2023年以來，“世遺之城”泉州頻繁“出圈”——
年初，嘉年華“泉州兔兔”藝術(shù)裝置火爆全網(wǎng)，相關(guān)話題連續(xù)一周占領(lǐng)抖音、微博等同城熱榜，進入全國熱榜，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光超3億次；蟳埔“簪花圍”造型引發(fā)打卡熱潮，“蟳埔女”抖音話題超3.2億次；泉州南音登上央視春晚，熱度持續(xù)升溫……
2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》。一年多來，泉州不斷推進文旅深度融合，用一個個“爆款”吸引各界的目光。本期關(guān)注，記者帶您解碼泉州的“出圈”之路。
持續(xù)攀升的人氣
進入四月，泉州刺桐花開，芳菲醉人。4月1日，古城西街游人如織，很多門店前面排起長隊。
當(dāng)天10時至14時55分，位于開元寺對面的西街游客服務(wù)中心實時監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進店人數(shù)達到2936人次。15時，西街游客服務(wù)中心志愿者吳淑華迎接了第七個進入服務(wù)中心參觀的旅游團，她熱情地招呼著客人，在“最美天臺”上幫忙他們拍下與東西塔的合影。
對于泉州的“爆火”，這位“老泉州”有著深切的體會。“春節(jié)和元宵節(jié)期間，中心進店人數(shù)都超過萬人次，有時不得不采取限流措施。除了人數(shù)的增加，今年一個顯著的變化是，來自省外和國外的團體游客顯著增多�！眳鞘缛A說。
隨著世遺效應(yīng)的逐步釋放，泉州亦逐漸在國際“出圈”�！霸絹碓蕉嗟膰H游客要求安排泉州的行程。”一位在廈門從事多年國際定制旅游服務(wù)的資深導(dǎo)游告訴記者，泉州趕上了文化游、體驗游的時代，泉州旅游的火熱在旅游業(yè)界人士看來并不意外。
來自泉州市文旅局的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，泉州市共接待旅游人數(shù)275.94萬人次，同比增長53.8%；實現(xiàn)旅游收入20.43億元，同比增長135.1%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)，目的地為泉州的整體旅游訂單量同比增長522%，民宿訂單量同比增長17倍�！按汗�(jié)期間的確一房難求，有時半夜都能接到預(yù)訂電話，很多民宿提前一個多月就已經(jīng)預(yù)訂滿員�！蔽挥谌菘h后街的慢居·花喜民宿老板曾子文說，2018年開業(yè)，前兩年的入住率平均在七成左右，今年以來入住率平均在九成以上。
火爆的背后，是“蓄謀已久”與久久為功。
春節(jié)期間，四只憨態(tài)可掬的巨型“福兔”，成為古城“最靚的仔”，刷爆朋友圈。無論是頭上戴著國家級非遺“簪花圍”的“蟳埔簪花兔”，還是頭戴惠女頭巾的萌新“海捺兔”；無論是“幸福兔”還是“丹寧溫暖兔”，都成為泉州市民的心頭好，哪怕是下雨也難以澆滅人們“追兔”打卡的熱情。
“這些大眾喜聞樂見的巨兔裝置，是我們精心策劃的‘閩南美好生活嘉年華’三大系列36項專題活動之一，而嘉年華已經(jīng)舉辦到了第五屆�！比菔形穆镁衷辣蚋嬖V記者，為了激發(fā)文旅消費潛力，泉州還開展了“煙火刺桐·美好生活”世遺泉州新春文旅消費季，推出六大系列244項文旅活動，精心謀劃非遺活動80余場；舉辦“千年古城·煙火泉州”——花車花燈巡游展、佳節(jié)鄉(xiāng)音情——海外僑胞共賀泉州佳節(jié)等多場文旅活動，持續(xù)豐富“世遺游”“古城游”產(chǎn)品供給。
