8月8日， “遲到”了一年的2020年東京奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，中國奧運(yùn)代表團(tuán)斬獲38金32銀18銅共88枚獎(jiǎng)牌。
屬于運(yùn)動(dòng)員的東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，而晉江運(yùn)動(dòng)品牌匹克的故事還“未完待續(xù)”……
匹克火了
2020年東京奧運(yùn)會(huì)，匹克實(shí)實(shí)在在火了一把。
一是因?yàn)橘澲?/p>
作為四年一度的國際體育競技大賽，奧運(yùn)賽場早已成為展示企業(yè)品牌的競技場。
據(jù)了解，本屆東京奧運(yùn)會(huì)，匹克是贊助代表團(tuán)最多的中國運(yùn)動(dòng)品牌。
自2008年北京奧運(yùn)會(huì)，匹克就開始了“奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃”，今年同樣不例外，依然贊助了新西蘭、巴西、比利時(shí)、冰島、烏克蘭、斯洛文尼亞、羅馬尼亞共7國代表團(tuán)。
除了7支奧運(yùn)代表團(tuán)，匹克還贊助了中國現(xiàn)代五項(xiàng)國家隊(duì)，德國、尼日利亞、伊朗男籃，塞爾維亞女籃女排，塞爾維亞、拉脫維亞男子3x3籃球國家隊(duì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些匹克贊助的奧運(yùn)軍團(tuán)，在東京奧運(yùn)會(huì)上表現(xiàn)優(yōu)異，為期17天的奧運(yùn)會(huì)上，奪得23金23銀33銅共79枚獎(jiǎng)牌。來自五大洲的奧運(yùn)選手，身披匹克戰(zhàn)袍79次站上東京奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，讓世界認(rèn)識(shí)了這個(gè)來自福建的中國品牌。
匹克集團(tuán)品牌管理中心副總監(jiān)林小熊在微博上表示，匹克從2008年北京奧運(yùn)贊助伊拉克到2020東京奧運(yùn)79次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，作為一線見證者，能感受到奧運(yùn)大家庭對中國及中國品牌越來越刮目相看。
匹克董事長許景南在接受媒體采訪時(shí)表示：“這次奧運(yùn)會(huì)我們設(shè)定了三個(gè)基本目標(biāo)——確定匹克軍團(tuán)來自五大洲，獎(jiǎng)牌數(shù)突破上一屆，匹克的新科技產(chǎn)品能在賽場上得到檢驗(yàn)。可以說我們已經(jīng)圓滿地完成了既定任務(wù)。對匹克來講這是一屆成功、突破的奧運(yùn)會(huì)�！�
在許景南看來，奧運(yùn)會(huì)作為全球級別最高、規(guī)模最大的體育盛事，與之嫁接，共同推動(dòng)全球體育事業(yè)發(fā)展，這是匹克的必然選擇。他認(rèn)為，匹克參與的不僅是奧運(yùn)營銷，還是參與奧林匹克文化的推廣。
二是因?yàn)榫S權(quán)。
在東京奧運(yùn)會(huì)男子足球決賽中，巴西男子足球隊(duì)奪得冠軍，領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，巴西男子足球隊(duì)隊(duì)員將巴西代表團(tuán)官方贊助商匹克的領(lǐng)獎(jiǎng)服系于腰間，上身穿著耐克球衣，這一令人迷惑的操作，也引起巨大爭議。
據(jù)悉，耐克是巴西足球隊(duì)的贊助商，而匹克是巴西奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助商。根據(jù)奧林匹克規(guī)程，代表團(tuán)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，不能同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)服裝品牌的標(biāo)志。匹克也表示，根據(jù)與巴西奧委會(huì)的協(xié)議，所有運(yùn)動(dòng)員須統(tǒng)一穿匹克全套裝備領(lǐng)獎(jiǎng)，不允許露出其他品牌。
作為巴西奧委會(huì)官方合作伙伴，匹克積極維護(hù)企業(yè)權(quán)益。8月8日，匹克通過官方微博發(fā)布的題為“關(guān)于巴西男足違規(guī)拒披匹克領(lǐng)獎(jiǎng)服情況的回應(yīng)”的聲明，匹克表示已就此事通過巴西奧委會(huì)交涉。
據(jù)路透社報(bào)道，巴西奧委會(huì)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8日發(fā)表聲明，對巴西男足這一違規(guī)舉動(dòng)表示譴責(zé)。聲明說，“巴西奧委會(huì)(COB)不認(rèn)同巴西足球協(xié)會(huì)(CBF)和國家隊(duì)球員在頒獎(jiǎng)儀式上的態(tài)度”，“在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，巴西奧委會(huì)會(huì)公布即將采取的措施，以保護(hù)奧林匹克運(yùn)動(dòng)、其他運(yùn)動(dòng)員和我們的贊助商的權(quán)利”。
