福建是自然與人文的資源大省，具備發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)與發(fā)展基礎(chǔ)，是未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)所在。面對(duì)文旅融合的新發(fā)展，我們要加快培育文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，就必須要有創(chuàng)新的理念，改革的思路，開(kāi)拓的舉措。為此建議，要做到“四變”。
1. 要變“化”
所謂“化”，就是要對(duì)自然與人文資源進(jìn)行創(chuàng)新性“轉(zhuǎn)化”。
要把我福建省資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，重在不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)供給。一方面，“文”要“物”化。就是要把文化資源進(jìn)行“可參觀性”生產(chǎn)，讓文化以產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)出來(lái)，讓福建故事轉(zhuǎn)化成旅游的線路、文創(chuàng)的產(chǎn)品，讓文化看得到、聽(tīng)得見(jiàn)、嘗得了、買(mǎi)得著、帶得走；另一方面，“物”要“文”化。福建文化豐富多元。福州古厝的馬鞍墻與閩南大厝的燕尾脊不同。各地都有不同的歷史文脈與文化基因涵養(yǎng)。不能千城一面，萬(wàn)村一樣。要正確解碼各地的文化基因，在各地的文旅產(chǎn)品中，要蘊(yùn)含并彰顯出各地特有的文化精神與價(jià)值。
2. 要變“態(tài)”
所謂“態(tài)”，就是要改變傳統(tǒng)的文化與旅游的業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅深度融合。
目前文旅融合的主導(dǎo)力量，還是政府推動(dòng)，但走向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型融合是必然趨勢(shì)。所以，文旅融合不應(yīng)該只是文化與旅游部門(mén)的機(jī)構(gòu)合并的改革舉措，更應(yīng)該成為文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念、原則和導(dǎo)向，要實(shí)現(xiàn)“以文塑旅，以旅彰文”，在文旅融合中，融出高顏值、融出高品質(zhì)、融出高價(jià)值。
現(xiàn)在，文旅行業(yè)的邊界不斷被“跨界”，原先不同領(lǐng)域的業(yè)態(tài)越來(lái)越走向融合。消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)，不止于滿足購(gòu)物需求，還要提供一站式的吃喝游玩休閑體驗(yàn)。商場(chǎng)成為“豎立”起來(lái)的主題樂(lè)園，而主題樂(lè)園就是“平躺”的商場(chǎng)。高速公路休息區(qū)也不僅僅只是加油站與公共廁所，還應(yīng)該是當(dāng)?shù)匚幕c特色商品的體驗(yàn)與消費(fèi)區(qū)。走進(jìn)博物館，也不僅僅只是觀賞文物，還要互動(dòng)、體驗(yàn)、甚至還想穿越時(shí)空與古人先賢對(duì)話。
所以，針對(duì)福建省公共旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件的現(xiàn)狀，我們要推動(dòng)各地博物館、圖書(shū)館、文化館、藝術(shù)館、科技館等公共文化設(shè)施的建設(shè)，特別是要對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行多元利用、拓展休閑空間，開(kāi)發(fā)與升級(jí)文旅功能，讓文物活起來(lái)，讓文化融進(jìn)來(lái)，讓體驗(yàn)爽起來(lái)。
后疫情時(shí)代的人們，越來(lái)越推崇城市休閑、鄉(xiāng)村度假的“微度假”模式。在鄉(xiāng)村文旅開(kāi)發(fā)中，我們要從人的天性和自然出發(fā)，秉持尊重自然和生態(tài)的理念，采用一、二、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的方式，打造旅游度假和農(nóng)業(yè)相結(jié)合的復(fù)合功能的度假空間。同時(shí)，還要活化鄉(xiāng)土文化資源，對(duì)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的民間信仰、習(xí)俗文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，用文化與美學(xué)的力量推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，讓人們?cè)陬I(lǐng)略八閩大地山川自然之美中，還能感悟文化、陶冶情操。
3. 要變“數(shù)”
所謂“數(shù)”，就是要緊緊把握數(shù)字化發(fā)展的新熱潮，讓數(shù)字技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)力。
在管理層面，要讓數(shù)字技術(shù)賦能公共服務(wù)與行業(yè)監(jiān)管，形成新服務(wù)與新監(jiān)管，讓智能化管理成為可能。
在市場(chǎng)供給層面，要借助數(shù)字技術(shù)讓各類(lèi)文旅資源得以“活化”，形成數(shù)字文旅新生態(tài)和數(shù)字化新型供應(yīng)鏈，提升有效供給水平，開(kāi)拓發(fā)展新空間。
在需求層面，要適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代文旅消費(fèi)呈現(xiàn)的全要素、全人群和全天候的新趨勢(shì)、新體驗(yàn)特征，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化在文旅產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，以滿足數(shù)字時(shí)代游客的新需求。
4. 要變“法”
所謂“法”，就是從行業(yè)治理與政策法規(guī)的角度來(lái)研究，現(xiàn)有的文旅治理模式與政策法規(guī)，是否還可以保障與服務(wù)于新發(fā)展階段的文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)？
隨著文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，涉及多部門(mén)協(xié)同協(xié)作的越來(lái)越普遍，跨部門(mén)政策法規(guī)越來(lái)越多，我們要根據(jù)行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)變化，進(jìn)一步優(yōu)化政策工具組合，要強(qiáng)化不同政策類(lèi)型的統(tǒng)合效能，不斷提高政策與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的適配性和科學(xué)有效性。
要進(jìn)一步深化文旅管理體制改革，以文旅融合的理念來(lái)理順文化事業(yè)和旅游市場(chǎng)之間的關(guān)系，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。要打破所謂的“地盤(pán)觀念”，強(qiáng)化融合意識(shí)、市場(chǎng)觀念，加快形成行業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性的發(fā)展共識(shí)。要建立有效的合作溝通機(jī)制，推動(dòng)跨區(qū)域、跨行業(yè)的文旅協(xié)同發(fā)展機(jī)制，協(xié)調(diào)推進(jìn)跨區(qū)域、跨行業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃實(shí)施和重大項(xiàng)目建設(shè)。要建立跨區(qū)域、跨行業(yè)的文旅執(zhí)法機(jī)制與熟悉文旅融合業(yè)務(wù)的專業(yè)化的綜合執(zhí)法隊(duì)伍，以滿足新發(fā)展階段文旅融合發(fā)展的需要。
令人高興的是，福建省已成立了以省長(zhǎng)為組長(zhǎng)的省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，進(jìn)一步統(tǒng)籌推進(jìn)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。全省的文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，必將是“廣闊天地，大有可為”。