6月中旬，38℃的炎熱天氣，張瑜在印尼見(jiàn)到了客戶。令他震驚的是，客戶穿了一件薄羽絨服�！爱�(dāng)時(shí)我就覺(jué)得這事能成”，張瑜趕忙把防曬衣拿出來(lái)讓客戶換上，客戶就像“發(fā)現(xiàn)了新大陸”，后來(lái)這位客戶下了超過(guò)百萬(wàn)元的訂單。
張瑜所在的戶外用品公司成立于20世紀(jì)90年代，位于中國(guó)戶外服裝生產(chǎn)基地浙江臺(tái)州三門(mén)縣，能夠生產(chǎn)各類(lèi)軟殼夾克、防水夾克和速干褲。在戶外服裝領(lǐng)域干了十多年，他愈發(fā)感受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“卷”，決定走出國(guó)門(mén)闖一闖。
在國(guó)內(nèi)，伴隨消費(fèi)者防曬意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及防曬需求場(chǎng)景的擴(kuò)大，防曬產(chǎn)業(yè)得到迅速擴(kuò)張。近幾年，張瑜幫助不少品牌代工了防曬衣，想將這種中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑復(fù)制到海外，防曬服成為第一塊敲門(mén)磚。
這樣的想法更來(lái)自極端天氣的增加。以今年為例，自4月以來(lái)，東南亞多地遭遇持續(xù)高溫天氣，多個(gè)國(guó)家打破最高氣溫紀(jì)錄，多地體感溫度超過(guò)了50℃。不只是東南亞，這個(gè)夏天全球各地持續(xù)升溫，罕見(jiàn)的高溫天氣令歐洲不少國(guó)家的居民難以忍受，法國(guó)部分省份發(fā)布了高溫橙色預(yù)警，西班牙經(jīng)歷了1961年以來(lái)最熱的一個(gè)夏天，葡萄牙、意大利多地氣溫突破45℃。
除了防曬衣，不少中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的單品也開(kāi)始走紅海外�！爸袊�(guó)古老發(fā)明”——涼席帶來(lái)非同一般的涼感和舒適感，“不夾腿毛”的冰絲涼席正在走紅海外。相關(guān)媒體報(bào)道稱，江蘇有冰絲涼席生產(chǎn)商7月份的外貿(mào)訂單同比上漲120%。今年前5個(gè)月，寧波的涼席出口規(guī)模破億元。與此同時(shí)，冰袖和“臉基尼”等曾經(jīng)風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的防曬避暑神器持續(xù)熱銷(xiāo)，令人難以想象的“掛在褲腰上的風(fēng)扇”“可以降溫的防曬護(hù)目鏡”，以及“裝著空調(diào)的馬甲”正在一些國(guó)家和地區(qū)暢銷(xiāo)。
前不久，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)古特雷斯發(fā)出警告，極端高溫已經(jīng)不是個(gè)例，而是全人類(lèi)即將面臨的氣候困境。當(dāng)極端天氣頻頻出現(xiàn)，全球消費(fèi)者的生活方式和生存環(huán)境發(fā)生改變，中國(guó)企業(yè)正試圖改良產(chǎn)品從而擴(kuò)大“清涼產(chǎn)業(yè)”。然而，這是否能夠闖出一片新天地，仍然存在很大的不確定性。
海外避暑需求，很強(qiáng)烈
8月中旬的一天，巴黎的氣溫達(dá)到了36℃。生活在沒(méi)有空調(diào)的公寓里，中國(guó)留學(xué)生梁鴻形容“像在烤盤(pán)上一樣”�？鄲赖乃吹讲簧倭魧W(xué)生在網(wǎng)上下單涼席后，立馬跟單�！皼鱿攘宋乙幻！彼谏缃幻襟w上如此寫(xiě)道。今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，大批中國(guó)人前往法國(guó)后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貨](méi)有空調(diào)，于是“涼席在法國(guó)火了”的熱搜出現(xiàn)了。
