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當(dāng)前，2024年中國(福建)國際校園服飾展覽會(CISUE)進(jìn)入籌備期。在3萬平方米展示面積里，300多家品牌展商、3萬多名專業(yè)買家將匯聚于石獅市，呈現(xiàn)一場校服行業(yè)盛會。
“榮城男裝網(wǎng)批”“銘揚(yáng)織造”“寶輝服飾研發(fā)中心”……驅(qū)車行駛在石獅市，琳瑯滿目的招牌是這座“中國休閑服裝名城”最好的詮釋。以商貿(mào)起家的石獅，近年來正著力打造“買全國、賣全球”的商貿(mào)新生態(tài)，并瞄準(zhǔn)校服產(chǎn)業(yè)掀起了一場探索與革新。
在消費(fèi)升級驅(qū)動與科技進(jìn)步催化之下，傳統(tǒng)校服類企業(yè)發(fā)揮與生俱來的市場化基因，在轉(zhuǎn)型考驗(yàn)中求新求變，勇往直前，石獅市也努力打造產(chǎn)、展、銷一體的全新校服產(chǎn)業(yè)平臺。這個(gè)過程中，當(dāng)?shù)匦７a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和格局呈現(xiàn)出怎樣的變化？記者近日就此進(jìn)行了采訪。
從風(fēng)向變化到及時(shí)轉(zhuǎn)型
回顧石獅市校服產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，石獅童裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長吳清湖以“時(shí)勢造英雄”來概括。
改革開放以來，石獅童裝品牌在國內(nèi)外占據(jù)一定的份額，是中國四大童裝板塊之一，實(shí)現(xiàn)研發(fā)設(shè)計(jì)、高質(zhì)生產(chǎn)、多方銷售“一條龍”。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展難免一波三折�！皫p峰時(shí)，出海談訂單是常態(tài)，服裝出口占石獅市外貿(mào)出口60%以上；后來，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，作坊式加工、‘廉價(jià)貨’過剩的問題就暴露出來，企業(yè)出現(xiàn)‘倒閉潮’�！眳乔搴f。
其中，敏銳的商家較早發(fā)現(xiàn)市場的風(fēng)向變化，并及時(shí)開始轉(zhuǎn)型。石獅市季季紅服裝有限公司總經(jīng)理郭錫加早在2007年時(shí)，就意識到童裝出海的步伐有所放緩。“之前，中產(chǎn)企業(yè)每年業(yè)績一度可達(dá)1億元，但后來逐漸退至三四千萬元，雪上加霜的是，回款周期也開始變長，應(yīng)收賬款到賬越來越慢�！惫a加回憶，這時(shí)，不少企業(yè)選擇“壯士斷腕”，砍掉劣質(zhì)的關(guān)系，留下優(yōu)質(zhì)客戶，但這并非是長久生存之道。
2017年，石獅市委市政府負(fù)責(zé)人在與石獅“季季紅”“季季樂”等品牌的企業(yè)主聊到童裝產(chǎn)業(yè)困境時(shí)，碰撞出了這樣一個(gè)想法：為何不能做校服？
市場早已有先例。2015年，中國中高端職業(yè)裝龍頭企業(yè)喬治白宣布進(jìn)軍校服市場，要打造中國校服第一品牌；波司登也宣布與韓國SMART F＆D公司攜手開拓校服市場。
“做校服可以把石獅已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢發(fā)揮出來�！薄皣覍逃I(lǐng)域的投入加大，這幾年校服采購需求穩(wěn)步提升。”“隨著消費(fèi)者對品質(zhì)和審美的要求提高，校服市場的消費(fèi)升級現(xiàn)象明顯。”
你一言我一語，朦朧的“校服產(chǎn)業(yè)規(guī)劃圖”逐漸清晰。最終，企業(yè)家們選擇聚勢集源、抱團(tuán)打拼，以“聯(lián)盟”之名切入蓬勃發(fā)展的校服市場。
2018年3月，石獅首屆校服鑒賞會在廈門外國語學(xué)校石獅分校舉行。當(dāng)天，就有5所園�，F(xiàn)場與石獅童裝聯(lián)合會簽署了意向合作協(xié)議。
