今年以來，運動品牌國潮崛起，福建運動鞋服行業(yè)也贏得眾多投資機構(gòu)的青睞。
繼6月高瓴資本斥資10億港元戰(zhàn)略性入股特步體育后，同為福建運動品牌的匹克體育獲得廈門多家創(chuàng)投機構(gòu)近15億戰(zhàn)略投資。
匹克體育CEO許志華稱，融資將主要用于品牌建設(shè)、渠道開拓和產(chǎn)品升級等。并稱，目前，公司還在與多家投資機構(gòu)接觸，預(yù)計不久后將會開啟新一輪融資。
“國家隊”領(lǐng)投
據(jù)匹克體育透露，此輪融資主要由華潤國調(diào)廈門消費基金、建信信托及其子公司建信(北京)投資等多家國有基金公司聯(lián)合戰(zhàn)略投資，融資金額近15億元。其中，華潤國調(diào)廈門消費基金領(lǐng)投，建信信托以跟投方身份進入，易凱資本擔(dān)任了本輪融資獨家財務(wù)顧問。
“國有資本助力國貨品牌的發(fā)展對雙方來說都是共贏之舉�！比A潤國調(diào)廈門消費基金總經(jīng)理王鑫表示，一方面基金可以為匹克在全國乃至國際市場的發(fā)展提供資源渠道的賦能；另一方面，通過與匹克的緊密合作，也讓國有資本深度參與到了國家關(guān)于體育強國建設(shè)的規(guī)劃中。
建信(北京)投資聯(lián)席總經(jīng)理陳銓表示，“建信信托深度看好新時代國潮消費品領(lǐng)域，特別是以科技賦能生活的國貨運動品牌的新成長機遇”。
匹克體育CEO許志華表示，匹克體育將華潤國調(diào)廈門消費基金、建信信托等投資機構(gòu)視為戰(zhàn)略投資者，相信在他們的助力下，公司將在股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道升級、及品牌科技研發(fā)實力上更進一步。
“昔日鞋王”歸來
泉州是眾多鞋服企業(yè)的發(fā)跡之地，匹克也是出自泉州的企業(yè)之一。
上世紀(jì)八十年代，匹克創(chuàng)始人許景南借著國際大牌耐克在泉州開辦工廠的契機，創(chuàng)建了自己的品牌“豐登”，這也是匹克的前身。后來，許景南將公司名字改為peak，中文名為“匹克”。
2005年，匹克成為姚明所在的休斯敦火箭隊唯一主場的贊助商，匹克也是第一個進入NBA賽場的中國運動品牌。借著NBA的影響力，匹克在國際市場迅速打開名氣。
2009年，有著“鞋王”美譽的匹克順勢登陸香港資本市場，成為繼安踏、特步和361度之后，第4家登陸香港資本市場的福建運動鞋服制造商。
此后幾年，由于匹克戰(zhàn)略問題，沒能抓住國內(nèi)體育鞋服市場的機遇，匹克逐漸被安踏、李寧、特步等國產(chǎn)運動品牌拉開差距。2016年11月，匹克體育正式從港交所私有化退市。
逐漸落后之后，匹克也在積極尋求轉(zhuǎn)型方案，目前，匹克轉(zhuǎn)型也取得了效果。
“自匹克從港股回歸之后，一直保持著良好的發(fā)展勢頭，營收逐年穩(wěn)步增長。特別是2018年底推出態(tài)極科技之后，匹克在線上和線下都取得突破性增長�！痹S志華稱，匹克品牌的定位為“科技新國貨”，匹克致力于通過科技創(chuàng)新，走出自己獨特的發(fā)展路徑。
據(jù)匹克透露，公司在全球擁有5大創(chuàng)新研發(fā)中心，研發(fā)出了態(tài)極智能自適應(yīng)科技、輕彈科技、澎湃科技等一系列自主創(chuàng)新科技。自2019年推出的態(tài)極1.0PLUS、態(tài)極閃現(xiàn)系列籃球鞋、態(tài)極拖鞋、態(tài)極洞洞鞋等科技產(chǎn)品，長期高居各大品類單品熱銷榜。截止目前，匹克態(tài)極系列產(chǎn)品累計銷量超1500萬雙。其單一爆品匹克態(tài)極拖鞋系列年銷量近200萬雙，連續(xù)多月電商銷量第一名。
同時，匹克也對線上、線下渠道進行變革。在線下，匹克推出集科技體驗和潮流表現(xiàn)于一體的匹克態(tài)極店，深受消費者好評。在線上，匹克體育已經(jīng)連續(xù)兩年實現(xiàn)銷售額倍增，是線上成長最快的國貨品牌之一。同時通過打造數(shù)字化運營能力，推行全渠道融合模式，打通了線上線下銷售壁壘，實現(xiàn)線上線下商品的良性循環(huán)。
或重啟A股上市
隨著獲得15億元巨額融資，匹克沖刺A股IPO的消息也再被提及。
自2016年從港交所私有化起，匹克或早已謀求重新上市。
2020年，許景南曾公開表示，匹克在進行重組，積極準(zhǔn)備重回A股，打算用三年的時間成功在A股上市。2021年1月，有消息稱，匹克體育將考慮最早于2022年進行A股IPO，匹克體育將在IPO前與顧問就融資進行合作。
對于A股上市計劃，匹克體育相關(guān)負責(zé)人曾對媒體表示，“目前匹克體育確實有沖刺A股的計劃，但具體規(guī)劃暫時不能告知”。
不過，對于二次上市能否成功，目前一切仍是未知。
如今，當(dāng)前國內(nèi)運動鞋服市場競爭激烈，匹克也面臨著較大的壓力。
據(jù)歐睿統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年運動品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達斯緊隨其后為17.4%，國內(nèi)品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。而匹克不見身影。
接下來，匹克要做的還是在產(chǎn)品、渠道、品牌上多加發(fā)力，更快追趕頭部品牌。
此輪融資也是匹克加快崛起的籌碼之一，據(jù)悉，此輪融資將助力匹克品牌建設(shè)、渠道開拓和產(chǎn)品升級。
許志華稱，“匹克希望以自己獨特的科技產(chǎn)品，構(gòu)建自己的科技護城河，在市場上形成差異化競爭，并形成競爭優(yōu)勢。匹克智能自適應(yīng)科技的成功，給了我們更大的信心，未來我們還會推出更多融合科技+潮流的暢銷產(chǎn)品�！�
他還表示，匹克體育在上市前將專注于品牌的增長，在未來也不排除與合作伙伴一起發(fā)起并購和整合的可能。
