中新網(wǎng)福建新聞1月13日電 近年來，三明市農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼，沙縣的板鴨，明溪的肉脯干，清流的豆腐皮……眾多三明本地特色農(nóng)產(chǎn)品通過直播間銷往全國，走出大山，獲得了全國消費者的好評，打響了“樂購三明”的金字招牌。
1月13日，第三屆“中國綠都·樂購三明”直播節(jié)暨首屆網(wǎng)絡(luò)主播大賽在三明市圓滿落幕，交上了一份成績喜人的答卷。本次大賽由福建省商務(wù)廳指導(dǎo)，中共三明市委、三明市人民政府主辦，三明市商務(wù)局和各縣(市、區(qū))黨委和人民政府聯(lián)合承辦，首創(chuàng)“政府+企業(yè)+社會”三位一體聯(lián)動參賽的模式，開賽以來累計銷售額超3.9億元、單平臺播放量超3.6億次……
大賽開播以來，一場場有溫度、有活力的直播全方位展現(xiàn)了三明革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興圖景和高質(zhì)量發(fā)展新貌，推動了綠色經(jīng)濟發(fā)展，培育了直播電商新業(yè)態(tài)。
創(chuàng)新參賽模式 帶貨實績論英雄
本次直播大賽以“帶貨實績論英雄”，開賽即開播開賣。其中，2022年5月1日至11月25日舉行初賽，2023年1月13日舉行決賽。大賽首創(chuàng)“政府+企業(yè)+社會”三位一體聯(lián)動參賽的模式，全市11個縣(市、區(qū))、141個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)實現(xiàn)全覆蓋，創(chuàng)新打造了一場集結(jié)領(lǐng)導(dǎo)干部、電商企業(yè)、本地“大V”、全民參與的“云端”盛宴。
其中，各縣(市、區(qū))賽前自主開展直播活動，孵化培育電商團(tuán)隊，并組建了一批政府直播團(tuán)隊，超百位縣、鄉(xiāng)兩級干部走進(jìn)直播間，化身“帶貨主播”，為家鄉(xiāng)好貨代言；電商企業(yè)和個體電商從業(yè)者積極參與，在工廠車間、景區(qū)景點、街頭市井和田間地頭等多種多樣的地點開設(shè)直播間，以創(chuàng)意十足的角度、接地氣的方式，全方位多角度地展現(xiàn)三明的好景好物、風(fēng)土人情。
在各方積極參與下，沙縣小吃、肉脯、豆腐皮、茶葉、明筍、薏米、蓮子等“三明好味”被推上手機端，“中國綠都”的好山好水也通過直播沉浸式呈現(xiàn)，閩中大地上掀起了一場為家鄉(xiāng)直播代言的熱潮。本次大賽，全市 334 支戰(zhàn)隊在線參賽，累計發(fā)布短視頻超6萬條，開展直播超5萬次，累計銷售額超3.9億元。
立體傳播矩陣 打造“樂購三明”品牌
為打響大賽知名度，帶動直播銷售量，本屆大賽構(gòu)建立體式傳播矩陣，全方位助力“中國綠都 樂購三明”品牌傳播。本次大賽，抖音直播平臺上該賽事的話題播放量已超過3.6億次。
如今，只要輕點手機屏幕，消費者心儀的農(nóng)產(chǎn)品就能送貨到家。如何讓“酒香巷子深”的農(nóng)產(chǎn)品走出大山、在琳瑯滿目的商品中“突出重圍”，打通這消費的“最后一公里”，政府搭臺、各方出力成為疏通的“無形之手”。
開賽以來，選手們通過抖音、快手、淘寶、京東等平臺開辟直播間、發(fā)布短視頻，展示三明的好景好物、風(fēng)土人情；300多支戰(zhàn)隊的參賽賬號統(tǒng)一掛上“中國綠都 樂購三明”話題，同時段、長時間用矩陣方式開展直播推介。為了推介賽事，賽事組委會全面整合打通了移動手機媒體、傳統(tǒng)電商媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、戶外平面媒體等渠道，構(gòu)建全媒體立體式傳播矩陣，在福建廣電網(wǎng)絡(luò)高清互動云電視開設(shè)“樂購三明”專區(qū)，開展全方位持續(xù)性推廣，為比賽的各個階段預(yù)熱造勢，跟蹤報道。
要唱好“鄉(xiāng)村振興”這臺大戲，青年的力量不可或缺。在三明，各地青年以“直播+短視頻”的形式，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品代言，在傳播矩陣的助推下為地方經(jīng)濟發(fā)展貢獻(xiàn)青春力量。
短短幾月，一批三明本土“網(wǎng)紅”和“明星賬號”應(yīng)運而生，合力為“樂購三明”品牌引流：“青州鎮(zhèn)·鄭寓閣”抖音參賽賬號，創(chuàng)下了當(dāng)場直播最高點贊數(shù)超30萬、單場銷售額超48萬元的記錄；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年蘇婧的“夢園茶葉”系列賬號，抖音單場直播最高點贊量也超過30萬；永安市貢川鎮(zhèn)古街古鎮(zhèn)系列短視頻投放后，引來 103 個大 V 賬號參與轉(zhuǎn)發(fā)，抖音話題量突破 1257.3 萬；建寧縣“明一官方旗艦店”、尤溪縣“藍(lán)氣球嚴(yán)選”、大田“諾初母嬰孕婦裝”、清流縣“二妹家的土雞”等一批參賽賬號月銷售量突破百萬元大關(guān)……
培育直播人才 加速農(nóng)村電商發(fā)展
