作為一種新業(yè)態(tài)新模式，跨境電商已成為外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能，去年福建省經(jīng)海關(guān)監(jiān)管的跨境電商出口1286.4億元，同比增長(zhǎng)21.1%，對(duì)福建外貿(mào)出口貢獻(xiàn)度達(dá)10.6%。在福州舉辦的2023年中國(guó)跨境電商交易會(huì)上，記者采訪政府部門、企業(yè)、行業(yè)專家等，探秘福建如何在跨境電商賽道上跑出競(jìng)爭(zhēng)力。
福品“全球出道”可定制化成特色
總部位于世界服裝名城石獅的福建一筆成服飾科技有限公司，主要生產(chǎn)智能加熱服，是傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)。2021年，一筆成服飾開(kāi)始組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，加入跨境電商大軍。
“現(xiàn)在跨境電商的銷售量占了公司總銷售額的20%至30%，此外還和多個(gè)大賣家進(jìn)行合作，為他們的品牌做代工�！币还P成服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人黃智軍說(shuō)，跨境電商是趨勢(shì)，下一步還將進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。
據(jù)了解，福建省產(chǎn)品品類眾多，優(yōu)勢(shì)品類包括電子信息產(chǎn)品、平板顯示器、工藝品、廈門的保健器材產(chǎn)品、汽車零部件、信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、數(shù)字服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、泉州的紡織服裝、裝飾工藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、漳州家用電器及鐘表、莆田的鞋業(yè)等。
“我們的鞋服箱包、家具家居、工藝配飾、戶外運(yùn)動(dòng)等福字號(hào)產(chǎn)品，已經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)的熱銷門類，培育了一系列跨境電商的熱銷爆品�！备＝ㄊ∩虅�(wù)廳副廳長(zhǎng)杭東表示，福建是跨境電商的全國(guó)大省，是全國(guó)三大網(wǎng)貨制造基地，跨境電商的賣家數(shù)量位居全國(guó)第四。
亞馬遜全球開(kāi)店福建區(qū)域戰(zhàn)略拓展負(fù)責(zé)人崔君寧表示，福建豐富的本地產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)明顯，這些產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商熱銷的重點(diǎn)品類高度契合。
福建省進(jìn)出口商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳丹鋒在分析傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)軍跨境電商的驅(qū)動(dòng)力時(shí)表示，“同樣的商品賣到同一個(gè)地區(qū)，跨境電商扣除成本后利潤(rùn)是傳統(tǒng)外貿(mào)的兩倍以上，品牌還是企業(yè)自己的，定價(jià)權(quán)在自己手上�！�
為什么福品能成為跨境電商的爆款？德勤中國(guó)副主席施能自在跨交會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)跨境電商企業(yè)出海發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》，他分析指出，定制化業(yè)務(wù)是福建省的特色產(chǎn)業(yè)之一，跨境電商企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)，針對(duì)不同國(guó)家的民眾需求讓海外消費(fèi)者自主選擇和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，根據(jù)文化和風(fēng)俗習(xí)慣去調(diào)整選品適配制度�！澳壳�，一種集網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)、產(chǎn)品定制、創(chuàng)新交流、訂單生產(chǎn)為一體的新型跨境電商模式將逐步在福建省形成�！笔┠茏哉f(shuō)。
黃智軍告訴記者，一筆成服飾生產(chǎn)的產(chǎn)品可根據(jù)賣家的需求做定制，“用什么布料，什么顏色，開(kāi)關(guān)的位置，賣家都按照目標(biāo)市場(chǎng)去調(diào)整。”