以此為契機(jī)，石獅市發(fā)揮國內(nèi)主要服裝生產(chǎn)基地優(yōu)勢，政企攜手開拓校服產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。其間，當(dāng)?shù)爻雠_《校服定制生產(chǎn)服務(wù)企業(yè)定制生產(chǎn)實(shí)施細(xì)則》《支持石獅校服行業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型》等；2020年，石獅市被授予“中國校服產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地”稱號，石獅童裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會參與中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會《中小學(xué)生校服分級評價(jià)技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目；2021年，石獅牽頭《幼兒園園服》《安全警示校服》兩項(xiàng)校服團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)通過審定。
從面料織造到個(gè)性設(shè)計(jì)
開春后，石獅市“都庫服飾”生產(chǎn)車間一派繁忙景象：縫紉設(shè)備噠噠作響，工人嫻熟地趕制秋季制式學(xué)生服(禮服)訂單。經(jīng)裁剪、縫制、檢驗(yàn)等工序，一套套制成的學(xué)生服被送往包裝車間，修剪線頭、整燙、包裝后，將發(fā)往青島、杭州、西安、昆明等地。“訂單一直很穩(wěn)定，今年還招聘了新員工�！倍紟旆椏偨�(jīng)理林唐哲說。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，石獅市校服產(chǎn)業(yè)推行校服定制生產(chǎn)服務(wù)項(xiàng)目，打造出一條面料織造、服裝印花、繡花、輔料生產(chǎn)等為一體的校服產(chǎn)業(yè)鏈。
石獅銘校布業(yè)有限公司創(chuàng)始人李明亮在面料織造領(lǐng)域找到機(jī)遇。2017年，他來到石獅開始創(chuàng)業(yè)。剛開始，李明亮走遍石獅的大小工廠，尋找“顧客描述的理想布料”�！澳且荒赇N售額突破了1000萬元�！边@個(gè)數(shù)據(jù)對李明亮造成了震撼，感慨“‘中國休閑服裝名城’果然名不虛傳”。
資金豐厚了，底氣就更足了。第二年起，李明亮以每年最少200萬元的投資額做了兩件事：“一是開始囤貨，即增加市場認(rèn)可的常規(guī)品種和王牌產(chǎn)品的庫存；二是投入研發(fā)，在原料把控、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)等方面精雕細(xì)琢，開創(chuàng)升級之路。”
在石獅，李明亮的企業(yè)承擔(dān)了幾乎一半校服面料的生產(chǎn)和供應(yīng)。滌棉混紡、錦棉混紡、滌氨混紡，利用不同的材料優(yōu)點(diǎn)互補(bǔ)，從“絲蓋棉”到“棉蓋絲”，越來越多的面料脫穎而出�！叭珖�(wěn)定顧客達(dá)200多個(gè)，遍布每個(gè)省份，去年銷售的布料噸數(shù)較2017年翻了5倍，下個(gè)月準(zhǔn)備在山東菏澤設(shè)分倉�！崩蠲髁琳f。
郭錫加則專注于校服定制領(lǐng)域。除了關(guān)注面料、質(zhì)量之外，他把更多的精力放在校服設(shè)計(jì)上。記者在“季季紅”展廳看到，校服款式涵蓋“國潮”、運(yùn)動風(fēng)、英倫風(fēng)等，更有各式?jīng)_鋒衣、羽絨服、白色襯衫、裙裝。“眼下個(gè)性化的校服定制逐漸成為趨勢，校服定制已占整體銷售業(yè)務(wù)的30%左右�！�
從智造車間到數(shù)字量裁
從接到訂單，到設(shè)計(jì)、制版、面輔料檢測采購，到開裁、車縫、后整、檢測、包裝，至最后的成衣出廠，這一整套服裝制作流程要多長時(shí)間？
對于傳統(tǒng)的制衣企業(yè)，少則半個(gè)多月多則幾個(gè)月。但當(dāng)紡織遇上“智造”，兩三天就可以完成。
記者走進(jìn)石獅市蚶江鎮(zhèn)區(qū)港口大道旁的“數(shù)字化智造車間”車間，一整套智能化服裝生產(chǎn)流水線映入眼簾——吊掛系統(tǒng)、電腦自動裁剪機(jī)、自動拉布機(jī)一字排開，從裁片、縫制到成衣，全流程實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化管理。
