東南網(wǎng)12月3日訊(海峽導(dǎo)報記者 崔曉旭 曾宇姍)
流量變“留量”廈門發(fā)力演唱會+文旅
剛剛過去的這個周末，一個人的名字火遍廈門。刀郎，帶著他的《山歌響起的地方》巡回演唱會，在廈門奧林匹克體育中心鳳凰體育館，連唱兩場。
有多火爆？前期火熱的門票銷售，場內(nèi)一萬八千人，場外“十萬八千人”，足見這場演唱會的影響力。今年以來，廈門開啟“周周都有演唱會”的火熱模式，演出活動一場又一場，“演唱會經(jīng)濟”這個當(dāng)下熱詞，正在廈門爆發(fā)著讓人不容小覷的能量。
全城充滿濃濃的“文化范”。連日來，導(dǎo)報記者采訪了解到，隨著全國各地的歌迷來到廈門，“演唱會+文旅”勁掀消費熱潮，交通、餐飲、住宿、零售等順勢形成消費鏈，凸顯“乘數(shù)效應(yīng)”。“曲終人不散”，如何讓“流量”變“留量”，成為文旅經(jīng)濟發(fā)展新的發(fā)力方向。
一票難求的刀郎
有人絞盡腦汁搶票仍一無所獲
上周末的刀郎廈門演唱會備受矚目�；鸨潭�，從搶票就已開始。
自巡演啟動以來，刀郎的每一場演唱會門票都銷售火爆。廈門站也不例外，平臺顯示有86.6萬人想看，門票在開售當(dāng)天即被一搶而空。
已過不惑之年的廈門人老李，從“2002年的第一場雪”后成為刀郎的歌迷。對于首次嘗試搶票的他來說，這樣的盛況顯然超出了想象。定好的鬧鐘響起，無數(shù)次刷新和猛戳手機后，屏幕上依舊出現(xiàn)“售罄”字樣。為了搶票，老李更是提前多日登錄購票APP填好個人信息，并求助朋友們用多個賬戶幫忙搶票，一頓操作，結(jié)果所有人都一無所獲。
失望之余，老李“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”二手交易平臺。在二手交易平臺，刀郎演唱會門票被“黃牛”炒上天價：12月1日廈門場原價1280元的VIP區(qū)門票顯示報價1.6萬元至3.8萬元不等，而其他原價480/680元價位的門票也均是6000元起步。老李最終只能望票興嘆。
場內(nèi)一萬八千人場外“十萬八千人”
《山歌響起的地方》，是刀郎十二年之后再度回歸演唱會舞臺。與過去幾站演唱會一樣，一件黑色T恤、一條綠色休閑長褲登場，沒有化妝、沒有伴舞、沒有煽情，只是接地氣地一首接一首演唱。既有《沖動的懲罰》《披著羊皮的狼》《情人》等大家耳熟能詳?shù)睦细�，也有《羅剎海市》《花妖》等新歌，多首經(jīng)典歌曲都引來萬人大合唱。
每一場演出中，刀郎與觀眾的互動充滿溫度。在廈門，刀郎真誠地說：“感謝廈門，把我們和‘刀迷’們都照顧得特別好，這兩天我又刷到一些視頻，但我不敢看，我怕看了在臺上又感動得控制不了自己的情緒�！�
場內(nèi)氛圍滿滿，場外也不甘寂寞。演唱會當(dāng)天下午，就有來自全國各地的“稻米”(刀郎粉絲名)在場館附近聚集，并一起合唱刀郎的經(jīng)典曲目，場面蔚為壯觀。“刀郎的歌曲常描繪出人生的酸甜苦辣，自然吸引了無數(shù)想要共鳴的心靈，在這個物欲橫流的時代，他的音樂為人們帶來了心靈的慰藉�！币晃粊碜灾貞c的歌迷說。
當(dāng)晚10點，演唱會已結(jié)束，場外的“稻米”仍遲遲沒有散去，合唱一輪接一輪。有“稻米”激動地表示：“沒買到票也沒關(guān)系！在場外唱唱歌也很開心！”
