11月25日至27日，第八屆中國(泉州)海上絲綢之路國際品牌博覽會在泉州石獅市盛大舉辦。作為本屆博覽會主要活動之一，“國潮品牌大會(泉州)暨絲路品牌僑商對接會”也備受廣泛關(guān)注，活動旨在探索“國潮品牌”對于中國經(jīng)濟與新消費的推動作用，探討中國品牌走向世界的路徑，為新時代城市發(fā)展注入新動力，打造國家經(jīng)濟新的增長點。
國潮澎湃興起
談到國內(nèi)消費市場格局的變化，“國潮”是各行業(yè)領(lǐng)域都繞不開的重要話題。新時代下，由中國傳統(tǒng)文化、文創(chuàng)ip、大國科技、人工智能等要素構(gòu)成的“國潮”，正在走向世界。國潮作為一種趨勢，提升了中國品牌的國際影響力，塑造了中國品牌的品牌價值和文化內(nèi)涵，跟提升了國家文化軟實力，讓中國品牌走出國門，走向世界。
近年來，國內(nèi)自主消費品牌形象不斷轉(zhuǎn)型升級，“中國制造”高品質(zhì)、高性價比的認(rèn)知漸入人心，消費者也更加青睞國產(chǎn)品牌。隨著國人民族自信、文化自信的回歸，“中國風(fēng)”已被賦予了更多的時尚元素和消費認(rèn)可，并掀起一股“國潮風(fēng)”。
而伴隨著“Z世代”的成長，年輕消費群體正釋放出越來越強大的對國貨的支持及消費力量，這一群體成長在相對富足、和諧的社會背景中，也擁有著更強的民族自豪感和愛國熱情，進一步促進了“國潮”的發(fā)展。
當(dāng)前，中國正處于百年未有之大變局，中華民族傳統(tǒng)文化的國際影響力迅速提升，伴隨著國際貿(mào)易摩擦加劇等因素的影響，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國際國內(nèi)雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局已成必然趨勢，“國潮”崛起勢不可擋。在此過程中，國內(nèi)自主品牌必須把握這一發(fā)展機遇，才能搶占市場先機，在競爭激烈的的浪潮中贏得一席之地。
據(jù)新華網(wǎng)《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，當(dāng)前“國潮”上升為一股主流的消費熱潮和風(fēng)尚。對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。而在國潮消費中，90后、00后成為絕對主力，貢獻了74%的國潮消費。
閩企強勢出圈
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經(jīng)中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合多方專家的嚴(yán)格評價，多家閩企被授予全國首批“國潮品牌”榮譽稱號，包括：安踏體育用品集團有限公司、達(dá)利食品集團有限公司、福建恒安集團有限公司、福建鴻星爾克體育用品有限公司、福建盼盼食品有限公司、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司、福建柒牌時裝科技股份有限公司、福建泉州匹克體育用品有限公司、福建泉州順美集團有限責(zé)任公司、勁霸男裝股份有限公司、九牧集團有限公司、九牧王股份有限公司、卡賓服飾(中國)有限公司、三六一度(中國)有限公司、石獅市大帝集團有限公司、特步集團有限公司。
九牧衛(wèi)浴旗下的品牌小牧緊密圍繞年輕人對好玩、有趣、有顏值的小資生活追求，精耕細(xì)磨更智能、更懂生活的數(shù)智衛(wèi)浴產(chǎn)品，讓具有“文化+科技”、“融合+創(chuàng)新”基因的國潮衛(wèi)浴，重新定義年輕人的高質(zhì)量生活。小牧與國潮元素緊密相連，相繼入駐皇家園林頤和園、千年敦煌莫高窟、旅游勝地大理古城等古建地標(biāo)，用創(chuàng)新科技力量，革新中國古建衛(wèi)生環(huán)境，為構(gòu)筑名勝古跡的美好環(huán)境助力，還行業(yè)首推國潮色及相關(guān)應(yīng)用新品，讓國潮色形成流行色，滿足了更多年輕人對青春國潮文化的喜愛與向往。
