學(xué)者討論文化時(shí)，尤為關(guān)注兩個(gè)領(lǐng)域：地方性知識(shí)與文化敘事。對(duì)福建而言，“�！蔽幕褪且环N頗具特色的地方性知識(shí)的文化敘事。
福建是全國(guó)唯一以“�！弊置氖》荩案！蔽幕禐榇笥^。古往今來(lái)，無(wú)論是豐富多樣的建筑、服飾風(fēng)俗，還是生動(dòng)活潑的崇福、祈福的民風(fēng)，抑或樂(lè)善好施、福澤同胞的傳統(tǒng)，福建以各種形式傳承和演繹“�！蔽幕�，形成高度的心理認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，內(nèi)化為流淌在血液里、鐫刻在靈魂中的精神力量。所以，支撐“福”文化傳承的最大動(dòng)力，應(yīng)該是來(lái)自文化認(rèn)同與日常生活，而非一時(shí)的話題熱度。
文化品牌的生成方式和發(fā)展路徑，與一般產(chǎn)品品牌有所區(qū)別。文化品牌的生成過(guò)程，是人們賦予了特定的意義價(jià)值后，經(jīng)過(guò)不斷地推廣宣傳，慢慢地轉(zhuǎn)化成品牌價(jià)值。當(dāng)其品牌價(jià)值形成廣泛的影響力時(shí)，就可以通過(guò)品牌授權(quán)或合作進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)，或者通過(guò)異業(yè)合作，向更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)。所以，“�！蔽幕放疲c一般有形產(chǎn)品品牌遵循的“產(chǎn)品—意義—品牌”發(fā)展路徑不同，應(yīng)遵循“意義—品牌—衍生品—產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展規(guī)律。
推動(dòng)“�！蔽幕Y源轉(zhuǎn)化利用，貴在以“福”文化品牌塑造為抓手，整理“福”文化品牌蘊(yùn)含的文化基因，打造福建文化標(biāo)識(shí)體系，以“福”文化品牌帶動(dòng)福建文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，彰顯“福”文化品牌的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
文化IP已成熱議的話題，其核心在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，擁有了排他性才能成為一個(gè)成功的IP。不能形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化IP，意味著不能得到法律上的保護(hù)，也不具備業(yè)態(tài)延伸和無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。因此，我們應(yīng)該下大力氣打造極具福建特色的“福”文化IP，不斷提升“福”文化形象IP的美譽(yù)度和親和力，讓“�！蔽幕蜗驣P深入人心。通過(guò)文化創(chuàng)意，推動(dòng)“�！蔽幕疘P轉(zhuǎn)化，盤活“福”文化資源，推動(dòng)IP轉(zhuǎn)化和全價(jià)值鏈提升。
在文旅加快融合的當(dāng)下，“�！蔽幕放苿�(chuàng)新發(fā)展存在一個(gè)從無(wú)形價(jià)值到有形產(chǎn)品延伸的過(guò)程。把“�！蔽幕放苾r(jià)值向有形產(chǎn)品領(lǐng)域延伸，是打造“�！蔽幕放频闹匾窂�。因此，盤活“�！蔽幕Y源，當(dāng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把握好新時(shí)代新語(yǔ)境下受眾的接受方式，把傳統(tǒng)文化與當(dāng)代人的生活、審美、需求結(jié)合起來(lái)�？梢粤⒆阄沂」に嚸佬g(shù)產(chǎn)業(yè)地域集聚和產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，支持工藝美術(shù)企業(yè)在石雕、木雕、古典家具、陶瓷、漆藝等生產(chǎn)創(chuàng)作中巧妙融合福建“�！蔽幕兀苿�(dòng)“�！蔽幕膭�(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游、制造等產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展，豐富“�！蔽幕糜紊唐饭┙o，打造文化旅游新業(yè)態(tài)、新品牌等。
把握數(shù)字化發(fā)展的新熱潮，借助數(shù)字技術(shù)讓各類“�！蔽幕穆觅Y源得以活化，形成數(shù)字文旅新生態(tài)和數(shù)字化新型供應(yīng)鏈，才能更好地開(kāi)拓發(fā)展新空間。同時(shí)，適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出全要素、全人群和全天候的新趨勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化在“福”文化文旅產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，以滿足數(shù)字時(shí)代游客的新需求。
“福”文化品牌不僅是文化的存在方式，也是對(duì)外交流、彰顯文化價(jià)值的渠道。如能建立“�！蔽幕瘍�(nèi)部各要素的關(guān)聯(lián)，發(fā)力文化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)打造，與多元文化進(jìn)行交流互鑒，便更有利于“�！蔽幕放扑茉臁Ｓ绕涫窃谌蚧Z(yǔ)境下，不妨將之作為一種民族情懷來(lái)鞏固強(qiáng)化，推動(dòng)“�！蔽幕放啤白叱鋈ァ�。因?yàn)�，“�！蔽幕牡胤叫灾R(shí)與文化品牌具有對(duì)本民族文化及其價(jià)值觀念的自覺(jué)認(rèn)同，可以增強(qiáng)文化自信，增進(jìn)對(duì)中華文化的了解和對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)同，在與世界各民族文化藝術(shù)的交融中推動(dòng)中華文化繁榮復(fù)興。
(作者系福建省政協(xié)常委、副秘書長(zhǎng)，民盟福建省委會(huì)專職副主委)