在石獅，隨著AI、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)落地，一座座智能化工廠如雨后春筍般涌現(xiàn)。近年來，石獅市工信部門每年投入近千萬元資金，鼓勵(lì)企業(yè)購置數(shù)字化生產(chǎn)設(shè)備。去年，石獅市政府投資50多億元，打造了近千畝服裝數(shù)字化工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)園區(qū)。
目前，石獅市校服企業(yè)智能化車間有近30家，超過60%的規(guī)模以上企業(yè)開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程�！爸悄芑敝鹘y(tǒng)紡織服裝企業(yè)“輕裝快跑”�！芭c傳統(tǒng)生產(chǎn)方法不同的是，完成‘智造化’升級后，小批量、多款式的校服和禮服也能接了，更多企業(yè)專門設(shè)置‘小單快反’生產(chǎn)線，應(yīng)對‘多款少量’的訂單需求�！眳乔搴f。
郭錫加的步子邁得更大，攜手福州一家科技公司推出“數(shù)字量體裁衣間”。記者在采訪時(shí)，他用手機(jī)演示了一遍這個(gè)功能：將全身照片導(dǎo)入App，后臺通過全方位掃描捕捉，再進(jìn)行信息綜合，短短幾秒，胸距、臂長、胸圍、腰圍、小腿圍等數(shù)據(jù)一一匯出。
“這些精準(zhǔn)的身體數(shù)據(jù)可讓衣服更加符合穿著者需求，更加舒適有型。和用尺子的傳統(tǒng)測量方法相比，不僅更加方便快捷，且可以顯示更多的人體細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)。比如，‘肩斜’數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)服飾定制過程中就很難精確測量�！惫a加說。
去年4月，石獅成為全國首個(gè)獲評“中國服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范城市”稱號的城市。以數(shù)字化技術(shù)為核心，石獅率先發(fā)布校服流行趨勢，構(gòu)筑了全方位、多層次、立體化、深覆蓋的產(chǎn)業(yè)配套體系。
記者手記
構(gòu)建校服產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共贏新生態(tài)
福建日報(bào)記者 林霞
校服產(chǎn)業(yè)在石獅走出獨(dú)特路子，不得不注意到兩方面的因素。
一方面是政策引導(dǎo)。石獅市委、市政府高度重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推動童裝產(chǎn)業(yè)向校服方向延伸，匯聚國內(nèi)分散的校服產(chǎn)業(yè)資源，打造產(chǎn)、展、銷為一體的全新校服市場。如，促成中國紡織工程學(xué)會標(biāo)準(zhǔn)化委員會校服標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)工作組秘書處落地，常態(tài)化舉辦中國校園服飾國際博覽會，組織校服企業(yè)抱團(tuán)參加國內(nèi)多個(gè)校園服飾專業(yè)展會等。
另一方面是敢于創(chuàng)新。從2019年起，石獅市工信部門每年投入近千萬元資金，鼓勵(lì)企業(yè)購置數(shù)字化生產(chǎn)設(shè)備。2022年，石獅市政府投資50多億元，打造近千畝的服裝數(shù)字化工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)園區(qū)。相關(guān)部門和企業(yè)共同努力、提早布局，打造智慧工業(yè)企業(yè)服務(wù)平臺等，以積極的態(tài)度擁抱服裝制造數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
如今，石獅被譽(yù)為中國校服的創(chuàng)新、研發(fā)基地。期待石獅市匯聚更多文化創(chuàng)意人才，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能校服產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，以文化內(nèi)涵創(chuàng)新校服產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步打造產(chǎn)品核心競爭力和渠道深度影響力，努力構(gòu)建校服產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、共生共贏新生態(tài)。(記者 林霞)