(2022年7月15日，福建)七月的漳州，漫山荔紅，滿樹飄香。又是忙碌的荔枝收獲季，果農(nóng)們一年365天起早貪黑，只為這短短30天左右的甘甜收獲。日前，漳州市詔安縣深橋鎮(zhèn)寨口村示范園內(nèi)，一批百威中國員工志愿者深入荔枝果園，幫助果農(nóng)采摘荔枝、分揀包裝并整理裝車，齊心協(xié)“荔”，將這份滿載希望的甜蜜從枝尖傳遞往舌尖。
漳州荔枝興于唐，盛于宋，以品質(zhì)優(yōu)良、品種甚多而久負盛名。位于漳州南端的詔安是農(nóng)業(yè)大縣，荔枝是當?shù)氐闹匾r(nóng)產(chǎn)品，也是當?shù)毓r(nóng)的重要收入來源。每年6至7月荔枝集中性上市，由于保鮮難度大、儲運配套不齊全，缺乏線下銷售渠道，直接影響生計收入，給果農(nóng)帶來不少“甜蜜煩惱”。
面對荔枝的滯銷困境，百威中國自2020年起在福建漳州開展荔枝助農(nóng)項目，通過采購和幫助當?shù)毓r(nóng)銷售荔枝來改善果農(nóng)生計，助力當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。今年，響應(yīng)“全面推進鄉(xiāng)村振興”的號召，百威中國再次入閩，在漳州市詔安縣深橋鎮(zhèn)開展荔枝助農(nóng)項目，繼續(xù)采購荔枝作為啤酒原料，以助農(nóng)與業(yè)務(wù)相結(jié)合的閉環(huán)模式可持續(xù)地助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟，并發(fā)動多方開拓荔枝銷路，讓果農(nóng)豐產(chǎn)又豐收。
創(chuàng)新可持續(xù)助農(nóng)閉環(huán)，產(chǎn)銷結(jié)合助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟
雪津啤酒，作為百威中國旗下的福建本土品牌，以本土文化為滋養(yǎng)，在釀造出更適合福建自己人的啤酒之外，致力于發(fā)展和宣傳本土文化。荔枝作為福建的特色水果之一，面臨荔枝的保鮮期短，容易導(dǎo)致滯銷問題。2020年，雪津從自身業(yè)務(wù)出發(fā)，甄選福建本地荔枝，從農(nóng)戶處采購20000斤荔枝為原料，研發(fā)出口感清甜的雪津荔枝果味啤酒，產(chǎn)出了30噸雪津荔枝果味啤酒，幫助緩解當?shù)乩笾N的難題，也助力當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。一瓶瓶滿載福建清甜荔枝的果味啤酒，將福建的味道帶給更多消費者，同享自己人的“福荔”——在福建這個有“福”之地，由自己人種出的家鄉(xiāng)“荔”枝，每一口都是清甜的福氣。此外，今年品牌也聯(lián)合福建漳州詔安電商協(xié)會，邀請本地果農(nóng)為福建荔枝代言，用這份真誠樸實的情感，將�！袄蟆皫Ыo更多自己人。
百威中國這一基于可持續(xù)發(fā)展理念的助農(nóng)模式，憑借雪津品牌勢能助推產(chǎn)品特色，為消費者帶來耳目一新的產(chǎn)品體驗的同時，也為荔枝打開新渠道，讓助農(nóng)更可持續(xù)。
發(fā)動多方協(xié)作接“荔”，多渠道廣拓銷路
在今年的荔枝助農(nóng)行動中，百威中國充分發(fā)揮大企業(yè)的責任擔當和社會影響力，多方攜手合作，多渠道、多平臺幫助荔農(nóng)拓寬銷路。目前，整個推廣活動累計幫助當?shù)劁N售約2萬單，共10萬斤荔枝。一方面，通過派發(fā)荔枝、發(fā)放愛心助農(nóng)卡片和買荔枝贈酒等活動，發(fā)動公司員工、業(yè)務(wù)伙伴、公益組織、行業(yè)協(xié)會等利益相關(guān)方參與購買并宣傳推廣漳州荔枝，以人人參與的方式幫助果農(nóng)擴大銷售。
另一方面，7月10日，百威中國聯(lián)動福建主流媒體在示范園內(nèi)直播助農(nóng)銷售，向全國數(shù)百萬觀眾零距離呈現(xiàn)漳州荔枝的品質(zhì)，帶他們深入了解荔枝背后的故事，將果農(nóng)悉心種植的優(yōu)質(zhì)荔枝即時銷售給全國各地的消費者。當天，近百萬人進直播間觀看，2小時內(nèi)銷售1000多斤荔枝。
值得一提的是，百威中國還將助農(nóng)與支持抗疫結(jié)合，額外向詔安縣采購了5000斤特級荔枝，攜手澎湃新聞與上海聯(lián)勸基金會，為奮戰(zhàn)在上�？挂咭痪�的上海浦南醫(yī)院與瀘東新村街道的醫(yī)護人員和志愿者送出了1000件荔枝禮盒，以向他們表示感謝和敬意。這次暖心行動，向抗疫英雄們送去甜蜜的同時，也讓百威的荔枝助農(nóng)項目增添了更重要的意義，傳遞著希望與“荔”量。
此外，為幫助果農(nóng)廣拓銷路，百威中國每年還在福建各地開展以雪津荔枝果味啤酒為主題的活動，旨在以消費拉動需求，多管齊下助力農(nóng)戶增收。
百威中國積極回饋社區(qū)，共建可持續(xù)繁榮未來
一直以來，百威亞太都積極參與業(yè)務(wù)所在社區(qū)的建設(shè)，致力于“成為飲料行業(yè)最受喜愛的高質(zhì)量增長領(lǐng)導(dǎo)者”。2019年至今，百威中國在全國多地開展幫扶助農(nóng)項目，利用自己的影響力不斷回饋社區(qū)，助力鄉(xiāng)村振興。除今年的“荔枝助農(nóng)”項目外，百威中國還在吉水、安岳等地開展針對大米、青檸的產(chǎn)業(yè)幫扶，借助品牌特色與資源，因地制宜為當?shù)赝度胭Y金、提供技術(shù)、創(chuàng)新銷售模式等，帶動地方農(nóng)業(yè)與社區(qū)可持續(xù)發(fā)展。百威相信一個個可持續(xù)的繁榮的社區(qū)，能打造一個共同富裕的未來。
百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官柯睿格表示：“百威亞太專注于啤酒品類的增長，而ESG是其增長的核心部分。我們注重經(jīng)營所在地經(jīng)濟和社區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展，無論是支持鄉(xiāng)村振興的長期努力，還是對可持續(xù)助農(nóng)模式因地制宜的探索，都緊緊圍繞共融、天然、本地的跨界主題，與所在社區(qū)共同走上長期且可持續(xù)發(fā)展道路，攜手共同富裕，共創(chuàng)一個人人共喝彩的未來。”(完)