傳聞中“賣不動(dòng)了”的蘋果，在美股市場(chǎng)2月1日收盤后，公布了2024財(cái)年第一季度(2023自然年第四季度)業(yè)績(jī)。
整體來看，蘋果當(dāng)期內(nèi)營(yíng)收為1195.75億美元，同比增長(zhǎng)2.07%，終結(jié)了此前連續(xù)四個(gè)季度下滑的尷尬局面；期內(nèi)凈利潤(rùn)為339.16億美元，同比增長(zhǎng)13.10%；攤薄后每股收益為2.18美元，同比增長(zhǎng)15.96%。這三項(xiàng)均高于此前市場(chǎng)預(yù)期。
根據(jù)其官方消息，蘋果CEO蒂姆·庫克表示：“iPhone的熱銷推動(dòng)了這一季度的營(yíng)收增長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)務(wù)也創(chuàng)下了歷史新高營(yíng)收紀(jì)錄，我們很高興地宣布，我們的活躍設(shè)備裝機(jī)量已超過22億部�！�
對(duì)消費(fèi)者即將到手的Apple Vision Pro，庫克在業(yè)績(jī)電話會(huì)上也再次表達(dá)了對(duì)這項(xiàng)突破性創(chuàng)新產(chǎn)品的期待與興奮，并將其正式發(fā)售的2月2日稱為“歷史性的一天”。
不過，蘋果這份還算不錯(cuò)的業(yè)績(jī)沒能表現(xiàn)在股市上。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，蘋果盤后大跌超3%。
投資者們擔(dān)憂的焦點(diǎn)之一是，蘋果在中國(guó)——它最重要的市場(chǎng)之一——確實(shí)沒能挽回頹勢(shì)，并有可能繼續(xù)成為它的弱點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，蘋果其他地區(qū)的營(yíng)收都在增長(zhǎng)，只有大中華區(qū)(包含中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū))同比下滑。
而這還只是蘋果面臨的挑戰(zhàn)之一。
久違的增長(zhǎng)
在去年四季度之前，蘋果已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)一年沒有嘗過增長(zhǎng)的滋味了。
從2022自然年第四季度開始，蘋果陷入了連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收分別同比下滑5.48%、2.51%、1.40%、0.72%的窘境。再加上很長(zhǎng)一段時(shí)間里，其拳頭產(chǎn)品iPhone系列的換代難以給消費(fèi)者創(chuàng)造更多驚喜，讓蘋果被貼上“牙膏廠”標(biāo)簽，里子面子好像都沒保住。
但如果從2023自然年第四季度的業(yè)績(jī)來看，入手iPhone的人還是成了蘋果的“榜一大哥”，為蘋果創(chuàng)造了697.02億美元的收入，相較去年同期增長(zhǎng)5.97%。
這個(gè)季度正是iPhone 15系列發(fā)售的時(shí)間。庫克在答投資人問時(shí)表示，自去年9月發(fā)布以來，iPhone 15系列的銷量超過了同期的iPhone 14系列，這也是推動(dòng)這一季度蘋果重返增長(zhǎng)的重要原因之一。
當(dāng)然，與巔峰時(shí)期相比，iPhone營(yíng)收的增長(zhǎng)并不算亮眼，但互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認(rèn)為，“在沒有大的創(chuàng)新的前提下，蘋果手機(jī)依然能保持穩(wěn)定”也算是不錯(cuò)的成績(jī)了。
蘋果的另一個(gè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力則是服務(wù)業(yè)務(wù)收入，即來自流媒體訂閱、App Store、維修等的收入，這已經(jīng)成為蘋果如今第二大營(yíng)收來源，且連續(xù)八個(gè)季度毛利率在70%以上，因而也是投資者眼中蘋果最具增長(zhǎng)潛力的業(yè)務(wù)。
財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為231.17億元，同比增長(zhǎng)11.32%，占其當(dāng)季營(yíng)收的近20%，創(chuàng)下單季營(yíng)收歷史紀(jì)錄。
在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，蘋果如今超過22億部且還在不斷增長(zhǎng)的活躍設(shè)備裝機(jī)量，為其未來擴(kuò)展服務(wù)業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“在我們的平臺(tái)上，有超過10億的付費(fèi)訂閱量，是四年前的兩倍多�！泵匪固乩锝榻B。
相比之下，蘋果的其他硬件產(chǎn)品收入就有點(diǎn)不夠看了。去年第四季度，Mac營(yíng)收雖也重回增長(zhǎng)，但同比增幅僅有0.58%；iPad和可穿戴設(shè)備、家居及配件兩項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收則分別同比下滑25.26%、11.34%，至70.23億美元、119.53億美元，當(dāng)然這也與當(dāng)季并無新品發(fā)布有關(guān)。
持續(xù)的不確定性
然而重回增長(zhǎng)，并不能掩蓋蘋果正在面臨的種種變化，以及這些變化帶來的危機(jī)。
其中最重要的，便是蘋果在大中華區(qū)市場(chǎng)的失利。
