu)秀項目。
其中，中國體育旅游精品項目7個，分別是三明市泰寧縣被評為“體育旅游精品目的地”；武夷山國家公園1號風景道、崇武濱海體育旅游線路被評為“體育旅游精品線路”；HOORAY歡樂島旅游度假區(qū)、廈門五緣灣帆船游艇運動港及冠豸山景區(qū)被評為“體育旅游精品景區(qū)”；廈鼓海峽橫渡被評為“體育旅游精品賽事”。值得一提的是，三明市泰寧縣、武夷山國家公園1號風景道和HOORAY歡樂島旅游度假區(qū)更是以其豐富的文體旅資源在眾多佼佼者中脫穎而出，榮獲全國十佳精品項目。
福建省體育局產業(yè)處處長張名烽表示，福建抓住了中央支持福建建設兩岸融合發(fā)展示范區(qū)的政策機遇，發(fā)揮體育在對臺交流交往、促進民心相通的獨特優(yōu)勢，將賽事和旅游緊密結合�！白鳛樾滦拖M，體育消費尚處在初級階段，有很大的增長潛力和空間，更需要與其他增長點進行互動和激發(fā)，可基于體育消費形成體育旅游、體育健康、數(shù)字體育等各類融合性消費，創(chuàng)造更多可能性”。
據(jù)統(tǒng)計，2024年第一季度，福建省舉辦各類品牌賽事105項，帶動消費達14.5億元，其中，“跟著賽事去旅行”目錄內賽事帶動旅游人數(shù)超過40萬人次，拉動文旅消費約2.8億元，社會零售收入3.7億元，充分彰顯了賽事帶動消費的巨大潛力和廣闊前景。
中國旅游協(xié)會副會長兼秘書長張潤鋼表示，體育與旅游進一步融合發(fā)展，不僅能在文化層面推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展，還能在經濟層面推動經濟社會的高質量發(fā)展。中國旅游協(xié)會將充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，與各地共同努力，推動新時代文體旅高質量融合發(fā)展。
數(shù)字經濟賦能探索體育消費新場景
近年來，福建省積極引進數(shù)字體育實驗室、示范區(qū)，加快5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術與體育深度融合，讓數(shù)字體育產業(yè)更有動力，讓全民健身更有活力，讓競技體育更有潛力。其中，福建體育產業(yè)數(shù)字化轉型加快推進，總規(guī)模突破6500億元，位居全國前列。
如何將線下體育數(shù)據(jù)進行線上共享分析？福建體育企業(yè)給出了答案。在本次博覽會記者注意到，許多體育產品參展商帶來了數(shù)字化產品，通過在體育產品中植入芯片的方式，第一時間獲取運動者的信息和運動軌跡，再通過大數(shù)據(jù)中心進行分析，從而得到需要的數(shù)據(jù)。
簡極科技是一家總部位于福建廈門的從事新一代信息技術的企業(yè)，該企業(yè)結合自助研發(fā)的軟硬件系統(tǒng)，為體育產業(yè)全生態(tài)提供數(shù)智化解決方案。本次展示的產品是智能護腿板和智能足球，其中智能護腿板可以通過貼合身體，采集運動員相關運動數(shù)據(jù)，生成包括速度、頻率、急轉、力度等核心指數(shù)，多維度評估運動員軌跡。而智能足球更是通過附著在足球內的芯片設置，與運動員穿戴設備相適配，運用自主研發(fā)的足球全景數(shù)據(jù)捕捉與技戰(zhàn)術分析系統(tǒng)，對球隊及球員的運動數(shù)據(jù)、戰(zhàn)術表現(xiàn)全程監(jiān)控分析。
“將數(shù)據(jù)芯片植入體育用品，是大數(shù)據(jù)時代的一種產品運用趨勢�！备ｑY體育執(zhí)行董事李俊煌表示，本次博覽會他們帶來了一款自己研制的足球鞋，這款球鞋根據(jù)青少年的腳型和足球運動的特點，在大數(shù)據(jù)的分析下研發(fā)設計而成，能更有效地運用于賽場。此外，產品還可以根據(jù)客戶需求，植入定制芯片，收集相關數(shù)據(jù)信息，幫助分析球隊戰(zhàn)術和運動員相關技術技巧。
