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海風(fēng)、單車、雙子塔、俊男靚女……“小清新”元素的融合，讓《我在思明》這部文旅系列的微短劇在今年年初剛一上線就收獲了口碑與播放量齊飛的喜人成績(jī)，并間接推動(dòng)廈門在春節(jié)期間成為接待省外、海外游客數(shù)均居全省第一的高人氣旅游目的地。
從淄博、哈爾濱到天水，去年以來(lái)，線上短視頻的火熱帶來(lái)線下文旅消費(fèi)的熱潮。作為新業(yè)態(tài)的微短劇成為與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的新力量。
近幾年，微短劇憑借快節(jié)奏、高密度和強(qiáng)情緒，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速崛起的“新賽道”。前不久舉行的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率98.3%，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模超1.15萬(wàn)億元。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比達(dá)39.9%，2023年其市場(chǎng)規(guī)模近400億元。今年其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)還將大幅增長(zhǎng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廈門也有不少影視企業(yè)投身微短劇的制作。如何打破以往微短劇“套路化”“低俗性”的標(biāo)簽，走出有廈門特色的微短劇創(chuàng)作之路？
走上規(guī)范化精品化之路
在廈門影視拍攝基地工作的曉霜發(fā)現(xiàn)，近來(lái)租借影棚的多了許多“新面孔”。他們對(duì)道具和人員的需求量往往并不大，而且租期普遍非常短，最長(zhǎng)不過(guò)兩三天，最短的當(dāng)天借當(dāng)天還。他們有一個(gè)共同的名字——微短劇劇組。
面對(duì)這樣的情況，曉霜也不禁好奇，到底什么是微短劇？
國(guó)家廣電總局定義，微短劇“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右，有相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”。微短劇一般以快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情節(jié)、多反轉(zhuǎn)的敘事鋪陳故事吸引觀眾的眼球，也因此被年輕人戲稱為“電子榨菜”。
“醫(yī)院和別墅的實(shí)景棚最受微短劇劇組的青睞。”曉霜發(fā)現(xiàn)，微短劇劇組對(duì)于成本的控制堪稱“恐怖”，“能來(lái)我們這邊借棚的都算是大制作的微短劇了，更多的微短劇是就地取景，有時(shí)候化妝師也能充當(dāng)演員，為的就是兩個(gè)字——節(jié)約”。
“微短劇的商業(yè)模式與傳統(tǒng)影視大不相同。相對(duì)于長(zhǎng)劇動(dòng)輒上億元的投資費(fèi)用，拍一部微短劇遠(yuǎn)低于此�！眲�(chuàng)辦于廈門的奇跡山是國(guó)內(nèi)頭部MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò))機(jī)構(gòu)，聯(lián)合創(chuàng)始人黃冠森告訴記者，他們于去年10月成立了廈門云夢(mèng)城影業(yè)，專注開(kāi)拓精品微短劇市場(chǎng)。
強(qiáng)大的吸金能力吸引了大量創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)涌入微短劇賽道。然而如此多的參與者也讓微短劇行業(yè)一度無(wú)序，同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)值取向不良、劇情浮夸、精品缺少。
針對(duì)這些問(wèn)題，2020年，國(guó)家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，將微短劇正式納入監(jiān)管。2022年，國(guó)家廣電總局又印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，其中明確提出，所有微短劇，須通過(guò)廣播電視行政管理部門內(nèi)容審查并取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，或按照網(wǎng)絡(luò)劇片管理的有關(guān)規(guī)定完成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案。這意味著，微短劇需“持證上崗”。
