今年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌國(guó)潮崛起，福建運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)也贏得眾多投資機(jī)構(gòu)的青睞。
繼6月高瓴資本斥資10億港元戰(zhàn)略性入股特步體育后，同為福建運(yùn)動(dòng)品牌的匹克體育獲得廈門多家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)近15億戰(zhàn)略投資。
匹克體育CEO許志華稱，融資將主要用于品牌建設(shè)、渠道開(kāi)拓和產(chǎn)品升級(jí)等。并稱，目前，公司還在與多家投資機(jī)構(gòu)接觸，預(yù)計(jì)不久后將會(huì)開(kāi)啟新一輪融資。
“國(guó)家隊(duì)”領(lǐng)投
據(jù)匹克體育透露，此輪融資主要由華潤(rùn)國(guó)調(diào)廈門消費(fèi)基金、建信信托及其子公司建信(北京)投資等多家國(guó)有基金公司聯(lián)合戰(zhàn)略投資，融資金額近15億元。其中，華潤(rùn)國(guó)調(diào)廈門消費(fèi)基金領(lǐng)投，建信信托以跟投方身份進(jìn)入，易凱資本擔(dān)任了本輪融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
“國(guó)有資本助力國(guó)貨品牌的發(fā)展對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是共贏之舉�！比A潤(rùn)國(guó)調(diào)廈門消費(fèi)基金總經(jīng)理王鑫表示，一方面基金可以為匹克在全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展提供資源渠道的賦能；另一方面，通過(guò)與匹克的緊密合作，也讓國(guó)有資本深度參與到了國(guó)家關(guān)于體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的規(guī)劃中。
建信(北京)投資聯(lián)席總經(jīng)理陳銓表示，“建信信托深度看好新時(shí)代國(guó)潮消費(fèi)品領(lǐng)域，特別是以科技賦能生活的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌的新成長(zhǎng)機(jī)遇”。
匹克體育CEO許志華表示，匹克體育將華潤(rùn)國(guó)調(diào)廈門消費(fèi)基金、建信信托等投資機(jī)構(gòu)視為戰(zhàn)略投資者，相信在他們的助力下，公司將在股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道升級(jí)、及品牌科技研發(fā)實(shí)力上更進(jìn)一步。
“昔日鞋王”歸來(lái)
泉州是眾多鞋服企業(yè)的發(fā)跡之地，匹克也是出自泉州的企業(yè)之一。
上世紀(jì)八十年代，匹克創(chuàng)始人許景南借著國(guó)際大牌耐克在泉州開(kāi)辦工廠的契機(jī)，創(chuàng)建了自己的品牌“豐登”，這也是匹克的前身。后來(lái)，許景南將公司名字改為peak，中文名為“匹克”。
2005年，匹克成為姚明所在的休斯敦火箭隊(duì)唯一主場(chǎng)的贊助商，匹克也是第一個(gè)進(jìn)入NBA賽場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。借著NBA的影響力，匹克在國(guó)際市場(chǎng)迅速打開(kāi)名氣。
2009年，有著“鞋王”美譽(yù)的匹克順勢(shì)登陸香港資本市場(chǎng)，成為繼安踏、特步和361度之后，第4家登陸香港資本市場(chǎng)的福建運(yùn)動(dòng)鞋服制造商。
此后幾年，由于匹克戰(zhàn)略問(wèn)題，沒(méi)能抓住國(guó)內(nèi)體育鞋服市場(chǎng)的機(jī)遇，匹克逐漸被安踏、李寧、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌拉開(kāi)差距。2016年11月，匹克體育正式從港交所私有化退市。
逐漸落后之后，匹克也在積極尋求轉(zhuǎn)型方案，目前，匹克轉(zhuǎn)型也取得了效果。
“自匹克從港股回歸之后，一直保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，營(yíng)收逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)。特別是2018年底推出態(tài)極科技之后，匹克在線上和線下都取得突破性增長(zhǎng)�！痹S志華稱，匹克品牌的定位為“科技新國(guó)貨”，匹克致力于通過(guò)科技創(chuàng)新，走出自己獨(dú)特的發(fā)展路徑。
據(jù)匹克透露，公司在全球擁有5大創(chuàng)新研發(fā)中心，研發(fā)出了態(tài)極智能自適應(yīng)科技、輕彈科技、澎湃科技等一系列自主創(chuàng)新科技。自2019年推出的態(tài)極1.0PLUS、態(tài)極閃現(xiàn)系列籃球鞋、態(tài)極拖鞋、態(tài)極洞洞鞋等科技產(chǎn)品，長(zhǎng)期高居各大品類單品熱銷榜。截止目前，匹克態(tài)極系列產(chǎn)品累計(jì)銷量超1500萬(wàn)雙。其單一爆品匹克態(tài)極拖鞋系列年銷量近200萬(wàn)雙，連續(xù)多月電商銷量第一名。
同時(shí)，匹克也對(duì)線上、線下渠道進(jìn)行變革。在線下，匹克推出集科技體驗(yàn)和潮流表現(xiàn)于一體的匹克態(tài)極店，深受消費(fèi)者好評(píng)。在線上，匹克體育已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)銷售額倍增，是線上成長(zhǎng)最快的國(guó)貨品牌之一。同時(shí)通過(guò)打造數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，推行全渠道融合模式，打通了線上線下銷售壁壘，實(shí)現(xiàn)線上線下商品的良性循環(huán)。
或重啟A股上市
隨著獲得15億元巨額融資，匹克沖刺A股IPO的消息也再被提及。
自2016年從港交所私有化起，匹克或早已謀求重新上市。
2020年，許景南曾公開(kāi)表示，匹克在進(jìn)行重組，積極準(zhǔn)備重回A股，打算用三年的時(shí)間成功在A股上市。2021年1月，有消息稱，匹克體育將考慮最早于2022年進(jìn)行A股IPO，匹克體育將在IPO前與顧問(wèn)就融資進(jìn)行合作。
對(duì)于A股上市計(jì)劃，匹克體育相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體表示，“目前匹克體育確實(shí)有沖刺A股的計(jì)劃，但具體規(guī)劃暫時(shí)不能告知”。
不過(guò)，對(duì)于二次上市能否成功，目前一切仍是未知。
如今，當(dāng)前國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，匹克也面臨著較大的壓力。
據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年運(yùn)動(dòng)品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達(dá)斯緊隨其后為17.4%，國(guó)內(nèi)品牌安踏以15.4%的市場(chǎng)份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。而匹克不見(jiàn)身影。
接下來(lái)，匹克要做的還是在產(chǎn)品、渠道、品牌上多加發(fā)力，更快追趕頭部品牌。
此輪融資也是匹克加快崛起的籌碼之一，據(jù)悉，此輪融資將助力匹克品牌建設(shè)、渠道開(kāi)拓和產(chǎn)品升級(jí)。
許志華稱，“匹克希望以自己獨(dú)特的科技產(chǎn)品，構(gòu)建自己的科技護(hù)城河，在市場(chǎng)上形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，并形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。匹克智能自適應(yīng)科技的成功，給了我們更大的信心，未來(lái)我們還會(huì)推出更多融合科技+潮流的暢銷產(chǎn)品。”
他還表示，匹克體育在上市前將專注于品牌的增長(zhǎng)，在未來(lái)也不排除與合作伙伴一起發(fā)起并購(gòu)和整合的可能。