隨著“國潮”和“國貨”在國內(nèi)市場中的不斷擴張，自然也涌現(xiàn)出不同領(lǐng)域的大量國潮品牌，其中走在最前端的正是運動品牌。安踏在近年來動作不斷，逐漸摸索出專屬自己的戰(zhàn)略思維和設(shè)計邏輯，在競爭力極強的國潮運動品牌中殺出一條血路。安踏每年都針對不同的受眾推出各種系列產(chǎn)品，嘗試過大量與國潮、中國風(fēng)、中國元素相關(guān)的鏈接設(shè)計。除了將中國傳統(tǒng)思想和風(fēng)格融入產(chǎn)品和服裝日常設(shè)計中，安踏還為中國奧運隊打造過官方隊服，以現(xiàn)代審美角度，將“中國”元素融入到設(shè)計中，向全世界展現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的熱愛與自信。
在食品賽道，達(dá)利食品為持續(xù)提高旗下品牌可比克在年輕消費群體中的影響力。從包裝上進行新品補充，推出契合當(dāng)下市場潮流的國潮風(fēng)敦煌元素外包裝。達(dá)利食品集團旗下涼茶品牌和其正也掀起一股國潮風(fēng)，和其正“國潮古文瓶”用時下年輕潮流形態(tài)破譯傳統(tǒng)優(yōu)美的古文字，讓現(xiàn)代黑科技、古文之美和美好寓意完美結(jié)合，自和其正“國潮古文瓶”推出以來在市場中引發(fā)了強烈共鳴，激起了粉絲的強烈參與欲望。
快消品頭部企業(yè)恒安集團也刮起了一股“國潮”風(fēng)，恒安旗下的品牌心相印推出了“心相印棉柔巾·永樂宮聯(lián)名禮盒”，以大國匠心的品質(zhì)和千年國風(fēng)的氣質(zhì)，成為網(wǎng)友爭相青睞的產(chǎn)品。心相印作為國民大品牌，主動引領(lǐng)國潮元素回歸大眾，在為消費者提供更多元化選擇的同時，將更有品質(zhì)格調(diào)的精致韻味生活，展現(xiàn)在眾多熱愛生活、追求精致的大眾面前。為了讓精致生活的理念更具象地被年輕受眾感知，心相印棉柔巾在備受追捧的“國潮”玩法上提出了一個全新的概念——“仙潮”，創(chuàng)意結(jié)合永樂宮IP，以此打造更立體的“仙潮”代入式營銷。恒安集團在傳承中國傳統(tǒng)文化，講述著東方古韻的同時，始終探索傳承與創(chuàng)新、精致與多元的發(fā)現(xiàn)之路。
趁國風(fēng)正好
社會經(jīng)濟發(fā)展帶動消費需求演變，不同代際的消費關(guān)注點也呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性差異。相比前輩代際對于商品性價比、功能的重視，90后及00后這一新生群體在消費時最看中品質(zhì)，其次依次為顏值、科技創(chuàng)新和情感價值，他們對這些方面的關(guān)注超越了對于性價比的注重，越來越多的年輕一代鐘情于新國貨，成為國貨消費中不可小覷的主力軍。
年輕人期待本土品牌的崛起的同時，國潮品牌也要積極開拓市場，加快轉(zhuǎn)型升級。雖然國潮發(fā)展勢頭強勁，但市場上也存在著魚龍混雜的現(xiàn)象。一些商家打著國風(fēng)的噱頭，實際上只是在在做簡單的中國元素的疊加，粗制濫造，和有核心的品牌文化想去甚遠(yuǎn)。
國潮品牌要迎合當(dāng)下年輕人的需求，需要進一步提升品牌價值，增加消費者粘合度。品牌是企業(yè)發(fā)展的永恒主題，也是推動企業(yè)發(fā)展的最高生產(chǎn)力。各大閩企應(yīng)趁著國風(fēng)正好的當(dāng)下，在提升自身影響力的同時，更加注重挖掘品牌的文化內(nèi)涵，發(fā)展自己的核心競爭力和核心價值，擴大品牌文化影響力。