而巴西巴西男子足球隊(duì)隊(duì)長阿爾維斯9日在社交媒體Instagram上回應(yīng)，未就此事道歉，宣稱“作為這支球隊(duì)的隊(duì)長，我們尊重其他運(yùn)動(dòng)員的意見，但在體育界也有一些我們不接受的東西”，“我們不想與眾不同，但我們不接受強(qiáng)迫”，“當(dāng)你要為你的運(yùn)動(dòng)要求一些東西時(shí)，請尊重我們的”。
匹克品牌負(fù)責(zé)人林小雄認(rèn)為，所有代表團(tuán)穿官方領(lǐng)獎(jiǎng)服既是合約規(guī)定，也是國際奧委會(huì)制定的原則，旨在保護(hù)奧運(yùn)贊助商權(quán)益，推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)。“我們不能在享受奧運(yùn)榮光的同時(shí)，卻不尊重奧運(yùn)規(guī)則�！�
“維權(quán)”事件在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵。不少中國網(wǎng)友在社交平臺(tái)微博發(fā)起#巴西男足請向匹克致歉#的話題，支持匹克維權(quán)，截至8月12日中午，該話題閱讀量達(dá)1.4億。
眾多網(wǎng)友紛紛表示，“支持維權(quán)，告上國際奧委會(huì)也要維權(quán)”“尾款不用打了”“匹克是個(gè)好品牌！是國貨之光！支持匹克！”
匹克崛起
匹克，福建土生土長的體育品牌。
上世紀(jì)七十年代末，改革春風(fēng)吹過中國大地，家庭小作坊式鞋廠在福建省晉江市遍地開花，制鞋業(yè)迅速崛起，并形成了龐大的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。
四十年間，從冒牌到貼牌再到品牌，福建省晉江市孕育一大批服裝鞋業(yè)品牌，安踏、361°、喜得狼、愛樂、德爾惠、恒強(qiáng)美克、喬丹、金萊克、鴻星爾克、特步、匹克、貴人鳥均出自這個(gè)小小縣城，他們的經(jīng)營之道也被概括為“晉江模式”。
匹克集團(tuán)董事長、創(chuàng)始人許景南，生于1955年，祖籍福建泉州。
許景南讀完高中后，開始在社會(huì)謀生，早期販過魚，也干過“拉板車”。許景南說他是靠“拉板車”起家，主要是指他組建過幫別人拉貨拉建材的“板車隊(duì)”。
后來，許景南接觸了鞋業(yè)，并成立了“豐登制鞋”，這是一家為外資品牌做代工的鞋業(yè)小廠，也是匹克集團(tuán)的前身。
直至1989年，匹克創(chuàng)辦，這一年，第一雙“匹克”牌運(yùn)動(dòng)鞋上市。匹克運(yùn)動(dòng)鞋在市場上表現(xiàn)良好，經(jīng)銷商從全國四面八方涌來，產(chǎn)品一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。1996年出產(chǎn)的一款休閑籃球鞋，讓匹克創(chuàng)下了單品500萬雙的銷售傳奇，譜寫了“南匹克，北雙星”的行業(yè)佳話。
2009年9月，匹克在香港上市，當(dāng)時(shí)匹克營收剛突破30億元大關(guān)。2012年，中國運(yùn)動(dòng)品牌爆發(fā)庫存危機(jī)，匹克也未能幸免，業(yè)績大幅下滑，營收從2011年的46億跌到2014年的28億。2016年11月匹克私有化，正式從港交所退市。
雖然從資本市場退市，但匹克并未一蹶不振，大力投入研發(fā)、改善產(chǎn)品、贊助體育賽事，同時(shí)加大渠道營銷。
據(jù)匹克官網(wǎng)介紹，匹克目前在中國的零售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)5000多家，在海外擁有100多個(gè)經(jīng)銷商、1000多個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，業(yè)務(wù)遍及100多個(gè)國家和地區(qū)。近年來，匹克的海外銷售收入占總銷售額的20%以上，是國際市場銷售占比最高的中國體育品牌。
同時(shí)，匹克也在積極籌劃重新上市。據(jù)彭博社消息，匹克或計(jì)劃于明年A股上市，公司最新估值為90億元。
月初，國務(wù)院發(fā)布了《全民健身計(jì)劃2021-2025》，提出到2025年全國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大至5萬億元。在政策加持之下，中國體育產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硪徊òl(fā)展機(jī)會(huì)。
最后想說，加油匹克！期待這個(gè)屹立32年的福建品牌，繼續(xù)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，邁向國際超級品牌。
