中新網(wǎng)福建新聞9月25日電(林晨)2024地鐵博餅嘉年華日前迎來與廈門市民一同走過的第五個(gè)秋天，在這個(gè)收獲的季節(jié)里，該活動(dòng)通過線上+線下多渠道宣發(fā)，著力提升了品牌價(jià)值。
“美好出圈，所愿皆圓”主題活動(dòng)，由廈門地鐵生活圈聯(lián)合20+品牌，利用地鐵燈箱媒體及列車媒體在全城范圍鋪排預(yù)熱，隨后通過線上博餅小程序進(jìn)行互動(dòng)推廣，同時(shí)在社交平臺發(fā)布海報(bào)，開啟話題討論，最終落地集美尚柏奧特萊斯。
據(jù)介紹，自線上博餅開啟當(dāng)天，小程序點(diǎn)擊量迅速攀升，微博話題熱度也隨之上升，活動(dòng)影響力覆蓋全城。領(lǐng)獎(jiǎng)持續(xù)兩日，據(jù)后臺核銷數(shù)據(jù)顯示，每日均有大量用戶到場領(lǐng)獎(jiǎng)，突破商場客流歷史記錄。
而在博餅王中王大賽當(dāng)天，盡管天氣不佳，仍有眾多廈門市民冒雨前往集美尚柏奧特萊斯參與活動(dòng)，為2024地鐵博餅嘉年華畫上圓滿的句號。
作為線下流量價(jià)值高地之一，地鐵媒體已經(jīng)成為各大品牌優(yōu)先選擇和重點(diǎn)投放的媒體渠道。2024地鐵博餅嘉年華，聯(lián)合品牌方以地鐵媒體為載體，同時(shí)融合創(chuàng)意好玩的線下互動(dòng)，打造沉浸式場景營銷。
另一方面，通過營銷一體化策略，聯(lián)同地鐵現(xiàn)有資源，將原有的品牌本位轉(zhuǎn)向到用戶本位，立足于用戶的需求和痛點(diǎn)。以用戶體驗(yàn)感為前提，將線上博餅互動(dòng)+線下王中王落地等玩法，根植用戶心中，達(dá)到加深品牌印象、提升知名度的目的。(完)