(兩會觀察)國貨品牌成新潮流，如何吸引“Z世代”？
中新社北京3月7日電 (記者 龍敏)伴隨著“Z世代”成為消費生力軍，國貨品牌迎來了快速增長的發(fā)展新機遇。如何抓住年輕人喜好，精準捕捉“Z世代”消費心理？
正在北京舉行的全國兩會上，受訪的代表委員們認為，面對個性鮮明、消費意愿強烈、注重理念和身份認同、追求美好生活的“Z世代”，國貨品牌要從融入傳統(tǒng)文化、加大自主創(chuàng)新能力、開展多元渠道精準營銷、鼓勵“走出去”等方面發(fā)力，成為消費市場的新時尚、新潮流。
其一，“民族的，就是世界的”是國貨品牌成功的不二法則。
全國人大代表、福建師范大學經濟學院教授黃茂興認為，國貨品牌要把傳統(tǒng)文化與年輕消費群體追求時尚品質的輕奢格調相結合，通過混搭現(xiàn)代時尚，凸顯當代年輕人熱愛生活、努力奮斗、積極向上的精神風貌，打造蘊含中國力量、承載中國時尚的品牌形象，增強消費者品牌認同感。
他建議，把故宮、萬里長城、秦始皇兵馬俑、敦煌莫高窟等歷史文化遺產和蘇繡、南京云錦、皮影戲、剪紙等非物質文化遺產中的寫意潑墨、云龍圖騰、青花瓷等文化元素，鮮活地運用于現(xiàn)代產品的商標、外觀設計、包裝中，凸顯國貨本土設計特色。
其二，加大自主創(chuàng)新至關重要。
在黃茂興看來，國貨品牌需加大自主創(chuàng)新能力，掌握自主核心技術，在研發(fā)理念、原料選擇、生產工藝、質量檢測等方面制定高品質標準，積極采用新技術、新材料、新工藝開展研發(fā)生產，借助數字經濟、互聯(lián)網、信息技術等現(xiàn)代信息技術提升產品精度，努力開發(fā)高端消費市場產品，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”和“中國質造”的跨越。
全國人大代表、安踏集團董事局主席丁世忠說，國民經濟展現(xiàn)超強韌性，民族自強和文化自信讓優(yōu)質國貨備受歡迎。安踏集團每年在創(chuàng)新研發(fā)上的投入都超過當年銷售成本的5%以上，已陸續(xù)建立六大創(chuàng)新研發(fā)平臺，未來還將投入200億元用于研發(fā)投入，并整合全球最頂尖的創(chuàng)意、設計、技術、學術研究及供應商資源，進一步升級全球科技創(chuàng)新中心。
第三，直播帶貨、網紅品牌、私域流量、跨界聯(lián)名、內容營銷等新玩法，讓國貨品牌的銷售、營銷獲得重要的渠道支撐。
黃茂興強調，要充分利用互聯(lián)網流量紅利帶來的營銷變革與渠道變革的機遇，把年輕消費群體特有的小眾、新潮等消費屬性與國貨精準對接，打造國貨產品特有的專屬風格、鮮明的辨識度，培育固定消費群體；合理采用盲盒營銷、跨界聯(lián)名、IP打造、限量銷售等多樣化營銷方式，推廣實施商業(yè)品牌首店政策，支持國貨品牌開設首店、創(chuàng)新店、旗艦店等，為廣大消費者的產品體驗提供更多樣化的形式。
最后，國貨品牌要有全球眼光，緊跟國外市場需求，成為引領國際時尚浪潮的新興力量。
黃茂興提出，國貨品牌要瞄準國際時尚風向標，順應國際時尚消費新趨勢，積極開展國際目標市場和品牌規(guī)則研究，實施求同存異戰(zhàn)略；大力加強與國際知名設計師合作，從功能、式樣、包裝等方面全面引入國際先進設計理念，開發(fā)中國元素的“國際范”；依托“一帶一路”倡議、金磚國家合作、G20國家合作等，向沿線和合作國家推介，不斷吸引國際市場消費者。(完)
