1月14日，第十七屆中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇舉行四場分組會(huì)議。與會(huì)嘉賓們通過線上線下相結(jié)合的方式，分享真知灼見，積極探討疫情背景下，會(huì)展行業(yè)該如何破局、持續(xù)發(fā)展。
技術(shù)為展覽會(huì)賦能
疫情背景下，會(huì)展行業(yè)該如何發(fā)展？成了當(dāng)天論壇討論的一個(gè)焦點(diǎn)。與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，線上線下展覽雙線并行、融合發(fā)展是當(dāng)下會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，只有技術(shù)創(chuàng)新才能有效推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。
“2021年是線上展會(huì)迭代升級與成熟的重要階段，線上展覽的創(chuàng)新方式有效助推了實(shí)體展覽的創(chuàng)新發(fā)展�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)云上會(huì)展有限公司副總裁李征偉針對展覽行業(yè)數(shù)字化發(fā)展提出了自己的看法。他表示，數(shù)字化或者未來數(shù)字化的應(yīng)用手段應(yīng)該要在平臺(tái)、參展商、觀眾、展品這四個(gè)要素上發(fā)揮作用，只有這樣，才能促進(jìn)線下會(huì)展提質(zhì)增效，會(huì)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型才會(huì)走在一條長期有效的道路上。
針對開展線上展覽并不能成為會(huì)展業(yè)疫情下破局發(fā)展的權(quán)宜之計(jì)，米奧蘭特國際會(huì)展董事長潘建軍認(rèn)為，雙線展覽將成為未來展覽業(yè)發(fā)展的主要趨勢，目前亟待解決的是如何發(fā)揮雙線展覽的更多價(jià)值。
“技術(shù)為展覽會(huì)賦能。但是線下展覽具有不可替代性，它所帶來的垂直銷售效應(yīng)與效率上的優(yōu)勢是線上展覽不可復(fù)制的部分�！比A為云計(jì)算公司華為云媒體服務(wù)解決方案總監(jiān)汪洋認(rèn)為，雖然線上展覽可以突破時(shí)空的限制，但服務(wù)能力還需進(jìn)一步提升。“能否把為參展公司提供的線上服務(wù)延伸到企業(yè)日常的對外宣傳？在幫助企業(yè)搭建平臺(tái)的同時(shí)，如何提供持續(xù)性的營銷和數(shù)據(jù)運(yùn)營？這些都是值得我們思考的問題。”汪洋說。
展會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展
去年11月閉幕的《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第26次締約方大會(huì)，在會(huì)展業(yè)內(nèi)引發(fā)了關(guān)于綠色會(huì)展可持續(xù)發(fā)展的熱烈討論。與會(huì)嘉賓對“雙碳”目標(biāo)指引下，會(huì)展行業(yè)的綠色發(fā)展路徑紛紛暢所欲言。
“一個(gè)展覽會(huì)的結(jié)束，就是一個(gè)垃圾場的誕生�！狈ㄌm克福(上海)展覽有限公司董事會(huì)主席及總經(jīng)理趙慰平表示，近年來展覽無紙化取得進(jìn)展，大部分展覽宣傳資料已線上展示，并進(jìn)行線上招展和預(yù)登記，政府主辦的大展也在積極提倡綠色會(huì)展(如廈門2021年舉辦的21屆投資洽談會(huì)的“ 碳中和”試點(diǎn))。他認(rèn)為，推動(dòng)展會(huì)行業(yè)的綠色發(fā)展，要將之前綠色辦展的成功經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)并推廣。
與會(huì)嘉賓們表示，通過提升展覽分類垃圾循環(huán)利用率，使用模塊化和便攜道具，或者在展覽所在地租用展會(huì)所需的物料等措施，將有助于會(huì)展業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。
積極擁抱會(huì)展業(yè)新業(yè)態(tài)
當(dāng)華夏家博會(huì)、食材展等已經(jīng)成為會(huì)展業(yè)熟悉的面孔時(shí)，這些新形式是否引領(lǐng)會(huì)展發(fā)展的“迭代”？它們對原有會(huì)展業(yè)態(tài)造成了哪些沖擊與顛覆？與會(huì)嘉賓表示，會(huì)展人應(yīng)該積極擁抱會(huì)展業(yè)新業(yè)態(tài)。
“會(huì)展人應(yīng)利用現(xiàn)有平臺(tái)，導(dǎo)入新媒體平臺(tái)和現(xiàn)有展商矩陣，而不應(yīng)該故步自封，沉迷于固有的傳統(tǒng)展覽模式�！鼻鄭u金諾國際會(huì)展有限公司董事長表示，跨境電商展將創(chuàng)新參展方與采購方的交易方式，同時(shí)，也將對創(chuàng)新辦展模式起到重要促進(jìn)作用。
“當(dāng)前的全球疫情形勢是跨境電商發(fā)展的最好機(jī)會(huì)，跨境電商是解決外貿(mào)交易增長的最佳形式�！备＝ㄋC源展覽公司總經(jīng)理陳丹峰認(rèn)為，要?jiǎng)?chuàng)新展會(huì)業(yè)態(tài)，不能僅停留在創(chuàng)辦綜合展。線上線下雙線進(jìn)行的跨境電商展帶來的交易形式與渠道，打通了行業(yè)內(nèi)參展交易的銷售壁壘，使買賣貿(mào)易雙方均能獲得垂直銷售機(jī)會(huì)，為跨境貿(mào)易行業(yè)帶來商機(jī)。而跨境電商展這一展會(huì)新業(yè)態(tài)，也是中國會(huì)展公司當(dāng)下最好的機(jī)會(huì)。
浙江省國際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長李保爾則表示，專業(yè)化已經(jīng)成為展覽會(huì)的一種趨勢，中國會(huì)展公司應(yīng)乘勢而上，辦出越來越多具有國際影響力的展會(huì)，為國內(nèi)外會(huì)展業(yè)的重啟與轉(zhuǎn)型注入元?dú)狻?記者 陳佳穎)
