中新網(wǎng)福建新聞11月11日電 當(dāng)一個(gè)品牌事件連續(xù)流行多年，它就會(huì)成為一個(gè)引發(fā)廣泛關(guān)注的“品牌現(xiàn)象”。
對(duì)于龍湖而言，龍民節(jié)就是這樣的“品牌現(xiàn)象”。這些年來(lái)，龍民節(jié)已成為全國(guó)龍民自己的“節(jié)日”，近年來(lái)吸引全國(guó)超百萬(wàn)量級(jí)的龍民熱情參與，成為很多閩南龍湖業(yè)主每年固定的“期待”。
究竟是什么原因，讓龍民節(jié)能每年都如此受歡迎？又有那些新“玩法”，讓今年在閩南的龍民節(jié)與往年不同？
以“善待”初心 摸準(zhǔn)龍民熱愛(ài)
龍湖“善待你一生”的理念，已踐行多年。秉持這份初心，在7年前，龍湖立志打造一個(gè)專屬于龍民自己的文化活動(dòng)。在龍民節(jié)的“初創(chuàng)時(shí)期”，龍民節(jié)更多是由各地的物業(yè)或商業(yè)發(fā)起，于當(dāng)年第三季度，圍繞龍湖業(yè)主和商業(yè)會(huì)員，在社區(qū)及天街舉辦社區(qū)文化活動(dòng)或購(gòu)物打折優(yōu)惠。
龍民節(jié)2015年初創(chuàng)之時(shí)，就已憑借新穎多樣的活動(dòng)、溫馨熱烈的氛圍，以及豐厚的專享福利在龍湖的業(yè)主與會(huì)員群體中開始積累優(yōu)質(zhì)口碑，“龍民”的稱呼也隨著龍民節(jié)日益響亮。
2018年，隨著龍湖“空間即服務(wù)”戰(zhàn)略的提出，龍民節(jié)迎來(lái)一輪大“擴(kuò)容”，龍民的身份擴(kuò)大至商業(yè)會(huì)員、冠寓租客，更多龍民得以參與其中。2019年，龍民節(jié)的線上“戰(zhàn)場(chǎng)”呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，24座城市、276個(gè)社區(qū)參加，組建戰(zhàn)隊(duì)1767個(gè)，線上曝光超1500萬(wàn)，“全國(guó)人氣社區(qū)”廣州雙瓏原著更是獲得10萬(wàn)點(diǎn)贊量。
2020年，匯聚千萬(wàn)級(jí)線上人氣的龍民節(jié)“傳統(tǒng)節(jié)目”龍民中餐廳迎來(lái)人氣“大爆發(fā)”。廈門龍湖嘉嶼城業(yè)主吳女士上傳的菜品《北非蛋》，獲得1788票冠絕廈門。在廈門還舉辦了龍民中餐廳的線下宴席活動(dòng)，金磚國(guó)宴總廚陳智靈親臨現(xiàn)場(chǎng)，親自捧上金磚國(guó)宴菜品“荔枝蝦球”禮獻(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)閩南龍湖龍民業(yè)主。
2021年，瓏珠在龍民節(jié)活動(dòng)中正式上線，讓龍民們更好享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的福利。而龍民節(jié)在閩南已筑就一座“真情橋梁”：節(jié)日期間，廈門龍湖嘉譽(yù)業(yè)主杜先生集結(jié)全家人連夜趕制了100個(gè)肉包送到物業(yè)服務(wù)中心，真情回饋物業(yè)在疫情期間的暖心服務(wù)。經(jīng)營(yíng)著一家川菜館的雍大哥，是代表廈門龍湖嘉譽(yù)參加歷屆龍民中餐廳的優(yōu)秀選手，為了迎接這一年的龍民節(jié)，他鉆研全新菜譜，還召集鄰居們組隊(duì)，湊足了滿滿一桌的鄰里版“滿漢全席”。
縱觀過(guò)去7年龍民節(jié)，龍民們總能在這個(gè)節(jié)日里找到真正屬于自己的樂(lè)趣。這來(lái)源于龍湖一直能追隨時(shí)代變化，推陳出新，不斷拿出能吸引龍民積極參與的線上、線下活動(dòng)的創(chuàng)造力；也源自于龍湖打通不同航道資源，滿足不同類型、不同背景的龍民的個(gè)性化需求的能力。
而這一切背后的動(dòng)力，更多還是因龍湖一直秉承“善待你一生”的初心。唯有“善待”，才能讓這份事業(yè)能一直持續(xù)，不斷創(chuàng)新。
不止于龍民 “善待”更廣泛人群
今年的龍民節(jié)以“我們的龍民節(jié)”為主題，延續(xù)了“龍民中餐廳”“龍民市集”等經(jīng)典活動(dòng)，還有“瓏珠超能卡”“瓏珠嘉年華”“天街龍民日”“歡樂(lè)運(yùn)動(dòng)季”等新玩法，同步聚集了更大公益力量，再次實(shí)現(xiàn)從活動(dòng)參與者到活動(dòng)內(nèi)容上的全方位突破。
在廈門，龍民節(jié)首次舉辦糖水巡游和社區(qū)糖水鋪活動(dòng)，全城派送廈門古早味黃則和花生湯，通過(guò)糖水車巡游，將一些龍民福利拓展到廈門普通市民中，進(jìn)一步擴(kuò)大龍民節(jié)在閩南區(qū)域的影響力。與此同時(shí)，糖水巡游還特別關(guān)注到一些假日?qǐng)?jiān)守社會(huì)服務(wù)崗位工作的群體，通過(guò)派送花生湯，讓他們感受到來(lái)自龍湖的溫暖。
11月11日、12日下午在廈門龍湖春江酈城、龍湖嘉嶼城舉行的龍民節(jié)市集活動(dòng)，也將迎來(lái)重磅升級(jí)，參與市集的攤位類型將更為豐富，可玩性更高。其中市集互動(dòng)攤位涵蓋了娃娃機(jī)、撈金魚、套圈投壺等參與度高的項(xiàng)目，還特別搭建星空露營(yíng)帳篷，為參與市集活動(dòng)的龍民們帶來(lái)一個(gè)絕佳的假日“打卡點(diǎn)”。
值得一提的是，今年廈門的市集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了龍小湖周邊公益攤位，通過(guò)義賣各種龍小湖周邊的形式，將籌集到的善款全部捐贈(zèng)給龍湖公益基金會(huì)的欣芽計(jì)劃。欣芽計(jì)劃是龍湖公益基金會(huì)運(yùn)營(yíng)的困難家庭大病兒童救助項(xiàng)目，讓大病兒童“早發(fā)現(xiàn)、早治療，不出省就能看好病”，幫助經(jīng)濟(jì)困難地區(qū)兒童健康發(fā)育，快樂(lè)成長(zhǎng)。
龍民節(jié)在閩南區(qū)域的精彩活動(dòng)即將收官，還沒(méi)參與龍民節(jié)活動(dòng)的閩南及廈門龍民，可以掃描龍民節(jié)二維碼參與線上活動(dòng)，或直接前往龍湖春江酈城、龍湖嘉嶼城參與線下市集。相信今年的龍民節(jié)活動(dòng)，會(huì)給所有熱愛(ài)生活，向往美好的龍民耳目一新的體驗(yàn)；也相信龍湖能繼續(xù)打造更多專屬龍民的活動(dòng)，提供更精準(zhǔn)、智慧與有溫度的服務(wù)，用心善待每一位龍民。(完)