“發(fā)展方向明晰，越來(lái)越多專業(yè)能力更強(qiáng)的創(chuàng)作者也開(kāi)始‘入場(chǎng)’，微短劇‘內(nèi)卷’起來(lái)了�！痹邳S冠森看來(lái)，如今的微短劇已不再一味追求“爽感”，而是要開(kāi)始“上價(jià)值”了，“現(xiàn)在的微短劇已經(jīng)脫下了大家印象里的低俗標(biāo)簽，取而代之的是制作精品化的微短劇，傳播正確的價(jià)值觀和導(dǎo)向”。
在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)說(shuō)，在國(guó)家廣播電視總局“規(guī)范+引導(dǎo)”雙護(hù)航下，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地。
“行業(yè)烈火烹油，沒(méi)有哪個(gè)公司可以一直立于不敗之地，只有內(nèi)容才是護(hù)城河�！秉S冠森表示，近年來(lái)，微短劇已經(jīng)有了不少亮眼表現(xiàn)，這讓更多人了解到微短劇的升級(jí)迭代，它并不是以前大家想象中的東西了。
“內(nèi)卷”助推了微短劇品質(zhì)的升級(jí)和專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的進(jìn)場(chǎng)，如何從微短劇的風(fēng)口突出重圍，制作公司也紛紛在尋找新的方向。
微短劇鏈接現(xiàn)實(shí)旅游地
“微短劇+文旅”是以奇跡山為代表的微短劇制作公司選擇的破圈之路。
“《我在思明》是公司與思明區(qū)聯(lián)合打造的，梅�；ㄅ_(tái)、非遺南音、八市土筍凍等廈門元素都貫穿于劇集中�！薄段以谒济鳌啡〉玫某晒ψ岦S冠森更加堅(jiān)定了這條道路，目前，該系列微短劇在全網(wǎng)已獲得超5000萬(wàn)的播放量。
近兩年，《去有風(fēng)的地方》熱播帶火了云南旅游，《繁花》讓上海黃河路重現(xiàn)滬上繁華，“影視+文旅”跨界聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的文化與經(jīng)濟(jì)效益，正在被越來(lái)越多的作品驗(yàn)證。今年初，國(guó)家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，期望通過(guò)選取100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)新模式。
廈門早在去年就出臺(tái)政策，扶持和鼓勵(lì)精品微短劇。湖里區(qū)出臺(tái)促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施提出，不僅對(duì)短劇劇本給予獎(jiǎng)勵(lì)，還對(duì)在湖里立項(xiàng)、攝制的精品網(wǎng)絡(luò)微短劇給予一次性攝制補(bǔ)助，每年對(duì)單家企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)最高可達(dá)50萬(wàn)元。
“目前，我們公司也正在與湖里區(qū)聯(lián)合打造華昌西三路的五椏果影視主題步行街，讓百萬(wàn)網(wǎng)紅吳夏帆的咖啡店、陳靖川的潮牌店等新潮品牌入駐街區(qū)，推動(dòng)微短劇與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景互動(dòng)�！弊�?shī)首詷?lè)CEO閆馳告訴記者，公司打造了溜冰場(chǎng)主題的小酒館、甜品店等一些年輕人感興趣的場(chǎng)景，接下來(lái)會(huì)在微短劇的拍攝中，把它們作為主要?jiǎng)∏榘l(fā)生地植入進(jìn)去。
同時(shí)，湖里區(qū)還梳理了50余個(gè)熱門影視劇同款打卡地，并圍繞海洋風(fēng)情休閑、金雞影城打卡等領(lǐng)域發(fā)掘特色I(xiàn)P主題，促進(jìn)文旅商發(fā)展。
打開(kāi)時(shí)下流行的社交APP，可以發(fā)現(xiàn)不論是《開(kāi)端》肖鶴云和李詩(shī)情討論時(shí)間循環(huán)的山海健康步道，還是《一起來(lái)看流星雨》慕容云海和楚雨蕁被困住的鼓浪嶼三丘田碼頭……游客到達(dá)目的地后拍一張與劇照類似構(gòu)圖的照片，拼接在一起后發(fā)布，這樣“用影視劇的方式打開(kāi)廈門”已成為新流行。