“我們一件商品都可以訂制�！蹦掀缴畚涓Ｔ饺沼闷分圃旃局饕a(chǎn)銷售廚房竹制品，公司董事長(zhǎng)鈄偉勇告訴記者，公司有五千款的單品，以滿足不同的消費(fèi)需求。此前公司主要做國(guó)內(nèi)電商，有技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、物流、直播等電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)70多人，去年開(kāi)始涉足跨境電商，未來(lái)會(huì)加大在跨境電商方面的投入，進(jìn)駐亞馬遜等跨境電商平臺(tái)。
本屆跨交會(huì)還響應(yīng)采購(gòu)商參展之外的附加需求，推出免費(fèi)帶采購(gòu)商考察寧德、泉州、南平等周邊特色產(chǎn)業(yè)帶的增值服務(wù)。
生態(tài)圈持續(xù)優(yōu)化海外倉(cāng)配套強(qiáng)大
廈門的懂跨境平臺(tái)前身是紐客跨境通，今年1月1日正式上線，聚焦幫助中國(guó)跨境出口賣家鏈接全球電商平臺(tái)、服務(wù)商、供應(yīng)商。平臺(tái)負(fù)責(zé)人吳煜民說(shuō)，平臺(tái)服務(wù)包括選品、開(kāi)店、課程、展會(huì)、導(dǎo)航工具、資料下載、視頻課程等十個(gè)功能性板塊。
“我們可以為傳統(tǒng)的商家提供全環(huán)節(jié)的服務(wù)，傳統(tǒng)商家也可以組建團(tuán)隊(duì)，我們提供培訓(xùn)服務(wù)�！眳庆厦癖硎�，福建有豐富的工廠資源和品牌，希望可以更好地為本地企業(yè)服務(wù)。
福建跨境電商生態(tài)圈持續(xù)優(yōu)化，成長(zhǎng)和聚集不少服務(wù)類企業(yè)，涉及倉(cāng)儲(chǔ)、物流、財(cái)稅、營(yíng)銷、軟件、運(yùn)營(yíng)、金融等。福建米多多網(wǎng)絡(luò)科技在跨交會(huì)上推出了米倉(cāng)跨境代發(fā)服務(wù)。“賣家可將平臺(tái)或工廠采購(gòu)的貨品放到第三方代發(fā)的倉(cāng)庫(kù)，他們根據(jù)訂單按要求幫賣家打包發(fā)到消費(fèi)者手中，第三方倉(cāng)儲(chǔ)公司按照合同約定收取服務(wù)費(fèi)用�！惫ぷ魅藛T介紹說(shuō)。
福建海比電商主要提供亞馬遜代運(yùn)營(yíng)與TikTok直播代運(yùn)營(yíng)一站式服務(wù)。公司負(fù)責(zé)人蘭友洋表示，未來(lái)兩年，海比電商將在全國(guó)增設(shè)30家分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)50多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶聚集城市，服務(wù)1000家出海企業(yè)，孵化2000個(gè)國(guó)際品牌。
亞馬遜、Shopee(蝦皮購(gòu)物)、淘寶海外、拼多多、京東、菜鳥(niǎo)、Lazada(來(lái)贊達(dá))等跨境電商龍頭項(xiàng)目紛紛落地福建，更好地推動(dòng)福建跨境電商發(fā)展及外貿(mào)數(shù)字化建設(shè)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。今年以來(lái)，亞馬遜在福建多地舉辦了培訓(xùn)、沙龍等活動(dòng)，分析當(dāng)前跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及形勢(shì)，為企業(yè)答疑解惑。
隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，海外倉(cāng)已成為企業(yè)融入海外零售體系的重要支撐。福建省是全國(guó)最早“走出去”布局海外倉(cāng)的省份之一，省內(nèi)企業(yè)已在35個(gè)國(guó)家和地區(qū)布局設(shè)立海外倉(cāng)，遍布?xì)W美主要國(guó)家及“一帶一路”沿線主要國(guó)家和地區(qū)，2022年度新增海外倉(cāng)35萬(wàn)平方米，總面積超180萬(wàn)平方米，居全國(guó)前列，年配送跨境電商貨物零售價(jià)值超千億元。
此外，福建還積極推進(jìn)“絲路海運(yùn)”“絲路飛翔”等工程建設(shè)。目前福建省多式聯(lián)運(yùn)的國(guó)際物流通路已逐步貫通，“絲路海運(yùn)”聯(lián)盟成員已超過(guò)270家。
政策助推推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
“產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目現(xiàn)已得到來(lái)自全行業(yè)眾多平臺(tái)、服務(wù)商、賣家、工廠、金融機(jī)構(gòu)、高校、協(xié)會(huì)等的積極響應(yīng)和入駐咨詢�！痹诳缃粫�(huì)上，福州市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄧海還發(fā)布了福州跨境電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)情況和招商政策。