拉著行李箱來聽演唱會
大咖“排隊”開唱演出市場火爆
廈門，是一座鐫刻著音樂基因的“愛樂之城”，提供更加豐富的文化內(nèi)涵，也是這座城市的題中之義。
這一年，來廈演出藝人的“咖位”級別和排期密度，將廈門帶入前所未有的演出活躍期：刀郎演唱會，七成以上的男性歌迷，讓這里多了陽剛和柔情；兩周前的張藝興演唱會，八成以上的女性歌迷，讓這里寫滿了青春氣息；今年夏天，王心凌用她“千山萬水”般的真誠，讓這里仿佛“涌入了一億人”致青春；再往前的上半年，還有張學(xué)友、陳奕迅等巨星一連開唱好幾場，告五人、李健、八三夭等歌手、樂團輪番登場，帶來一場場視聽盛宴。
據(jù)統(tǒng)計，今年廈門舉辦的演唱會超過50場。無論是火了數(shù)十年的歌壇巨星，還是青春洋溢的“新聲代”偶像歌手，當(dāng)喜愛他們的人聚集到一起，性別、年齡都不再重要，當(dāng)下享受的是舞臺散發(fā)的魅力，留給未來的是寫滿溫情的美好記憶。
以天視文化藝術(shù)發(fā)展集團為例，今年在廈門就舉辦了16場演唱會，包括陳奕迅、張學(xué)友、薛之謙、張藝興等，場均上座率普遍達到九成以上，場場上演萬人大合唱的畫面。
“00后”和中年人是購票主力軍
演唱會火爆，是因為有大量愿意在這個市場消費的歌迷。薛之謙“天外來物”演唱會廈門站，3場演唱會的門票一開售就“秒光”，最熱門場次有約31萬人參與搶票；王心凌巡回演唱會廈門站的門票同樣如此，開售后不到10秒，上萬張門票就全部售罄。
拼手速，斗“黃�！�，花幾百上千元擠進一場演唱會，甚至“趕場”奔赴另一座城市的，是怎樣的一群人？有調(diào)查顯示，千禧一代(出生于1982年—2000年)和Z世代(出生于1995年—2009年)更愿意將錢花在演唱會、旅行等生活體驗類的消費上。另據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)，最愿意消費看演唱會的群體以年輕人和中年人為主，在演唱會購票觀眾中，18歲—39歲的占比達到了89%。
“結(jié)合演出票務(wù)用戶畫像分析報告及相關(guān)市場分析，年輕人確實是當(dāng)下演唱會購票的主力軍，尤其是24歲以下的‘00后觀眾’購票占比接近四成，他們對演唱會等演出活動具有濃厚的興趣。而中年群體具備一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和消費能力，演唱會也越來越成為他們休閑娛樂的新選擇�！碧煲曃幕囆g(shù)發(fā)展集團董事、常務(wù)副總經(jīng)理陳圣賢說。
據(jù)介紹，今年陳奕迅來廈舉辦的六場演唱會，總共來了近六萬名歌迷，廈門以外觀眾占比高達近九成，省外觀眾近八成；張學(xué)友的六場演唱會，七成以上觀眾來自外地，且以年輕人為主。
吾愛稻草(廈門)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理馬孋曾在采訪中表示，今年演唱會市場的火爆源于歌迷們積攢了三四年的消費欲望、現(xiàn)場演出帶來強烈情緒釋放、年輕群體選擇為“悅己”買單的消費趨勢等原因，也由此催生出不少“跨城觀演”“拉著行李箱看演出”的人，原本就是旅游熱門城市的廈門，更受全國各地群眾青睞。
