如果問這兩天最出圈的企業(yè)是什么？鴻星爾克是當(dāng)之無愧的NO.1。
因向河南捐贈(zèng)5000萬現(xiàn)金和物資，鴻星爾克被網(wǎng)友“心疼”登上微博熱搜。網(wǎng)友稱這個(gè)感覺快倒閉的品牌，竟然捐了這么多錢。有網(wǎng)友為其官微充會員，還有百萬網(wǎng)友涌入直播間，導(dǎo)致淘寶、抖音、京東等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道產(chǎn)品斷貨，庫存告急……
百萬網(wǎng)民“野性消費(fèi)”
“叫你們老板別多管閑事”
“我們不要理性消費(fèi)，我們要野性消費(fèi)”
“這一波，不讓你們工廠縫紉機(jī)踩冒煙都是我們這屆網(wǎng)友失職”
“退什么退，尺碼不對那是我腳長歪了”
……
最近幾天，百萬網(wǎng)友在福建運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)鴻星爾克的直播間“野性消費(fèi)”上億元。
事情的起因是，7月21日，鴻星爾克通過官方微博發(fā)布消息稱，心系災(zāi)區(qū)，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。首批物資也已于當(dāng)日下午抵達(dá)。
有網(wǎng)友在該條微博下留言表示“感覺你要倒閉了還捐了這么多”“寶怎么都不宣傳下，我都替你著急”，隨后，“鴻星爾克的微博評論好心酸”相關(guān)話題登上微博熱搜第一。
對于默默捐款的鴻星爾克，網(wǎng)友紛紛用實(shí)際行動(dòng)表示支持。
一方面，眾多熱心網(wǎng)友給鴻星爾克官方微博充會員充到了2140年。鴻星爾克官博調(diào)侃要?jiǎng)?lì)志成為一家百年企業(yè)，否則對不起網(wǎng)友的厚愛。
另一方面，百萬網(wǎng)友們還涌入鴻星爾克直播間，用“買買買”表達(dá)感謝。
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間，在此前6天的日均直播觀看次數(shù)僅為1.1萬，而7月22日晚直播間單場觀看次數(shù)暴漲至201.7萬。與此同時(shí)，單場直播帶貨的銷售額超1022萬，是之前一周均值的168倍。即使在今年618大促當(dāng)天，淘寶直播間的直播帶貨銷售額僅有96.6萬，不及7月22日一場直播的十分之一。此外，截至24日晚，抖音直播間銷售數(shù)據(jù)也已破1億。
隨著直播間熱度不斷上漲，鴻星爾克董事長吳榮照在23日凌晨騎共享單車趕到直播間，呼吁廣大網(wǎng)友理性消費(fèi)。但網(wǎng)友回復(fù)稱：“你這么野性，我們?yōu)槭裁匆硇浴�、“別管我，我就要買”。
不只線上，“買買買”還蔓延到鴻星爾克線下實(shí)體店。7月25日，“男子在鴻星爾克買500付1000拔腿就跑”相關(guān)話題登上微博熱搜第一。據(jù)了解，近日，一位男子在鴻星爾克店內(nèi)購買了500元的產(chǎn)品，結(jié)賬時(shí)，男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，如今店員正全網(wǎng)尋找這一男子。此外，還有眾多媒體報(bào)道，多家鴻星爾克實(shí)體店生意火爆，店里人山人海，銷售額也“翻了幾番”。
對于鴻星爾克的“出圈”，25日，鴻星爾克董事長吳榮照在個(gè)人社交平臺回應(yīng)稱：“最近鴻星爾克受到較大的關(guān)注，在這里我向大家表示誠摯的謝意，同時(shí)也借助這個(gè)機(jī)會和大家說幾句話。首先，我想再次跟網(wǎng)友們請求，一定要理性消費(fèi)；另外，懇請大家，避免對別的同行造成困擾，特別是國貨品牌的發(fā)展，都需要我們大家的支持和愛護(hù)，我們來共同維護(hù)好團(tuán)結(jié)溫暖的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境�！�
針對網(wǎng)友們關(guān)注的捐贈(zèng)事宜，吳榮照說，鴻星爾克向鄭州慈善總會及壹基金做出捐贈(zèng)5000萬物資的承諾，并擬定了捐贈(zèng)協(xié)議，目前已發(fā)出部分物資，公司將根據(jù)兩個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的需求，陸續(xù)履行捐贈(zèng)承諾。
他還表示：“我和我的企業(yè)，只是中國千萬萬個(gè)埋頭創(chuàng)業(yè)的企業(yè)之一，我們只是憑著初心在做一些力所能及的事情，請不要神化鴻星爾克。我們只是新時(shí)代普普通通的創(chuàng)業(yè)者之一，希望能夠更加專注地做好一名創(chuàng)業(yè)者的本分，希望大家把更多的目光放到災(zāi)情現(xiàn)場，更多地關(guān)注一線救災(zāi)人員，他們值得更多的掌聲�！�
