中新網(wǎng)福建湄洲島12月18日電 (林春茵 吳林峰 許雙萍)“海上保護女神”媽祖，從福建湄洲島啟程，已在全球五大洲49個國家地區(qū)有了上萬座分靈宮廟。全球媽祖文化敬仰者，也已超過3億人。
這一點，18日在“媽祖故里”福建湄洲島舉行的第七屆世界媽祖文化論壇上被一再提及。如何進行媽祖文化敘事，增強中華文明國際傳播力、影響力？成為活動子論壇——媽祖文化傳媒論壇的研討焦點。
“親切感”從何而來
“媽祖文化的傳播，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界各民族文化偕進傳承的體現(xiàn)�！备＝ㄊ∥Ｎ�、宣傳部部長張彥期冀，媒體創(chuàng)新國際傳播話語體系，進一步深化戰(zhàn)略合作，以融通中外的新概念新范疇新表述，共同講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事。
“媽祖本尊是有名有姓的普通漁家姑娘，這本身就容易讓人倍感親切�！睂τ凇奥犞鴭屪婀适麻L大”的莆田籍中國傳媒大學校長張樹庭來說，媽祖文化具有天然的親和力。
如今，隨著媽祖文化全球播衍，尤其是伴隨“一帶一路”建設(shè)，媽祖文化成為促進海上絲綢之路沿線國家地區(qū)民心相通“最好的黏合劑和催化劑”。
張樹庭建議，各方需助力媽祖文化傳播，推進媽祖文化區(qū)域互動和發(fā)展，建構(gòu)中國大陸與港澳臺地區(qū)、海外華僑華人的共同文化記憶。
“只要還拿著香，兩岸的血脈就不會斷�！迸_灣海峽新聞網(wǎng)社長曾梧炫說，同根同祖同源，和平和睦和諧，始終是媽祖文化的主題。
“海外華文華媒正應深挖蘊含于媽祖文化其間的中華文明基因，創(chuàng)造性推動中華文化國際傳播�！睔W洲華文電視臺副臺長、中國區(qū)總監(jiān)劉義萍說。
文化樣本深蘊“鮮活氣息”
中央廣播電視總臺福建總站召集人劉濤認為，尤其要關(guān)切傳統(tǒng)文化中的“媽祖人”。他主張用視聽媒體跨文化傳播，共同構(gòu)建起“媽祖文化”的審美形象與文化框架，自信、全面地向世界展現(xiàn)出，高質(zhì)量構(gòu)建“21世紀海上絲綢之路核心區(qū)的文化樣本”。
宋代以降，媽祖文化根基不斷夯實。2009年，“媽祖信俗”更被聯(lián)合國教科文組織列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。
“媽祖文化對外傳播的特性令媽祖活動的新聞，較容易‘抵達’受眾�！敝袊侣勆绺＝ǚ稚缟玳L徐德金表示，動輒數(shù)千萬過億流量的媽祖超級話題，往往形成巨大環(huán)流，以中華文化的精神內(nèi)涵，吸收和附麗許多其他地域文化的精髓，豐富并廓大了媽祖文化的內(nèi)核與外延。
“這使得媽祖文化在與世界其他先進文化進行文明對話中，始終有著深厚的底蘊與鮮活的氣息。”徐德金說。
阿根廷僑領(lǐng)黃其旺認為：“打造‘媽祖文化’國際新IP，是拓展‘一帶一路’民間交流的新途徑�！秉S其旺創(chuàng)辦的《華人頭條》布局70多個國家，正以中、英、法、意等七大語種版本，力推媽祖文化的傳播。
“媽祖+”出活態(tài)傳承
如今，世界媽祖文化論壇、“天下媽祖回娘家”、媽祖春秋兩祭和媽祖金身巡安活動已成為“媽祖”IP頗具規(guī)模的“招式”。
“媽祖+”，還帶動當?shù)芈糜巍⑽膭?chuàng)、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。擺棕轎、打鐵花、上刀山……“媽祖愛·元宵長”文化旅游活動長達月余，一起“瘋”元宵；活化古街區(qū)、古村落，打造莆田山水詩畫生態(tài)韻城；提振木雕、制香等工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)等。
1997年以來，湄洲媽祖12次巡安海內(nèi)外，足跡遍布新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓等海上絲綢之路沿線國家和臺港澳、蘇滬、潮汕等地區(qū)。
回顧那萬人空巷的盛況，莆田市委常委、宣傳部長陳惠黔重磅預告：“媽祖下南洋·重走海絲路”活動將再次啟動，上萬座海內(nèi)外媽祖宮廟的代表將受邀到湄洲共議“媽祖”IP如何更添“國際范”。
“莆田將進一步加大湄洲島生態(tài)保護力度�！逼翁锸惺虚L林旭陽說，“我們將全力打造媽祖文化國際品牌�！�(完)