財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度，蘋果在大中華區(qū)的收入同比下降12.91%至208.19億美元，低于華爾街分析師們的預(yù)期。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，這一方面與受匯率變化影響有關(guān)，但更主要的還是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。除了華為的回歸，其他安卓廠商也在高端市場(chǎng)不斷發(fā)力，這也使得中國(guó)市場(chǎng)成為全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。而蘋果自身產(chǎn)品的升級(jí)有限，也確實(shí)降低了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
“雖然全世界都有各種各樣的安卓手機(jī)品牌跟蘋果競(jìng)爭(zhēng)，但中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)把安卓系統(tǒng)的能量發(fā)揮到了極致，在功能、性價(jià)比方面已經(jīng)擠掉了蘋果手機(jī)的很多優(yōu)勢(shì)，其他地區(qū)的市場(chǎng)則并沒有這樣的復(fù)雜局面。”張書樂也表示。
“其他地區(qū)內(nèi)的國(guó)家?guī)缀鯖]有本土手機(jī)品牌，或者本土手機(jī)品牌太弱了，完全不能給蘋果造成影響�！彪娮觿�(chuàng)新網(wǎng)CEO張國(guó)斌對(duì)中國(guó)新聞周刊補(bǔ)充道。
“我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)收入的下滑感到不滿意，”梅斯特里在接受外媒采訪時(shí)表示，“但從長(zhǎng)期來看，我們持續(xù)能在中國(guó)看到重大機(jī)遇�！�
然而，蘋果能否抓住這個(gè)機(jī)遇還有待觀望。以手機(jī)為例，即便蘋果從芯片等核心技術(shù)到生態(tài)仍領(lǐng)先國(guó)內(nèi)廠商，但在張書樂看來，“對(duì)普通消費(fèi)者而言，iPhone的性能實(shí)際上已經(jīng)嚴(yán)重過剩了，一代一代的升級(jí)只能說維持果粉的穩(wěn)定換機(jī)�！�
換言之，即便延續(xù)iPhone 15系列的快速降價(jià)，非顛覆性創(chuàng)新的iPhone新品可能很難再打動(dòng)更多的中國(guó)消費(fèi)者。因而有海外投資人判斷，中國(guó)可能會(huì)成為蘋果的弱點(diǎn)。
蘋果正在面臨的另一個(gè)大挑戰(zhàn)則來自歐洲市場(chǎng)。
今年，為了滿足歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案的規(guī)定，蘋果首次對(duì)歐盟地區(qū)開放側(cè)載，即允許歐盟地區(qū)用戶使用第三方應(yīng)用商店下載軟件，也開放了第三方支付方式。這勢(shì)必將對(duì)其應(yīng)用商店業(yè)務(wù)營(yíng)收造成影響。
面對(duì)投資者相關(guān)提問時(shí)，梅斯特里表示歐盟市場(chǎng)App Store營(yíng)收僅占公司該業(yè)務(wù)營(yíng)收的7%，即目前來看影響程度并不大。但問題是，蘋果不得不在歐盟市場(chǎng)開的先河是否會(huì)泛化到更多地區(qū)市場(chǎng)，并因此對(duì)公司收入帶來更大影響，也仍待觀察。
顛覆的創(chuàng)新？
當(dāng)然，被前述增長(zhǎng)困境困住的只是現(xiàn)在的蘋果。
從這家公司的發(fā)展歷史來看，蘋果本就數(shù)度顛覆了自己。而下一次顛覆，似乎已在隱隱醞釀。
下一代蘋果的希望，如今看起來正被寄托在即將正式發(fā)售的Apple Vision Pro身上。這款產(chǎn)品的誕生，被不少人視作庫克的“喬布斯時(shí)刻”。
在張書樂看來，蘋果的這款頭顯根本不是一個(gè)所謂的顯示器，而是一個(gè)操作系統(tǒng)，或者說樞紐，可以將蘋果多類型的操作系統(tǒng)無縫對(duì)接，且更人性化地融匯所有產(chǎn)品于一體。
“如果你看蘋果歷史上在某一個(gè)領(lǐng)域做的產(chǎn)品，它都是很慢的。但當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品出來的時(shí)候，往往是具有顛覆性的，像iPod、iPhone、iPad、AirPods等。它不一定做出那個(gè)領(lǐng)域里最早出現(xiàn)的產(chǎn)品，但是它重新定義領(lǐng)域的規(guī)范�！睆垥鴺氛J(rèn)為，Vision Pro是蘋果對(duì)MR領(lǐng)域的又一次顛覆。
“它利用了目前幾乎所有最好的技術(shù)，如5G、顯示技術(shù)、GPU 交互等。”張國(guó)斌表示。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉也指出，Vision Pro的發(fā)售對(duì)于Apple來說是其空間計(jì)算概念的重要設(shè)備，對(duì)于產(chǎn)業(yè)界來說，隨著出貨進(jìn)程有望拉低成本并影響未來廠商的新品形態(tài)。
或許對(duì)于更多的消費(fèi)者而言，現(xiàn)在的Vision Pro只是個(gè)娛樂消費(fèi)電子產(chǎn)品。但張書樂表示，這只是一個(gè)開始，Vision Pro還有更多的想象空間，譬如工業(yè)場(chǎng)景的應(yīng)用，可能會(huì)給數(shù)字孿生等帶來意想不到的效果；同時(shí)，Vision Pro也可能帶動(dòng)蘋果本身的軟硬件生態(tài)進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段。
據(jù)梅斯特里介紹，目前已有沃爾瑪、耐克、彭博等企業(yè)都有興趣利用和投資Vision Pro作為一個(gè)新的平臺(tái)，為客戶和員工帶來創(chuàng)新的空間計(jì)算體驗(yàn)，如日常生產(chǎn)力、協(xié)作產(chǎn)品設(shè)計(jì)、沉浸式培訓(xùn)等，“我們迫不及待地想看到我們的企業(yè)客戶在未來幾個(gè)月乃至幾年內(nèi)創(chuàng)造出令人驚嘆的東西”。
對(duì)Vision Pro，庫克和蘋果公司當(dāng)然是興奮與期待的。但顯然，這一切才剛剛開始。