2021年眾多體育賽事的舉行，掀起全民運(yùn)動(dòng)的熱潮，也使得了體育行業(yè)迎來爆發(fā)階段。
運(yùn)動(dòng)品牌也在搶抓機(jī)遇，其中，特步國際提出了第五個(gè)五年的規(guī)劃(即“五五規(guī)劃”)。
根據(jù)規(guī)劃，到2025年，特步計(jì)劃主品牌實(shí)現(xiàn)收入200億元，年復(fù)合增長率達(dá)23%；新品牌收入合計(jì)達(dá)到40億元，年復(fù)合增長率超過30%。
也就是說，特步2025年的收入目標(biāo)劍指240億元。
5萬億發(fā)展空間
日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021－2025年)》，就今后五年我國的全民健身事業(yè)指明了發(fā)展方向。
全民健身計(jì)劃提出了8個(gè)方面的主要任務(wù)，包括加大全民健身場地設(shè)施供給、廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)、提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平、激發(fā)體育社會(huì)組織活力、促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動(dòng)開展、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)全民健身融合發(fā)展、營造全民健身社會(huì)氛圍等。
根據(jù)全民健身計(jì)劃的部署，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億元。
另一方面，從去年年初開始爆發(fā)的新冠肺炎疫情，直至現(xiàn)在疫情防控仍然屬于常態(tài)化階段。疫情也使得全民更加重視體育鍛煉，健身逐漸成為越來越多人生活常態(tài)的一部分。
同時(shí)，國貨品牌的關(guān)注度也在不斷上升。特別是“新疆棉”事件之后，越來越多的消費(fèi)者開始嘗試更多國產(chǎn)品牌。國潮崛起，國產(chǎn)品牌受到追捧，并迎來“藍(lán)海”機(jī)遇。
簡而言之，國家政策支持、全民運(yùn)動(dòng)成為熱潮、國潮崛起紅利之下，運(yùn)動(dòng)市場迎來爆發(fā)。
在此背景之下，9月1日，特步品牌在投資者日發(fā)布了特步集團(tuán)五五規(guī)劃，為未來5年詳細(xì)規(guī)劃了企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。
特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波表示：“自特步在2017年完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并在2019年開展全球多品牌戰(zhàn)略后，我們成功穩(wěn)固了業(yè)務(wù)根基，為集團(tuán)創(chuàng)造了許多機(jī)遇。而近年隨著中國內(nèi)地公眾健康意識(shí)提高，加上國策的大力支持，進(jìn)一步推動(dòng)了中國體育用品品牌的蓬勃發(fā)展，我們很高興集團(tuán)正式迎來了收獲期�！�
丁水波還認(rèn)為，在利好的大環(huán)境下對未來發(fā)展充滿信心，并對特步主品牌及四個(gè)新品牌定立了長遠(yuǎn)的五年目標(biāo)計(jì)劃，冀有效地在各方面推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位、渠道升級以及數(shù)字化營運(yùn)。“五五規(guī)劃”將提供一個(gè)明確目標(biāo)，以推動(dòng)可持續(xù)增長，進(jìn)一步鞏固集團(tuán)在中國內(nèi)地體育用品市場的領(lǐng)先地位。
主品牌發(fā)展仍是關(guān)鍵
在今后五年，特步主品牌仍是企業(yè)聚焦的重點(diǎn)。
根據(jù)規(guī)劃，預(yù)計(jì)2025年，特步主品牌收入將達(dá)到人民幣200億元。
從公開渠道獲得的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，特步國際營收穩(wěn)健，總收入81.72億元，同比微跌0.1%，其中來自特步主品牌的收入為71億元人民幣，同比下跌7.9%，占總營收的87%；2021年上半年，特步實(shí)現(xiàn)了41.35億元的收益，較去年同期增長12.4%，其中，來自特步主品牌的收入增加12.4%至35.97億元。
按照目前的運(yùn)營情況，特步主品牌2025年實(shí)現(xiàn)200億元收入，意味著，其每年復(fù)合增長率要超過23%。
在主品牌200億元的目標(biāo)中，特步也進(jìn)行詳細(xì)的劃分：特步成人收入165億，年復(fù)合增長率為21%；特步童裝營收35億，年復(fù)合增長率達(dá)37%。
為達(dá)成特步成人165億元的營收目標(biāo)，特步集團(tuán)主要從“專業(yè)”和“時(shí)尚”兩方面進(jìn)行發(fā)力。
