中新網(wǎng)福建湄洲島12月18日電 (林春茵 吳林峰 許雙萍)“海上保護(hù)女神”媽祖，從福建湄洲島啟程，已在全球五大洲49個(gè)國(guó)家地區(qū)有了上萬(wàn)座分靈宮廟。全球媽祖文化敬仰者，也已超過(guò)3億人。
這一點(diǎn)，18日在“媽祖故里”福建湄洲島舉行的第七屆世界媽祖文化論壇上被一再提及。如何進(jìn)行媽祖文化敘事，增強(qiáng)中華文明國(guó)際傳播力、影響力？成為活動(dòng)子論壇——媽祖文化傳媒論壇的研討焦點(diǎn)。
“親切感”從何而來(lái)
“媽祖文化的傳播，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界各民族文化偕進(jìn)傳承的體現(xiàn)�！备＝ㄊ∥Ｎ⑿麄鞑坎块L(zhǎng)張彥期冀，媒體創(chuàng)新國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作，以融通中外的新概念新范疇新表述，共同講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事。
“媽祖本尊是有名有姓的普通漁家姑娘，這本身就容易讓人倍感親切。”對(duì)于“聽著媽祖故事長(zhǎng)大”的莆田籍中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)張樹庭來(lái)說(shuō)，媽祖文化具有天然的親和力。
如今，隨著媽祖文化全球播衍，尤其是伴隨“一帶一路”建設(shè)，媽祖文化成為促進(jìn)海上絲綢之路沿線國(guó)家地區(qū)民心相通“最好的黏合劑和催化劑”。
張樹庭建議，各方需助力媽祖文化傳播，推進(jìn)媽祖文化區(qū)域互動(dòng)和發(fā)展，建構(gòu)中國(guó)大陸與港澳臺(tái)地區(qū)、海外華僑華人的共同文化記憶。
“只要還拿著香，兩岸的血脈就不會(huì)斷�！迸_(tái)灣海峽新聞網(wǎng)社長(zhǎng)曾梧炫說(shuō)，同根同祖同源，和平和睦和諧，始終是媽祖文化的主題。
“海外華文華媒正應(yīng)深挖蘊(yùn)含于媽祖文化其間的中華文明基因，創(chuàng)造性推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播�！睔W洲華文電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)總監(jiān)劉義萍說(shuō)。
文化樣本深蘊(yùn)“鮮活氣息”
中央廣播電視總臺(tái)福建總站召集人劉濤認(rèn)為，尤其要關(guān)切傳統(tǒng)文化中的“媽祖人”。他主張用視聽媒體跨文化傳播，共同構(gòu)建起“媽祖文化”的審美形象與文化框架，自信、全面地向世界展現(xiàn)出，高質(zhì)量構(gòu)建“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)的文化樣本”。
宋代以降，媽祖文化根基不斷夯實(shí)。2009年，“媽祖信俗”更被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。
“媽祖文化對(duì)外傳播的特性令媽祖活動(dòng)的新聞，較容易‘抵達(dá)’受眾�！敝袊�(guó)新聞社福建分社社長(zhǎng)徐德金表示，動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)過(guò)億流量的媽祖超級(jí)話題，往往形成巨大環(huán)流，以中華文化的精神內(nèi)涵，吸收和附麗許多其他地域文化的精髓，豐富并廓大了媽祖文化的內(nèi)核與外延。
“這使得媽祖文化在與世界其他先進(jìn)文化進(jìn)行文明對(duì)話中，始終有著深厚的底蘊(yùn)與鮮活的氣息�！毙斓陆鹫f(shuō)。
阿根廷僑領(lǐng)黃其旺認(rèn)為：“打造‘媽祖文化’國(guó)際新IP，是拓展‘一帶一路’民間交流的新途徑。”黃其旺創(chuàng)辦的《華人頭條》布局70多個(gè)國(guó)家，正以中、英、法、意等七大語(yǔ)種版本，力推媽祖文化的傳播。
“媽祖+”出活態(tài)傳承
如今，世界媽祖文化論壇、“天下媽祖回娘家”、媽祖春秋兩祭和媽祖金身巡安活動(dòng)已成為“媽祖”IP頗具規(guī)模的“招式”。
“媽祖+”，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜�、文�?chuàng)、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。擺棕轎、打鐵花、上刀山……“媽祖愛·元宵長(zhǎng)”文化旅游活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)月余，一起“瘋”元宵；活化古街區(qū)、古村落，打造莆田山水詩(shī)畫生態(tài)韻城；提振木雕、制香等工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)等。
1997年以來(lái)，湄洲媽祖12次巡安海內(nèi)外，足跡遍布新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓等海上絲綢之路沿線國(guó)家和臺(tái)港澳、蘇滬、潮汕等地區(qū)。
回顧那萬(wàn)人空巷的盛況，莆田市委常委、宣傳部長(zhǎng)陳惠黔重磅預(yù)告：“媽祖下南洋·重走海絲路”活動(dòng)將再次啟動(dòng)，上萬(wàn)座海內(nèi)外媽祖宮廟的代表將受邀到湄洲共議“媽祖”IP如何更添“國(guó)際范”。
“莆田將進(jìn)一步加大湄洲島生態(tài)保護(hù)力度�！逼翁锸惺虚L(zhǎng)林旭陽(yáng)說(shuō)，“我們將全力打造媽祖文化國(guó)際品牌。”(完)