核心提示
今年暑期，我省文旅市場(chǎng)表現(xiàn)如何？從攜程和同程旅行的數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑。
“今年暑期，福建旅游的總訂單量比去年同期增長(zhǎng)75.7%，其中暑期酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)65.58%，暑期機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)87.26%，暑期景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)130.28%，暑期度假旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)152.67%。”攜程福建區(qū)域負(fù)責(zé)人介紹。分區(qū)域統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期福建熱門(mén)目的地排名前三的分別為廈門(mén)、福州、泉州，熱門(mén)客源地是浙江、廣東、上海、江蘇。
而同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年6至8月，福建省文旅接待人次和文旅綜合消費(fèi)量相比2019年同期分別增長(zhǎng)33.7%和44.24%。
打造新線路
游山玩海嗨一“夏”
為滿足年輕人追求個(gè)性化、強(qiáng)社交、沉浸式文化體驗(yàn)需求，暑假到來(lái)前，省文旅廳便攜手各設(shè)區(qū)市和平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，聚焦新玩法、新業(yè)態(tài)、新優(yōu)惠、新線路、新服務(wù)五個(gè)維度，通過(guò)文旅優(yōu)惠特色活動(dòng)、發(fā)布主題線路、構(gòu)建多元平臺(tái)等舉措，邀約游客“來(lái)福建，過(guò)暑假，游山玩海嗨一‘夏’”。
7月20日，平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)南部灣旅游度假區(qū)，一場(chǎng)不被打擾的夜間森海探險(xiǎn)項(xiàng)目“星球喚想·藍(lán)眼淚”在夜幕中揭開(kāi)神秘面紗。該項(xiàng)目由平潭文旅集團(tuán)與北京九略旅游聯(lián)手推出，在500畝木麻黃生態(tài)林和海蝕花崗巖地貌交錯(cuò)的地形上搭建7幕25個(gè)沉浸式劇情點(diǎn)，16項(xiàng)人機(jī)交互環(huán)節(jié)體驗(yàn)，呈現(xiàn)充滿無(wú)限想象的森海沉浸式探秘之旅。暑假期間，這個(gè)全新打造的沉浸式文旅新項(xiàng)目，吸引大量親子家庭和年輕游客爭(zhēng)相體驗(yàn)。
平潭文旅集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)林郁川表示，天然海島氣候優(yōu)勢(shì)使平潭成為暑期避暑旅游的好去處，“星球喚想·藍(lán)眼淚”項(xiàng)目聚焦文旅消費(fèi)新模式，為暑期平潭旅游打造了沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景，成為暑期平潭旅游走紅的新地標(biāo)。
“海天一色，濱海風(fēng)情”觀海主題線路，帶游客找到那份藏于濱海的福氣；“品味閩茶，清香四溢”茶香主題線路，展示我省深厚的茶文化底蘊(yùn)；“尋味八閩，綻放味蕾”美食主題線路，讓游客在美食佳肴里來(lái)一場(chǎng)舌尖上的旅行；“對(duì)話古今，傳承力量”非遺主題線路，讓游客體驗(yàn)各大非遺技藝、品味非遺美食、觀賞非遺戲曲……省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年暑假期間，各地文旅部門(mén)共推出232場(chǎng)主題營(yíng)銷活動(dòng)、458場(chǎng)群眾文化活動(dòng)、393項(xiàng)非遺活動(dòng)及446場(chǎng)展覽展演，做活做旺了暑期文旅市場(chǎng)。
