【解說】在不少人印象中，“莆田鞋”一度是“山寨”“高仿”的代名詞。然而，這一情況或許即將發(fā)生變化。日前，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)，有效期至2032年2月27日。業(yè)界認(rèn)為，這一商標(biāo)的批準(zhǔn)注冊(cè)，標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
【解說】記者看到，“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)以一根鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，從左至右劃出莆田拼音的首字母。
【同期】莆田名品品牌管理有限公司 董事長(zhǎng) 林勇
基本上是從很多款式當(dāng)中去公開投票選出來的，既體現(xiàn)了這個(gè)我們莆田鞋的這么一個(gè)特征，鞋子的特征，也以莆田首字母pt，體現(xiàn)莆田地域性，pt這么一個(gè)構(gòu)圖。
【解說】“莆田鞋”相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)屬于莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)。林勇所在的莆田名品品牌管理有限公司負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營。他告訴記者，目前，已授權(quán)16家莆田鞋企使用該集體商標(biāo)，而做集體商標(biāo)的初衷正是希望有更多的企業(yè)參與自主創(chuàng)牌。
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單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去了。所以說這個(gè)集體商標(biāo)下來之后，我們可以形成一個(gè)抱團(tuán)發(fā)展的模式。鞋企在這個(gè)創(chuàng)牌過程當(dāng)中，最缺的就是一個(gè)設(shè)計(jì)，以及一個(gè)營銷的這方面的人才。怎么把這個(gè)集體商標(biāo)賦能到我們這些鞋企當(dāng)中。所以我們也是探索出了這么一個(gè)1+N聯(lián)合創(chuàng)牌。以母商標(biāo)帶著鞋企的一個(gè)自主品牌，然后賦能到他們的一個(gè)短板上面，就是設(shè)計(jì)跟營銷的這些短板，然后共同去在我們的一個(gè)鞋類的細(xì)分領(lǐng)域去打造一些具有高辨識(shí)度以及高差異性的這么一個(gè)自主品牌。
【解說】莆田素有“鞋城”之稱，據(jù)統(tǒng)計(jì)，莆田鞋業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)4200多家、從業(yè)人員50多萬人。2021年，莆田鞋產(chǎn)量達(dá)13.9億雙，占全省三分之一、全國十分之一，完成產(chǎn)值1311億元人民幣。雖然莆田有比較完整的鞋業(yè)鏈條，但是當(dāng)?shù)亟^大多數(shù)鞋企仍以出口代工為主，缺乏自主品牌，產(chǎn)品附加值不高。0594莆貓供應(yīng)鏈基地是以莆田鞋業(yè)為核心的區(qū)域性綜合供應(yīng)鏈平臺(tái)，該基地專門從事鞋類設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理，旨在打造1+N的生產(chǎn)智造體系。在該基地負(fù)責(zé)人余國民看來，要持續(xù)打造莆田鞋業(yè)品牌，必須在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制鞋技術(shù)、品牌營銷這三個(gè)方面下功夫。
【同期】0594莆貓好鞋供應(yīng)鏈基地 負(fù)責(zé)人 余國民
我們要把莆田鞋做好，而且做出品牌來，并且作為那個(gè)公共品牌，就在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制鞋技術(shù)、品牌營銷這三個(gè)角度，我們一定要有一個(gè)頂層設(shè)計(jì)，我們?cè)趺礃影堰@個(gè)全球的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，包括國內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)導(dǎo)入到莆田來，我們的用戶感受到的買到的消費(fèi)到的是我們真正原創(chuàng)的產(chǎn)品。積極融入全球制鞋技術(shù)的浪潮，導(dǎo)入新材料新技術(shù)。第三個(gè)呢，我覺得就是還要從我們的品牌營銷的角度出發(fā)。一個(gè)商標(biāo)的推廣，推廣到全國，推廣到全球，我覺得這個(gè)應(yīng)該目前是我們莆田鞋下一步要走的一個(gè)很重要的方向。
【解說】近年來，莆田出臺(tái)了一系列政策，全力推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，支持鞋企在細(xì)分領(lǐng)域開發(fā)新品牌，搶占目標(biāo)市場(chǎng)。采訪中，業(yè)內(nèi)人士均表示，莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)注冊(cè)成功，有助于鞋企同心協(xié)力，做大做強(qiáng)，共同打造“莆田鞋”這張新名片。
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和我們的企業(yè)家，和我們的生產(chǎn)商、品牌商、營銷商，我們能夠聚合在一塊，能夠形成屬于莆田自己的制鞋業(yè)的高度的解決方案，為我們莆田鞋業(yè)的品牌發(fā)展找到一個(gè)新的解決方案。
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莆田鞋集體商標(biāo)有自帶的一個(gè)流量，以及有政府的推廣力度，我們?cè)偃ビ梦覀儸F(xiàn)有的設(shè)計(jì)的能力，以及我們的營銷的能力，再賦能到我們鞋企之上，引導(dǎo)支持之后，也是需要鞋企能夠發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性，自身去補(bǔ)足自己的短板，這樣子才能夠走得更遠(yuǎn)。
記者 吳晟煒 福建莆田報(bào)道
