中新網(wǎng)11月10日電 據(jù)臺灣“中央社”報道，“雙11”電商購物節(jié)將到來，臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所9日公布2022年電商購物節(jié)調(diào)查，結(jié)果顯示，臺灣網(wǎng)友預計今年在電商購物節(jié)人均消費金額約21728元(新臺幣，下同)、年增44%，其中，46到55歲族群消費力最高，年均消費高達25887元。
資深產(chǎn)業(yè)分析師胡自立表示，今年電商購物節(jié)年消費金額成長主要有3個因素。
第一，疫情改變民眾消費行為，消費者習慣頻繁網(wǎng)購；第二，電商業(yè)者積極造節(jié)加上頻繁短期促銷的成果發(fā)酵；第三，通脹驅(qū)動消費者理性購物，對價格敏感度上升，反映在2022年消費者參與電商購物節(jié)，計劃性購物比例從2021年6成微幅增至64%。
觀測電商造節(jié)對于消費者的影響力，研究所表示，7成網(wǎng)友會因為電商造節(jié)增加消費，特別是中高齡族群響應程度最高，75%的56到65歲族群因此增加消費、46到55歲也有高達74%。胡自立認為，這與近年疫情改變中高齡族群的消費習慣，變得更加熟悉網(wǎng)購有關。
資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所調(diào)查電商購物節(jié)排名變化，“雙11”(84%)依舊居冠，第二名為“雙12”(43%)、第三名為“618購物節(jié)”(29%)，前三名皆較2021年成長。不過，第四名的“99購物節(jié)”(27%)下滑明顯，從2021年第2名跌至2022第4名，比例下滑10%。針對島內(nèi)業(yè)者造節(jié)，“38女王節(jié)”(13%)整體排名第五，較2021年上升一位。