“市值蒸發(fā)200億、門店關(guān)閉超2000家、財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)下滑，七匹狼一夜回到解放前？”
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的惡意輿情，5月27日，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理周少雄發(fā)布《七匹狼的真實(shí)聲音——給關(guān)心七匹狼的朋友一封信》，以強(qiáng)硬的態(tài)度應(yīng)對(duì)大眾的質(zhì)疑。
手握近40億現(xiàn)金
近期，各大自媒體平臺(tái)集體唱衰七匹狼，稱七匹狼股價(jià)較11年最高點(diǎn)相比下跌80%，公司總經(jīng)理李淑君離職、財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)下滑、公司陷入業(yè)績(jī)困境等。
七匹狼一度被推上輿論風(fēng)口浪尖。
為此，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄發(fā)布公開信，指責(zé)自媒體發(fā)布的《市值蒸發(fā)200億，關(guān)店2000家，中國(guó)第一男裝品牌大潰敗》《七匹狼：一夜回到解放前》等報(bào)道多處失實(shí)，并透露七匹狼最新經(jīng)營(yíng)狀況。
根據(jù)公開信披露的數(shù)據(jù)，七匹狼實(shí)業(yè)上市公司目前總資產(chǎn)93.2億，凈資產(chǎn)60.62億，其中貨幣資產(chǎn)接近40億元。手握40億現(xiàn)金，顯然，七匹狼現(xiàn)金流充裕。
周少雄指出，七匹狼財(cái)務(wù)各項(xiàng)指標(biāo)健康、優(yōu)質(zhì)，資產(chǎn)實(shí)力雄厚，具備支撐企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼
2020年，突如其來的新冠疫情成為服裝行業(yè)最大的黑天鵝。受疫情影響，大多數(shù)服裝企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年1-12月，全國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.37萬億元，同比下降11.34%；利潤(rùn)總額640.44億元，同比下降21.30%。
在服裝行業(yè)整體下行的背景下，七匹狼2020年出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑也無可厚非。
2020年度，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.30億元，同比下降8.08%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.09億元，同比下降39.83%。
除了七匹狼之外，男裝龍頭海瀾之家、九牧王、中國(guó)利郎等也遭受了疫情重創(chuàng)，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑情況。
2020年，海瀾之家去年?duì)I收下滑兩成，凈利下滑四成。九牧王實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入26.7億元，同比下降6.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.7億，同比下降0.3%。中國(guó)利郎2020年?duì)I業(yè)額為26.81億元，凈利潤(rùn)為人民幣5.57億元。營(yíng)收和凈利較2019年同期分別下滑26%和31%。
進(jìn)入2021年，國(guó)內(nèi)疫情得到控制，消費(fèi)開始恢復(fù)，七匹狼一季度業(yè)績(jī)迎來業(yè)績(jī)回暖。
最新財(cái)報(bào)顯示，七匹狼2021年第一季度營(yíng)收約9.34億元，同比增長(zhǎng)40.12%；凈利潤(rùn)約6455萬元，同比增長(zhǎng)253.49%。
作為中國(guó)男裝的領(lǐng)先品牌，七匹狼業(yè)績(jī)回暖的背后，既受益于整個(gè)行業(yè)“回暖”，也與七匹狼持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化改革有關(guān)。
隨著淘寶、京東、拼多多等線上電商的崛起，服裝行業(yè)的線下門店遭受沖擊，由線下實(shí)體店向線上轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，為此七匹狼近五年內(nèi)關(guān)閉了2000家實(shí)體店。
七匹狼關(guān)閉線下實(shí)體店，正是基于其“批發(fā)轉(zhuǎn)零售”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。近年來，七匹狼門店?duì)I運(yùn)從單一的線下門店擴(kuò)張，走向了精細(xì)化發(fā)展。通過開設(shè)注重消費(fèi)體驗(yàn)的高端形象店，升級(jí)產(chǎn)品品牌形象，七匹狼開始向高端男裝市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。
多層次門店布局之外，七匹狼同步開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速線上渠道建設(shè)。周少雄表示，在渠道方面，2013年以來，七匹狼主動(dòng)改造渠道結(jié)構(gòu)，對(duì)傳統(tǒng)的代理商體系進(jìn)行精簡(jiǎn)、優(yōu)化，轉(zhuǎn)變合作管理模式，提升線下渠道管理的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)精品線下門店，調(diào)整各種店態(tài)適應(yīng)商圈的變化需求，正呈現(xiàn)新的發(fā)展勢(shì)頭。與此同時(shí)，積極布局線上渠道，推進(jìn)線上線下一體化，適應(yīng)全渠道新零售發(fā)展趨勢(shì)，大力開展數(shù)字化工程，并取得良好效果。目前，七匹狼男裝在各大平臺(tái)商務(wù)休閑領(lǐng)域仍然名列前茅。
七匹狼也致力于品牌的多元化。2017年，七匹狼收購了有“時(shí)尚界的凱撒大帝”、“老佛爺”之稱的KARL LAGERFELD(卡爾·拉格斐)大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)。在周少雄看來，這不僅是一個(gè)時(shí)尚品牌，還是一個(gè)超級(jí)IP。幾年運(yùn)營(yíng)，KARL LAGERFELD的效益正逐步顯現(xiàn)。
當(dāng)前七匹狼轉(zhuǎn)型中遇到的門店關(guān)閉、股價(jià)波動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)輿論等，或許正如周少雄所說，“每個(gè)品牌在發(fā)展的過程當(dāng)中，難免有階段性的業(yè)績(jī)起伏與調(diào)整�！�
