在高價雪糕爭議的背后有四方面問題。
問題一、雪糕可以定高價嗎？
答案是，當然可以。中國97.5%的商品服務價格是市場化的，雪糕自然不例外。
問題二、成本低的雪糕可以定高價嗎？
答案是，也可以。政府定價時，成本往往是剛性約束。電網(wǎng)送電，國家會根據(jù)成本加一個合理收益來確定價格。但市場化商品能否低成本定高價，取決于是你否賣的出去。
問題三、一些高價雪糕的銷售合理嗎？
答案是，肯定有問題。
在商超冰箱里挑雪糕，結(jié)賬才發(fā)現(xiàn)價格超出想象。
此時，不管是因為要面子，還是已經(jīng)吃了一口，只要花錢買了，肯定有被騙的感覺。
“雪糕刺客”說出本質(zhì)：最關鍵問題不是“高價”是“突襲”。
不明碼標價，和其他雪糕混作一團，本質(zhì)上是一種欺詐。
第四，大家吐槽高價雪糕有問題嗎？
答案是，肯定沒有。
任何一個商家，只要選擇定高價，回應質(zhì)疑就是必修課。
如果不給出令人信服的理由，消費者自然會從用嘴吐槽變?yōu)橛媚_投票。
奢侈品高價理由是身份標簽、紀念品賣的是情懷、綠色產(chǎn)品講的故事是原生態(tài)。
對雪糕商家來說也一樣，無論是高端定位，還是網(wǎng)紅標簽，如果能在明碼標價的情況下，讓消費者信服并買單，那就是成功的關鍵。
但如果強行給高價找理由，甚至開始編纂國際獎項等子虛烏有的元素，那顯然既不合理也不合法。
最后必須強調(diào)的是，對雪糕來說，不管高價還是低價，食品安全則是一條不容挑戰(zhàn)的底線。
【責任編輯：彭莉芳】