涌現(xiàn)新熱點(diǎn)
研學(xué)、自駕、避暑游走紅
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的福建文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化、深度化、品質(zhì)化的特征。在暑期年輕化客群中，“90后”“00后”用戶增速?gòu)?qiáng)勁，相比2019年同期增長(zhǎng)27.3%。
“今年福建文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱，暑期消費(fèi)活力全方位釋放，集團(tuán)抓住契機(jī)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品，多渠道營(yíng)銷、精細(xì)化服務(wù)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入已恢復(fù)至2019年的115%，其中研學(xué)和親子游成為主力市場(chǎng)。”廈門(mén)建發(fā)國(guó)旅集團(tuán)CEO張張向記者介紹，今年暑期，該集團(tuán)旗下親子品牌“千班萬(wàn)娃”推出多主題親子夏令營(yíng)和獨(dú)立營(yíng)，組接游客超千人次，獲得親子家庭的一致認(rèn)可；旗下萬(wàn)千集美營(yíng)地暑期共接待86團(tuán)組、超3.5萬(wàn)人次，組織開(kāi)展多場(chǎng)省內(nèi)外研學(xué)活動(dòng)，其中包括6場(chǎng)兩岸交流活動(dòng)，吸引超600名兩岸青少年及家長(zhǎng)參與。
同樣是因?yàn)橛狭四贻p消費(fèi)群體尤其是“90后”“00后”年輕自駕游群體多元化的出行需求，今年暑期，“后備箱經(jīng)濟(jì)”成為我省文旅市場(chǎng)新熱點(diǎn)。
7月21日，由省文化和旅游廳、省供銷合作社聯(lián)合社等單位聯(lián)合主辦的“2023福建旅游后備箱生活季”在周寧縣啟動(dòng)�！拔覀儑@‘后備箱經(jīng)濟(jì)’這一新玩法，推出后備箱文創(chuàng)集市、后備箱挑戰(zhàn)賽、自駕露營(yíng)體驗(yàn)等活動(dòng)，為市民和游客提供出游新選擇�！敝鬓k方相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
暑假期間，省文化和旅游廳依托A級(jí)旅游景區(qū)、重點(diǎn)旅游村、旅游休閑街區(qū)等旅游目的地，以及重點(diǎn)酒店商圈、供銷社網(wǎng)店等消費(fèi)場(chǎng)所，推出福州市的福街福彩市集、龍巖市新羅區(qū)的未來(lái)park后備箱市集、南平市的建發(fā)悅城中心南廣場(chǎng)市集等十大旅游后備箱市集，以及100個(gè)旅游后備箱銷售點(diǎn)、1000款后備箱旅游產(chǎn)品，為游客參與后備箱旅游體驗(yàn)提供便利，滿足游客形形色色的購(gòu)物需求。
進(jìn)入暑期以來(lái)，我省多地氣溫一路狂飆，不少地方開(kāi)啟“火爐”模式。節(jié)節(jié)攀升的氣溫，也催熱了我省避暑游市場(chǎng)。
“4月開(kāi)始，就陸陸續(xù)續(xù)有外地游客來(lái)旅游。入夏以來(lái)，村內(nèi)民宿、民房都爆滿，預(yù)約已經(jīng)排到10月，最長(zhǎng)的會(huì)住上小半年�！边@個(gè)暑期，周寧縣浦源鎮(zhèn)紫云村迎來(lái)一批批從福州、溫州、上海等城市前來(lái)避暑度夏的“候鳥(niǎo)式”游客。據(jù)了解，該村海拔1200米，夏天風(fēng)景宜人，氣候涼爽，近年來(lái)已成為“候鳥(niǎo)式”避暑康養(yǎng)游客的重要棲息地。
