中新網(wǎng)福建新聞2月20日電 在如火如荼的北京冬奧會上，中國運動健兒的表現(xiàn)讓人驚喜不斷。而在場下，“奪冠”的不僅是中國奧運健兒，還有中國體育用品行業(yè)龍頭。
北京冬奧會讓安踏的關(guān)注度水漲船高。中國自由式滑雪運動員、奪冠熱門選手谷愛凌，以逆轉(zhuǎn)的方式拿下自由式滑雪女子大跳臺項目，創(chuàng)造下中國運動員在該項目上的歷史。在她的奪冠歷程中，安踏品牌曝光也在每一次精彩飛躍中，達到了高峰。
不僅是谷愛凌，在本屆北京冬奧會的15大賽項中，安踏為短道速滑、高山滑雪、鋼架雪車、雪橇等12支中國運動隊打造了專業(yè)比賽裝備，是本屆奧運會上支持中國國家隊比賽裝備最多的運動品牌。
此外，安踏還提供了火炬手服裝、賽時制服裝備、中國代表團領(lǐng)獎裝備，讓中國品牌閃耀“家門口”奧運會……在整個冬奧會比賽日，安踏持續(xù)“打卡”各項賽事，在賽場內(nèi)外，成為“出勤率”“出鏡率”最高的品牌。
無論是谷愛凌，閆文港，還是任子威、武大靖乃至中國短道速滑隊，在賽事中奪牌的鏡頭中，都有安踏的身影。中國健兒創(chuàng)造歷史的節(jié)點，伴隨國人的歡呼喝彩，安踏的品牌美譽度也得到提升。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，冬奧會期間，安踏微信指數(shù)不僅都處于歷史高位，在淘寶搜索、百度指數(shù)等多個關(guān)鍵指數(shù)中，安踏的搜索頻次也較平時翻了幾十倍。
在本屆冬奧會上，安踏用科技助力中國運動健兒創(chuàng)造歷史時刻。其中，鋼架雪車銀牌獲得者閆文港所穿的鋼架雪車鞋正是由安踏打造的。在這款鞋上，安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真設(shè)計，以行業(yè)獨創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計使整體鞋身降低風阻10%，在起跑推進階段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒。
在其他競速類賽場，安踏運用空氣湍流控制、邊界滑移技術(shù)、高彈減阻面料和表面導(dǎo)流結(jié)構(gòu)等多項減阻技術(shù)，打造減阻性能極佳的比賽裝備。
此外，安踏集團旗下多個品牌也齊齊亮相冬奧賽場——FILA成為中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服；迪桑特助力來自多個國家的14支北京冬奧冰雪國家隊；薩洛蒙攜手多國百余名冬季項目運動員踏上北京冬奧征勝之旅；捷克、法國、加拿大、新西蘭、英國、美國、中國等超11國選手穿著ATOMIC參賽。
“愛運動，中國有安踏”是安踏品牌的口號，而讓吸引年輕人參與、關(guān)注運動則是國際奧組委積極推動、鼓勵奧運會賽事舉辦的重要方向。
“Z時代”領(lǐng)軍運動人物成為這一趨勢的核心。去年，安踏就簽約了谷愛凌、武大靖等運動員，同時將王一博、白敬亭等明星納入傳播矩陣。從服裝設(shè)計到明星代言再到品牌戰(zhàn)略，圍繞北京冬奧，安踏全方位營銷布局。
在賽場外，針對近來大熱的NFT產(chǎn)品，安踏也攜手天貓共同推出“冰雪靈境”互動空間，為深度參與互動的消費者提供冬奧數(shù)字藏品。在線下，安踏冠軍店、安踏快閃店、安踏982創(chuàng)動空間等也共同開啟北京冬奧冰雪的互動營銷。安踏方面表示，希望與消費者建立“品牌共鳴”的深度鏈接，助力安踏形成良性的品牌科技價值循環(huán)，讓安踏獲得更強有力的資源去繼續(xù)推高科技研發(fā)，代表中國運動品牌保持全球運動裝備中的領(lǐng)先地位。(完)