“廈門是個(gè)天然攝影棚，又有大量影視作品取景于此，通過(guò)這些劇目很容易將‘粉絲’變?yōu)榫�下親自到訪的‘游客’�！辈┲鰼Jie告訴記者，相較于一般的城市宣傳片，微短劇有了“劇”的概念，更能滿足有深度、有質(zhì)量的文旅傳播需要。而在社交平臺(tái)上“打卡”，不僅可滿足游客對(duì)于自我呈現(xiàn)的內(nèi)心需要，也可讓影視作品和取景城市在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)二次傳播。
從“線上”鏈接到“線下”，以微短劇帶動(dòng)地方文旅發(fā)展，不僅有較大的市場(chǎng)潛力，也有利于豐盈百姓的精神文化生活。
AI技術(shù)帶來(lái)沖擊與契機(jī)
半個(gè)月前，國(guó)內(nèi)首部“AI全流程微短劇”《中國(guó)神話》正式上線，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。其美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)全部由AI完成，分別圍繞女媧補(bǔ)天、夸父逐日、嫦娥奔月、精衛(wèi)填海、大禹治水、神農(nóng)嘗百草這6個(gè)經(jīng)典的神話故事，借助AI技術(shù)拓展人們對(duì)神話的常規(guī)想象，將中國(guó)神話中的經(jīng)典意象展現(xiàn)在觀眾面前。
“由AI全流程制作的影片，擁有令人震撼的視覺(jué)效果，同時(shí)大大縮減了制作周期，提高了制作效率�！痹谟耙曅袠I(yè)工作10余年的阿和告訴記者，但目前從感官上來(lái)講AI依舊有缺陷，畫面機(jī)械生硬，人物配音缺乏感情表達(dá)。
“目前我們公司開(kāi)始嘗試用AI創(chuàng)作劇本，雖然目前生成出來(lái)的腳本還比較生硬，但是可以給編劇提供很多靈感。”閆馳表示，AI的劇本創(chuàng)造是高效的，并且可以通過(guò)大模型精準(zhǔn)切中用戶“爽點(diǎn)”。未來(lái)公司還希望一些鏡頭和制作可以通過(guò)AI生成，這將大大降低微短劇制作成本，提升制作效率。
總部位于廈門的美圖網(wǎng)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“美圖”)是最早開(kāi)始布局AIGC(即人工智能生成內(nèi)容)賽道的公司之一。2023年6月，美圖便正式發(fā)布了美圖奇想大模型MiracleVision，擁有包括AI圖像、AI設(shè)計(jì)、AI視頻等能力。
“美圖已經(jīng)布局‘文生視頻’領(lǐng)域，這是我們的重點(diǎn)研發(fā)領(lǐng)域之一，已經(jīng)在短視頻生成上取得一定的進(jìn)展�！泵缊D相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，目前美圖已經(jīng)在應(yīng)用端推出“AI腳本”“文生圖”“文生視頻”等功能，基本覆蓋故事腳本、分鏡設(shè)計(jì)、視頻生成、唇形同步、視頻編輯等涵蓋視頻制作流程。
依托AI視覺(jué)大模型的能力，可以極大地提升短視頻的生產(chǎn)速度和效率，降低制作成本，尤其是在生成拍攝難度大、成本高的視頻素材與場(chǎng)景上。“人類負(fù)責(zé)創(chuàng)意，AI負(fù)責(zé)創(chuàng)造。未來(lái)隨著視頻大模型技術(shù)的持續(xù)進(jìn)階，將擁有更多的能力，包括AI視頻生成、AI視頻編輯、AI視頻渲染等�！泵缊D相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AI視覺(jué)大模型的應(yīng)用為創(chuàng)作者提供突破同質(zhì)化的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)工具，從而降低專業(yè)生產(chǎn)的門檻，讓創(chuàng)作者能夠聚焦于創(chuàng)意創(chuàng)新，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，也能夠帶動(dòng)用戶視覺(jué)體驗(yàn)的升級(jí)。
“今年，廈門市將進(jìn)一步規(guī)范和助力微短劇以及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！睆B門市文旅局傳媒處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望微短劇朝著‘微’而不弱、‘短’而不淺的方向發(fā)展，走向?qū)I(yè)化、精品化、創(chuàng)新化發(fā)展道路。相信未來(lái)，觀眾們?cè)谄聊簧�，能看到更多�?lái)自廈門乃至福建的精品微短劇�！�(記者 林聞 見(jiàn)習(xí)記者 黃星榕)