最新發(fā)布的《2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)技術(shù)全景圖譜》顯示，全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)專利申請數(shù)量前十名中，福建企業(yè)首次占據(jù)半壁江山，為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌快速發(fā)展提供了動(dòng)力。
根據(jù)《2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)技術(shù)全景圖譜》發(fā)布的數(shù)據(jù)，前十名申請人分別是：NIKE INNOVATE C.V.、NIKE INC、貴人鳥股份有限公司、耐克創(chuàng)新有限合伙公司、泉州匹克鞋業(yè)有限公司、安踏(中國)有限公司、特步(中國)有限公司、ADIDAS AG、福建鴻星爾克體育用品有限公司、ASICS CORPORATION。
閩企領(lǐng)跑全國
目前，中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場規(guī)模較大，發(fā)展較為穩(wěn)定，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)進(jìn)入改革重塑階段，從2014年開始，行業(yè)逐漸走出庫存周期，伴隨龍頭企業(yè)進(jìn)行積極的內(nèi)部改革調(diào)整，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)步增長階段。
隨著中國從知識(shí)產(chǎn)權(quán)引進(jìn)大國向知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造大國轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的專利申請意識(shí)增強(qiáng)，2016年以后，國產(chǎn)品牌與耐克及其子公司專利申請數(shù)量的差距不斷縮小。
總量上，中國運(yùn)動(dòng)鞋專利申請量已占全球三成；個(gè)案上，貴人鳥和匹克分別于2018年和2020年超過耐克奪得當(dāng)年第一名。
福建首次拿下全球前十的一半座席，分別是匹克、安踏、特步、鴻星爾克，這標(biāo)志著福建對這個(gè)賽道的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)不斷提升。
匹克“態(tài)極”成為劃時(shí)代技術(shù)，引領(lǐng)中國運(yùn)動(dòng)行業(yè)科技創(chuàng)新熱潮，“態(tài)極”系列累計(jì)銷售超過2000萬雙，部分品類位居中國品牌海外市場占有率之首。
安踏2022年半年?duì)I收259.65億元，體量相當(dāng)于同期1.1個(gè)耐克(中國)、2.1個(gè)李寧和2.13個(gè)阿迪達(dá)斯(中國)，這也是中國運(yùn)動(dòng)品牌首次打破國際品牌在中國市場份額第一的壟斷。
特步國際2022上半年收入達(dá)56.84億元，同比增長37.5%；經(jīng)營利潤實(shí)現(xiàn)9.22億元，同比增長34.8%。以當(dāng)前市值計(jì)算，特步憑借著高速增長，在去年超過了亞瑟士，躋身全球前八大運(yùn)動(dòng)品牌。
鴻星爾克在2021年開始，乘上直播帶貨的東風(fēng)后，其營業(yè)額獲得了大概30%的大幅增長。全新推出的“國風(fēng)洵”“云舒”等款式憑借著簡約清爽的設(shè)計(jì)，受到大量年輕人追捧。
“專利就是科技競爭力，專利已經(jīng)成為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌贏得國際市場的有力武器�！备＝ㄊ⌒瑯I(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、匹克體育CEO許志華接受采訪時(shí)表示。
2011年以來福建一直是中國申請運(yùn)動(dòng)鞋專利數(shù)量最多的省份，近幾年福建鞋企更在專利創(chuàng)新上刷出了新高度：主動(dòng)對接大院大所，價(jià)值度更高；主動(dòng)了解用戶需求，成功率更高；主動(dòng)參與上游研發(fā)，把握性更強(qiáng)。
福建在全國首創(chuàng)以省市聯(lián)動(dòng)方式實(shí)施“1+10”專利導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新計(jì)劃，累計(jì)對全省16個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的100多家龍頭企業(yè)實(shí)施專利導(dǎo)航，并在此基礎(chǔ)上實(shí)施產(chǎn)業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)競爭力提升“領(lǐng)航計(jì)劃”，為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
行業(yè)前景良好
中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)具備較好的長期發(fā)展前景，在政策、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和市場消費(fèi)等因素的共同作用下，行業(yè)將持續(xù)增長。
2014-2019年，中國運(yùn)動(dòng)鞋銷量持續(xù)高速增長，增速一直保持在10%以上，其中2015和2016年增速超過了20%。
2019年中國運(yùn)動(dòng)鞋銷量達(dá)到了324.49百萬雙，較2018年增加了13.97%。
2020年第一季度受新冠疫情影響，商場停業(yè)、居民出行受限，運(yùn)動(dòng)鞋銷量大幅下滑，但在有利管控下，居民生產(chǎn)生活迅速恢復(fù)正常，最終運(yùn)動(dòng)鞋銷量仍然實(shí)現(xiàn)了1.84%的增長，達(dá)到了330.47百萬雙。
2014-2020年中國人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)量持續(xù)上漲，從2014年的0.1029雙上升到2020年的0.2252雙，年均復(fù)合增長率達(dá)到了16.96%，2020年受新冠疫情影響，中國人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)量小幅上升至0.2284雙，高于全球人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)量。
售價(jià)方面，受益于居民收入和消費(fèi)水平提高、消費(fèi)升級(jí)等因素，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的平均售價(jià)持續(xù)增長。
2013年，中國運(yùn)動(dòng)鞋平均售價(jià)為421.63元人民幣，到了2020年已經(jīng)上升到533.17元人民幣，凈增111.54元，年均復(fù)合增長率約3.41%。
道阻且長
目前，全球運(yùn)動(dòng)鞋第一大技術(shù)來源國為美國，美國運(yùn)動(dòng)鞋專利申請量占全球運(yùn)動(dòng)鞋專利總申請量的39.86%；其次是中國，中國運(yùn)動(dòng)鞋專利申請量占全球運(yùn)動(dòng)鞋專利總申請量的30.08%。中國運(yùn)動(dòng)鞋市場起步較晚，雖發(fā)展迅速，但跟發(fā)達(dá)國家仍然存在一定量的差距。
福建聚集了大量的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，為中國當(dāng)前申請運(yùn)動(dòng)鞋專利數(shù)量最多的省份，截至2022年2月累計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋專利申請數(shù)量高達(dá)4575項(xiàng)。廣東、浙江當(dāng)前申請運(yùn)動(dòng)鞋專利數(shù)量均超過1000項(xiàng)。
閩企運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，占據(jù)市場大部份額，但也面臨著大環(huán)境變化帶來的巨大挑戰(zhàn)。
一方面，中國人口紅利逐漸消失，企業(yè)用工成本增加；運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)作為勞動(dòng)密集型企業(yè)，開始向東南亞等地區(qū)轉(zhuǎn)移，加之受2020年新冠疫情影響，企業(yè)停工停產(chǎn)，海外市場需求量下滑。各項(xiàng)因素疊加，導(dǎo)致中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)出口規(guī)模出現(xiàn)了下滑趨勢，2021年，中國出口運(yùn)動(dòng)鞋10063萬雙，總金額為102.3億元。
另一方面，近年來隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，對運(yùn)動(dòng)鞋的功能性要求越來越高，這更需要閩企能抓住市場需求，加大研發(fā)，迎合市場導(dǎo)向。
成績可喜可賀，閩企仍需努力。要想在潮起潮落的市場中勇做弄潮兒，就要重視科技研發(fā)，不斷地將新材料、新工藝引進(jìn)運(yùn)動(dòng)鞋制造中，成立高科技研發(fā)部門，重視核心技術(shù)研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)品的科技升級(jí)速度。