“五一”假期，在泉州中山路、福州三坊七巷、廈門鼓浪嶼等熱門景區(qū)，頭戴簪花、身著“新中式”服飾的游客隨處可見。除了簪花圍的標(biāo)志性造型，馬面裙、旗袍、改良版清漢服飾等也已成為年輕人常見的“打卡造型”，在景區(qū)和街頭形成一道新的亮麗風(fēng)景。
近年來，“新中式”風(fēng)格在年輕人中“火到出圈”。抖音平臺上，帶有“新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過156.4億�！�2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年該平臺“新中式”服飾訂單量激增195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服、宋錦外套的訂單量同比分別增長336%、225%。
“新中式”雖沒有準(zhǔn)確的定義，但輿論普遍認(rèn)為，它是將中國傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合，融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代新風(fēng)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格�！靶轮惺健笔菍Α爸惺健钡膫鞒邪l(fā)展，而它的“新”就體現(xiàn)在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的連接和碰撞，在繼承中國傳統(tǒng)文化韻味的同時(shí)，又能根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行現(xiàn)代化改良。就服飾來說，“新中式”相比古著更加簡約和日常化，而相比普通衣飾，它密集融合了傳統(tǒng)文化元素，更顯穿著者的品位。
以馬面裙為例，“新中式”在保留其優(yōu)雅挺拔造型的同時(shí)，增加了拉鏈、暗扣和口袋，并通過改良面料和壓褶工藝使其可以機(jī)洗，更符合現(xiàn)代人的穿著和洗護(hù)習(xí)慣。又如簪花圍，本是泉州蟳埔女的一種鮮花頭飾，如今已成為風(fēng)靡南方的春日時(shí)尚，業(yè)者通過創(chuàng)新簪花風(fēng)格和發(fā)飾，不僅讓各地游客拍照更有“氛圍感”，更釋放了人們對美好生活的向往。
“新中式”的走紅，主因是人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在認(rèn)同感和自豪感與日俱增�！靶轮惺健睆闹腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，為消費(fèi)者打開了新的想象空間，而后者也通過前者的窗口被更多人看見，讓更多人對華夏文脈與東方美學(xué)產(chǎn)生情感共鳴，二者是雙向奔赴、相互成就的。通過社交媒體的推動(dòng)，社會審美更趨多元化，“新中式”尤其成為年輕人展示個(gè)性、表達(dá)自我的“流量密碼”。
產(chǎn)業(yè)鏈的迅速跟進(jìn)也讓“新中式”風(fēng)潮的傳播有了生長土壤。不僅省內(nèi)各地文旅產(chǎn)業(yè)早已圍繞“國潮”等主題大做新業(yè)態(tài)的文章，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的泉州，眾多品牌更是敏銳地站上了“風(fēng)口”，參與“新中式”服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造全流程。
放眼全省，閩都花朝節(jié)、海峽漢服文化節(jié)、泉州“十龍九子”尋龍記……各類傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的活動(dòng)掀起了更大范圍的“新中式”風(fēng)潮。商家們紛紛抓住“新中式”這一“流量密碼”，開展相關(guān)活動(dòng)，將“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄２粌H在服飾界，“新中式”這股風(fēng)潮還刮到了家居、餐飲、美妝等多個(gè)領(lǐng)域。
“新中式”走紅之后，如何讓這股風(fēng)越吹越勁，讓它不僅止于“流量密碼”？
一方面，要讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)格的融合更有創(chuàng)意、更接地氣。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一座“寶庫”，為我們提供了取之不盡、用之不竭的靈感和動(dòng)力，然而不少“新中式”產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的簡單“物理結(jié)合”，應(yīng)更多汲取傳統(tǒng)文化中的精髓，并通過搭建產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)生真正的“化學(xué)反應(yīng)”，誕生更多創(chuàng)意之作、經(jīng)典之作。
另一方面，讓品牌更加響亮，產(chǎn)品更有質(zhì)量。“新中式”熱潮的興起，吸引許多資本涌入這一賽道，也出現(xiàn)產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象。有網(wǎng)友在網(wǎng)店購買“新中式”服裝時(shí)出現(xiàn)貨不對板、剪裁糟糕、細(xì)節(jié)粗糙等問題，影響其對“新中式”原有的良好印象。要讓行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，需要培育一批植根傳統(tǒng)、設(shè)計(jì)在線、品質(zhì)優(yōu)良的品牌，推出更多高質(zhì)量產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的多層次需求。
當(dāng)前，我們欣喜地看到，越來越多年輕一代愿意擁抱優(yōu)秀“國貨”文創(chuàng)、將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入生活，更看到了國人文化自覺、文化自信的不斷增進(jìn)。我們更期待，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能以更豐富的方式在現(xiàn)代化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并通過其歷久彌新的魅力與氣質(zhì)，為人們繁忙的生活帶去更多古樸與典雅的精神滋養(yǎng)。(記者 徐文錦)