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時值泉州申遺成功兩周年，記者了解到，“宋元中國 海絲泉州”的世遺IP已逐步形成，帶動泉州文旅融合步伐不斷加速。今年上半年，泉州市累計接待國內(nèi)外游客3815.92萬人次，比去年同期增長49.4%；累計實現(xiàn)旅游總收入431.83億元，比去年同期增長60.8%。來自支付寶的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，泉州市文旅消費金額比去年上半年增長了將近200%，外地游客人數(shù)同比增長超過230%。
2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》，閃耀世界舞臺，成為全人類共同珍視的瑰寶。22個世遺景點、海港與寺廟結(jié)合形成的獨有城市文化，讓泉州這座城市受到越來越多關(guān)注。“申遺熱”轉(zhuǎn)化成“旅游熱”，不僅讓這座城市沉淀千年的歷史文化在海內(nèi)外游客面前煥發(fā)新生，也展現(xiàn)了泉州推進文旅融合的亮眼成效。
線上+線下 提供文旅新服務(wù)
“聽說泉州罕見地成功申報了以城市命名的世界遺產(chǎn)，歷史文化底蘊深厚，我一直想來看看，這次終于如愿以償。在這里，我不僅大飽眼福，更意外的是享受到完善的旅游設(shè)施和服務(wù)�！鼻安痪�，泉州西街人潮涌動，不少導(dǎo)游正帶著游客有序參觀，來自廣東的黃先生拿著相機，邊拍照邊對記者感慨。
為完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，助力世遺熱潮賦能文旅經(jīng)濟發(fā)展，兩年來，泉州市以打造世界遺產(chǎn)保護利用典范城市為目標，從制度、法規(guī)、要素保障、能力建設(shè)等方面實施提檔升級，高標準做好保護利用。一方面，成立泉州市世界遺產(chǎn)保護管理領(lǐng)導(dǎo)小組，市委主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長；另一方面，頒布《“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”世界遺產(chǎn)保護管理辦法》，對泉州世界遺產(chǎn)的保護、管理、研究、利用及相關(guān)活動進行系統(tǒng)規(guī)范。
在此基礎(chǔ)上，泉州市文旅集團推出泉州市智慧旅游云平臺，整合了門票售賣、景區(qū)博物館預(yù)約、線路規(guī)劃、特產(chǎn)介紹、游玩攻略等全域全程服務(wù)�！艾F(xiàn)在每天有1萬多人次上我們小程序使用預(yù)約、瀏覽路線等服務(wù)�！痹摷瘓F項目負責(zé)人告訴記者。
為了讓來到泉州的游客享受到“一條龍”的便捷旅游體驗，泉州還發(fā)布“世遺泉州·全域旅游卡”，將清源山、世貿(mào)海上絲綢之路博物館、科技館等30多家景區(qū)門票預(yù)訂及購買，以及周邊住宿、自助餐、伴手禮甚至養(yǎng)車服務(wù)等消費項目串聯(lián)起來。
此外，“五一”前夕，泉州市還在古城設(shè)置23個文旅服務(wù)驛站，設(shè)置移動公廁大巴，增設(shè)25個簡易公廁，協(xié)調(diào)機關(guān)企事業(yè)單位在節(jié)假日開放內(nèi)部停車場，啟用溪后池、筍江公園、凱德廣場、源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等6處接駁停車場，增加機動車停車位1000余個；啟用24處非機動車停車場，提供非機動車停車位約8500個，盡可能完善“吃住行游購娛”各項旅游配套設(shè)施，為游客提供舒適便捷的出行環(huán)境。
考古+利用 涌動文旅新魅力
“我們希望借助這些創(chuàng)新產(chǎn)品，將泉州風(fēng)情推介給更多用戶，讓大家都能喜歡上泉州�！敝Ц秾毼穆酶＝ù髤^(qū)負責(zé)人鄭惠紅告訴記者，泉州市文旅集團聯(lián)合支付寶共同發(fā)起“線上文化節(jié)”，通過視頻打卡的方式，推出世遺故事、“世遺主題”乘車碼和付款碼皮膚、“答答星球”專區(qū)互動問答等一系列新玩法。
活動第一階段，在支付寶觀看泉州世遺視頻的網(wǎng)友就達1億多人次，共有55萬人領(lǐng)取世遺主題的紅包碼、出行碼、付款碼皮膚。
“線上文化節(jié)”的成功舉行，是泉州強化考古能力建設(shè)，活化利用世界文化遺產(chǎn)資源，打造沉浸式體驗文化旅游最佳目的地的一個縮影。兩年來，泉州在不斷推進考古能力建設(shè)的基礎(chǔ)上，結(jié)合不同時節(jié)，開發(fā)多樣化的線上玩法和游戲體驗，讓文物和文化活起來。
據(jù)介紹，兩年來，泉州市加快考古遺址公園規(guī)劃建設(shè)，已有德化窯、苦寨坑窯遺址獲批國家考古遺址公園立項；磁灶窯金交椅山窯址入選省級考古遺址公園；南外宗正司遺址、安溪青陽冶鐵遺址獲省級考古遺址公園立項。
