中新網(wǎng)福建新聞3月11日電 (記者 孫虹)作為全國(guó)最重要的衛(wèi)生巾、紙尿褲、洗臉巾等巾類產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，泉州的衛(wèi)生巾年產(chǎn)量占全國(guó)的40%以上，在三至六線下沉市場(chǎng)占比更是達(dá)到70%。疫情期間，泉州不少巾類生產(chǎn)企業(yè)出口遇阻，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的多元化，也使企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。
近日，京東旗下社交電商平臺(tái)京喜聯(lián)合十余家知名媒體和權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)走進(jìn)泉州，探訪國(guó)內(nèi)最大的衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)帶，聚焦當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈如何升級(jí)，從而生產(chǎn)出讓更多女性買得到、買得起、放心用的衛(wèi)生巾。
創(chuàng)建于2004年的匯豐婦幼用品有限公司，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)生產(chǎn)衛(wèi)生巾、護(hù)墊、紙尿褲等產(chǎn)品的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，長(zhǎng)期為國(guó)內(nèi)外知名品牌代工，年產(chǎn)衛(wèi)生巾達(dá)到30億片。
疫情以來，匯豐婦幼借助原有場(chǎng)地、設(shè)備、原料等迅速轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩等防疫用品，在維持企業(yè)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)還實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)�！暗a(chǎn)防疫物資并非長(zhǎng)久之計(jì)，我們還是想要回到主營(yíng)業(yè)務(wù)上來�！比輩R豐婦幼用品有限公司總經(jīng)理賴新展如是說。
國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的迅速變化，讓一直做代工生意的匯豐婦幼認(rèn)識(shí)到開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、打造自有品牌的緊迫性。為此，匯豐婦幼加強(qiáng)了與京喜等電商平臺(tái)的合作，為京喜用戶持續(xù)提供以衛(wèi)生巾為代表的質(zhì)量可靠、極具性價(jià)比的巾類產(chǎn)品。例如，其生產(chǎn)的“棉享”牌衛(wèi)生巾試用裝在京喜上售價(jià)為9.9元2包，銷量迅速增加。
為什么可以做到價(jià)低質(zhì)優(yōu)？賴新展為記者算了一筆賬：以往廠家銷售有諸多中間環(huán)節(jié)，物流成本、倉(cāng)儲(chǔ)成本較高。而在京喜平臺(tái)線上銷售、工廠直供，省去了中間環(huán)節(jié)，大大降低了倉(cāng)儲(chǔ)、物流等成本，還通過京喜流量、數(shù)據(jù)等扶持獲得了前所未有的銷售機(jī)會(huì)。
“由于消費(fèi)習(xí)慣的形成和電商的便捷性，預(yù)計(jì)在未來3年左右我們線上渠道銷售額能占到總體的30%左右�！百囆抡拐f，“現(xiàn)在市場(chǎng)上進(jìn)口品牌衛(wèi)生巾占比高達(dá)40%，商品總體價(jià)格還是比較高。我們希望打造出自己的品牌，以更高的性價(jià)比服務(wù)下沉市場(chǎng)用戶�！�
同樣受品牌知名度困擾的，還有創(chuàng)建于2012年的福建巨森衛(wèi)生用品有限公司。多年來，企業(yè)一直專注于嬰幼兒紙尿褲及成人護(hù)理系列衛(wèi)生用品生產(chǎn)，其較弱的品牌知名度成為發(fā)展壯大的阻礙。
2020年以來，巨森與京喜積極對(duì)接，雙方共同運(yùn)營(yíng)推廣“宜片無憂”品牌。京喜為巨森提供了店鋪入駐和一對(duì)一運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，通過1-2片低價(jià)試用裝、站內(nèi)省錢卡會(huì)員等創(chuàng)新玩法活動(dòng)，幫助其快速提升品牌知名度，線上銷售量增長(zhǎng)了40%。
巨森相關(guān)負(fù)責(zé)人覃政松表示，目前公司整體線上業(yè)務(wù)占比正在快速提升，已達(dá)到30%，未來我們希望通過與京喜深度合作，進(jìn)一步提升品牌影響力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，泉州巾類產(chǎn)業(yè)帶已有近60家廠商與京喜展開合作，涉及衛(wèi)生巾、紙尿褲等眾多巾類商品，通過京喜打造自有品牌，開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
京喜相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)線上電商運(yùn)營(yíng)能力較差的巾類商家，京喜在店鋪入駐和店鋪運(yùn)營(yíng)方面會(huì)提供一對(duì)一指導(dǎo)，同時(shí)通過創(chuàng)新玩法和活動(dòng)，幫助商家更快提升訂單量。未來，京喜還將持續(xù)深耕泉州巾類產(chǎn)業(yè)帶，將當(dāng)?shù)?0%的工廠引入京喜，幫助更多的企業(yè)開拓市場(chǎng)，助力整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。(完)