對(duì)于不少留學(xué)生而言，在歐洲當(dāng)?shù)貞?yīng)對(duì)酷暑是頭等大事。進(jìn)入七八月后，巴黎已經(jīng)有多次高溫預(yù)警，這種天氣下，公交都會(huì)停運(yùn)(因?yàn)闆](méi)有空調(diào))。梁鴻提到，雖然天氣熱的時(shí)候不多，但是熱起來(lái)真的很難受，因?yàn)闆](méi)有空調(diào)�！翱照{(diào)不貴，大概一兩百美元，但是安裝費(fèi)能有四五百美元。最夸張的是等到安裝空調(diào)的師傅來(lái)，可能夏天就要過(guò)完了。”
在海外，因電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施差、電力價(jià)格相對(duì)較高以及人力成本過(guò)高等多種因素，空調(diào)普及率相對(duì)較低的國(guó)家和地區(qū)并不少。以東南亞地區(qū)為例，由于人口數(shù)量龐大，東南亞是世界上對(duì)制冷需求最高的地區(qū)之一，但根據(jù)國(guó)際能源署的區(qū)域調(diào)查，東南亞地區(qū)只有15%的家庭擁有空調(diào)，并且整個(gè)地區(qū)制冷機(jī)會(huì)并不均衡，新加坡和馬來(lái)西亞近80%的家庭擁有空調(diào)，而在印度尼西亞、菲律賓和越南，這一比例不到10%。
在這種情況下，中國(guó)涼席賣(mài)家的生意火了。在亞馬遜等電商平臺(tái)上，上架了大量由中國(guó)賣(mài)家售賣(mài)的涼席。這些涼席，有高科技感十足的冰絲涼席，也有傳統(tǒng)的天然材質(zhì)的竹席、藤席等產(chǎn)品。
“每天幫代發(fā)客戶打包，在東南亞很多國(guó)家銷(xiāo)量靠前的涼席都是我們的貨。”“廠二代”陳雨今年4月告別白領(lǐng)生活，回到自家工廠，一進(jìn)廠就迎來(lái)了訂單高峰。他告訴《中國(guó)新聞周刊》，今年歐洲的訂單確實(shí)有增長(zhǎng)。不過(guò)，涼席的“主戰(zhàn)場(chǎng)”目前還是在東南亞�！皷|南亞市場(chǎng)對(duì)涼席的需求最大，一年四季都用，吃飯都在涼席上�！�
5年前，由于國(guó)內(nèi)涼席市場(chǎng)萎縮，陳雨家的工廠將眼光放到海外市場(chǎng)，東南亞成為他們的第一站。“當(dāng)時(shí)覺(jué)得那邊天氣熱，可能會(huì)有需求，最近5年來(lái)銷(xiāo)量也確實(shí)在持續(xù)增長(zhǎng)�！痹谒磥�(lái)，東南亞市場(chǎng)就像一二十年前的中國(guó)市場(chǎng)，涼席廣受歡迎。不過(guò)，陳雨早已將涼席行業(yè)視為“夕陽(yáng)行業(yè)”，這個(gè)行業(yè)毛利率低得可憐，“我們其實(shí)就賺個(gè)人工費(fèi)”。
傳統(tǒng)涼席也在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)。陳雨提到，現(xiàn)在市面上傳統(tǒng)的竹涼席正在逐漸被紡織面料制作的涼席所取代，冰絲、乳膠涼席這類(lèi)被注入科技力的產(chǎn)品可放入洗衣機(jī)清洗，且能疊成豆腐塊、好收納。
不過(guò)，東南亞市場(chǎng)對(duì)高科技涼席的接受度并不算高。南通商家梁鵬此前主要經(jīng)營(yíng)家紡用品，在覺(jué)察到商機(jī)之后開(kāi)始投入生產(chǎn)冰絲涼席，在“淘工廠”上目前銷(xiāo)量最高的一款產(chǎn)品售價(jià)為一百元左右。但當(dāng)他接觸到東南亞的用戶后，發(fā)現(xiàn)價(jià)格對(duì)他們而言相對(duì)來(lái)說(shuō)仍然較高，因此產(chǎn)品在歐洲等消費(fèi)能力較強(qiáng)的國(guó)家率先走紅。
與此同時(shí)，Google Trends(谷歌趨勢(shì))的數(shù)據(jù)顯示，“sun protection(防曬)”的搜索熱度持續(xù)上漲，其中最受關(guān)注的產(chǎn)品就是帽子或袖套等防曬裝備。來(lái)自某跨境電商平臺(tái)的熱銷(xiāo)榜數(shù)據(jù)也顯示，防曬相關(guān)消費(fèi)需求正在激增：防曬袖套銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)125%，帶有花色等新奇特袖套銷(xiāo)量同比暴漲210%；防曬面罩產(chǎn)品銷(xiāo)量直線上漲，最熱的一款全包裹式的防曬“臉基尼”單品，最近的銷(xiāo)量超過(guò)了一萬(wàn)單。
