12月28日，字節(jié)跳動扶貧發(fā)布《信息普惠 助力脫貧——字節(jié)跳動扶貧白皮書(2017.11-2020.11)》(下稱“白皮書”)。
白皮書顯示，過去的三年時間里，字節(jié)跳動依托旗下抖音、今日頭條等平臺進行文旅扶貧、電商扶貧、科技扶貧和教育扶貧等方面的探索和實踐，依托各類扶貧項目，已累計幫助256622名建檔立卡貧困人口增收。
帶動式扶貧：提供4661.91億次曝光
北京字節(jié)跳動副總裁李濤表示，字節(jié)跳動將社會效益放在首位，主動承擔(dān)社會責(zé)任。過去三年，字節(jié)跳動發(fā)揮信息分發(fā)優(yōu)勢，組成專門團隊，調(diào)動全公司資源，致力于信息扶貧，為貧困地區(qū)持續(xù)創(chuàng)造價值。
成立于2012年的字節(jié)跳動，是一個相對年輕的公司，開始實施扶貧工作的時間也相對較晚。2017年12月，字節(jié)跳動在貴州雷山縣，開展了第一次扶貧工作。并且，字節(jié)跳動于2018年6月成立了專門的扶貧部門，組建70余人專職團隊負責(zé)扶貧與社會公益。
字節(jié)跳動在扶貧工作方面的三大優(yōu)勢：海量用戶、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)信息。截至2019年7月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球總?cè)栈钣脩粢淹黄?億人，總月活躍用戶超過15億人。
憑借旗下抖音、今日頭條等平臺的優(yōu)勢，字節(jié)跳動通過挖掘貧困地區(qū)美景好物，帶動文旅扶貧。2017年11月到2020年11月，字節(jié)跳動全平臺來自國貧縣的圖文/視頻內(nèi)容總數(shù)超過2.41億條，累計曝光4661.91億次。
根據(jù)白皮書，湖北恩施市、陜西漢濱區(qū)、貴州七星關(guān)區(qū)是抖音上最受歡迎的三個國貧縣。隨后依次是云南昭陽區(qū)、安徽金寨縣、安徽潁上縣、甘肅武都區(qū)、河南固始縣、云南文山市、安徽阜南縣。
在抖音熱門國貧縣景點方面，鳳凰古城、瀘沽湖國家級風(fēng)景名勝區(qū)、五臺山風(fēng)景名勝區(qū)最受歡迎，位居前三。
過去三年，字節(jié)跳動扶貧在帶動當(dāng)?shù)赜慰驮鲩L和旅游收入增長方面效果顯著。其中，抖音“荔波DOU是好風(fēng)光”話題帶動當(dāng)?shù)赜慰屯仍鲩L66%，旅游收入同比增長68%。
“山里DOU是好風(fēng)光”項目是通過抖音短視頻幫助貧困地區(qū)的特色旅游景點打造品牌，助推其成為熱門景點，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖�。截至目前，“山里DOU是好風(fēng)光”已落地實施河南欒川、山西永和、四川甘孜稻城亞丁等項目。
精準(zhǔn)式扶貧：一年銷售商品19.99億
據(jù)白皮書統(tǒng)計，2019年11月到2020年11月期間，字節(jié)跳動全平臺幫助國貧縣銷售商品19.99億元。過去三年，來自554個國貧縣的14587個活躍商家通過抖音等平臺獲得收入，通過電商扶貧帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展。
不僅如此，字節(jié)跳動旗下各大平臺還幫助465個國貧縣商家年銷售額突破百萬，真正將流量價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。電商銷售額排名前10的國貧縣依次是：河南鎮(zhèn)平縣、安徽裕安區(qū)、江西南康區(qū)、新疆和田市、湖北蘄春縣、湖南平江縣、安徽碭山縣、貴州七星關(guān)區(qū)、河南封丘縣、陜西周至縣。
其實，從2018年7月起，字節(jié)跳動扶貧就聚焦國家級貧困縣，先后發(fā)起“山貨上頭條”、“山里DOU是好風(fēng)光”、三農(nóng)合伙人、扶貧達人培訓(xùn)計劃、智美鄉(xiāng)村系列項目，以及聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心發(fā)起“110網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動”，助力貧困地區(qū)家庭脫貧增收。
在國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室公布的2018年企業(yè)精準(zhǔn)扶貧案例名單中，字節(jié)跳動以“信息普惠三農(nóng)、探索精準(zhǔn)扶貧新模式”的案例位列榜單20名。
以“山貨上頭條”為例，字節(jié)跳動扶貧推出的這個電商扶貧項目主要通過直播、短視頻、小視頻、文圖等形式，利用字節(jié)跳動全系產(chǎn)品為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商注入流量，幫助國家級貧困縣特色物產(chǎn)打造品牌，助推農(nóng)產(chǎn)品走出大山。
據(jù)悉，“山貨上頭條”項目重點打造了花垣十八洞獼猴桃、四川古藺脆紅李等20款國貧縣農(nóng)產(chǎn)品。截至目前，“山貨上頭條”項目已為國家級貧困縣推廣了68萬件農(nóng)產(chǎn)品，累計銷售額超過2900萬元。
造血式扶貧：培訓(xùn)77923名貧困地區(qū)人才
如何讓貧困縣可持續(xù)的“自我造血”？字節(jié)跳動找到了一個關(guān)鍵點——為貧困地區(qū)培養(yǎng)新媒體人才。
一組數(shù)據(jù)顯示，過去三年，字節(jié)跳動扶貧依托“頭條學(xué)院”發(fā)起“扶貧達人培訓(xùn)計劃”，提供免費培訓(xùn)，幫助提升貧困地區(qū)青年的新媒體運營技巧。截至2020年11月，該計劃已經(jīng)為來自全國536個國貧縣的77923名鄉(xiāng)村青年提供培訓(xùn)，幫助其帶動家鄉(xiāng)脫貧。
“扶貧達人計劃”通過培訓(xùn)貧困區(qū)的用戶在新媒體平臺發(fā)布文字、圖片、視頻內(nèi)容，展現(xiàn)貧困地區(qū)的美景美物，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷量，傳遞家鄉(xiāng)美好，賦能本地農(nóng)戶，形成“造血式”扶貧的可持續(xù)發(fā)展模式。
此外，字節(jié)跳動的“三農(nóng)”創(chuàng)作者以短視頻、圖文等方式分享養(yǎng)殖技術(shù)和農(nóng)牧知識，幫助提高貧困地區(qū)資源開發(fā)水平和勞動生產(chǎn)率。
在2020年8月4日，抖音推出“新農(nóng)人計劃”，將從流量扶持、運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，全方位扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。抖音將投入總計12億流量資源，扶持平臺三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。特別是針對來自國家級貧困縣的創(chuàng)作者，抖音將給予優(yōu)先培訓(xùn)、流量加成等政策傾斜。
據(jù)統(tǒng)計，過去三年，字節(jié)跳動全平臺“三農(nóng)”相關(guān)圖文/視頻總數(shù)4.64億條，日均曝光9.43億次。涌現(xiàn)出了“付老師種植技術(shù)團隊”等農(nóng)技創(chuàng)作者，用短視頻幫助農(nóng)戶解決種植難題，持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)扶貧。
截至2020年11月，國家扶貧辦確定的832個貧困縣全部脫貧摘帽。未來，字節(jié)跳動將進一步進行信息普惠，助力鄉(xiāng)村振興。