場館煥新升級政策獎勵加持
今年，廈門演唱會場館的全面煥新升級，也為廈門在這輪演出熱度中贏得不少市場份額。
1月19日，陳奕迅“FEAR and DREAMS”演唱會廈門站開唱，是海峽大劇院作為中國金雞百花電影節(jié)紅毯頒獎專屬場地舉辦的首場演唱會；4月26日，張學(xué)友60+巡回演唱會廈門站唱響廈門奧林匹克體育中心鳳凰體育館，是該場地迎來的首場演唱會；5月10日，薛之謙“天外來物”巡回演唱會走進廈門奧林匹克體育中心白鷺體育場，也是白鷺體育場的演唱會首秀。
“這些場館均展現(xiàn)出良好的場地空間條件，加之周圍配備的便利交通設(shè)施，無論是自駕還是公共交通，歌迷都能輕松抵達，為舉辦演唱會這樣的大型活動提供了堅實的硬件支持與保障�！标愂ベt告訴導(dǎo)報記者。
新建的廈門奧體中心，設(shè)計先進、設(shè)施完善：能容納1.8萬人的鳳凰體育館投入使用，結(jié)束了廈門沒有萬人體育館的歷史，加上能容納1萬人的海峽大劇院，這兩座室內(nèi)場館讓更多演出項目可以走進廈門；全新的白鷺體育場相比原先的體育中心體育場，在硬件設(shè)施、接待條件上有了明顯提升。新投入使用的馬鑾灣音樂海岸則是全國范圍內(nèi)綜合條件較好的場地，適合舉辦3萬人以上的大型音樂節(jié)。
與此同時，近年來廈門不斷更新服務(wù)政策，推出一系列積極措施，并根據(jù)新情況調(diào)整優(yōu)化，以真金白銀支持企業(yè)舉辦大型營業(yè)性演出(包含大型演唱會、音樂節(jié)、旅游駐場演出等)。
去年廈門商業(yè)演出3.7萬場
演藝市場觀演需求呈現(xiàn)多元化
演藝市場的滾滾熱浪不僅限于演唱會，現(xiàn)如今，大大小小的劇場、“小演藝空間”也帶著多樣化的演出形式照進現(xiàn)實，音樂劇、話劇、戲曲、脫口秀、小型音樂會、livehouse(現(xiàn)場演出場所)等多種類型帶來全新體驗。
就在上個星期，被譽為“法劇之王”的法語原版音樂劇《巴黎圣母院》首次來廈演出，在閩南大戲院連演五場，全國各地甚至海外的觀眾紛至沓來。導(dǎo)報記者從閩南大戲院了解到，今年閩南大戲院舉辦的演出總計約120場，類型涵蓋話劇、舞劇、音樂會、兒童劇、音樂劇等�！半S著越來越多比肩北京上海的重磅演出劇目引進，從外地趕來看戲的人也增多了，今年平均每個月都會有一部爆火的演出�！遍}南大戲院市場營銷部品牌宣傳負責(zé)人劉曉晶說。
廈門本土的喜劇俱樂部廠牌來瘋喜劇，是演藝市場火熱的另一個縮影。主打脫口秀演出的來瘋喜劇，在今年開拓了許多全新的喜劇板塊，比如即興喜劇、素描喜劇、漫才、親子喜劇等，同時圍繞閩南文化、女性主題、音樂跨界等創(chuàng)作出新的專場演出，全年預(yù)計上演480場—490場�！皬B門觀眾看喜劇的熱情很高，部分場次時常出現(xiàn)爆滿現(xiàn)象，有知名喜劇演員參演的，短短幾分鐘演出票就會被搶購一空�！睆B門來瘋喜劇俱樂部主理人Lucy還發(fā)現(xiàn)，周末場次的上座率很高，外地觀眾占到了一半，許多來廈門旅游的人走進劇場就成了“回頭客”，會連著來看好幾場。