一位專注于防曬口罩和面罩的賣(mài)家孫飛告訴《中國(guó)新聞周刊》，工廠一直在加班加點(diǎn)地趕制“臉基尼”。“我們生產(chǎn)的臉基尼主要是冰絲材質(zhì)，可以使消費(fèi)者感受到清涼，也比較透氣。”他介紹，工廠去年生產(chǎn)了400多萬(wàn)件防曬產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年能達(dá)到600萬(wàn)件以上。
除了親膚感極強(qiáng)的紡織品之外，降溫避暑的家電在海外同樣銷(xiāo)售火熱。阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)電扇、空調(diào)出口額同比增長(zhǎng)15%。進(jìn)入第二季度后，風(fēng)扇和空調(diào)等夏季制冷家電海外采購(gòu)需求同比增速達(dá)到54%，需求國(guó)主要集中在北美(美國(guó)和墨西哥)、非洲(尼日利亞、加納、科特迪瓦、喀麥隆)和東南亞(菲律賓、越南)。
“今年制冰機(jī)的增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)50%�！睂幉译娚碳覅蚊励澑嬖V《中國(guó)新聞周刊》，以前做制冰機(jī)的商家并不多，因?yàn)榇蠖嗍巧虡I(yè)用途或者工業(yè)用途，但這幾年隨著消費(fèi)能力提升，生活場(chǎng)景多元化，不少海外消費(fèi)者開(kāi)始有家用需求，制冰機(jī)也越來(lái)越小型化和美觀化。
在防曬避暑賽道中，中國(guó)制造業(yè)正在積極適應(yīng)全球市場(chǎng)需求變化，推出了一系列滿足消費(fèi)者多樣化需求的產(chǎn)品。慈溪電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余雪輝指出，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)傳統(tǒng)的外貿(mào)形式、新興的跨境電商平臺(tái)等快速銷(xiāo)售到全世界各個(gè)角落，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的飽和。但是像防曬避暑的新需求點(diǎn)，一旦抓住就能夠做出差異化，“得到先機(jī)的企業(yè)就有可能闖出一條新賽道”。
教老外“中國(guó)式”防曬？
當(dāng)身邊朋友聽(tīng)到郭偉紅要在新加坡賣(mài)防曬帽、防曬服時(shí)，幾乎都來(lái)勸阻她。但她偏不聽(tīng)，“別人都做好了，還有我什么機(jī)會(huì)”。
2020年，郭偉紅將出海第一站定在了新加坡。從氣候環(huán)境來(lái)看，她認(rèn)為新加坡市場(chǎng)有極大的機(jī)會(huì)。東南亞靠近赤道，紫外線強(qiáng)烈。在新加坡，每隔幾天，紫外線指數(shù)總會(huì)達(dá)到10級(jí)以上，這意味著極嚴(yán)重的威脅：如果沒(méi)有保護(hù)措施，約10分鐘的直接暴曬，就會(huì)令皮膚受到傷害。而在2020年3月，新加坡國(guó)立大學(xué)的一份研究報(bào)告指出，國(guó)民防曬意識(shí)不強(qiáng)，因長(zhǎng)期暴曬面臨皮膚癌威脅。
與此同時(shí)，新加坡消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力足夠強(qiáng)。2023年新加坡的人均GDP為84734美元，全球排名第五，亞洲第一。CNA(亞洲新聞?lì)l道)的一則商業(yè)報(bào)道曾經(jīng)談到，新加坡女士愛(ài)美，平均每月花270新元(約1400元人民幣)用于美容及身心護(hù)理。
“2020年我到了新加坡，發(fā)現(xiàn)這里很曬，并且年長(zhǎng)的女性皮膚比我姐姐、我媽媽差很多，新加坡女性的皮膚普遍都不好。”郭偉紅是廣東人，在香港從事零售行業(yè)近二十年，她意識(shí)到新加坡女性亟需“防曬”�！靶录悠戮G化比較好，本地人居住的組屋(新加坡的社區(qū))和地鐵等公共交通相連接，暴露在露天環(huán)境的時(shí)間不多，這導(dǎo)致很多人都沒(méi)有防曬意識(shí)，甚至連防曬帽都不會(huì)戴。但是經(jīng)歷疫情后，人們選擇了更健康的生活方式，戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)間增加，這就促成了防曬的商機(jī)�！�
在沒(méi)有防曬意識(shí)的地方做市場(chǎng)教育，并非易事。郭偉紅選擇和皮膚科醫(yī)生合作，通過(guò)這些醫(yī)生科普紫外線對(duì)皮膚的損害，并且會(huì)送給消費(fèi)者紫外線檢測(cè)卡，讓她們?cè)鰪?qiáng)防曬意識(shí)。“我們最主要的推廣語(yǔ)是：Ultimate UV Protection to Prevent Premature Skin Aging (這是最奏效的紫外線保護(hù)方案，防止皮膚提早衰老)�！痹谒磥�(lái)，不注意防曬，花多少錢(qián)去保養(yǎng)皮膚，都是得不償失。
在新加坡市場(chǎng)耕耘防曬服飾3年多，Atticlo總經(jīng)理郭偉紅目前代理的中國(guó)防曬品牌實(shí)體店已經(jīng)超過(guò)6家，單店銷(xiāo)售額能夠接近百萬(wàn)元。“現(xiàn)在經(jīng)�？梢栽谏缃幻襟w上看到我們的產(chǎn)品，很多自媒體也會(huì)自發(fā)宣傳�！惫鶄ゼt介紹，未來(lái)防曬生意版圖還將開(kāi)拓到馬來(lái)西亞和越南。
雖然在新加坡的試水取得初步成功，但是要扭轉(zhuǎn)部分東南亞人傳統(tǒng)的防曬理念并不容易。越南女孩吳喬以越南舉例，在十多年前，越南女性開(kāi)始有防曬意識(shí)，但這種意識(shí)僅停留在穿長(zhǎng)一些、厚一些的衣服，后來(lái)受到日韓影響開(kāi)始穿防曬衣，但這類(lèi)防曬衣大部分是棉質(zhì)、偏厚�！拔也粫�(huì)買(mǎi)這些厚重的防曬衣，我比較習(xí)慣穿個(gè)襯衫在外面�！彼a(bǔ)充說(shuō)，當(dāng)中國(guó)這種輕薄的防曬衣進(jìn)入越南后，部分熱衷防曬、戶外運(yùn)動(dòng)的人士對(duì)防曬指數(shù)有了概念，漸漸能夠接受這類(lèi)產(chǎn)品，“但大部分人可能還是不能理解，為什么這么薄的衣服能防曬”。
在防曬這件事上，不同國(guó)家間的“文化差異”極大。部分東南亞國(guó)家的傳統(tǒng)文化中女性要披頭巾，基于這樣的需求，郭偉紅聯(lián)系了總公司對(duì)一款防曬面罩進(jìn)行改良，用防曬面料做成她們需要的款式。她在新加坡這邊搭建了一個(gè)小版房，以便能夠在爆版生產(chǎn)前先小批量試水，這樣就可以對(duì)銷(xiāo)量進(jìn)行預(yù)估。
避暑降溫人人都需要，但五花八門(mén)的防曬，有可能被認(rèn)為“多此一舉”。今年是武昆常駐越南的第八個(gè)年頭。作為一名跨境電商從業(yè)者，武昆經(jīng)歷了這個(gè)1億人口國(guó)家電商的興盛過(guò)程。在武昆的從業(yè)生涯中，經(jīng)歷了成千上百個(gè)中國(guó)企業(yè)出海的“戰(zhàn)事”，有的企業(yè)賺得盆滿缽滿，有的企業(yè)則鎩羽而歸。
令武昆印象深刻的是一家防曬絲襪企業(yè)，來(lái)到越南之前在國(guó)內(nèi)風(fēng)頭正盛，銷(xiāo)售額達(dá)到幾千萬(wàn)元。然而在越南和幾百名帶貨達(dá)人合作，鋪了大量貨品后，幾乎沒(méi)有激起一點(diǎn)水花�！颁N(xiāo)售額很慘淡，越南人是不穿絲襪的，也不太認(rèn)可這么薄的東西能有防曬效果，反而在全年高溫的天氣中不透氣�！�
在防曬服這個(gè)品類(lèi)上，武昆目前并不抱樂(lè)觀態(tài)度。他認(rèn)為，越南市場(chǎng)的教育還需要很長(zhǎng)的時(shí)間�！按蠹页鲩T(mén)基本是靠摩托車(chē)，穿衛(wèi)衣、牛仔褲比較多，不怎么打傘，也不會(huì)戴防曬帽，想改變他們的習(xí)慣很難”。
幾年前，武昆在東南亞電商綜合服務(wù)商Jet Commerce從事“一站式服務(wù)+本地化運(yùn)營(yíng)+區(qū)域協(xié)同”，助力一些中國(guó)品牌出海東南亞。隨著TikTok進(jìn)入越南，武昆和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了本地綜合服務(wù)商Stars Commerce。