不斷推進的考古項目，為泉州文旅經(jīng)濟提供了越來越豐富的文化資源。泉州市文旅集團借此開發(fā)了“探秘世遺·尋寶古城”，鼓勵市民在世遺點位打卡、通關(guān)、獲得禮品。
與此同時，泉州遺產(chǎn)標識系統(tǒng)也不斷完善，普通話、閩南語以及英語、日語、韓語等5種語言智慧講解已上線運用；世界遺產(chǎn)文創(chuàng)開發(fā)更加豐富，安踏、匹克等品牌都開發(fā)了泉州世界遺產(chǎn)聯(lián)名款。
鮮活涌動的世遺魅力，在今年“五一”期間引爆泉州旅游市場。
“一房難求、一導(dǎo)(導(dǎo)游)難求、一車難求。”今年“五一”前夕，泉州市一家旅行社的古城資深導(dǎo)游對記者表示，往年春節(jié)過后，旅游就轉(zhuǎn)入相對淡季，但今年泉州旅游業(yè)卻呈現(xiàn)持續(xù)旺季態(tài)勢，自駕游和旅游團的數(shù)量不斷增加。
泉州旅游協(xié)會導(dǎo)游分會理事邱聯(lián)鋒也告訴記者，“五一”節(jié)前，很多省外自由行游客通過攜程等平臺預(yù)訂泉州市區(qū)的悅?cè)A、文華等星級酒店，靠近市區(qū)西街和古城奎霞巷的民宿早被預(yù)訂一空；旅游大巴車、導(dǎo)游服務(wù)也供不應(yīng)求�！巴觊L假只是古城住宿緊張，今年泉州整個市區(qū)的酒店以及民宿幾乎都住得滿滿當(dāng)當(dāng)。”
百度地圖大數(shù)據(jù)顯示，泉州在“五一”假期全國車輛累計凈流入城市排名中首登榜首，成為“五一”期間全國車輛累計凈流入最多的城市；在線文旅服務(wù)平臺“去哪兒”網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，泉州上榜“全國‘五一’假期酒店預(yù)訂增幅TOP10”，排在第4位。據(jù)統(tǒng)計，今年“五一”假期，泉州市接待游客人數(shù)突破300萬人次，同比增長95.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的142.9%；實現(xiàn)旅游收入21.50億元，同比增長110.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的121.3%。
世遺+非遺 漸成文旅新趨勢
在充分保護利用世界文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，泉州還將世遺與非遺嫁接融合，讓文旅經(jīng)濟綻放出更加璀璨的光芒。
泉州目前擁有世界級非遺6項、國家級非遺36項、省級非遺128項、市級非遺262項、縣級非遺628項，是全國唯一擁有聯(lián)合國三大類非遺項目的城市。依托“開發(fā)促進保護，利用帶動傳承，旅游擴大影響力，市場激發(fā)非遺生產(chǎn)力和生命力”的保護模式，泉州市將非遺保護傳承與旅游開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)有機融合，“在世遺之城賞非遺”漸成泉州文旅新趨勢。
今年端午假期，全市文旅活動供給豐富、民俗體驗精彩不斷，世遺游、古城游熱度攀升，民俗非遺游、生態(tài)休閑游等產(chǎn)品人氣興旺。剪紙、蟳埔簪花圍、提線木偶、少林五祖拳……眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承項目走進泉州各個景區(qū)，為八方游客展現(xiàn)海絲名城的優(yōu)美風(fēng)韻和世遺之城的獨特魅力，成為一道別樣的風(fēng)景線。
為搶抓端午及暑期旅游熱潮，泉州市文旅局還推出7條“世遺泉州·精品線路”、12條“世遺+非遺”旅游線路，從博物館到考古現(xiàn)場，從泉州市區(qū)到山川濱海，帶領(lǐng)游客飽覽千年泉州的歷史文化，品味街頭巷尾的古早美食，傾聽流傳千年的南音與梨園，感受“宋元中國的海洋商貿(mào)中心”的獨特魅力。
此外，鯉城區(qū)打造“古韻鯉城·文化之旅”品牌，鼓勵傳承人在古城設(shè)立傳習(xí)所，帶動新興文創(chuàng)旅游業(yè)態(tài)；晉江市舉辦兩岸端午民俗旅游文化節(jié)和“古早味家宴菜譜”市集，推出“水上掠鴨”、“嗦啰嗹”、文藝匯演等系列活動，讓市民游客在視覺和味覺上感受濃濃的節(jié)日氛圍；石獅市舉行閩臺對渡文化節(jié)、永寧古衛(wèi)城暨城隍文化節(jié)等活動，鼓勵文創(chuàng)研發(fā)和生產(chǎn)；惠安縣建立惠女文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作基地，建設(shè)雕藝文創(chuàng)園和雕藝博物館，推動石雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展……
“現(xiàn)在的游客都熱衷于體驗非遺，人們開始重新審視傳統(tǒng)文化之美。這說明通過文旅部門開發(fā)旅游市場的努力，進一步激發(fā)了非遺的生產(chǎn)力和生命力�！比菔心九紕F團長洪世鍵說。(記者 郭斌)