近日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布今年第一批“福農(nóng)優(yōu)品”授權(quán)用標單位名單，閩侯橄欖、華安坪山柚、德化梨、沙縣板鴨、度尾文旦柚、順昌蘆柑、永福高山茶、柘榮太子參等70個區(qū)域公用品牌入選。這是我省首次正式授權(quán)使用“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識。
作為我省推進品牌強農(nóng)的重要抓手，“福農(nóng)優(yōu)品”是我省近年來大力培育的省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。2022年，我省提出“福農(nóng)優(yōu)品”品牌，持續(xù)開展“福農(nóng)優(yōu)品”進高速、進超市、進加油站，定期發(fā)布“福農(nóng)優(yōu)品”百品榜，全力打造“福農(nóng)優(yōu)品”品牌體系。截至目前，“福農(nóng)優(yōu)品”已在高速公路服務(wù)區(qū)、中石油加油站、永輝超市等開設(shè)銷售專區(qū)270多個，覆蓋全省70多個縣(市、區(qū))324個品牌3000余款產(chǎn)品，銷售額突破30億元。
隨著“福農(nóng)優(yōu)品”品牌形象的樹立和品牌價值的顯現(xiàn)，也出現(xiàn)了一系列新情況新問題，如“福農(nóng)優(yōu)品”的具體含義、品牌標識的使用范圍不明確等。
為規(guī)范“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識使用管理，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳日前制定了《福建省“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識管理辦法(試行)》，明確了組織管理、使用申請、推介扶持、標識管理、工作監(jiān)督等內(nèi)容。
根據(jù)該管理辦法，“福農(nóng)優(yōu)品”指的是福建省轄區(qū)范圍內(nèi)生產(chǎn)的綠色、優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)稱，包括但不限于綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。其品牌專用標識外觀為“�！弊衷煨团c二維碼的結(jié)合體，由省綠色食品發(fā)展中心持有版權(quán)、授權(quán)使用。
“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識使用管理堅持“公開公正公平、自愿申報、部門推薦、專家評審、規(guī)范授權(quán)、無償使用、動態(tài)調(diào)整”原則，按照“主體申請、縣級推薦、市級復(fù)核、省級授權(quán)”的程序授權(quán)用標。
省綠色食品發(fā)展中心對“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識進行目錄化管理、開展監(jiān)測評價、發(fā)布年度報告，建立數(shù)字化管理體系，引導生產(chǎn)經(jīng)營主體規(guī)范貼標、賦碼銷售。同時，建立以市場評價、質(zhì)量評價、效益評價和發(fā)展評價為主要評價內(nèi)容的品牌標識使用評價指標體系。市、縣級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門還將會同相關(guān)部門對“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識使用、質(zhì)量控制、產(chǎn)品檢測等情況進行監(jiān)督指導。
據(jù)悉，對授權(quán)使用“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識的區(qū)域公用品牌，我省將在品牌宣傳、品牌推介、品牌培育、展示展銷等方面給予支持；在評審?fù)扑]現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、“一村一品”等項目上給予支持；對相關(guān)主體在技術(shù)人才培訓、品牌培育宣傳、展會展銷對接等方面給予支持。同時，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門將加強與銀行、保險、擔保公司等金融機構(gòu)的合作，加大對“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識使用主體在信貸、貼息、保險等方面的支持力度。(記者 張輝)