經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)歷練，今年，武昆自認(rèn)為挖掘到了本土市場(chǎng)的剛需。“我是在和越南當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門(mén)工作人員吃飯時(shí)了解到，當(dāng)?shù)貫榱藨?yīng)對(duì)熱帶氣候制定了很多措施，當(dāng)天氣超過(guò)一定溫度時(shí)，是不允許戶外工作的，但是實(shí)際執(zhí)行得并不理想�！蔽淅フf(shuō)，哪怕是三十八九度，可能也有當(dāng)?shù)厝嗽趹敉庾鳂I(yè)，中暑情況高發(fā)，戶外工作者的防曬避暑需求無(wú)法得到滿足。
武昆帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)開(kāi)始轉(zhuǎn)型做品牌，通過(guò)設(shè)計(jì)和研發(fā)本地化的產(chǎn)品進(jìn)軍當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。目前熱銷(xiāo)的一款產(chǎn)品，是能夠在戶外高溫作業(yè)時(shí)使用的風(fēng)扇，這款風(fēng)扇可以掛在脖子上，也可以掛在褲子上。接下來(lái)，他的團(tuán)隊(duì)還將推出具有防曬護(hù)目降溫功能的眼鏡以及可降溫可充電的手機(jī)支架。
“品類(lèi)小眾，但希望積累一批忠實(shí)的用戶，這才剛剛起步�！蔽淅フf(shuō)。
簡(jiǎn)單復(fù)制，未必有效
“硬防曬”在中國(guó)是一個(gè)高增速的品類(lèi)，一般包括防曬帽、防曬冰袖、防曬服和防曬眼鏡等產(chǎn)品，區(qū)別于防曬霜等軟防曬，硬防曬通過(guò)物理遮蓋達(dá)到防曬目的。曾有行業(yè)人士分析，目前硬防曬產(chǎn)品在中國(guó)真正滲透的人群超過(guò)2億人，相較于14億人的總量，還有很大的發(fā)展空間。
過(guò)去幾年，隨著露營(yíng)、騎行和短途旅行的風(fēng)潮出現(xiàn)，中國(guó)女孩不再滿足于防曬霜，廠家也埋頭進(jìn)入各路防曬服的“黑科技”研究中。據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2021年，消費(fèi)者對(duì)防曬品類(lèi)的搜索量從577萬(wàn)次上升至4953萬(wàn)次，提升了7倍。在這股“全民防曬”的熱潮下，通勤、運(yùn)動(dòng)、戶外等不同防曬場(chǎng)景，讓商家嗅到了商機(jī)，防曬衣、冰袖、臉基尼等產(chǎn)品走俏。隨之而來(lái)的，是價(jià)格的內(nèi)卷和工廠的跟風(fēng)，9.9元的防曬衣、5元的冰袖和2元的防曬口罩隨處可見(jiàn)。
內(nèi)卷的底氣，很大一部分來(lái)自中國(guó)制造業(yè)供應(yīng)鏈的完備。南開(kāi)大學(xué)副校長(zhǎng)盛斌曾表示，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈完備齊全，為生產(chǎn)制造創(chuàng)造了強(qiáng)大的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)間相互依存、相互支撐以及外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)所形成的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，都為外貿(mào)供應(yīng)鏈體系創(chuàng)造了很好的基礎(chǔ)條件。
武昆對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，中國(guó)企業(yè)出海優(yōu)勢(shì)很大，供應(yīng)鏈韌性很強(qiáng)，價(jià)格也能打下來(lái)。但關(guān)鍵的問(wèn)題在于，很多企業(yè)對(duì)本地用戶的真實(shí)需求摸得不夠透徹�！斑@是我們一直在反思的地方：一直以來(lái)我們是有什么就賣(mài)什么，什么東西便宜就賣(mài)什么，很少站在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的角度挖掘真實(shí)的需求�！�
在印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)家，防曬衣市場(chǎng)基本是零起步，但張瑜選擇出海也有信心，信心主要來(lái)自于豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈�！拔覀兊漠a(chǎn)品早在多年前就賣(mài)到了國(guó)外，遍布美國(guó)、歐洲和東南亞等國(guó)家和地區(qū)，不過(guò)此前是‘被動(dòng)生產(chǎn)’，有中間商在其中斡旋，現(xiàn)在要主動(dòng)迎接風(fēng)口。”
自今年5月開(kāi)始，張瑜陸續(xù)給200多個(gè)客戶發(fā)了樣品，然而到現(xiàn)在為止，只收獲了三個(gè)訂單。這樣的結(jié)果到底源自風(fēng)還沒(méi)刮起來(lái)，還是判斷錯(cuò)了風(fēng)向？張瑜認(rèn)為是前者，“他們連見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)防曬衣，一直穿著又厚又不舒服的外套奔波在高溫天氣中，只要引導(dǎo)他們的防曬理念，最終一定會(huì)形成一個(gè)大市場(chǎng)”。
“東亞人防曬意識(shí)很重，這源于白瘦幼的審美；歐美人防曬是出于健康角度；東南亞的人大多是因?yàn)樾枰獞敉馔Ａ舨艜?huì)防曬。”一位資深防曬服飾從業(yè)者告訴《中國(guó)新聞周刊》，接受美白防曬觀念的國(guó)家地區(qū)很有限，以目前的產(chǎn)品形式很難直接打開(kāi)市場(chǎng)，功能化過(guò)于單一。
在中國(guó)，防曬已經(jīng)深入人心，并成為一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，2016年，國(guó)內(nèi)防曬服市場(chǎng)規(guī)模為459億元，而去年該數(shù)值達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元，其中防曬衣占比將超過(guò)50%。
不過(guò)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，中國(guó)商家制造了曬黑的焦慮感，實(shí)際上，這個(gè)單品也只有在中國(guó)市場(chǎng)上成為通勤必備，發(fā)展到城市居民幾乎人手一件。某種程度上可以說(shuō)，防曬衣的流行是中國(guó)特色，但很多都不能夠達(dá)到防曬效果，屬于概念產(chǎn)品�！俺龊Ｖ皇强雌饋�(lái)很猛，本質(zhì)上意味著中國(guó)低價(jià)產(chǎn)品的內(nèi)卷延伸到國(guó)外。要真正滲透到海外消費(fèi)者的生活方式當(dāng)中，產(chǎn)生不斷的復(fù)購(gòu)十分困難。”
但沒(méi)有人能夠說(shuō)得清，復(fù)制中國(guó)的商業(yè)路徑未來(lái)到底會(huì)不會(huì)成功。武昆提到，在越南，不僅市場(chǎng)上缺少防曬避暑產(chǎn)品，而且戶外工作者的生存處境也幾乎沒(méi)有改善。
但地球上的極端天氣出現(xiàn)得越來(lái)越頻繁。今年的7月21日和22日，全球平均氣溫先后問(wèn)鼎1940年以來(lái)最高溫度，使這兩天相繼成為“地球最熱的一天”。
毫無(wú)疑問(wèn)，“防曬”和“避暑”賽道將會(huì)越來(lái)越廣闊。中國(guó)玩家們瞄準(zhǔn)這條賽道后，將不遺余力“講故事”，通過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者。然而過(guò)度宣傳，可能并不容易拿下理想收益。中國(guó)生態(tài)學(xué)會(huì)城市生態(tài)學(xué)專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李迪華舉例，在極端天氣下，某些地區(qū)穿著防曬衣的環(huán)保工人依然會(huì)以嚴(yán)格的考核標(biāo)準(zhǔn)工作，“防曬衣”似乎成為一個(gè)能夠令高溫工作者合理暴露的“保障”，但會(huì)加重當(dāng)?shù)氐摹吧鐣?huì)焦慮”。
在李迪華看來(lái)，從人性化的角度出發(fā)，這更考驗(yàn)著中國(guó)企業(yè)在海外的商業(yè)策略和本地化方式，“這些防曬避暑產(chǎn)品不能在日常生活和工作中常態(tài)化使用”。急于賺快錢(qián)，瘋狂地制造“防曬焦慮”，也許并非最合適的出海戰(zhàn)略。