2022第九屆體育大生意年度評(píng)選結(jié)果6日揭曉，15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)見證了過去一年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)榜樣的力量。
2014年，體育大生意發(fā)起體育大生意年度評(píng)選，表彰中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年度榜樣。自2015年起，體育大生意采用“峰會(huì)+頒獎(jiǎng)”的模式，在正式公布年度評(píng)選優(yōu)勝者的當(dāng)天邀請(qǐng)業(yè)界內(nèi)外的知名專家，暢論中國(guó)體育發(fā)展。
15項(xiàng)大獎(jiǎng)
經(jīng)過評(píng)委初審研討會(huì)篩選后，共有204個(gè)優(yōu)質(zhì)候選案例進(jìn)入終審階段，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目需要接受評(píng)委團(tuán)投票、大數(shù)據(jù)分析(各占50%)的綜合評(píng)定。最終，綜合56位權(quán)威評(píng)委投票和專業(yè)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，產(chǎn)生了15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)勝者。具體名單如下：
最佳體育APP：咪咕視頻
最佳體育科技：特步首款 Mass Balance低碳環(huán)保概念跑鞋360-ECO；361°碳臨界科技跑鞋-飛燃II；航天探路者-探路者支持中國(guó)航天，研制艙內(nèi)服裝裝備；橙獅體育嵌入式體育場(chǎng)館盤活及運(yùn)營(yíng)；INSAIT KS足球運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)分析系統(tǒng)
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2022
最佳科技獎(jiǎng)
第九屆體育大生意年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典上，特步低碳環(huán)保概念跑鞋“360-ECO”、361°馬拉松競(jìng)速跑鞋“飛燃II”被授予“最佳體育科技”獎(jiǎng)項(xiàng)。
2022年11月7日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，特步與聚合物全球領(lǐng)先企業(yè)科思創(chuàng)、鞋業(yè)綜合平臺(tái)斯蘭集團(tuán)簽約達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布特步首款 Mass Balance 低碳環(huán)保概念跑鞋——360-ECO。該產(chǎn)品經(jīng)ISCC(International Sustainability and Carbon Certification，國(guó)際可持續(xù)發(fā)展和碳認(rèn)證)認(rèn)證含有生物質(zhì)原料，碳足跡更少，經(jīng)測(cè)算相比傳統(tǒng)石油基聚氨酯原料，41碼單只男鞋可以減少碳排放212克，減碳率達(dá)81%。
特步以科技作為第一生產(chǎn)力。早在2015年，特步斥巨資投建了運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室X-Lab，開啟以運(yùn)動(dòng)科技為主導(dǎo)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。X-Lab擁有鳥巢同規(guī)格專業(yè)田徑跑道，以及承載著Photron高速攝像機(jī)、Dassault航天飛機(jī)同款仿真軟件等精密儀器，匯聚跑者大數(shù)據(jù)，目前的研發(fā)條件堪稱“頂配”。
特步作為以跑鞋為核心產(chǎn)品線的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，已在這一領(lǐng)域打破了眾多國(guó)際品牌的壟斷，短短幾年助力38位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員斬獲207個(gè)馬拉松冠軍，持續(xù)創(chuàng)造中國(guó)跑鞋界的歷史。
作為361°全新推出的馬拉松競(jìng)速跑鞋，“飛燃II”搭載了361°自主研發(fā)的最新科技“Q燃CQT碳臨界科技”，該科技可通過工業(yè)回收二氧化碳進(jìn)行超臨界物理發(fā)泡。通過100%尼龍彈性體+CQT超臨界物理發(fā)泡的中底，能夠?yàn)榇┲咛峁└孢m和輕量的腳感。經(jīng)測(cè)算，該產(chǎn)品的整體回彈超過75%，能量反饋超88%，動(dòng)力十足，備受跑者關(guān)注。
361°作為中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，堅(jiān)持以科技賦能綠色低碳發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)率先提出了“碳捕捉”概念，并發(fā)布了“CQT碳臨界科技”。據(jù)介紹，作為361°全新推出的馬拉松競(jìng)速跑鞋，“飛燃II”全民適配，可實(shí)現(xiàn)跑者零門檻駕馭，也是千元之內(nèi)最輕的碳板競(jìng)速跑鞋。
近兩個(gè)月中，“飛燃II”已分別助力361°品牌代言人李子成、新晉跑步代言人李波斬獲蘇州“環(huán)太湖1號(hào)公路”賽事半程馬拉松冠軍及澳門國(guó)際馬拉松亞軍。連續(xù)在專業(yè)賽事上助力跑者登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，也從側(cè)面印證了“飛燃II”的強(qiáng)勁性能。
2022
最佳體育營(yíng)銷案例
在第九屆體育大生意年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典上，安踏北京冬奧會(huì)整合營(yíng)銷獲得最佳體育營(yíng)銷案例。
安踏成為本次冬奧會(huì)最大贏家之一，在口碑、業(yè)績(jī)、市值上獲得三豐收。
在本次冬奧會(huì)上，安踏為冬奧會(huì)的技術(shù)官員、工作人員、志愿者群體以及火炬手提供制服裝備，同時(shí)也為15個(gè)賽項(xiàng)中的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供比賽裝備，并包攬了冠亞季軍的運(yùn)動(dòng)裝備。
國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫也對(duì)于安踏裝備給出了高度評(píng)價(jià)：“安踏的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量非常高。在本屆冬奧會(huì)上為很多代表隊(duì)提供了裝備，通過裝備助力，全世界都給予了安踏產(chǎn)品和服務(wù)的高度認(rèn)可，品牌知名度有了很大的提升，我們感到非常高興，這是一個(gè)雙贏的合作�！�
而安踏借助冰墩墩聯(lián)名打造的帽子與休閑包，也成了消費(fèi)界的難搶新星，助力品牌實(shí)現(xiàn)全民出圈。
作為最早邀請(qǐng)谷愛凌代言的品牌之一，谷愛凌2019年宣布加入中國(guó)代表隊(duì)之后，安踏即與其接洽。此次冬奧會(huì)，谷愛凌成為大熱門，作為贊助商安踏也得到了極大的關(guān)注。
期間，行業(yè)整體同比同期成交額降低23%，國(guó)際品牌同比更是降低約30%。而安踏則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲，成交額同比大漲35%，冬奧國(guó)旗款產(chǎn)品尤受青睞，綜合天貓、京東、抖音三大主流電商平臺(tái)，GMV排名穩(wěn)居行業(yè)首位。
中金發(fā)布研究報(bào)告稱，安踏有望借助北京冬奧會(huì)機(jī)遇增強(qiáng)大眾對(duì)安踏品牌運(yùn)動(dòng)科技的認(rèn)知，強(qiáng)化“專業(yè)為本”的形象，并持續(xù)帶動(dòng)“品牌向上”。通過深度參與冬奧會(huì)賽事，也讓安踏在國(guó)民及國(guó)際友人心中印象進(jìn)一步加深。