連續(xù)三年入榜福建民營企業(yè)百強(qiáng)
公開資料顯示，福建鴻星爾克體育用品有限公司成立于2000年6月，經(jīng)多年的發(fā)展，公司已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)。目前，鴻星爾克在全球擁有店鋪7000余家。
在福建省工商聯(lián)發(fā)布的“福建省民營企業(yè)百強(qiáng)”榜單中，鴻星爾克連續(xù)三年入榜。根據(jù)榜單數(shù)據(jù)，2017年至2019年，鴻星爾克的營業(yè)收入分別為20.34億元、22.27億元、28.43億元。
雖然自新加坡退市后，鴻星爾克財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)就沒有對外公開，但是從上述數(shù)據(jù)來看，鴻星爾克最近幾年的營業(yè)收入都在增長，其經(jīng)營狀況雖然不比安踏、李寧、特步等頭部體育企業(yè)，但也“活的不錯(cuò)”。
此外，對于網(wǎng)傳的鴻星爾克2020年虧損2.2億，小編多方查證并未找到此公開信息。
7月25日凌晨2點(diǎn)，吳榮照也在微博發(fā)文辟謠，稱近幾年經(jīng)過和團(tuán)隊(duì)的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“瀕臨破產(chǎn)”。
多年堅(jiān)持公益事業(yè)
雖然近幾年轉(zhuǎn)型艱難，但鴻星爾克也一直在做公益，以幫助更多的人。
自成立以來，吳榮照就奉行“取之社會，回饋社會”的理念，率領(lǐng)鴻星爾克積極承擔(dān)社會責(zé)任。
救災(zāi)方面，公開資料顯示，2008年汶川地震，鴻星爾克捐款600萬以及大量物資抗震救災(zāi)。2015年4月25日，尼泊爾發(fā)生大地震，鴻星爾克第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急機(jī)制，對受災(zāi)地區(qū)進(jìn)行物資支援，共計(jì)籌備物資320萬元。經(jīng)過十余個(gè)小時(shí)運(yùn)輸，愛心救災(zāi)物資抵達(dá)日喀則。2020年初新冠疫情爆發(fā)，鴻星爾克捐款約1000萬元物資，其中包括口罩、消毒液、防寒服等協(xié)助疫情控制的物資。2021年，鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬用于河南水災(zāi)。
扶貧方面，自“精準(zhǔn)扶貧”活動(dòng)開展以來，鴻星爾克先后對接了福建泉州橫口鄉(xiāng)、寧德崇儒村。在扶貧過程中，通過深入實(shí)地調(diào)研，立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，并結(jié)合企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)背景，實(shí)行了以慈善幫扶、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、促進(jìn)就業(yè)等為主的精準(zhǔn)扶貧模式。吳榮照表示，精準(zhǔn)扶貧決不是簡單的捐錢捐物，一定要因地制宜、實(shí)事求是，樹立“授人予魚，更要授人予漁”的幫扶意識，不僅要讓貧困人口通過增收脫貧，更要讓他們學(xué)會掌握生產(chǎn)技術(shù)、銷售技能等知識，用產(chǎn)業(yè)和市場實(shí)現(xiàn)內(nèi)生式脫貧。
助殘方面，2013年，鴻星爾克與福建省殘聯(lián)基金會攜手，以中西部貧困地區(qū)為主，開始全面的助殘行動(dòng)，先后捐贈(zèng)了近3000萬元的愛心物資。2018年5月，鴻星爾克“鴻星助力•衣路有愛”項(xiàng)目正式啟動(dòng)。據(jù)悉，鴻星爾克通過該項(xiàng)目向福建省殘疾人福利基金會捐贈(zèng)6000萬元愛心物資，用于幫助貧困殘疾人和家庭改善生活。本次愛心助殘捐贈(zèng)項(xiàng)目受惠面覆蓋 “一帶一路”沿線的埃塞俄比亞、肯尼亞、烏干達(dá)、圣多美四國，和國內(nèi)的福建、湖北、山東、寧夏、甘肅、河北、云南、貴州八省區(qū)，以及中國殘疾人體育運(yùn)動(dòng)管理中心。
正如，吳榮照在2018年“鴻星助力•衣路有愛”發(fā)布會上所言：“慈善公益事業(yè)只有起點(diǎn)、沒有終點(diǎn)”。