在專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面，特步會(huì)繼續(xù)聚焦跑步，打造世界級科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化跑步生態(tài)圈，同時(shí)會(huì)繼續(xù)投入于馬拉松的贊助，鞏固特步作為跑步用品專業(yè)品牌的領(lǐng)先地位。
作為中國本土四大運(yùn)動(dòng)品牌之一，特步深耕跑步超過15年。特步自2007年贊助第一場馬拉松開始，至今已連續(xù)14年贊助馬拉松，累計(jì)贊助了1千場以上的城市路跑活動(dòng)。
作為贊助跑步活動(dòng)最多的運(yùn)動(dòng)品牌，特步的跑鞋深受跑著歡迎。在世界田聯(lián)精英白金標(biāo)賽事廈門馬拉松，跑進(jìn)3小時(shí)的精英選手中，超過51%的選手穿著特步160X跑鞋；2021年國內(nèi)級別最高、關(guān)注度最高的馬拉松賽事之一徐州馬拉松中，跑進(jìn)前9的男子選手中，有7名穿的是160X系列跑鞋。
目前特步有100多萬特跑族會(huì)員，2025年的目標(biāo)是450萬；在全國有30多家跑者俱樂部，2025年的目標(biāo)是增加到300-400個(gè)。
時(shí)尚運(yùn)動(dòng)方面，特步會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大投入，以跨界聯(lián)名為重點(diǎn)，加上無國界審美潮流，并融入中國國風(fēng)，推出如少林、XDNA等以設(shè)計(jì)主導(dǎo)創(chuàng)新的產(chǎn)品。
在本次財(cái)報(bào)分析師會(huì)議中，丁水波表示，目前功能性和時(shí)尚性產(chǎn)品占比約五成多比四成多，未來五年，功能性產(chǎn)品會(huì)提升至六七成，時(shí)尚性產(chǎn)品占比三四成。由于時(shí)尚性產(chǎn)品的單價(jià)將提升二至三成，能滿足一二線市場、高端消費(fèi)者的需求，雖然時(shí)尚性產(chǎn)品的銷量占比下降，但由于價(jià)格提升，銷售額占比仍會(huì)維持在四成左右。
此外，兒童運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域也將成為特步集團(tuán)的經(jīng)營重點(diǎn)。雙減政策與游戲防沉迷新規(guī)之下，越來越多的學(xué)子走進(jìn)運(yùn)動(dòng)場，這也為特步兒童品類提供了新的市場發(fā)展機(jī)遇。
在特步五五規(guī)劃中，特步童裝目標(biāo)營收35億元，會(huì)員數(shù)增至1500萬，店效提升至15萬元。
據(jù)悉，特步將圍繞“兒童健康成長”這一核心，通過品牌、產(chǎn)品、渠道零售等多舉措進(jìn)一步提升產(chǎn)品的市場競爭力。
多品牌協(xié)同發(fā)展
除了主品牌的發(fā)展，特步同樣關(guān)注其多品牌運(yùn)營。
2019年，特步陸續(xù)收購了Saucony索康尼、Merrell邁樂、K-Swiss蓋世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。這些品牌也是特步多品牌戰(zhàn)略的重要布局。
目前，特步形成了覆蓋大眾運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)三大領(lǐng)域的品牌矩陣。
五五規(guī)劃中，2025年的240億元營收目標(biāo)，有40億元是多品牌營收目標(biāo)。
其中，索康尼2025年?duì)I收要達(dá)到10億，年復(fù)合增長率70%；
邁樂達(dá)到2億，年復(fù)合增長率同樣70%；
帕拉丁要增長到12億，年復(fù)合增長率20%；
蓋世威則要達(dá)到16億，年復(fù)合增長率25%。
今年6月，明星機(jī)構(gòu)高瓴集團(tuán)以10億港元投資特步，其中約5億港元用于戰(zhàn)略投資“蓋世威”及“帕拉丁”品牌。截至2021年6月30日，蓋世威在亞太區(qū)擁有44家自營店，帕拉丁在亞太區(qū)及歐洲分別有57及3家自營店，其中25家位于中國內(nèi)地。2021年上半年，上述兩大品牌共同組成的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部為特步國際貢獻(xiàn)了約4.62億元的營收，占特步國際收入的11.2%。
對于索康尼和邁樂，到2025年，特步計(jì)劃將索康尼的店鋪數(shù)量增加至約200家，店鋪平均面積增長超45%，線下線上比例為60:40。邁樂將強(qiáng)調(diào)品牌的專業(yè)功能，并重點(diǎn)發(fā)力線上。
丁水波認(rèn)為，多品牌由于業(yè)務(wù)規(guī)模不大，未來發(fā)展依舊存在不確定性，預(yù)期的虧損仍會(huì)持續(xù)，但虧損幅度不會(huì)超過今年上半年的1.5億元。不過隨著特步規(guī)模越來越大，丁水波認(rèn)為1億多的虧損不會(huì)對集團(tuán)整體發(fā)展帶來影響。