張張介紹，今年暑期，主題旅游、療休養(yǎng)火熱開(kāi)展，成為文旅市場(chǎng)熱點(diǎn)。為此，建發(fā)國(guó)旅集團(tuán)推出休閑度假、療休養(yǎng)、企業(yè)團(tuán)建等新一代品質(zhì)旅游產(chǎn)品，今年暑假期間，招徠來(lái)自全國(guó)各地的游客達(dá)10萬(wàn)人次，其中接待療休養(yǎng)游客達(dá)1.5萬(wàn)人次。
推進(jìn)新融合
文化旅游相得益彰
與此同時(shí)，我省持續(xù)推進(jìn)文旅新融合，讓文化與旅游優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰。
作為今年暑期文旅市場(chǎng)的重磅大戲，“花開(kāi)新時(shí)代 群芳競(jìng)風(fēng)流”主題戲曲晚會(huì)暨第十六屆福建省戲劇水仙花獎(jiǎng)匯報(bào)演出7月1日在廈門(mén)舉行，也同時(shí)拉開(kāi)了省文旅廳策劃推出的“為人民綻放”福建省梅花獎(jiǎng)演員演出季的序幕。
周虹、吳晶晶、蘇燕蓉等7朵“梅花”，獻(xiàn)演閩劇《雙蝶扇》、高甲戲《武則天》、歌仔戲《牡丹亭》等精彩選段；今年新科中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)得主鄭全為觀眾帶來(lái)越劇《唐琬》，孫礫傾情演出歌劇泰斗普契尼巔峰之作意大利歌劇《托斯卡》……7月初至8月末，該演出季活動(dòng)集中組織我省歷屆梅花獎(jiǎng)演員，為戲迷、游客與學(xué)生群體獻(xiàn)上約100場(chǎng)惠民演出活動(dòng)，并走進(jìn)鄉(xiāng)村、社區(qū)、學(xué)校、部隊(duì)、景區(qū)等基層一線。
今年7月25日是泉州申遺成功兩周年。當(dāng)?shù)?2個(gè)世遺景點(diǎn)、海港與寺廟結(jié)合形成的獨(dú)有城市文化，讓泉州這座城市受到越來(lái)越多關(guān)注，并頻繁出現(xiàn)在許多人的旅游目的地名單中。暑期文旅“熱門(mén)榜單”，泉州榜上有名。
泉州市文旅部門(mén)搶抓暑期旅游熱潮，推出7條“世遺泉州·精品線路”、12條“世遺＋非遺”旅游線路，帶領(lǐng)游客感受“宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”的獨(dú)特魅力。據(jù)介紹，今年初以來(lái)，泉州文旅市場(chǎng)就呈現(xiàn)持續(xù)旺季態(tài)勢(shì)，自駕游和旅游團(tuán)的數(shù)量不斷增加。疊加暑期文旅市場(chǎng)旺季和第二個(gè)“泉州世界遺產(chǎn)日”的雙重因素，泉州旅游熱潮更是達(dá)到高峰。
羅源縣在社區(qū)開(kāi)展漆藝、水墨團(tuán)扇、畬醫(yī)青草藥香囊等非遺體驗(yàn)活動(dòng)；霞浦縣開(kāi)辦剪紙、版畫(huà)免費(fèi)開(kāi)放非遺課堂，邀請(qǐng)布袋戲傳承人展演；廈門(mén)市組織閩南童謠、珠繡、南普陀素食技藝等非遺項(xiàng)目走進(jìn)社區(qū)……暑假期間，體驗(yàn)“清新福建”的多彩非遺成為一種新的潮流。
記者了解到，今年暑期，省文旅廳聯(lián)合各市縣文旅局、非遺項(xiàng)目保護(hù)單位等，開(kāi)展“清新福建 共享非遺嗨一夏”主題活動(dòng)，用豐富的非遺產(chǎn)品、多元的文旅活動(dòng)，掀起暑期非遺體驗(yàn)熱潮。393項(xiàng)具有濃濃閩味的非遺活動(dòng)，造就2023年暑期非遺活動(dòng)“盛匯”。
“以游客視角為主視角，不斷滿足人們對(duì)美好生活的需求，豐富游客參與、互動(dòng)和體驗(yàn)的場(chǎng)景，不斷開(kāi)展系列旅游創(chuàng)意營(yíng)銷和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，為資本提供新的投資領(lǐng)域，這是我們抓旅游、發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)�！笔∥穆脧d一級(jí)巡視員吳立官表示。(記者 郭斌)