精心謀劃、活動帶動，泉州文旅熱度高漲。據(jù)統(tǒng)計，兩節(jié)期間，泉州市有開放的21個世遺點共接待游客77.40萬人次，同比增長179.6%，古城人氣持續(xù)攀升。
泉州不斷“驚艷”眾人，離不開對非遺文化的傳承堅守和兼容創(chuàng)新。作為全國首批歷史文化名城、全國唯一擁有聯(lián)合國三大類非遺項目的城市，現(xiàn)有世界級非遺5項、國家級非遺36項、省級非遺99項。近年來，泉州市既發(fā)揚傳統(tǒng)文化，又結(jié)合消費文化，不斷挖掘非遺文化新內(nèi)涵，發(fā)現(xiàn)同時代發(fā)展相貼合的內(nèi)容，融入現(xiàn)代生活、展現(xiàn)當(dāng)代價值，讓非遺更具時代活力。
“冪數(shù)效應(yīng)”的矩陣
一座文化底蘊深厚的城市，如何讓更多人了解、發(fā)掘它的魅力？泉州為了講好城市故事，立足本土文化，凝練出直擊情感的文化標(biāo)簽，“宋元中國·海絲泉州”被確認(rèn)為泉州城市品牌。
聚焦“宋元中國·海絲泉州”這一城市IP，泉州開展了系列城市營銷。聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)平臺加強線上營銷，推出“抖來泉州游”“探見泉州”“世遺泉州推薦官”等城市話題挑戰(zhàn)賽，播放量分別達到1.2億、2.7億、3.4億次�！陡Ｍ贸氏椤じＨ缛俊�2023世遺泉州“行走的元宵”特別節(jié)目》，在央視頻、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、抖音號和菲律賓菲中電視臺等同步播出，海內(nèi)外總觀看量超500萬人次，實時留言超過100萬條。
“在互聯(lián)網(wǎng)時代，城市營銷必須發(fā)揮冪數(shù)效應(yīng)。因此我們注重組建自媒體矩陣，去年邀請了15個國家和地區(qū)的海外華文媒體走進泉州，游古城、逛街巷、品小吃，樂當(dāng)世遺泉州的講述者和傳播者，向更多華僑華人傳播泉州聲音�！痹辣蛘f。2022年，“世遺泉州推薦官”“宋元中國看泉州”等話題閱讀播放量超1億次的“爆款”多達10余個。這些“流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的“留量”和好評，在播客小宇宙、豆瓣等青年社群，旅行者現(xiàn)身說法、主動代言，將泉州與“好吃好玩有文化”密切關(guān)聯(lián)，向世界宣傳推薦泉州。
日前，在2023福建文旅云分享會暨首屆海絲泉州數(shù)字文創(chuàng)博覽會上，“靠浪兄弟”“泉州府”“剪輯不加班”“廈門阿波”被授予福建文旅推薦官。隨著自媒體時代的到來，泉州積極參與我省“大V聯(lián)盟”組建計劃，匯聚全國各地頭部旅游達人，發(fā)動各地市組織開展各大主題的達人采風(fēng)活動，拍攝各類主題宣傳視頻，積極推介泉州文化和旅游資源。
“泉州是一個多元化的城市，文化底蘊非常深厚，稍微助燃一把，就能火‘出圈’。非常樂見泉州建立整合強大的新媒體傳播矩陣，產(chǎn)生出城市文化傳播的‘冪數(shù)效應(yīng)’�！薄翱坷诵值堋笔侨荼就恋木W(wǎng)絡(luò)大V，兩個音樂專業(yè)出身的師兄弟，通過閩南語音樂的改編，以泉州標(biāo)志性建筑和景點作為取景地，生動有趣地傳播城市文化。他們在泉州申遺成功后創(chuàng)作的《算一算》系列共19條音樂作品，全網(wǎng)播放達到了6億次�！拔覀儗⒈M自身所能，助推泉州被更多人知曉�！薄翱坷诵值堋闭f。