福州跨境電商產(chǎn)業(yè)園共三期，規(guī)劃建設(shè)面積共約9.2萬(wàn)平方米。一期在福興經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，規(guī)劃約3萬(wàn)平方米，二期在會(huì)展南片區(qū)，規(guī)劃約1.2萬(wàn)平方米，三期在高新區(qū)、規(guī)劃約5萬(wàn)平方米。打造集資金流、信息流、人才流為一體的跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)園區(qū)。
“跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要通過(guò)整合上下游企業(yè)形成通暢的產(chǎn)業(yè)鏈條�！编嚭Ｕf(shuō)，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、完善配套體系，供應(yīng)鏈綜合平臺(tái)、培訓(xùn)孵化、政策配套、產(chǎn)品支持等要素相結(jié)合，將成為跨境電商產(chǎn)業(yè)園的新趨勢(shì)。
跨交會(huì)上，全省有多個(gè)國(guó)家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)亮相，并對(duì)外進(jìn)行招商。去年11月，繼廈門、福州、泉州、漳州、莆田、龍巖之后，南平、寧德再獲批設(shè)立國(guó)家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，全省除了三明，其他地市均獲批跨境電商綜試區(qū)。
作為跨交會(huì)的舉辦地，福州在金山橘園洲片區(qū)、高新區(qū)等片區(qū)有近千家跨境電商出口賣家集聚，其中年?duì)I業(yè)額億級(jí)以上的大賣有30多家。福州市亦連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策助力跨境電商行業(yè)做大做強(qiáng)，去年底設(shè)立了“福州市跨境貿(mào)易專項(xiàng)補(bǔ)償資金池”，為企業(yè)融資進(jìn)行擔(dān)保。
福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)福州片區(qū)管委會(huì)副主任梁勇表示，福州將精準(zhǔn)制定行業(yè)扶持政策，確保財(cái)政資金發(fā)揮最大實(shí)效；優(yōu)化跨境貿(mào)易專項(xiàng)補(bǔ)償資金池運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)政府性融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)和銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)積極作為，形成強(qiáng)勁合力，進(jìn)一步緩解跨境中小企業(yè)融資難題。
近年來(lái)，福建把跨境電商作為推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，在通關(guān)便利、物流通道、海外倉(cāng)建設(shè)等方面予以大力扶持，積極幫助企業(yè)拓展接單渠道，促進(jìn)閩貨融入境外市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)推動(dòng)跨境電商創(chuàng)新發(fā)展，服務(wù)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展大局。
今年2月，福建省自貿(mào)工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)了《福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)提升戰(zhàn)略實(shí)施方案》在跨境電商層面，推動(dòng)“分類監(jiān)管”“內(nèi)貿(mào)集裝箱”“跨境電商”等業(yè)務(wù)盡快落地綜保區(qū)；鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)面向“一帶一路”沿線國(guó)家及金磚國(guó)家建設(shè)海外倉(cāng)；在產(chǎn)業(yè)提質(zhì)領(lǐng)域，鼓勵(lì)建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的跨境電商綜合園區(qū)及全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)跨境電商逆向物流通道和跨境電商退貨中心。(記者 盧金福 實(shí)習(xí)生 金鴻宇)