李俊煌告訴記者，近年來，越來越多本土體育品牌加大研發(fā)投入，將跑步鞋的中底技術融入足球鞋設計，福馳體育在收集和研究中國青少年的足型大數(shù)據(jù)后，運用數(shù)字技術提升產品品質，力圖打造適應多種環(huán)境的足球鞋�！绑w育項目的發(fā)展，需要從青少年開始培養(yǎng)，因此在體育產業(yè)細分化更加顯著的今天，我們始終圍繞青少年受眾群體，堅持足球運動裝備的研發(fā)，并在相關政策的扶持下開展智能化產品研發(fā)和進校園活動，相信隨著消費教育理念的改變，企業(yè)將迎來更大的機會�！�
隨著“體育+科技”的場景日益多元化，數(shù)字化為體育產業(yè)插上了新的翅膀。
近年來，福建體育人積極探索實踐，堅持把數(shù)字化、信息化的優(yōu)勢，融入到體育行業(yè)中。加快建設現(xiàn)代化體育產業(yè)發(fā)展體系服務國家強體行動戰(zhàn)略，積極引進數(shù)字體育實驗室、示范區(qū)，加快5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術與體育產業(yè)深度融合，數(shù)字體育產業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)出了顯著的活力和潛力。通過數(shù)字賦能，福建體育產業(yè)數(shù)字化轉型加快推進，總規(guī)模突破6500億元，位居全國前列。而福州市和廈門市，正是福建省大力發(fā)展數(shù)字體育產業(yè)的縮影。
在數(shù)字技術的賦能作用下，全省競技體育各環(huán)節(jié)也均得到“升級”，以數(shù)字賦能競技體育，打造數(shù)字化新模式，推動競技體育各領域與新技術、新動能深度融合協(xié)同發(fā)展，數(shù)字化已成為福建轉變競技體育發(fā)展方式的戰(zhàn)略舉措。
以福州為例，近年來，在人工智能、大數(shù)據(jù)等領域，福州涌現(xiàn)出眾多服務于競技體育的新業(yè)態(tài)、新模式。除此之外，不少企業(yè)還將AI、大數(shù)據(jù)、VR、AR等新技術應用于體育運動、體育教學等領域，提升傳統(tǒng)體育產業(yè)開發(fā)新產品、新服務的能力，助力了“數(shù)字體育”新業(yè)態(tài)的發(fā)展。
上海體育大學副教授孫笑非認為，體育消費主要集中在年輕群體，與數(shù)字文化高消費群體重合。他們對新鮮事物接受快，追求高品質、沉浸式體驗，有自己鐘愛的虛擬文化群落。相較于傳統(tǒng)體育，虛擬運動裝備、智能穿戴設備、內容服務、周邊產品以及沉浸式運動場館等具有高科技感和創(chuàng)新性特征，這與年輕群體的潮流式消費和體驗式消費習慣不謀而合。因此，虛擬體育將在引領運動潮流的同時，不斷探索虛擬體育消費新場景。
在今年舉行的第七屆數(shù)字峰會數(shù)字社會分論壇數(shù)字體育專場上，北京大數(shù)據(jù)研究院副院長、首席戰(zhàn)略官蔡紅宇認為，大數(shù)據(jù)技術的創(chuàng)新應用，有助于形成體育領域的新質生產力�！按髷�(shù)據(jù)+體育”不僅體現(xiàn)在運動訓練方面，未來可能延伸出飛行汽車、無人機、室內高爾夫等競技項目。而清華大學體育部主任、教授、博士生導師劉波表示，“數(shù)字+體育”不僅是訓練，而是體教融合方面的新質生產力。數(shù)智化技術可以推動公共體育課程的育人效果提升，還能促進課程設計與教學方法革新。高校運用綜合數(shù)智化手段，可提升課堂的教學質量，并借助智能化設施和器械，實現(xiàn)差異化的課堂教學。
“數(shù)字+體育”答卷還在繼續(xù)，體育行業(yè)正鉚足勁沖刺。而數(shù)字體育作為數(shù)字福建的重要組成部分，將助力福建體育強省建設，更好地滿足群眾多元化體育需求。(記者 鄭曉丹 顏財斌)