無限創(chuàng)新的可能
城市的“出圈”，往往是一把雙刃劍。作為民宿業(yè)者，曾子文曾在春節(jié)期間聽到住客反映：古城人太多了，影響體驗感。于是他們馬上為客人定制了兩條周邊自駕游線路，得到了很好的反饋。
“隨著客流量加大，高峰期泉州古城的承載力面臨飽和。其實泉州遠(yuǎn)不只是一個古城，希望能夠整合周邊縣區(qū)的文旅資源，配備更完善的公共服務(wù)，為游客提供豐富的旅游線路，讓更多的人體驗到泉州的多面魅力�！�
走進位于西街70號的府里·閩南城市復(fù)合空間，在清麗柔曼的南音中，道地的閩南式生活本真呈現(xiàn)，讓人駐留良久。創(chuàng)辦人黃躍昆是泉州本地知名視頻號“泉州府”的主理人，他更被人所熟知的是其網(wǎng)名“吹神”。
“我們想和來泉州的人分享我們的在地生活�！秉S躍昆說，他們做的事，就是將城市文化寶藏挖出來分享給更多人。立足于此，黃躍昆創(chuàng)辦了“泉州府”“泉州影像”這兩個擁有百萬粉絲的自媒體號，策劃主辦了長達三年的“泉州古城徒步”，以每個月一期的頻率，帶領(lǐng)著5300人，走遍泉州山川河流。他還創(chuàng)立了“鯉物”文創(chuàng)品牌，把泉州的文化元素和德化瓷雕、惠安石雕、金蒼繡等非遺結(jié)合起來，開發(fā)了上百種品類的文創(chuàng)伴手禮。用自媒體傳播、用腳步丈量、在生活中貼近……樂在其中的黃躍昆，對泉州的火爆胸有成竹。
許多人不禁會問，泉州還能“火”多久？
在日前召開的海絲泉州數(shù)字文創(chuàng)博覽會上，記者看到了更多的可能性。作為重頭活動之一，泉州城市IP插畫大賽以“插畫里的泉州與世界文化遺產(chǎn)”為主題向全球插畫師、設(shè)計師發(fā)起征集，鼓勵參賽藝術(shù)家通過泉州美景、美食、歷史、人文、傳承、發(fā)展六大城市文化關(guān)鍵詞提取創(chuàng)作靈感要素。大賽發(fā)起以來，社會反響熱烈，共收到來自數(shù)千名插畫師、設(shè)計師的1632件套作品，評出了獲獎作品186件，全部納入泉州城市創(chuàng)意圖庫。
“城市插畫作為易于大眾傳播的視覺藝術(shù)，未來將與城市品牌、文創(chuàng)周邊應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)賦能、文旅創(chuàng)意融合等開展全方面聯(lián)動�！鄙钲谑胁瀹媴f(xié)會執(zhí)行會長朱求真說，鯉城區(qū)文投、功夫動漫、暖光設(shè)計與其簽訂合作協(xié)議，這些插畫很快會應(yīng)用在多種產(chǎn)品上，走進大眾生活。
博覽會上，一場以“數(shù)字海絲·魅力泉州”為主題的數(shù)字潮流藝術(shù)展讓人耳目一新。走進展區(qū)，科技?xì)庀涿娑鴣�。策展人何雨琴告訴記者，展覽通過裸眼3D、元宇宙等數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)，采用40多臺投影設(shè)備、數(shù)字感應(yīng)設(shè)備，將“福”文化和海絲文化融入光與影的世界，依序串聯(lián)起時空之影、覓象之境、城市印象、絲路筑夢、探秘奇觀、數(shù)字潮流藝術(shù)展六大藝術(shù)展區(qū)，打造集聽覺、視覺、嗅覺、觸覺感受于一體的沉浸式互動空間。
有著“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”的底蘊，海絲泉州不斷推進文旅融合，向世人呈現(xiàn)這座歷史文化名城的多元精彩。(記者 王敏霞)