(兩會(huì)觀察)國(guó)貨品牌成新潮流，如何吸引“Z世代”？
中新社北京3月7日電 (記者 龍敏)伴隨著“Z世代”成為消費(fèi)生力軍，國(guó)貨品牌迎來(lái)了快速增長(zhǎng)的發(fā)展新機(jī)遇。如何抓住年輕人喜好，精準(zhǔn)捕捉“Z世代”消費(fèi)心理？
正在北京舉行的全國(guó)兩會(huì)上，受訪的代表委員們認(rèn)為，面對(duì)個(gè)性鮮明、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、注重理念和身份認(rèn)同、追求美好生活的“Z世代”，國(guó)貨品牌要從融入傳統(tǒng)文化、加大自主創(chuàng)新能力、開展多元渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷、鼓勵(lì)“走出去”等方面發(fā)力，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新時(shí)尚、新潮流。
其一，“民族的，就是世界的”是國(guó)貨品牌成功的不二法則。
全國(guó)人大代表、福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授黃茂興認(rèn)為，國(guó)貨品牌要把傳統(tǒng)文化與年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚品質(zhì)的輕奢格調(diào)相結(jié)合，通過混搭現(xiàn)代時(shí)尚，凸顯當(dāng)代年輕人熱愛生活、努力奮斗、積極向上的精神風(fēng)貌，打造蘊(yùn)含中國(guó)力量、承載中國(guó)時(shí)尚的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌認(rèn)同感。
他建議，把故宮、萬(wàn)里長(zhǎng)城、秦始皇兵馬俑、敦煌莫高窟等歷史文化遺產(chǎn)和蘇繡、南京云錦、皮影戲、剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的寫意潑墨、云龍圖騰、青花瓷等文化元素，鮮活地運(yùn)用于現(xiàn)代產(chǎn)品的商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)、包裝中，凸顯國(guó)貨本土設(shè)計(jì)特色。
其二，加大自主創(chuàng)新至關(guān)重要。
在黃茂興看來(lái)，國(guó)貨品牌需加大自主創(chuàng)新能力，掌握自主核心技術(shù)，在研發(fā)理念、原料選擇、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量檢測(cè)等方面制定高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，積極采用新技術(shù)、新材料、新工藝開展研發(fā)生產(chǎn)，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)提升產(chǎn)品精度，努力開發(fā)高端消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”和“中國(guó)質(zhì)造”的跨越。
全國(guó)人大代表、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠說(shuō)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)超強(qiáng)韌性，民族自強(qiáng)和文化自信讓優(yōu)質(zhì)國(guó)貨備受歡迎。安踏集團(tuán)每年在創(chuàng)新研發(fā)上的投入都超過當(dāng)年銷售成本的5%以上，已陸續(xù)建立六大創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，未來(lái)還將投入200億元用于研發(fā)投入，并整合全球最頂尖的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、技術(shù)、學(xué)術(shù)研究及供應(yīng)商資源，進(jìn)一步升級(jí)全球科技創(chuàng)新中心。
第三，直播帶貨、網(wǎng)紅品牌、私域流量、跨界聯(lián)名、內(nèi)容營(yíng)銷等新玩法，讓國(guó)貨品牌的銷售、營(yíng)銷獲得重要的渠道支撐。
黃茂興強(qiáng)調(diào)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)流量紅利帶來(lái)的營(yíng)銷變革與渠道變革的機(jī)遇，把年輕消費(fèi)群體特有的小眾、新潮等消費(fèi)屬性與國(guó)貨精準(zhǔn)對(duì)接，打造國(guó)貨產(chǎn)品特有的專屬風(fēng)格、鮮明的辨識(shí)度，培育固定消費(fèi)群體；合理采用盲盒營(yíng)銷、跨界聯(lián)名、IP打造、限量銷售等多樣化營(yíng)銷方式，推廣實(shí)施商業(yè)品牌首店政策，支持國(guó)貨品牌開設(shè)首店、創(chuàng)新店、旗艦店等，為廣大消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)提供更多樣化的形式。
最后，國(guó)貨品牌要有全球眼光，緊跟國(guó)外市場(chǎng)需求，成為引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚浪潮的新興力量。
黃茂興提出，國(guó)貨品牌要瞄準(zhǔn)國(guó)際時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，順應(yīng)國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)，積極開展國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)和品牌規(guī)則研究，實(shí)施求同存異戰(zhàn)略；大力加強(qiáng)與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作，從功能、式樣、包裝等方面全面引入國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，開發(fā)中國(guó)元素的“國(guó)際范”；依托“一帶一路”倡議、金磚國(guó)家合作、G20國(guó)家合作等，向沿線和合作國(guó)家推介，不斷吸引國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者。(完)