本次大賽堅持“以賽聚才、以賽引才、以賽育才”，計劃培訓(xùn)孵化 100 名本土網(wǎng)絡(luò)主播，壯大直播新業(yè)態(tài)，助力三明革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興，為本土電商直播行業(yè)輸送新鮮血液。
針對許多小微企業(yè)從事電商缺乏競爭力的情況，近年來，三明市商務(wù)部門堅持將培訓(xùn)孵化作為“培才育智”重點工程，嚴(yán)把師資遴選，嚴(yán)格績效考核，對學(xué)員進(jìn)行“一對一”、“點對點”系統(tǒng)培訓(xùn)和實操演練，助推一批懂電商、開網(wǎng)店、能盈利的電商新軍破土而起。
開賽以來，市、縣兩級商務(wù)部門嚴(yán)選師資隊伍，精準(zhǔn)對接學(xué)員需求，開展一系列培訓(xùn)，推動賽事提質(zhì)增效。免費為有意向從事直播創(chuàng)業(yè)的大中專畢業(yè)生、退伍軍人、返鄉(xiāng)青年、新農(nóng)人、寶媽等群體提供直播培訓(xùn)服務(wù)29場千余人次。其中，尤溪縣、永安市、沙縣區(qū)在打造直播電商創(chuàng)業(yè)孵化基地的基礎(chǔ)上，還積極引進(jìn)直播團(tuán)隊，創(chuàng)新實施“孵化器+主播+內(nèi)容營銷”的培訓(xùn)模式，全力引導(dǎo)企業(yè)“觸播”。
對本次大賽的獲獎主播和戰(zhàn)隊，三明市還推出了多項落地政策。例如，給予減免租金入駐電商產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)先推薦參加各類展會并給予相應(yīng)補助、對獲獎主播在單位年底評優(yōu)評先給予加分支持等。
近年來，農(nóng)村電商已成為三明市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“加速器”，通過創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維、與時俱進(jìn)的商業(yè)模式，顛覆了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展模式，助力鄉(xiāng)村振興和高質(zhì)量發(fā)展，成為三明市“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的主要前沿陣地。
推出多項舉措 賦能直播新業(yè)態(tài)
通過百花齊放的直播鏡頭，本次大賽向全國人民展示了“中國綠都·樂購三明”的好景好物和經(jīng)濟發(fā)展新貌，通過直播人才孵化、直播實戰(zhàn)促銷和常態(tài)化直播強鏈促產(chǎn)，集結(jié)“政府+企業(yè)+社會”各方力量，通過電商直播賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興插上“金翅膀”。
近年來，三明市、縣商務(wù)局將直播帶貨優(yōu)先納入電商培訓(xùn)服務(wù)體系，為促進(jìn)電商直播落地生根、提質(zhì)增效，在孵化百名網(wǎng)絡(luò)“主播”、百場直播賽的基礎(chǔ)上，示范打造30家以上網(wǎng)紅直播基地、培育打造11個電商直播鏈條、對接落地10個以上直播電商項目，深耕直播新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興按下“加速鍵”。
同時，三明市支持各縣(市、區(qū))電商產(chǎn)業(yè)園、融媒體中心、職專院校等有關(guān)單位，加大電商直播實訓(xùn)基地、共享直播間等示范項目創(chuàng)建，共同做好“好物推薦官”、直播供應(yīng)鏈等資源整合工作，幫助直播初創(chuàng)者實現(xiàn)“零投入”開播。鼓勵批發(fā)市場、商貿(mào)超市、大眾茶館、消費商圈、夜攤經(jīng)濟等，精心打造特色I(xiàn)P，多元化豐富直播運用場景。梳理、打通全市電商直播產(chǎn)業(yè)面臨的難點、痛點和阻點，搭建形成一縣一個直播網(wǎng)銷產(chǎn)品庫。主動與阿里巴巴、快手、抖音、拼多多、福茶網(wǎng)、廣電云及銀聯(lián)銀企等開展商務(wù)商事合作，為直播平臺和頭部企業(yè)在明駐點開展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、商家入駐等創(chuàng)造條件。未來，三明市還將開展一系列賦能新業(yè)態(tài)的探索和實踐，持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村振興潛能，為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供新動能。
三明市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“中國綠都·樂購三明”直播節(jié)已經(jīng)成為三明市培育直播電商新業(yè)態(tài)、惠民促消費的金字招牌和特色名片，今后，三明市將繼續(xù)發(fā)揮直播節(jié)的品牌效應(yīng)，持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興，打好綠色經(jīng)濟發(fā)展攻堅戰(zhàn)役。(完)