作為福建livehouse的代表之一，今年以來，星巢沃克秀Livehouse已舉辦現(xiàn)場音樂演出超250場，音樂風(fēng)格豐富多樣，搖滾、說唱、電子、獨立音樂、說唱、民謠、爵士、氛圍音樂、國風(fēng)古風(fēng)、次元音樂等應(yīng)有盡有。國內(nèi)外知名樂隊和獨立音樂人們都在此演出過，如謝天笑、萬能青年旅店、達達、新褲子、告五人、楊和蘇等。星巢沃克秀副總經(jīng)理Emma說，今年廈門演唱會市場的爆發(fā)為livehouse帶來挑戰(zhàn)也帶來機會，更多小眾音樂人敢于選擇小型場館進行現(xiàn)場表演，帶動了觀眾的觀演需求，相信隨著知名樂隊、音樂人的加入，外地觀眾的比例將有所增加。
“演出+旅游”開辟文旅新賽道
“白天看景晚上觀劇”，年輕人不再滿足于只在當(dāng)?shù)赜^看演出，“為一場演唱會奔赴一座城”“跟著演出去旅行”是時下年輕人休閑娛樂的真實寫照，演出經(jīng)濟與旅游消費同頻共振、共同繁榮，開辟了旅游經(jīng)濟發(fā)展“新賽道”。
數(shù)據(jù)顯示，去年，廈門全年商業(yè)演出3.7萬場，是演出市場井噴的一年，通過舉辦明星演唱會等各類演出成功“出圈”，為城市文旅帶來增量。來廈門看演唱會，漫步鼓浪嶼和環(huán)島路，感受天風(fēng)海濤的鷺島浪漫，在一場場人與城的雙向奔赴之中，拿著演出票的人，既是觀眾也是游客。
隨著旅游疊加演出活動熱絡(luò)，交通、餐飲、住宿、零售等順勢形成消費鏈，凸顯“乘數(shù)效應(yīng)”，為文旅經(jīng)濟發(fā)展提供了新的發(fā)力方向。
如何接住演出市場這波“潑天流量”，讓“流量”變“留量”？廈門持續(xù)以“演藝+旅游”的文旅新模式，不斷釋放線下各類演出與文旅融合的巨大潛力，帶動城市的吃、住、行、游、購、娛等旅游業(yè)態(tài)向更高層次邁進，助力廈門文旅高質(zhì)量發(fā)展。
專家觀點
有內(nèi)涵有創(chuàng)新的演藝形態(tài)從不會被市場冷落
郭肖華(廈門理工學(xué)院影視與傳播學(xué)院院長、教授)
對于去年以來廈門火爆的演藝市場，令郭肖華印象最深的是舞劇《紅樓夢》和音樂劇《愛情神話》�！皟刹孔髌范际堑湫偷腎P衍生，前者的魅力在于篇章解構(gòu)和舞臺美學(xué)的詩意呈現(xiàn)，全國巡演一票難求；后者通過舞臺的裝置、音樂的橋段和戲劇的渲染，豐富了人物形象，強化了上海風(fēng)情，比電影更具感染力。”郭肖華直言，音樂劇、舞劇市場一直都是年輕女性消費群占主導(dǎo)，所以這兩類演藝作品大多是大男主的戲份，年輕女性甚至?xí)䴙槟骋豢ㄋ疽凰�、二刷、三刷某個劇目，這種“飯圈文化”在催生市場方面起到了推波助瀾的作用。而一些懷舊題材的音樂會、歌星演唱會，也能吸附與歌手、作品同時代的觀眾為情懷買單。此外，越來越多年輕人也開始喜愛富有創(chuàng)新和實驗價值的沉浸式小劇場音樂劇、話劇、多媒體劇。
郭肖華說，演藝既是藝術(shù)的科普和傳播，也是情懷與情緒的共鳴和共享，真正有內(nèi)涵、有創(chuàng)新的演藝形態(tài)從來不會被市場冷落。在未來，觀眾們總會為藝術(shù)高雅、情緒釋放和情感療愈買單，這樣的舉動不關(guān)乎職業(yè)、身份和年齡，能贏得觀眾的一定是內(nèi)容創(chuàng)作。