近日，361°發(fā)布2022年度財報，營收穩(wěn)步上揚、盈利高速增長，再一次拿出了超市場預期的表現(xiàn)。
“單品牌、雙驅(qū)動、全渠道”戰(zhàn)略
此前，361°提出了“單品牌、雙驅(qū)動、全渠道”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，緊抓機遇期，迎接亞運會的大賽紅利。
財報顯示，361°在2022年全年營業(yè)收入人民幣69.61億元，同比增長17.3%，實現(xiàn)毛利人民幣28.21億元，相較去年同期增長14.1%，權益持有人應占溢利為人民幣7.47億元，同比增長24.2%。
從財報表現(xiàn)看，單品牌戰(zhàn)略展現(xiàn)出足夠的爆發(fā)力，彰顯出了361°在行業(yè)中獨特的差異化優(yōu)勢。單品牌戰(zhàn)略不僅有利于集中包括研發(fā)、營銷與供應鏈的核心資源，節(jié)約推廣成本，便于新產(chǎn)品開拓市場，也更容易借助主品牌的口碑擴大產(chǎn)品線，讓每款產(chǎn)品反哺到主品牌。
在產(chǎn)品層面，361°打出“專業(yè)運動+運動潮流”的“雙驅(qū)動”的組合拳，持續(xù)豐富跑步、籃球、綜訓及運動潮流方面的資源矩陣，連續(xù)贊助4屆亞運會，支持多支國家隊，塑造著專業(yè)與潮流的品牌印象，精準抓住市場消費的核心需求。
不僅如此，361°簽約多位知名運動員，加大宣傳力度。如簽約中國國家滑板隊員高群翔、職業(yè)長板滑手任晴為361°滑板運動大使，簽下電競職業(yè)選手Paraboy傘兵為361°電競運動推廣大使，簽約空手道世界冠軍龔莉為361°女子運動風尚代言人，推出女子訓練新肌1.0系列產(chǎn)品和落地“女子健身局”相關營銷活動，進一步加碼女性健身潛力市場。
數(shù)字化時代，361°加速發(fā)力數(shù)字化，用線上線下打通給出時代答案。
線上方面，361°響應市場號召，將市場推廣及銷售資源轉往社交媒體平臺，入駐抖音、快手等新興平臺，上線新零售小程序“361°有顏有度”，并在在電商渠道層面，首發(fā)多款高科技產(chǎn)品、明星專屬系列、IP系列等尖貨爆款。
數(shù)據(jù)顯示，361°電商業(yè)務營業(yè)額達人民幣12.27億元，同比增長55.1%，占整體營業(yè)額20.7%。
而在2022年疫情的影響之下，361°的線下店鋪也取得了不錯的發(fā)展。
截至2022年，361°品牌在全球擁有6672間門店，其中中國內(nèi)地銷售網(wǎng)點較2021年底凈增210個至5480間，一二線城市網(wǎng)點占比提升至23.7%，商超百貨網(wǎng)點占比提升至31.4%。目前，361°品牌最新的第九代形象店數(shù)量已提升20.4%至2664家，占比為48.6%，門店平均面積也提升至129平方米。
兒童業(yè)務表現(xiàn)搶眼
在雙減與體教融合政策的落實與推進下，科學健康的培養(yǎng)方式愈發(fā)成為主流意識，近幾年青少年運動市場的增長快速，兒童產(chǎn)品線成為運動品牌展示實力與創(chuàng)造力的新戰(zhàn)場。而童裝標準十分嚴格，對產(chǎn)品的用料、安全性、舒適性均有高要求，想在童裝領域分一杯羹并不容易。
2009年，361°兒童成立，面對童裝領域激烈競爭，361°積極調(diào)整361°兒童品牌戰(zhàn)略。361°以“熱愛吧，少年！”為品牌宣言，定位于“青少年運動專家”，全面覆蓋跑步、足球、籃球、跳繩、戶外、校園生活等各類不同場景。
此外，361°兒童擴大校園品類，通過新增的跳繩、競速跑等專業(yè)運動品類，加強童裝領域的差異化布局。2022年，361°為中國跳繩國家隊提供全套裝備，助力其在2022年亞洲跳繩錦標賽中斬獲77枚獎牌。
如今，361°兒童已經(jīng)與上海申花、廣州恒大、北京國安、山東魯能等國內(nèi)四大頂級俱樂部青少訓系統(tǒng)合作，推廣青少年足球，不斷穩(wěn)固運動童裝的品牌優(yōu)勢。
361°的兒童業(yè)務表現(xiàn)十分亮眼，財報顯示，兒童業(yè)務貢獻營收14.42億元，同比增長30.3%，占總收益的20.7%。良好的市場表現(xiàn)，已經(jīng)讓童裝業(yè)務成為361°的第二增長曲線，成為了品牌發(fā)展的重要引擎。
361°認為，隨著“三孩”政策實施以及為提高出生率而推出的激勵計劃等，兒童業(yè)務將繼續(xù)成為公司主要營收來源以及未來數(shù)年的增長動力。
科技是第一生產(chǎn)力
在科技產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新，用高科技提升消費者運動表現(xiàn)是當下運動品牌的主流趨勢。
而361°取得的成績自然也離不開在科研上的大量投入，361°用科技產(chǎn)品助力運動員擁有更好的表現(xiàn)，向消費者證明品牌的科研能力。
2022年，361°攜手中國馬拉松大滿貫、亞洲馬拉松大滿貫雙料冠軍李子成推出“飛飚”跑鞋，這是國內(nèi)首款采用前后腳掌分離設計的碳板跑鞋，這款跑鞋助力李子成獲得桐廬半程馬拉松冠軍，并且以1小時2分44秒成績打破當時塵封13年的中國半程馬拉松紀錄。
此外，361°品牌代言人阿隆·戈登在的NBA年終大戰(zhàn)上，穿著搭載“CQT碳臨界科技”的AG3PRO迎來了職業(yè)生涯新高峰，場均16.9分6.8籃板外加2.9助攻，投籃命中率高達恐怖的58%，在刷爆了海內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)的同時，更幫助361°吸引了全世界的目光。
而在2022年廈門馬拉松上，多達8.5%的“破3”選手穿著361°跑鞋，使得361°躋身國產(chǎn)運動品牌的前三位。
財報顯示，2022年361°在研發(fā)端的投入占總支出的3.8%，占比位居體育運動品牌前列。
展望未來，361°集團總裁兼執(zhí)行董事丁伍號表示：“未來，361°將秉承多一度熱愛的品牌精神，借助杭州亞運的東風，持續(xù)在品牌及產(chǎn)品上深耕細作，為成為全球令人尊敬的體育運動品牌典范而繼續(xù)努力�！